Vorname Name, Ort etc.

Swiss  Marke+ng  Clubanlass,  21.10.2014,  Zürich,  Su  Franke,  Corporate  Dialog  

Ein  Blog  kann  meistens  mehr!    5  Tipps  dafür  

Was  ist  ein  Blog?    

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...eine  Website,  nur  persönlicher  

hLp://corporate-­‐dialog.ch  

Typisch  Blog,  typisch  Website  

corporate-­‐dialog.ch   4

Blog   Website  Sichtbare  Autoren   Neutraler  Absender  

Kommen+er-­‐  und  teilbar   Hürde  /  KontakUormular  

Zeitstempel,    regelmässig  aktuell  

Keine  Zusatzinforma+on  kaum  aktualiserte  Inhalte  

Beweis  des  Versprechens   Marke+ngversprechen  

Abonnierbar   Kaum  Bindung  möglich  

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Einsatzmöglichkeiten  und  Ziele  

Bild: Buch Corporate Blog, Meike Leopold, O‘Reilly, 2013

Tipp  1:  Lassen  Sie  Mitarbeiter  schreiben,  die  fachliches  Know-­‐how  haben  

Die  Rolle  des  Blogs  in  der  Online  Kommunika+on  

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Beispiel  Swisscanto  Blog  

http://blog.swisscanto.ch

Blog  

 Nahe  oder  Bestandteil  der  

Website  

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Blog  als  strategisches  Zentrum  (Herz)  

hLp://corporate-­‐dialog.ch  

•  Gesichter  des  Unternehmens  zeigen    •  Mit  Einblick  in  Firma  Vertrauen  schaffen  •  Unternehmen  ist  über  seine  Themen  auffindbar  •  Online  Reputa+on  ak+v  gestalten  (+Vorsprung  in  Krisen)  •  Inhalte  dauerhae  auffindbar  publizieren  •  Bindung  ermöglichen  (Abo,  Kommentar,  Feedback)  •  Unbezahlte  Reichweite  schaffen  

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Was  ein  Blog  kann  

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Tipp  2:  Stellen  Sie  den  Blog  ins  Zentrum  Ihrer  Online  Kommunika+on  

Mit  Content  mehr  Menschen  erreichen  

Content  wird    •  Gefunden  •  Gesendet  •  Geteilt  •  kommen+ert  •  Abonniert  

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Content  geht  verschiedene  Wege  

Autor  sendet  an  Empfänger  

Empfänger  sucht  /  findet  Lösung  

Empfänger  erhält  Empfehlung  für  Content  

Empfänger  stolpert  zufällig  in  SoMe  darüber  

Empfänger  hat  Inhalt  abonniert  

Kommentator  teilt  bewusst  oder  unbewusst  

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Content  finden  lassen  

Grundlage:    Inbound  staL  Outbound  Marke+ng  

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Inbound   Outbound  Dialog   Informieren  /  Senden  

Kunden  finden  Erfahrung    von  Nutzern  

Kunden  erhalten  (störende)  Werbung  

Mehrwert  verschenken   Fokus  Verkaufen  

Augenhöhe   Hierarchie  

Transparenz   Ausgewählte  Infos  

Vertrauen   Abhängigkeit    

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Beispiel:  Themen  führen  zu  Firmen  

•  Themen  strategisch  bes+mmen,  besetzen    •  Keyword  Analysen  (Such-­‐Potenzial  /  Empfehlung)  •  Von  SEO  lernen,  Text  und  Vorgehen  op+mieren  

(Keyword-­‐Dichte,  Synonyme,  Länge  des  Textes,  Beschreibungen..)  

