Unternehmensplanspiel Ludus Analyse und Auswertung des Unternehmens 3 der Gruppe 1 vom 14.01.2008...
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UnternehmensplanspielLudus
Analyse und Auswertung des Unternehmens 3 der Gruppe 1
vom 14.01.2008
Antje Löwa (Einkauf / Absatz)Bernd Stipp (Service / Forschung)Theodor Kubusch (PR / Planung)
Verantwortlichkeiten
Weltkarte
Staaten der Welt
Oberziele der Unternehmung:
GewinnmaximierungStärkung bestehender Marktstellung
Unterziele der Unternehmung:
Expansion auf Markt 3 (außerhalb Europas)Senkung der Verbindlichkeiten
Auslastung der Produktionskapazitäten
Weltkarte
Staaten der Welt
Deutschland (Markt 1)
weiterer europäischer Binnenmarkt (Markt 2)
außereuropäische Industrienationen (Markt 3)
Angebot Nachfrage einer wenige viele
einer zweiseitiges Monopolbeschränktes
Angebots- MonopolAngebots- Monopol
wenigebeschränktes
Nachfrage- MonopolZweiseitiges Oligopol Angebots- Oligopol
viele Nachfrage- Monopol Nachfrage- Oligopolvollständige Konkurrenz
Preis – Absatzfunktion im Oligopol
• Ausgangslage für alle gleich• Produkt 1 höhere Absatzzahlen• Produkt 2 höhere Umsatzzahlen• Produkt 2 höherer Stückdeckungsbeitrag• Markt 2 schlechtester Umsatz• Schlechte Auslastung Eigenproduktion
verursachte unnötige Fremdproduktion• Optimaler Marketing-Mix erforderlich
Analyse der Ausgangssituation
3,20
3,30
3,40
3,50
3,60
3,70
3,80
0 1 2 3 4
€
Periode
Preise Produkt 1
0
5
10
15
20
25
30
0 1 2 3 4
%
Periode
Absatz Produkt 1
Preise und Absatz Produkt 1
Deutschland (Markt 1)
weiterer europäischer Binnenmarkt (Markt 2)
außereuropäische Industrienationen (Markt 3)
0
5
10
15
20
25
30
0 1 2 3 4
%
Periode
Umsatz Produkt 1
Deutschland (Markt 1)
weiterer europäischer Binnenmarkt (Markt 2)
außereuropäische Industrienationen (Markt 3)
11,8012,0012,2012,4012,6012,8013,0013,2013,4013,6013,8014,00
0 1 2 3 4
€
Periode
Preise Produkt 2
0
5
10
15
20
25
0 1 2 3 4
€
Periode
Absatz Produkt 2
Preise und Absatz Produkt 2
Deutschland (Markt 1)
weiterer europäischer Binnenmarkt (Markt 2)
außereuropäische Industrienationen (Markt 3)
0
5
10
15
20
25
0 1 2 3 4
€
Periode
Umsatz Produkt 2
Deutschland (Markt 1)
weiterer europäischer Binnenmarkt (Markt 2)
außereuropäische Industrienationen (Markt 3)
0,001,002,003,004,005,006,007,008,009,00
0 1 2 3 4
Mio €
Periode
Ausgaben für Werbung, Service und Forschung in den einzelnen Perioden
Werbeausgaben in Mio €
Serviceausgaben in Mio €
Forschungsausgaben in Mio €
0 1 2 3 4
nicht zufriedenstellendzufriedenstellend
gutsehr gut
Periode
Qualität der Produkte in den Perioden
Produkt 1
Produkt 2
Weltkarte
Staaten der Welt
Deutschland (Markt 1)
weiterer europäischer Binnenmarkt (Markt 2)
außereuropäische Industrienationen (Markt 3)
Produktionsplanung
Geplanter Absatz
./. Lagerbestand
./. Fremdfertigung
= Mindestproduktion
+ 1/3 Urlaubsproduktion
= Produktionsmenge
Einkauf / Beschaffung
Globalisierung und Internationalisierung der Märkte
= verschärfter Wettbewerb
kürzere Produktlebenszyklen kürzere Reaktionszeiten für Händler
Preisaktionen führt zu Preisverfall Aufzehrung der Kosteneinsparungen
gezieltes Beschaffungsmarketing
unsere Ziele der strategischen Beschaffung
- richtige Ware hinsichtlich Qualität bzw. Verwendungszweck beschaffen
