Xonio Präsentation Mobilfunk- und Handy-Markt 2008/09

Handys & Mobile Computing im Test

10.04.23Vorname Nachname Titel der Präsentation25. 09. 2008 Uwe Baltner

Mit Highspeed durch die Krise?Der deutsche Mobilfunkmarkt 2008/09


Die Themen

1. Das iPhone 3G bewegt den Markt

2. Teilnehmer – Die SIM-Karten-Flut3. Chancen in einem gesättigten Markt4. Aktuelle Zahlen: E-Plus auf Erfolgskurs5. Netzbetreiber: Langer Weg ins Internet6. Exkurs: Werbung auf dem Handy7. Discounter: Tages-Flats und Baukästen

8. Handy-Markt: Kein Plus beim Umsatz9. Trends: Der iPhone-Effekt10. Nokia: Gigant auf neuen Wegen11. Google: Keep it simple – and free

12. Mobiles Internet: Apple als Treiber13. Wachstum durch Highspeed14. Das mobile Web 2.0

15. Fazit – Trends im Überblick


Das iPhone 3G bewegt den Markt

Vom Flop zum Bestseller Weltweit über 7 Millionen verkauft Analysten: bis zu 45 Mio. Geräte in 2009? Erhältlich in 43 Ländern, 660 Mio. potenzielle

Kunden T-Mobile: 75.000 verkaufte 3G-iPhones seit

Marktstart im Juli Nutzerfreundlichster Weg ins mobile Internet Erfolg für starke Marke: Image besser als Gerät Geschlossenes System: Hardware, Store,

Software


Teilnehmer: Die SIM-Karten-Flut


Chancen in einem gesättigten Markt

Gesättigter Markt, fallende Preise Sinkende Umsätze trotz Plus beim

Gesprächsvolumen Chancen durch:

– Festnetz-Substitution– Mobiles Internet– Gruppenspezifische Vermarktung– Gesteigerte Effizienz

Gesprächsminuten:– 2006: 57,1 Mrd. Minuten– 2007: 68,3 Mrd. Minuten

Zahl der UMTS-Nutzer: – 2005: 2,4 Mio.– 2007: 8,7 Mio. (plus 263%)


Aktuelle Zahlen: E-Plus auf Erfolgskurs

Q2/2008: Netzbetreiber unter Druck

Kundenwachstum, Umsatzrückgang Ausnahme: E-Plus Kundenzahl steigt in Q2 um 780.000 auf 16,2 Millionen (2,6 Mio. mehr als im Vorjahr) 50% Discount-Kunden


Netzbetreiber: Langer Weg ins Internet

Datenumsätze: T-Mobile plus 23,6%, Vodafone plus 24,8% T-Mobile: „Mobilisierung des Internet“, Android mit App Store Vodafone: „Trendwende“ dank UMTS und DSL? O2 hofft auf Ende des Preisdrucks, investiert in Netze und

Bestandskunden E-Plus: Kostenreduktion, Festnetz-Substitution, strategische

Zukäufe, Billigmarken Nur E-Plus setzt nicht auf mobile Datendienste


Exkurs: Werbung auf dem Handy

Suche nach neuen Einnahmequellen Google, Yahoo, Nokia als neue Player Die große Frage: Was kann dem Kunden zugemutet werden?

– Keine SMS-Werbung– Zielgruppenspezifische Ansprache– Werbung gegen Gratis-SMS oder Spiele– Kunde bestimmt selbst, welche Werbung er empfangen will (Reklameregler)


Discounter: Tages-Flats und Baukästen

Marktanteil Service-Provider: von 43 auf 23,6% seit 1996 Marktanteil Discounter: aktuell bei 10%, Potenzial: 50% O2/Fonic treibt den Preisverfall Telekom-Zweitmarke Congstar startet mühsam trotz Werbe-Offensive und Baukasten-Konzept Neue Angebote: Flatrates und Daten-Flatrates, Datentarif mit Tagespauschale (Fonic) Preisgrenze 8 Cent/Minute?