•  Fokus  Themen  (Keyword  Diversität)  •  Content  mehrfach  in  verschiedenen  Formaten  reproduzieren  

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Auffindbar  sein  mit  strategischem  Content  

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Tipp  3:  Gestalten  Sie  Ihren  Content  so,  dass  er  auffindbar  ist  

Content  selbst  verbreiten  

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Beispiel  KPMG:  Beitrag  ist  publiziert  

•  Thema  über  ein  paar  Tage  im  Social  Web  besetzen  •  visuelle  Inhalte  höheres  Engagement  als  Nur-­‐Text  •  Strategisch  Kombina+on  Owned-­‐,  Paid-­‐,  Earned-­‐Media    

Page  Views  die  durch  Shares  entstanden  •  LinkedIn  212  •  TwiLer                152  •  Facebook            57  •  XING                              4  •  Google+                    3      

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Beispiel:  KPMG  Einblicke  

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Distribu+on  von  eigenem  Content  

Ausführlicher  Beitrag  Formate:  Text,  Bild,  Grafik,  Video,  Sound  

Embed  Links  nutzen,  bei  der  Quelle  den  Blogpost  Link  

nennen.  

Alle  eigenen  Social  Media  Präsenzen  

zeitversetztes  Posten  prüfen  

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teilen  

In  NewsleLer  anteasern  Mailfooter  

In  Facebook  und  Linkedin  zielgruppengerecht  

bewerben  

Netzwerk  des  Autores  nutzen  (XING,  Linkedin,  FB,  TwiLer)  

Bestehende  Hashtags  nutzen  

Bookmarken  

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Tipp  von    Marcel  Härtlein:  zusätzliches  

publizieren  direkt  in  Linkedin  

•  In  bestehende  Kommunika+onsmiLel  einbinden  •  In  Planormen  posten,  op+male  Zeitpunkte  finden  (bspw.  mit  Tool:  Buffer)  

•  Zeitversetzt  erneut  posten  •  Zeitversetzt  erneut  in  Beiträgen  verlinken  •  Themen  in  Communi+es  einbringen    (Vorsicht  vor  sinnfreiem  Posten  in  Gruppen)  

•  Paid  Content  (Reichweite  in  FB  und  Linkedin)  

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Content  selbst  verbreiten  

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Tipp  4:  Verbreiten  Sie  Ihren  Content  selbst  

Content  teilen  lassen  

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Mehrwerte  werden  geteilt  

http://mashable.com/2011/10/30/inbound-outbound-marketing

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Beispiel:  KPMG  Mehrwerte  werden  geteilt  

http://blog.kpmg.ch/digital-transformation-swiss-companies

•  Weil  der  Beitrag  nutzbar  ist  (e-­‐Book,  Checkliste...)  •  Weil  der  Inhalt  ein  Problem  löst,  Wissen  teilt  •  Weil  er  aktuelle  Anlässe  /  Themen  aufgreie  •  Weil  sich  der  Teilende  posi+onieren  kann  •  Weil  die  Person  den  Absender  kennt/mag  

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Warum  andere  Ihren  Content  teilen  

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Tipp  5:  Geben  Sie  Ihren  Inhalten  echte  Mehrwerte,  damit  sie  geteilt  werden  

•  Lassen  Sie  Fachleute  schreiben  und  so  glaubwürdige  Inhalte  mit  Mehrwert  entstehen  

•  Stellen  Sie  Ihren  Blog  ins  Zentrum  •  Gestalten  Sie  Inhalte  so,  dass  sie  auffindbar  sind  •  Senden  Sie  Ihre  Inhalte  selbst  an  Kontakte,  Follower,  Mul+plikatoren,  Communi+es  

•  Bieten  Sie  solche  Mehrwerte,  die  andere  teilen  •  Op+mieren  Sie  diese  Content  Strategie  stets  mit  Erkenntnisse  aus  Praxis  und  SEO.  

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Fazit:  Tipps  für  den  Blog,  der  mehr  kann  

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+41  78  737  19  70  

Dankeschön.  Feedback.  Kontakt.  

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Su  Franke  Beraterin,  Dozen+n,  Bloggerin  für  Unternehmenskommunika+on  078  737  19  70