Wenn Sie ein neues Bild einfügen: Klicken Sie mit der ... · Sponsoring der...

Bitte decken Sie die schraffierte Fläche mit einem Bild ab.


(24,4 x 13,2 cm)

Wenn Sie ein neues Bild einfügen: Klicken Sie mit der rechten Maustaste auf das Bild und wählen Sie „In den Hintergrund“, um das Bild hinter das Quality Seal zu

bringen.

Vision Zero und „Stop the Crash“

Alexander Bahlmann Andreas Schlenke Division Reifen

Leiter Kommunikation Pkw-Reifen Leiter Technical Benchmark Pkw-Reifen www.VisionZeroWorld.de

http://www.visionzeroworld.de/

Continental-Markenbekanntheit durch 20 Jahre Fußball-Sponsoring der Top-FIFA-/UEFA-Turniere massiv gesteigert

„Best in Braking“

Die Premium-Reifenmarke Continental steht heute für „Beste Bremsperformance und Ausgewogenheit auf höchstem Niveau“

Public

Höchste Empfehlungen für unsere Sommerreifen:

Zahlreiche Auszeichnungen belegten das auch in 2016 …

1023 March 2017, © Continental AG

Internal

Höchste Empfehlungen für unsere Winterreifen:

Und zwar sowohl im Sommer- als auch im Wintersegment


Internal

Auch in der Erstausrüstung sind wir seit Jahren führend

Nahezu alle führenden Fahrzeughersteller

vertrauen auf unsere Produkte & Technologien:

› Einer von drei Neuwagen in Europa

wird mit Continental-Reifen ausgestattet

› Einer von sechs Neuwagen in den USA rollt auf

Reifen von Continental/General Tire vom Band

› Wir beliefern zunehmend auch Fahrzeughersteller

in Russland (aus dem Werk in Kaluga) und

China/Asien (aus dem Werk in Hefei)

› Wir sehen dennoch weitere Wachstumspotenziale

im globalen Erstausrüstungsgeschäft

12

Public

Vom internationalen Fußball-Sponsoring zu Vision Zero


• „Bandenwerbung“ hat sich als sehr sympathische Werbeform bewährt

• Emotionale Verbindung der Premium-Reifenmarke zu den besten Fußballern der Welt/in Europa

• Bekanntheitsgrad in den wichtigsten Märkten konnte kontinuierlich erhöht werden (> 80 Prozent)

Event-Sponsoring(UEFA- & FIFA-Events seit 1995/2003)

• Kommunikation und Werbung fokussieren stark auf Sicherheit (USP aufgebaut!)

• Testergebnisse belegen Zielpositionierung sehr glaubwürdig

• Führende Position in europäischer Erstausrüstung ebenfalls

Marken-Positionierungist ganz klar auf Sicherheit ausgerichtet

• Alleinstellung kann mittel- bis langfristig nicht mehr aufrecht erhalten werden

• Wettbewerb reklamiert auch führende Sicherheitseigenschaften für sich > Neupositionierung erforderlich

• Entscheidung für Vision Zero - kein anderer Reifenhersteller kann das glaubwürdig kopieren (neue USP)

Wettbewerb investiert massiv in Fußball-Sponsoring

• Wir wollen die Unfallvermeidungstechnologien von Continental in den Mittelpunkt stellen

• Assistenzsysteme und Reifen

• Ansprache von Autofahrern & Öffentlichkeit insgesamt über Verbesserung der VerkehrssicherheitVision Zero

• Wir werden den Nutzen der Technologien in den Mittelpunkt stellen

• Unsere Unfallvemeidungstechnologien sollen auf verschiedene Weisen erlebbar gemacht werden

• Dafür werden wir zahlreiche Kooperationen (B-to-B, B-to-C, B-to-Media, B-to-B-to-C) vereinbaren (TCS)

Vision Zero-Aktivierung startet im Frühjahr 2017

• Zielpositionierung ist erreicht, wenn Autofahrer und die Öffentlichkeit uns so wahrnehmen

• Vision Zero soll unsere sehr langfristige Motivation werden, den Verkehr sicherer zu machen

• Bandenwerbung ist dafür einfach nicht mehr die richtige Kommunikationsplattform

Premium-Marke Continental steht für weniger Verkehrstote, Verletzte, Unfälle

Unser neuer Fokus liegt auf der Vision Zero!

Nutzung von Unfallstatistiken (weltweit, EU, Schweiz)

erzeugt eine hohe gesellschaftliche Relevanz

Verkehrstote nach Mitgliedsstaat

(je 1 Mio. Einwohner) für 2010 und 2014

Es gibt leider kein einheitliches Bild in

den EU-Mitgliedsländern

2014 EU-Durchschnitt 2014

120

100

80

60

40

20

0

2010

› Einige Länder konnten nennenswerte Verbesserungen erzielen

› In anderen stagniert die Zahl der Verkehrstoten pro Jahr

› Und es gibt sogar Zunahmen

› Die Anstrengungen müssen offenbar erhöht werden, um die gesetzten Ziele doch noch erreichen zu können!

