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World Publishing Expo 2014

Anwenderbericht

Mindener Tageblatt Agfa Eversify

14. Oktober 2014 in Amsterdam

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Wer wir sind

J.C.C.Bruns ist ein mittelständisches Unternehmen, 1834 in Minden

(Nordrhein-Westfalen) als Druckerei gegründet und heute in sechster

Generation inhabergeführt. Die Gruppe beschäftigt insgesamt rund 250

Mitarbeiter und erwirtschaftete im vergangenen Jahr einen Umsatz von 37

Millionen Euro. Eines der Hauptstandbeine ist das seit 1856 erscheinende

„Mindener Tageblatt (MT)“ - eine lokale Tageszeitung mit Vollredaktion und

eigenem Druckhaus, die in einer Auflage von aktuell ca. 32.000

Exemplaren erscheint.

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Mein Name ist Christoph Pepper, ich bin seit 1991 Chefredakteur des MT

und inzwischen auch einer der Geschäftsführer des Gesamtunternehmens.

„Warum ein MT ePaper+?“

Wie heute in unserer Branche üblich, produzieren wir journalistische und

werbliche Inhalte, die wir in unterschiedlichen Kanälen ausspielen:

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Print

diverse ePaper (also digitale Versionen von Print ) für Web und Mobil-

Applikationen. Hier waren wir seit einiger Zeit auf der Suche nach

Lösungen, die zeitungsnahe Darstellung der Inhalte gerade für

Mobilgeräte nutzerfreundlicher und webaffiner präsentieren zu können

diverse Web-spezifische Angebote, darunter unser seit Februar 1997

erscheinender Online-Service „MT.de“ mit ca. 20.000 bis 25.000 Visits

pro Tag, ebenfalls für Web und Mobil

diverse Apps für unterschiedliche Mobilfunk-Betriebssysteme

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Wie bei anderen Medienunternehmen auch ist unser digitales Angebot in

den vergangenen Jahren immer vielfältiger geworden. Damit nahm

permanent auch die Komplexität der Produktionsmittel und Workflows zu.

Seit einiger Zeit suchen wir nach Möglichkeiten, diese Komplexität zu

reduzieren. In diesem Zusammenhang ist das Prinzip Responsive Design

in den Vordergrund unserer Produktstrategien gerückt.

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Warum Responsive Design?

Responsive Design stellt – nach Möglichkeit im Zuge eines entsprechend

integrierten Workflows - eine für alle digitale Anzeigemedien wie Monitor,

Tablet oder Smartphone optimierte Darstellung sicher. Das ist uns zum

einen natürlich wichtig, um das beste Leseerlebnis für die jeweilige

Nutzungssituation zu vermitteln. Zum anderen ist Responsive Design

unserer Auffassung nach außerdem der Schlüssel, um die

Produktionsstrukturen und -prozesse schlank und kostengünstig zu

gestalten.

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Das gilt sowohl für unseren Webauftritt, den wir seit Mai komplett in

Responsive Design produzieren. Das gilt aber auch für unsere

zeitungsnahen digitalen Produkte wie das ePaper.

Hier bieten wir aktuell eine Web-Variante für Desktop-Geräte an, die auch

auf Tablet-Browsern läuft, außerdem eine iOS-App für Tablets. Beide

beschränken sich auf die Wiedergabe der Zeitungsoptik inklusive

angepasster Zusatzfunktionalitäten.

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Das ePaper+

Zusätzlich (und für Tablets demnächst ausschließlich) gibt es jetzt seit April

unser ePaper+, das wir mit Eversify produzieren. Es bietet zusätzlich zum

PDF und der weiterhin möglichen Seitendarstellung eine geräteoptimierte

Artikeldarstellung jenseits der Zeitungsoptik im Responsive Design für alle

mobilen Geräteklassen sowohl auf iOs als auch auf Andrid-Basis. Eine

Windwos-Phone-Variante ist angedacht..

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Warum Eversify? Wir suchten

1. eine Lösung, die nicht unnötig Ressourcen bindet – die setzen wir lieber

ein für die Erstellung von Inhalten und die Attraktivität ihrer Darstellung

in den unterschiedlichen Kanälen.

2. wollten wir ein Werkzeug, das uns ein möglichst automatisiertes

Erstellen der Produkte aus dem Print-Workflow heraus ermöglicht.

3. wollten wir gleichzeitig dennoch Möglichkeiten zum komfortablen

Editieren auch nach Ende oder ganz außerhalb des Print-Workflows,

und zwar auf einer redaktionsfreundlichen Nutzer-Oberfläche .

Eversify erfüllt diese Anforderungen.

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Diese Software erstellt hochautomatisiert ansprechende ePaper-Ausgaben,

die bei Bedarf in einem gut bedienbaren Backoffice zusätzlich editiert

werden können. Sie lässt sich gut in unsere Produktionsumgebung

integrieren und ermöglicht eine optimale Nutzung der Ressourcen in

Redaktion und Produktion.

Gerade bei Zeitungsverlagen gibt es heute zahlreiche Apps, die mit

komplexem, oft sehr personalintensivem Aufwand betrieben werden. So

lassen sich Produkte zwar individuell optimieren – wirtschaftlich ist das

nicht. Eversify reduziert diesen Aufwand beträchtlich – je nach

Produktkonzeption bis gegen Null:

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Wie funktioniert Eversify?

