[Webinar] DMK16 Marketing Trends + Webinare als essentieller Bestandteil im Content Marketing Mix

ERÖFFNUNG & MARKETING TRENDS 2016 +

WEBINARE ALS ESSENTIELLER BESTANDTEIL IM CONTENT MARKETING MIX

Wir beginnen um 10.00 Uhr

präsentieren den

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Eröffnung & Marketing Trends 2016

Willkommen!

Julia LenhardMarketing Specialist InternationalCitrix

Ben Harmanus

Content Marketing DACHUnbounce

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Ben Harmanus


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Fragen & Antworten

Webinare als essentieller Bestandteil im Content Marketing Mix Julia Lenhard, Marketing Specialist International, Citrix

DIGITAL MARKETING KICKOFF 2016: WEBINAR AGENDA


10.15 Uhr

In 10 Schritten zum strategischen Content Marketing Mael Roth, Content Marketer, Scompler

3 wichtige Dinge, über die du dir Gedanken machen solltest, bevor du eine Landing Page baust Vladislav Melnik, Entrepreneur & Autor, affenblog & affenbuch

10.50 Uhr

11.25 Uhr

13.00 UhrDer richtige User Research Mix als Sprungbrett für die effiziente Conversion-Optimierung Lotte Larsen & Nina Bordet, Geschäftsführerinnen, mindberry Consulting

So entwickelst du einen Prozess für A/B-Tests, der deine Umsätze stetig steigert André Morys, Gründer und Vorstand, Web Arts AG

20 Tricks, um hochqualifizierten AdWords Traffic auf deine Landing Page zu lenken Carlo Siebert, SEM-Experte, ppcflow.com

Wieso du noch heute deinen Facebook Ads die DNS deiner Landing Page verpassen musst Ben Harmanus, Community & Content Marketing Manager DACH, Unbounce

Speaker Panel: Fragen & Antworten + Abschluss André Morys, Mael Roth, Lotte Larsen, Nina Bordet, Vladislav Melnik, Carlo Siebert, Julia Lenhard & Ben Harmanus

13.35 Uhr

14.10 Uhr

14.45 Uhr

15.20 Uhr

http://unbounce.com/digital-marketing-kickoff/webinare-im-content-marketing-mix/

http://unbounce.com/digital-marketing-kickoff/

http://unbounce.com/digital-marketing-kickoff/speaker-panel/
















http://unbounce.com/digital-marketing-kickoff/10-schritte-zum-strategischen-content-marketing/

http://unbounce.com/digital-marketing-kickoff/primaere-emotion-fuer-landing-page/



http://unbounce.com/digital-marketing-kickoff/user-research-fuer-conversion-optimierung/


http://unbounce.com/digital-marketing-kickoff/prozess-fuer-conversion-optimierung/

http://unbounce.com/digital-marketing-kickoff/ppc-traffic-fuer-landing-pages/

http://unbounce.com/digital-marketing-kickoff/social-media-ads-und-landing-pages/






Content Marketing ist kein Trend mehr. Das Jahr 2016 wird davon geprägt sein, dass Unternehmen sich konkret mit der Umsetzung von Content Marketing beschäftigen. Dabei spielt das Thema

Tools eine zentrale Rolle.

Mael Roth, Scompler


Der klassische Content-Marketing-Mix wird um digitale Kommunikationsformen

erweitert: Webinare sind eine dieser Formen, die ein modernes Storytelling

ermöglichen.

Julia Lenhard, Citrix


In 2016 nimmt die Anwendung von Landing Pages und deren Optimierung weiter zu. Und zu jeder guten Landing

Page gehören gute Texte, die den Leser überzeugen eine Handlung auszuüben.

Vladislav Melnik, affenblog


Ausgaben für Social-Media-Werbung in 2016: 383,61 Millionen Euro

+22%


http://de.statista.com/statistik/daten/studie/456177/umfrage/umsaetze-mit-social-media-werbung-in-deutschland/


+22%

62%

38%




+22%

62%

38%

82%

18%



Mobile First in und bleibt auch in diesem Jahr einer der stärksten Trends.

Julia Lenhard, Citrix



1 Milliarde WhatsApp-Nutzer weltweit

http://de.statista.com/statistik/daten/studie/285230/umfrage/aktive-nutzer-von-whatsapp-weltweit/




WhatsApp als News-Kanal

http://bjoerntantau.com/whatsapp-marketing-white-paper-01122015.html

Die Anzahl wahlloser Redesigns von Webseiten nimmt ab. Immer mehr

Unternehmen betreiben User Research, bevor sie ihre Website einem Relaunch

unterziehen.

Lotte Larsen, mindberry Consulting


Der Mix macht es aus – durch geschicktes Kombinieren von qualitativen und

quantitativen Research Tools können Nutzerbedürfnisse & Usability Probleme

schnell erkannt werden.

Nina Bordet, mindberry Consulting


Der klassische Relaunch funktioniert nicht mehr - immer mehr Redesign-Projekte

finden im Stil agiler Sprints statt, Design-Entscheidungen werden immer mehr

datengetrieben getroffen.

André Morys


Growth Hacking: Tag Management Tools und auch Testing-Tools machen es möglich, dass Websites heute viel

intensiver ohne IT-Releases manipuliert werden können.

André Morys





10.15 Uhr



10.50 Uhr

11.25 Uhr






13.35 Uhr

14.10 Uhr

14.45 Uhr

15.20 Uhr

































WEBINARE ALS ESSENTIELLER BESTANDTEIL IM CONTENT MARKETING MIX

Wir beginnen um 10.15 Uhr

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Webinare als essentieller Bestandteil im Content-Marketing-Mix

Ben Harmanus

Content Marketing DACH Unbounce

Willkommen!

