Statusbericht zu den

Berliner Buchtagen 2015

Orbanism Space

#MXSW15.2.2015

Michael Lechler

Agenda

1. Was ist VLB-TIX?

2. Was verändert VLB-TIX (These 1 bis 5)

3. Wie sieht VLB-TIX eigentlich aus?

4. Was könnte VLB-TIX noch alles verändern (These 6-10)

„Wer Ordnung hält, ist nur zu faul zum suchen“

Was ist VLB-TIX?

• 2013: Initiative im Börsenverein zur Verbesserung der

Metadatenqualität. MVB erarbeitet mit Branchenvertretern VLB+

• 2014: Taskforce aus über 100 Branchenvertretern formuliert ein

Anforderungsprofil für ein Titelinformationssystem

• Frankfurter Buchmesse 2014: Präsentation Clickdummy

• April 2015: Pilotphase mit > 60 Verlagen und Buchhandlungen

• Dezember 2016: VLB-TIX geht online

• Nach 4 Wochen über 1500 Nutzer, mehr als 150 Frühjahrs-

vorschauen, über 250 Buchhandlungen

• Täglich ca. 50 Neuanmeldungen

„Digitale Titelinformationssysteme

bieten fur den Buchhandel ein hohes

Potenzial fur eine Effizienzsteigerung

im Einkauf. Diese Vorteile konnen sich

meiner Meinung nach nur in einer

Branchenlosung optimal entfalten.

Durch die enge Verzahnung mit dem

VLB und die positiven Erfahrungen,

die wir wahrend der Pilotphase

sammeln konnten, hat uns VLB-TIX

uberzeugt.“

Rudolf Frankl,

Geschaftsleitungsmitglied bei dtv

Aus der Branche für die Branche

Verlage erreichen alle

Buchhandlungen mit einem System

Buchhandlungen optimieren ihren Einkaufsprozess,

weil sie alleNovitäten in einem

System finden

„VLB-TIX ist die Lösung, die aus der

Branche heraus angeboten wird und

ich würde es begrüßen, wenn alle

damit arbeiten würden. Ich wünsche

mir eine klare Branchenlösung, und da

sehe ich VLB-TIX als das

Naheliegendste an. Mir ist es wichtig,

eine einheitliche Lösung zu finden,

damit wir nicht in verschiedenen

Systemen arbeiten müssen.“

Susanne

Hellmann,Hauptabteilungsleiterin

Buch,

Dussmann Das Kulturkaufhaus

Aber bitte nicht in Datenbanken!

Eine Familie

• Vollständigkeit: Datenbasis von VLB und NEWBOOKS Solutions

• Usability: intuitive Nutzerführung (Recherchieren, Editieren, Bestellen)

• Performance: neueste Datenbanktechnologie (Marklogic)

• Praxis: mit Buchhändlern und Verlagen entwickelt

• Reichweite: Akzeptanz und Verbreitung des VLB in der Branche

• Integration: Schnittstellen zu WWS / Verlagssystemen

• Effizienz: einfache Datenanlieferung via VLB + XML / Anreicherung

Warum VLB-TIX?

Was kostet das?

Was kostet das?

Content braucht Vermittlung

– Händler wollen Information: Ist die „Werbeschlacht“ mit 6-

seitigem Vorschau-Auftritt noch zeitgemäß?

– Händler wollen Beratung: Künftige Rolle der Vertreter

– Händler wollen Effizienz: Filialisten brauchen TIX schnell

– Ein Tool auch für Journalisten, Blogger, Multiplikatoren!

These 1

Vermittlung ist Visibility

– „Metadata is not about the book, it is the book“

– Sichtbarkeit im Netz ist das neue Marketing („Stöbern statt

Wissen“)

– Thema-Klassifikation durch Redaktion ist ein Muss,

solange semantische Suchen (noch) nicht funktionieren

– Externe Inhaltserschließung + (Meta-)Datenpflege durch VLB-

Services möglich

– Für Zusatzinformationen erhalten Verlage Konverter (Excel to

TIX/ONIX) und Schnittstellen

These 2

Visibility macht Umsatz

– Push & Pull: Der Kunde sucht gezielt, aber er wird informiert,

wenn in seinem Profil etwas passiert (gespeicherte Suchen,

Newsletter, RSS-Feeds)

– Auch für institutionelle Kunden: E-Procurement als

buchhändlerischer Service für Unternehmen, Bibliotheken und

die öffentliche Hand

– Approval Plan: Automatisierte Erstellung von

Erwerbungsvorschlägen auf Basis von Profilen und Hosting im

Frontend des Buchhändlers, Bestandsabgleich per OPAC

Schnittstelle, Erzeugung von Bibliotheksformaten MARC 21,

MAB.