Handy-Markt: Kein Plus beim Umsatz

Handy-Markt ist ein Consumer-Markt, kein Technologie-Markt 2008 werden weltweit 1,3 Mrd. Handys verkauft – Treiber sind

Indien, China, Afrika Q1/2008: Nokia setzt weltweit 115 Mio. Handys ab – Apple zum

Marktstart 3 Mio. iPhones Apple will Marktanteil auf 1% ausbauen (Nokia: 39,5%) Deutschland: etwa 33 Mio. verkaufte Handys in 2008


Trends: Der iPhone-Effekt

Top-Trend Touchscreen: Nokia Tube, Sony Ericsson X1, HTC Dream auf Apples Spuren

Weitere Trends:– GPS-Navigation– Multimedia plus Business – noch mehr Funktionen integriert– Highspeed: WLAN, HSDPA/HSUPA– Bessere Kameras (8 Megapixel, Autofokus)– Bewegungssteuerung


Nokia: Gigant auf neuen Wegen

Nokia verkauft weltweit alle 18 Sekunden ein Handy / 120 Mio. in Q2/08 Smartphones: Apple im Massenmarkt als Bedrohung Noch kein aktuelles Touchscreen-Modell Strategie: Vom Handy-Hersteller zum Unterhaltungskonzern Ovi: Nokia will ein offenes System schaffen, um mit Software und Diensten Geld zu verdienen Mit Symbian gegen Apple, Microsoft, Google und Linux Mobile

http://www.xonio.com/bildergalerie/N-Gage-Spiele-Plattform-fuer-Nokia-Handys-Galerie_32645528.html?show=1


Google: Keep it simple – and free

Das Google-Prinzip: Einfache, kostenlose Dienstleistungen und Werbung Google, T-Mobile, HTC: Trio gegen Nokia, Microsoft, Apple, RIM Open Handheld Alliance: Offenes Betriebssystem Android Ziel: Dominanz bei Mobile Search und Werbung auf dem Handy Google hat die stärkste Marke Maps, Suche, etc.: Dienste bereits verfügbar

http://www.xonio.com/bildergalerie/Google-auf-dem-Handy-Galerie_24696496.html?show=1



http://www.xonio.com/bildergalerie/HTC-Dream-Erstes-Google-Handy-Galerie_32543500.html?show=1

http://www.xonio.com/bildergalerie/HTC-Dream-Erstes-Google-Handy-Galerie_32543500.html?show=1


Mobiles Internet – Apple als Treiber

Mobiles Internet erobert den Massenmarkt TNS Infratest: 10 Mio. Deutsche surfen mobil E-Mail oder Web 2.0 – noch eine Altersfrage „Mobile Web Watch 2008“: Jeder vierte 14- bis

19-Jährige nutzt Musik- und Video-Downloads sowie Social Networks

Anbieter müssen auf Content und mobiles Internet setzen sowie mehr Geräte wie das iPhone und günstige Flatrates anbieten

iPhone 3G und App Store: UMTS und GPS als Grundlage für Unterhaltung und ortsbezogene Dienste

Navigation/LBS und Suche als starke Treiber


Wachstum durch Highspeed

Durchbruch fürs mobile Internet 2008/2009 Erfolgsfaktoren:

– Ausreichende Netzabdeckung (UMTS/HSDPA/HSUPA oder EDGE)– Große Auswahl an erschwinglichen Endgeräten– Mobile Browser mit Erlebnischarakter (iPhone 3G)– Sinnvolle Applikationen (App Store, Android Market, Series 60)– Echtes Surferlebnis auf mobilen Endgeräten


Das mobile Web 2.0


Fazit – Trends im Überblick

Apple erfolgreich als Trendsetter, aber in Deutschland nicht im Massenmarkt Offene Systeme und starke Marken werden sich langfristig durchsetzen Mobiles Internet: Die Kunden sind online, aber es gibt noch Barrieren Preisdruck hält an: Flatrates für Daten und Sprache Inhalte und Anwendungen bleiben kostenlos oder tiefpreisig (App Store) Werbung bringt zusätzliche Einnahmen Treiber: GPS und LBS, Shopping, Multimedia-Inhalte, Web 2.0

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