Praktiken und Techniken des Webcampaignings

dr karl staudingermodul 7 im kurs

„engagement 2.0/k12“

Begriff der Kampagne

• militärische Herkunft des Wortes: la campagne (frz) = Feld

Kampagne ist die Zeit, in der das Heer im Feld ist (Feldzug).

• öffentliche Kampagnen: koordinierte Aktivitäten zur Beeinflussung der öffentlichen Meinung (Wahlwerbung, Produktwerbung ...)

mögliche Ziele von Kampagnen

• allgemeine Bekanntheit oder Bekanntheit in bestimmten Zielgruppen steigern

• Wahlkampagnen• Unterstützung für eine bestimmte Forderung

mobilisieren• Bewusstsein zu einem Problem forcieren• Betroffene miteinander vernetzen

off & online

• Webkampagnen sind – und sollen – in der Regel Teil einer Gesamtkampagne sein

• Content is king!• Entscheidend für den Erfolg ist nicht eine

technisch raffinierte socialmedia-Nutzung, sondern ein attraktiver Inhalt/Kandidat

4 Praktiken des Webcampaignings

nach Kirsten A. Foot und Steven M. Schneider www.arm.in/fnN

• Informieren (informing)• Einbeziehen (involving)• Verbinden/Vernetzen (connecting)• Mobilisieren (mobilizing)

1. Informieren

• Webspezifisch: Information über die Kampagne an Massenpublikum ohne Umweg über Medien

• Hintergrundinfo zur Kampagne:– Politik: KandidatInnen, Programm, Kampagnen-

Ereignisse, Berichtigung gegnerischer Meldungen, ...

– NGO: Ziele, Events, Zahlen, Fakten

2. Einbeziehen

• Einladung zu Newsletter Abo• Kommentarfunktion in Blogs• Einladung, Fotos auf die Kampagnen-Website

hochzuladen• Einladung, Radfallen einzutragen• Einladung, Fotos der eigenen Kaffeeparty auf

der Kampagnen-Website zu posten (coffee to help)

3. Verbinden

• BesucherInnen der Website mit anderen AkteurInnen und „Fans“ in Verbindung bringen– Social Networks (Facebook, Communities auf der

Kampagnen-Website [6 Mio auf Obama-Website])– Verlinkung (z.B. zu einflussreichen Blogs) und

Rückverlinkung (Kampagnen-Badges)– gemeinsames Blog von KandidatInnen/

Kampagnen-MitarbeiterInnen – Präsentation UnterstützerInnen/Personenkomitee

4. Mobilisieren

• Auffordung zu und Unterstützung bei on- und offline Aktivitäten für die Kampagne

• Kampagnen-Ereignisse in deiner Umgebung• Unterstützung durch Anregungen, Support-

Hotline (Tel.Nr), Möglichkeit zur Material-Anforderung

3 Techniken des Webcampaignings

• Linking: z.B. Linkroll zu Infoseiten über das Kampgnenthema

• Coproduction: gemeinsame Produktion von Inhalt (gemeinsam Bloggen, Fotosharing mit gemeinsamem „Tag“, Videosharing CoffeeParties)

• Convergence: Zusammenführen von Online- und Offline-Aktivitäten

Convergence im Detail• Koordination von Offline und Online Aktivitäten

ist in aller Regel der Schlüssel für den Erfolg einer Webkampagne

• Beispiele– Medienaktivitäten kombiniert mit Online-Petition– Hausbesuche kombiniert mit Werbung für die

Kampagnen Website– Straßenaktionen mit Video aufnehmen, auf Youtube

posten und in Facebook-Page einbinden– Infostand in Kombination mit Aufbau eines Email-

Verteilers