These 3

Das alles verändert den Marketingmix

Neue Workflows im Verlag: Vorschau Print/Online

ist „nur“ eine Frage des Ausgabeformats

Budgets aus Vorschauproduktion werden frei

Aktualität führt zu veränderten Angebotsrhythmen

Neue Ideen für Handelsmarketing

Freie Mittel für Verbraucherwerbung

These 4

Doppelte Chance für Verlage

Einerseits kann Verlag seine Visibility durch

Metadaten erhöhen

Anderseits wird der User aktiv suchen, wo er etwas

Attraktives vermutet (Verlagsvorschauen)

Die Bedeutung der Orientierungsfunktion von Marken

innerhalb der Buchbranche steigt immens

Ziel ist die Auffindbarkeit im Mindset der User!

Inszenierung von Bühnen und Verlagsprofilen in VLB-

TIX

These 5

Wie sieht das eigentlich aus?

https://www.vlbtix.de/de/was-ist-vlb-tix/

https://www.vlbtix.de/de/was-ist-vlb-tix/

VLB-TIX wird Content Hub

Synergien und Produktverknüpfung – mit den Verlagsprodukten

der MVB (Banner, Bühnen, Print)

Leseexemplar– -Tool für Verlage

Einbindung – Social Media-Plattformen

Widgets– für Blogger/Medien/Händler, mit denen Sie

Neuerscheinungen zu einem bestimmten Themengebiet auf

ihre Website platzieren können

Weitere externe Medienkooperationen–

These 6

VLB-TIX wird Produkt-Plattform

In puncto Katalogdatenbanken mit Metadaten und nun auch

Einkaufssystem ist die Buchbranche nicht nur im Vergleich zur

Musikbranche super aufgestellt

Plattformgedanke für andere Branchen wie DVD, Musik, Filme,

Spiele u.a.

Das Verarbeiten unstrukturierter bzw. nicht standardisierter Daten

in MarkLogic (kein ONIX in der Musikindustrie) und unsere

Erfahrung als Implementierungspartner von MarkLogic sind hier

ein großer Vorteil

These 7

VLB-TIX wird Trendscout

Wir können Zugriffszahlen, Page Impressions, Visits reporten

Sie können Ihr Marketing zielgerichteter steuern und erkennen

frühzeitig Trends, auch für die Programmplanung

Kooperation mit Marktforschungsunternehmen

Vorbild Nielsen Bookscan

These 8

Die Digitalisierung fängt gerade erst an

Smarte Anwendungen durch große, massenhafte Datenbanken:

Nutzergruppen werden zielgruppengerecht informiert durch

Rekombination vorhandener Informationen.

Erwerb digitaler Produkte auch in der Buchhandlung (iBeacon)

Das Smartphone wird zum Sender: Anbindung von Lagerbeständen

der Händler, um Kunden per Display on-the-go anzusprechen

These 9

Der Nutzer entscheidet

Der – Buchhändler skippt früh in der U-Bahn auf seinem

Handy von Titel zu Titel. In der Buchhandlung macht er auf

dem Bildschirm weiter und schreibt Notizen. In der

Mittagspause checkt er auf dem Tablet, ob seine Kollegen

weitere Kommentare hinzugefügt haben. Abends druckt er

noch Titelzusammenstellungen aus, die er am nächsten Tag

bei der Teamsitzung mit seinen Kollegen besprechen will.

Übertragbar auf Blogger, Lehrer, Journalisten, Leser–

Der – Kunde ist die treibende Kraft für gute Produkte –

auch für VLB-TIX

These 10

Alles klar zum Start!

Anmelden und lostixen: Mit der frühzeitigen Teilnahme

stellen Verlage die optimale Vermarktung Ihrer Novitäten

sicher, damit Buchhändler das System von Anfang an sinnvoll

nutzen können.

Wir sind für Sie da

Tom Erben Moritz Hodde Michael Lechler

Sandra Schüsel Dr. Monica Wellmann