Beispiel: Unfallstatistiken in der EU

Die European Road Safety Charter wurde verlängert:

„Altes Ziel“ bleibt die Halbierung der Verkehrstoten bis 2020

Analog haben die United Nations ihre Ziele konkretisiert:

Bis 2020 soll die Zahl der Verkehrstoten halbiert werden

Entwicklung der Anzahl Verkehrstote seit 2000

Ziel- und Istwerte für die EU und Deutschland

Quelle: Website der Europäischen Union > http://ec.europa.eu/transport/road_safety/sites/roadsafety/files/pdf/observatory/historical_evol.pdf

Public

Continental-Konzern: Divisionen Chassis & Safety / Reifenverfolgen gemeinsam und langfristig die Vision Zero

20

Chassis & Safety

Vehicle Dynamics

Hydraulic

Brake Systems

Passive Safety &

Sensorics

Advanced Driver

Assistance Systems

(ADAS)

Powertrain

Engine Systems

Transmission

Hybrid Electric

Vehicle

Sensors &

Actuators

Fuel &

Exhaust Management

Interior

Instrumentation &

Driver HMI

Infotainment &

Connectivity

Intelligent Transportation

Systems

Body & Security

Commercial Vehicles &

Aftermarket

Reifen

Pkw-Reifen

Erstausrüstung

Pkw-Reifen

Ersatzgeschäft,

EMEA

Pkw-Reifen

Ersatzgeschäft,

The Americas

Pkw-Reifen

Ersatzgeschäft,

APAC

Nutzfahrzeugreifen

Zweiradreifen

ContiTech

Air Spring Systems

Benecke-Kaliko Group

Compounding Technology

Conveyor Belt Group

Elastomer Coatings

Industrial Fluid Systems

Mobile Fluid Systems

Power Transmission Group

Vibration Control

› Bewusstsein für führende Unfallvermeidungs-

technologien in Schwellenländern schaffen

› Kundennachfrage nach Fahrzeugen mit

diesen Technologien steigern

Ziele

› Reifen-Fülldruck und -Profiltiefe

› ESC, AEB, Motorrad-ABS

Technologien

Als weltweit führender Automobilzulieferer und Reifenhersteller ist

Continental auch Unterzeichner der Europäischen Charta für

Straßenverkehrssicherheit 2010.

Global NCAP-Kampagne „Stop the Crash“ paßt perfekt

Stop the Crash-Kampagne mit Fokus auf moderne Unfall-

Vermeidungs-Technologien: ESC - AEB - ABS - Reifen

Public

Offizieller Partner der “Stop the Crash”-KampagneEindrücke vom Kick-off-Event in Brasilia, Brasilien


Public



Public

Die führenden Automobilzulieferer weltweit sindOffizieller Partner der “Stop the Crash”-Kampagne

27

www.stopthecrash.org

www.VisionZeroWorld.de

#stopthecrash

Weitere Informationen @


http://www.stopthecrash.org/


http://www.stopthecrash.org/

Public

› Bis 2018 folgen weitere Events in:

› Thailand

› China

› Mexiko

› Indien

› Continental wird die Idee dieser

Kampagne in Europa mit eigenen

Veranstaltungen aktiv vorantreiben!

Bisheriger Fokus der “Stop the Crash”-Kampagne

lag auf Brasilien, Chile und Malaysia


Public 30

B2C:

Kooperationen

B2B: Driving

Experiences

B2C:Medien-

Kooperationen

B2B: Händler-

KooperationenContent

Vision Zero

• Automobilclubs

• Verkehrssicherheitsorganisationen

• Fahrschulen

• TV-Kurzprogramme

• Digital / Websites

• Print-Kooperationen

• Videos

• Infografiken

• Quartalsweise VisionZeroNews

• Website www.VisionZeroWorld.de

• Entwicklung von

Eventmodulen

• Reifensicherheit und

moderne

Assistenzsysteme

erlebbar machen

• Bewußtsein schaffen für

Verkehrssicherheit und die

hohe Bedeutung von Reifen

• Profiltiefe und Reifenfülldruck

• Sommerreifen im Sommer /

Winterreifen im Winter

Mit der Fokussierung auf Vision Zero wollen wir aufzeigen,

welchen Beitrag unsere Unfallvermeidungssysteme leisten


„Morgen“ soll die Premium-Marke Continental dann für

weniger Verkehrs-Tote, -Verletzte und -Unfälle sowie den führenden Technologie-Konzern Continental stehen!



(24,4 x 13,2 cm)

Wenn Sie ein neues Bild einfügen: Klicken Sie mit der rechten Maustaste auf das Bild und wählen Sie „In den Hintergrund“, um das Bild hinter das Quality Seal zu

bringen.

Vision Zero und „Stop the Crash“

Alexander Bahlmann Andreas Schlenke Division Reifen

Leiter Kommunikation Pkw-Reifen Leiter Technical Benchmark Pkw-Reifen www.VisionZeroWorld.de


Wenn Sie ein neues Bild einfügen: Klicken Sie mit der ... · Sponsoring der...

Documents

Transcript of Wenn Sie ein neues Bild einfügen: Klicken Sie mit der ... · Sponsoring der...