Untot in Deutschland - Kampagne für den Jugendroman "Untot - Lauf, solange du noch kannst
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Die Kampagne für den Carlsen Verlag wurde beim Deutschen Preis für Online Kommunikation 2013 nominiert in den Kategorien Virale Kommunikation und Product Launch.
Transcript of Untot in Deutschland - Kampagne für den Jugendroman "Untot - Lauf, solange du noch kannst
KATEGORIE: PRODUCT LAUNCH
Das Produkt – Romanserie
Prolog – Teaser-Mailing
Prolog – Das Plakat
Der Absender
Webseite – untot-in-deutschland.de
Webseite – Registrierung
„Aufklärungskampagne“
Mission – Crowdmovie
Virale Technik – Transmedia Storytelling
Das Buch „Undead“
Die Webseite
Das Plakat
Der Film / Crowdmovie
Die Premiere
Zielpublikum: Die neuen Leser
Interact
(Das Social Web als Leitmedium)
Participate
(Inhalte werden aktiv “prosumiert”)
Play
(Offen für spielerischs Ansätze)
Contribute & Share
(Produzieren und teilen eigene Inhalte)
Forage
(Sammeln und Horten Fakten)
Discuss
(Stehen im permanenten Austausch)
Ziel: Immersion
„Interact“
„Interact“ – Dialog mit Figuren
„Participate“ – Tasks
„Participate“ – Casting / Filmdreh
„Play“ – Ranking
„Play“ – Auftritt im Film
„Contribute & Share“ – Missionen
Immersionseffekt – Die Premiere
Immersionseffekt – Fanfiction
Phase 0: 50 Multiplikatoren
• 350 Blogs (ZAU-
Berichte, Vorabrezensionen,
Widgets)
• 250.000 Seitenbesuche
• 2.500 Shares der Webseite
• 1.300 aktive Community-
Mitglieder
Viralität – Ansteckungspotenzial
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