Aus den Datenquellen eines Layout-basierten Systems wie Adobe®

InDesign®, einer bereits erzeugten PDF Datei aus Adobe® Acrobat® oder

natürlich auch eines Verlagssystems – bei uns wird z.B. die Mediasuite von

Alfamedia eingesetzt - werden kontrollierte Datenströme übertragen.

Passend dazu werden in Eversify Templates erstellt, die strukturierten

Inhalt in gestalterische Vielfalt umsetzen und mittels HTML5-Darstellung

die finale App unabhängig vom jeweiligen Betriebssystem auf den

unterschiedlichsten Ausgabegeräten darstellen.

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Und zwar zu einem Zeitpunkt, den wir als Anwender bestimmen, entweder

durch Automatismen oder durch manuelle Eingriffe.

Die Inhalte-Darstellung auf unterschiedlichen Geräten kann bereits

während der Produktion simuliert werden, um ggfs. Korrekturen oder

Veränderungen vornehmen zu können. Eine Option, die wir derzeit gar

nicht nutzen. Allerdings war sie – im Blick auf künftige Weiterentwicklungen

– ein ganz wesentliches Entscheidungskriterium.

Mit den aus dem Print-Workflow stammenden Daten wird so ein

hochwertiges und mit vielen Funktionen angereichertes e-PaperPLUS

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generiert, eine Premium-App mit uneingeschränkter HTML5 Funktionalität.

Diese App wird in den verfügbaren Stores eingestellt und ist mit unseren

bestehenden Abonnenten- und Abrechnungssystemen verknüpft.

So kann das ePaper+ des Mindener Tageblatts als Einzelausgabe per In-

App-Puchase in den jeweiligen Stores gekauft werden. Sie können es aber

auch im Abonnement beziehen, dann abgerechnet über unsere

Verlagssysteme (die bei uns SAP-geführt sind). Die erforderlichen

Nutzungsrechte für den Download der Ausgaben werden über eine

Schnittstelle zu unserem SSO-System verifiziert (hier setzen wir ein

Produkt der Firma Evolver ein) verifiziert.

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Ein paar Worte zum Projektablauf

Projektierung und Realisierung unserer ePaper+-App sind nach unseren

Anforderungen komplett von Agfa Graphics’ Mobile Publishing Experten

übernommen worden. Auch die entsprechenden Cloud-Dienstleistungen

kommen von Agfa. Das gibt uns organisatorische, technische und

wirtschaftliche Grundlagen, um kurzfristig und kosteneffizient auch weitere

crossmediale Produkte umsetzen zu können. Nicht zuletzt können wir

durch die Zusammenarbeit mit Agfa die permanenten Weiterentwicklungen

der Eversify-Technologie zeitnah zur Verbesserung unserer Produkte

einsetzen.

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Die Kooperation der Agfa-Projekt-Teams in Deutschland, der Schweiz und

den USA mit unseren Projektverantwortlichen kann ich – auch aus sehr

persönlicher Erfahrung - nur als äußerst produktiv und engagiert

bezeichnen.

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Zusammenfassend möchte ich festhalten:

Mit der Eversify-Lösung haben wir unsere Publishing-Workflows für

printnahe Digitalprodukte vereinheitlicht und stark verschlankt. Wir

verfügen jetzt über einen einheitlichen Produktionsweg für fast das

gesamte Produktportfolio.

Unser ePaper+ bietet ein Premium-Leseerlebnis, hohen Nutzerkomfort

und multimediale Interaktion – dies übrigens ein Punkt, auf den wir im

Zug der aktuell laufenden Weiterentwicklung besonderes Augenmerk

legen werden.

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Wir als Kunden mussten nicht in Hard- oder Software investieren, haben

einen professionellen Partner bei der Produkt-Konzeption und -

gestaltung und uneingeschränkten Zugriff in Form einer SaaS Lösung,

die von Agfa auf sicheren Cloud-Infrastrukturen gehostet wird.

Uns stehen alle Tools zu Verfügung, um jederzeit Inhalte und

Gestaltung anpassen zu können. Unabhängig von drucktechnischen

Prozessen können wir rund um die Uhr publizieren und gegebenenfalls

schnell reagieren.

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Wir können aus der Anwendung heraus detaillierte Analysen der

Datenströme und Konsumgewohnheiten vornehmen.

Nicht zuletzt: Neue Funktionalitäten für den Arbeitsprozess wie auch für

die Gestaltungsmöglichkeiten der Apps können ohne technische

Umrüstungen in die eigene Systemumgebung integriert werden. Wir

können also Effizienz und Attraktivität kontinuierlich verbessern.

Unser Ziel: Der Leser soll unser ePaper (und später weitere Produkte) in

seinem täglichen Ablauf als festen Bezugspunkt verankern. Er soll im

Idealfall von dieser Dienstleistung begeistert sein. Und er soll

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selbstverständlich auch dafür bezahlen. Womit wir uns eine

zukunftsorientierte, hoffentlich wachsende Wertschöpfungsquelle

erschlossen haben.

Ich danke Ihnen für Ihre Aufmerksamkeit und stehe gern für Fragen zur

Verfügung.

Version Donnerstag, 9.10., 18:30 Uhr