Von der Keyword zur Themenrecherche

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From Keyword to Topic Research

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Florian Stelzner - That‘s me!

•  1980 in Schleswig geboren (Nein, nicht Schleswig-Holstein)

•  verheiratet, glücklich, 2 Kinder (Jungs, 2 & 4)

•  Geschäftsführender Gesellschafter

•  1997 – Erste eigene Homepage (erstellt mit MS Frontpage 2.0)

•  2004 – Ausbildung zum Mediengestalter •  Seit 2006 – SEO only

19.08.2015 - Florian Stelzner, Wingmen Online Marketing GmbH - From Keyword to Topic Research

Auf geht‘s – wir starten mit einer Frage an Euch!

Ergibt diese SERP Sinn?


Informational: -  city map hamburg -  electronics -  parenting

-  visits -  pageimpressions

Navigational: -  apple.com -  ebay.com -  Facebook login

-  visits -  pageimpressions -  logins -  registrations -  contact actions

Transactional: -  buy ford mustang -  cheap flights -  iPhone with contract

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Vergesst niemals die Suchintentionen Eurer Nutzer

Arten des Traffics


Suchintentionen wechseln im Laufe der Customer Journey

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Miele washing machine test

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edition 111 Shop

Miele w5873 manual …


Vor 3 Jahren veranstaltete Google das „Webmasters Education Camp“ für ein paar ausgesuchte Multiplikatoren


Jack Menzel sprach etwa eine Stunde lang über „Die Suchanfrage der Zukunft“. So ähnlich sah sie aus:


„Ich möchte mit meiner Frau einen Sommerurlaub vom 17.07.2016 bis 24.07.2016 auf den Kanarischen Inseln für

unter 1000 Euro pro Person verbringen.“

Wer ist denn „Ich“ Wer ist denn „Ich“s Frau und was mag

die gerne?

Sommer = Wärme Urlaub = Freizeitangebote

passend zu „Ich“ und seiner Frau

Gibt es in dem Zeitraum Flüge, Züge, Hotels, etc. passend zu den anderen

Kriterien?

5 Sterne All-Inklusive und First Class Flight mit

Champagner-Golf passt offenbar nicht.

Kanarische Inseln ist schon sehr spezifisch. Was wenn der Suchende sich über das

Ziel im Unklaren ist?

Dann fiel Jack auf seine Knie und bat uns inständig Google zu helfen => schema.org


…und das haben wir gemacht…


Pict

ures

fro

m: s

trate

gicr

even

ue.c

om

Das semantische Web wird jeden Tag Query besser -> Wir sprechen von Machine Learning!


…als kleines Dankeschön haben Sie uns dann die Keyworddaten genommen. Danke Google!


Sour

ce: n

otpr

ovid

edco

unt.c

om

… aus heutiger Sicht betrachtet kein „Segen“ aber wenn man ehrlich ist wurden nur historische Daten betrachtet

Content Erstellung Content Review

Interne Links Siloing

Andere: •  SEA •  Social •  Conversion…


Dennoch ist Suche ein Kanal zur Bedarfsdeckung. Daher sind Keywords noch immer der Ausgangspunkt


Keywords sind immer

noch wichtig für uns

Suchvolumen

Ranking Wahrscheinlichkeit

Einfluß auf das Branding

Möglichkeit SEA-Ausgaben zu reduzieren

Einfluß auf Konversion

Schritt 1: Datenbeschaffung


SEA Keyword Tools SEO Tools Suggest Scraper &

Natural Language Toolkits

Search Volume, CPC, SEA competition

Keywords, Rankings, SEO competition

Keyword variations, (synonyms/relationships)

Erstes Tool, Erstes Keyword, 2 Iterationen = 22.000 Ideen


Scre

ensh

ot f

rom

: sem

-too

l.com

Schritt 2: Datenmüll aussortieren (Im Beispiel aus Sicht eines Online Shops für Smartphones)

Do these terms really fit to my business?


Scre

ensh

ot f

rom

: sem

-too

l.com

Reminder für Schritt 2: Entities sind wichtig!


Schritt 4: Immer noch viele Daten – Priorisieren!– Aber „high“, „med “, „low“ ist nicht genug


Schritt 4: Relevante Cluster finden


Color ℹ informational

€ transactional

✈ local

☞

navigational

❤

emotional

™

brands

🃂

small

🂱 big

?

questions

vs. comparison

✍ actionable

Schritt 4: Beispiel Cluster für „iPhone“ Keywords (US)

Keyword Cluster dock Accessories

home bu/on Func2ons & Features

unlock Func2ons & Features

bluetooth Func2ons & Features

unbox Unboxing

test Reviews & Tests

review Reviews & Tests

config Func2ons & Features

passcode Keychain & Password

insurance Insurance

sim SIM-‐Card

earphones Earphones

calendar Apps

health Apps

airplane Func2ons & Features

passbook Apps

wet Func2ons & Features

water Func2ons & Features

keychain Keychain & Passwords

password Keychain & Passwords


Schritt 4: Keywords den Clustern zusortieren


Excel hilft, aber bei großen Datenmengen stürzt es regelmässig ab. Hier muss eine Mensch-Maschine Kombination her


Guter Ansatz, aber auch nicht für große Datenmengen geeignet: Der Term Tagger

http://tools.jonoalderson.com/term-tagger/


4 Schritte zur optimalen Keyword Topic Research

1

• Hole relevante Keywords •  Sammle ähnliche Keywords • Mehr Keywords scrapen • Keyword-Liste mischen und nochmal

2

•  Suchvolumen & CPC holen •  Zusätzliche Keyword Ideen holen • Termfrequenzanalyse • Scrape competitors

3 • Irrelevante Keywords herausfiltern

4 • Keywords in relevante Cluster sortieren


Keyword Sources

…and many many more

Pict

ures

fro

m: a

ffen

heim

thea

ter.c

om &

evi

lmon

key.

fr

Spoiler Alert: Zum Glück müssen wir das nicht mehr selbst machen! Besucht urfado.com – Topic Research As A Service


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5 Tipps für bessere Themenrecherchen

1) Denkt an Suchintentionen bereits in der Keyword Sammelphase

washing machine – Amazon vs. Play Store


2) Site-Search Suggests sind eine tolle Quelle


3) Intene Suchfunktionen z.B. auf Konkurrenzseiten liefern spannende Daten


4) Der Google Keyword Planner kann auch mit Websites gefüttert werden…


5) Schaut nach Datenleaks der Konkurrenz


Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit

Sind noch Fragen offen? Dann fragen Sie uns: [email protected]

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