- Menge im Verhältnis zum Umsatz einkaufen Vermeidung überhöhter Bestände mit
unnötiger Kapitalbindung schnellere Reaktion auf Marktänderungen möglich
- optimale Konditionen, unter Berücksichtung von Bezugskosten, Liefervereinbarungen,
Lieferzeit, usw. erzielen
- Material so disponieren, dass Fehlmengen vermieden werden Gefahr von
Kundenverlusten
- auf saisonale Umsatz- bzw. Nachfrageschwankungen achten
- Einkaufsbudget an betriebliche Möglichkeiten und die Liquidität anpassen
Beachte: Wareneingänge sind kurzfristige Schulden
Einzelbeschaffung
erfolgte beim Kauf unserer Investitionsgüter (Maschinen) mit unmittelbarem Bedarf
Vorteil: kein Lagerrisiko, da nach Anlieferung sofort verwendet
Nachteil: hohe Kosten (keine Mengenrabatte)
Vorratsbeschaffung im engeren Sinne
• Beschaffungs- und Bedarfsmenge = nahezu identisch
• Ausnutzung günstiger Lieferkonditionen (Rabatte)
• kontinuierlicher Fertigungsablauf
• Serienfertigung gleicher Produkte
• hohe Lager- und Zinskosten (Kapitalbindung), besonders in Periode 1 u. 2 da Vorproduktion für die Urlaubszeit in der Periode 3
0,00
20,00
40,00
60,00
80,00
100,00
120,00
0 1 2 3 4
%
Periode
Maschinenauslastung in den einzelnen Perioden
Art 1 Art 2 Art 3
Periode 1 2 3 4 Summen
Ratio 1 Kosten Honorar
-0,25 Mio. EUR 0,00 Mio. EUR 0,00 Mio. EUR 0,00 Mio. EUR -0,25 Mio. EUR
Einsparung 2% von 7,0 Mio. EUR
2% von 7,0 Mio. EUR
2% von 7,0 Mio. EUR
2% von 7,0 Mio. EUR
0,14 Mio. EUR 0,14 Mio. EUR 0,14 Mio. EUR 0,14 Mio. EUR 0,56 Mio. EUR
Ergebnis -0,11 Mio. EUR 0,14 Mio. EUR 0,14 Mio. EUR 0,14 Mio. EUR 0,31 Mio. EUR
Ratio 2 Kosten Miete Miete Miete
0,00 Mio. EUR -0,65 Mio. EUR -0,65 Mio. EUR -0,65 Mio. EUR -1,95 Mio. EUR
Einsparung 10% von7,0 Mio. EUR
10% von7,0 Mio. EUR
10% von7,0 Mio. EUR
0,00 Mio. EUR 0,70 Mio. EUR 0,70 Mio. EUR 0,70 Mio. EUR 2,10 Mio. EUR
Ergebnis 0,00 Mio. EUR 0,05 Mio. EUR 0,05 Mio. EUR 0,05 Mio. EUR 0,15 Mio. EUR
Ratio 1 + 2 Kosten Honorar Miete Miete Miete
-0,25 Mio. EUR -0,65 Mio. EUR -0,65 Mio. EUR -0,65 Mio. EUR -2,20 Mio. EUR
Einsparung 2% von 7,0 Mio. EUR
12% von7,0 Mio. EUR
12% von7,0 Mio. EUR
12% von7,0 Mio. EUR
0,14 Mio. EUR 0,84 Mio. EUR 0,84 Mio. EUR 0,84 Mio. EUR 2,66 Mio. EUR
Ergebnis -0,11 Mio. EUR 0,19 Mio. EUR 0,19 Mio. EUR 0,19 Mio. EUR 0,46 Mio. EUR
-1,00
0,00
1,00
2,00
3,00
4,00
5,00
6,00
0 1 2 3 4
Gewinne vor Steuern je Periode
Periode
in Mio. €
0
20
40
60
80
100
120
0 1 2 3 4
Eigenkapital
lf r. Kredite
kf r. Verb.
Überziehungskredit
Finanzierung des Unternehmens
in Mio. €
Periode
Kursentwicklung des Unternehmens 3 der Gruppe 1
0,00
0,20
0,40
0,60
0,80
1,00
1,20
1,40
1,60
1,80
2,00
2,20
2,40
2,60
2,80
3,00
0 1 2 3 4
€
Periode
Kursverlauf
Kurs
Kurs (gemeiner Wert)
Kurs (Gewinn These)
Kurs (Dividenden These)
Fazit• Marktposition für
Produkt 1 gestärkt• Gewinnmaximierung• gute Auslastung der
Kapazitäten• insgesamt in den
außereuropäischen Industrienationen im oberen Mittelfeld; Heimatmarkt / europ. Markt im Mittelfeld
• Produkt 2 vollkommen vernachlässigt
• schlechte Preispolitik für Produkt 2
• schlechte Qualität aller Produkte (Forschung, Service)
• kein optimaler Marketing- Mix
Weltkarte
Staaten der Welt
Das Unternehmen 3 der Gruppe 1
dankt Ihnen recht herzlich
für Ihre Aufmerksamkeit
Weltkarte
Staaten der Welt