Julia LenhardMarketing Specialist

InternationalCitrix


@CitrixSMB_DE @Unbounce_DE #DMK16

Fragen & Antworten


Webinare als essentieller Bestandteil im Content-Marketing-Mix

Übertriebene Anpreisungen

Reizüberflutung

Werbeversprechen

Nichtssagende Werbung

LANGEWEILE

ÜBERSÄTTIGUNG

VERWIRRUNG

ÜBERMÜDUNG

Content is King@CitrixSMB_DE @Unbounce_DE #DMK16

Context is Queen@CitrixSMB_DE @Unbounce_DE #DMK16

Facts Tell -

Storytelling@CitrixSMB_DE @Unbounce_DE #DMK16

CONTENT-MARKETING-MIX

WE

BIN

AR

E

WH

ITE

PAP

ER

CA

SE

-STU

DIE

S

INFO

GR

AFI

KE

N

PR

-AR

TIK

EL

VID

EO

S

NE

WS

LETT

ER

SO

CIA

L M

ED

IA/

BLO

GS

STORYTELLING


4x W wie Webinar

Wofür Webinare?

Warum Webinare?

Wie Webinare?

Was macht ein gutes Tool

aus?


Einsatzgebiete von Webinaren

Virtuelle Company- Meetings

Interne & externe

Schulungen

Cross- & Up- Sell für

Bestands- kunden

Virtuelle Marketing- Veranstaltungen zur Neukunden-

gewinnung


Differenzierung@CitrixSMB_DE @Unbounce_DE #DMK16

4x W wie Webinar

Wofür Webinare?

Warum Webinare?

Wie Webinare?


aus?


Die Bedeutung von Webinaren wächst…

Im Vergleich zum Vorjahr (2014) veranstalten doppelt so viele Unternehmen Webinare

Im 3-Jahres-Vergleich ist die Anzahl um mehr als das Zwölffache gestiegen

Quelle: https://www.haufe.de/marketing-vertrieb/online-marketing/leads-content-marketing-etabliert-sich-weiter_132_335502.html

Erst 10 Prozent der Unternehmen setzen Webinare im Content Marketing ein, Tendenz: Steigend!


Jetzt bist du gefragt! Kurzumfrage

Nutzt Du bereits Webinare in deiner Content-Marketing-Strategie?

Ja Nein Wir denken grad drüber nach


Bewertung der Effektivität von Content Marketing Taktiken

Quelle: © 2016 B2B Content Marketing Trends—North America: Content Marketing Institute/MarketingProfs


Medienkonsum

Quelle: © TechTarget, 2013/2014 Media Consumption Report


Was Webinare leisten können…

Zielgruppengerechte Ansprache

Direktes Teilnehmer-Feedback / Interaktion Sales-Qualified Leads

Unmittelbare Vermittlung relevanter Inhalte

Zeit- und Reisekosteneinsparung

Reporting- und Aufnahmefunktion

Cost-per-Lead Calculator http://www.gotomeeting.de/

webinar/cpl-calculator


4x W wie Webinar

Wofür Webinare?

Warum Webinare?

Wie Webinare?


aus?


3 einfache Schritte zum Webinar

Planung

Durchführung

Nachbereitung


1. Planung Ziele, Zielgruppen & Zeitpunkt

Die richtige Zielgruppe ansprechen

Webinar in die Content-Strategie

einbindenErgebnisse und Erfolgsfaktoren

festlegen

Webinar planen


Webinar Checkliste http://bit.ly/Webinar-

Checkliste

2. Durchführung & Interaktion

ca. 30 Minuten „aufwärmen“ Doppelmoderation

Teilnehmer einbeziehen (Chat, Umfragen) Fragen & Unterlagen Aufzeichnung


2. Durchführung Mehr braucht es nicht…


2. Durchführung Bildschirmübertragung

Tipp: Du solltest 2

Bildschirme nutzen –

einen für die

Übertragung, einen

für die

Referentenansicht!


2. Durchführung Webcam übertragen

Tipp: Vergiss nicht,

dass jeder dich

sehen kann und achte

darauf, wie du dich

vor der Kamera gibst!


3. Nachbereitung

Nachfass E-Mail Reportings Follow-Up


3. Nachbereitung Nachfass E-Mail

Tipp: Versende im

Nachgang eine Mail

mit relevanten

Unterlagen, hilfreichen

Links oder Sales-

Kontakten.


3. Nachbereitung Reporting


3. Nachbereitung Reporting

Teilnahmebericht Umfragebericht Webinar-Analyse etc.


4x W wie Webinar

Wofür Webinare?

Warum Webinare?

Wie Webinare?


aus?


Die 5 „Must-Haves“ eines guten ToolsEinfache intuitive Bedienung/ Registrierungs- und Teilnehmermanagement1Bildschirm- und Webcam-Übertragung Flexible Audio-Einwahl per VoIP oder Telefon2Interaktionsmöglichkeiten Chat, Umfragen, Audio, Unterlagen, etc.3

Analyse-Funktionalität für Lead Follow-Up4

Datenschutz durch End-to-End-Verschlüsselung5@CitrixSMB_DE @Unbounce_DE #DMK16

4x W wie Webinar

Wofür Webinare?

Warum Webinare?

Wie Webinare?


aus?


Tipps & Tricks


Julia Lenhard Marketing Specialist International Citrix Online Germany GmbH

[email protected]

https://www.xing.com/profile/Julia_Lenhard

https://de.linkedin.com/pub/julia- lenhard/74/779/74b





10.15 Uhr



10.50 Uhr

11.25 Uhr






13.35 Uhr

14.10 Uhr

14.45 Uhr

15.20 Uhr



































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Ben Harmanus




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