GEMEINSAM FÜR MEHR WERBEERFOLGErfolgsfaktoren digitaler Kampagnen

Logo einfügen

Bild einfügen

Linie

“Alle fordern sie, jeder behauptet, sie zu bieten: Qualität ist derzeit ein

vielgebrauchter Begriff.“

Horizont Online

Quelle: Horizont Online, 06. November 2014, Wie deutsche Medienmanager Qualität sicherstellen wollen

WAS BEDEUTETQUALITÄT IN DER ONLINE-WERBUNG?

Best Control

WerbewirkungsforschungReichweitenmessung…

OVK Leistungsversprechen - Erfolgsfaktoren digitaler Kampagnen

Best Delivery

Brand SafetyViewability-MessungAuslieferungsgarantie…

Best Product

Umfeld QualitätMulti Screen AngeboteTargeting…

Best Service

Erstellung individueller Konzepte und Lösungen…

Erfolgsfaktoren digitaler Kampagnen

Best Control

Best Service

Best Product

Best Delivery

Brand SafetyViewability-MessungAuslieferungsgarantie…

Beispiel: Brand Safety Auslieferung in kontrollierbarem Inventarraum

Quelle: http://tomfishburne.com/2014/11/programmatic.html?utm_source=feedburner

Best Delivery

Erstvermarkter

Auslieferungsgarantie

Transparentes Reporting

Beispiel: ViewabilityUIM-Studie 2014

Standardisierte Messung

Regelmäßiger Benchmark-Abgleich

Realistische Erwartungshaltung

Best Delivery

Quelle: http://www.kultur-in-berlin.com/bilder/galerie/2014/ich_sehe_was.jpg

Betrachtung (Blickkontakt) /

Betrachtungsdauer

Führt die Chance auf Wahrnehmung schon zur tatsächlichen Betrachtung eines Werbemittels?

UNTERSUCHUNGSZIEL: ZUSAMMENHANG ZWISCHEN DER SICHTBARKEITSDAUER UND DER TATSÄCHLICHEN BETRACHTUNGSDAUER EINES WERBEMITTELS

Betrachtung eines Werbemittels

Werbemittel im sichtbaren Bereich

Viewability (Sichtbarkeit) /

Sichtbarkeitsdauer

Best Delivery

Nur 16% der Betrachtungsdauer können durch die Sichtbarkeitsdauer erklärt werden

Betrachtungs- dauer eines

Werbemittels

16% Erklärungsanteil durch die Sichtbarkeitsdauer

Gibt es Faktoren, die den Erklärungsanteil erhöhen?

Best Delivery

Ob eine Online-Werbung überhaupt gesehen wird,ist zu einem großen Anteil von der Kreation abhängig

Blickkontakt mit einem

Werbemittel

Kreation: 47,3%Erklärungsanteil

Person: 10,7%Erklärungsanteil

Datenbasis: 1850 Werbekontakte, 365 Kreationen, 9 Websites, 4 Formate, Einfluss Format und Umfeld kontrolliertBundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V./ Online Vermarkter Kreis, Power of Creation Studie 2013

Best Delivery

Ob eine Werbung überhaupt gesehen wird, ist zu einem großen Anteil von der Kreation abhängig

Kreation: 30,1%Erklärungsanteil

Person: 32,8%Erklärungsanteil

Betrachtungs- dauer eines

Werbemittels

Wie lange ein Werbemittel betrachtet wird, liegt zu einem Drittel an der Kreation

MIT DER BETRACHTUNGSDAUER STEIGT DIE BEDEUTUNG VON PERSONENMERKMALEN UND DAMIT AUCH DIE RELEVANZ VON TARGETING

Datenbasis: 1850 Werbekontakte, 365 Kreationen, 9 Websites, 4 Formate, Einfluss Format und Umfeld kontrolliertBundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V./ Online Vermarkter Kreis, Power of Creation Studie 2013

Targeting!

Best Delivery

Erfolgsfaktoren digitaler Kampagnen

Best Delivery

Umfeld QualitätMulti Screen AngeboteTargeting…

Best Control

Best Service

Best Product

GELEBTE REALITÄT HEUTE…

86% BESITZEN EIN SMARTPHONE

75% MULTI SCREENEN ZUR KLASSISCHEN FERNSEHZEIT

95% SIND MULTI-SCREENER3 VON 4 SIND HEAVY MULTI SCREENER

Best ProductBeispiel: Multi Screen

UIM Studie Österreichs neue Medienwelt

Beispiel: Multi ScreenUIM Studie: „Der Blick ins Wohnzimmer“

Best Product

Fast die Hälfte der Aufmerksamkeit ist digitalen Inhalten gewidmet

49% 47%

Aufmerksamkeitsverteilung

TV-Werbeblock28% 67%

Vertauschte Rollen während der Werbung

* Fehlende Prozent auf 100 ist der Umwelt gewidmet / Quelle: United Internet Media, ethnografische Nutzerstudie durch eyesquare, 2014, n = 20

Best Product

Werbung muss der Mediennutzung der Verbraucher folgen

Multi Screen ist Realität – User nutzen immer mehr Devices auch gleichzeitig

Damit Werbung wirken kann muss sie der Mediennutzung folgen

Darauf muss sich die Mediaplanung einstellen

Lösung: Multi Screen Targeting & Frequency Capping auf User-Ebene

Stärkere zeitliche Synchronisierung von TV und Online

Best Product

17

Vermarkter Leistungsversprechen einhalten:

u.a. Brand Safety, Umfeldqualität… Gut sichtbare Werbeplatzierungen Präzise Targeting-Möglichkeiten

zur Zielgruppenansprache Produkte und Lösungen für

unterschiedliche Devices: Multi Screen Targeting & Frequency Capping auf Unique User-Ebene

Erfolgsformel für eine erfolgreiche Kampagne mit maximaler Wirkung!

Werbetreibende / Agenturen Aufmerksamkeitsstarke und online-

optimierte Werbemittel Gestaltungsspielraum ausschöpfen Die richtige Botschaft für die richtige

Zielgruppe unter Berücksichtigung der Multi-Screen-Realität

Adaption der Mediapläne an die Mediennutzung und stärkere Synchronisierung

+

HAND IN HANDZU EINER ERFOLGREICHEN KAMPAGNE!

18

Vielen Dank für ihre Aufmerksamkeit!

MICHAEL BURSTHead of Research, Targeting & Media Consultance

Telefon: 0721 / 91374 1760E-Mail: michael.burst@united-internet-media.deWeb: www.united-internet-media.de