Das Wichtigste auf einen Blick

Die 16 – 24-Jährigen sind immer online und zwar vor allem mit dem Smartphone: 53% schalten ihr Handy nie aus

Tägliche Online-Aktivitäten sind E-Mail (73%), gefolgt von Suche (67%) und sozialen Netzwerken (66%)

Der Zugang zu Online-Inhalten muss einfach und auf mehreren Geräten verfügbar sein

Das Handy wird zum ständigen Begleiter

Top Daily Habits im Internet: E-Mail und Suche

Content wird vor allem „on Demand“ genutzt

Relevanter Content fördert Markeninteraktion

Der Konsum von Online-Inhalten ist breit gefächert

Die Hauptaktivitäten der jungen Zielgruppe online sind E-Mail und Suche, danach folgt die Nutzung sozialer Netzwerke. Wichtig für die Generation ist dabei, immer auf dem neuesten Stand zu bleiben. Sie nutzen hauptsächlich „Content on Demand“, 18% schauen nie Live-TV.

Beliebte Online-Inhalte sind Musik, Filme und News. An neue Inhalte gelangt Generation WiFi vor allem über Freunde und Familie. Inhalte müssen dabei einfach zugänglich und knapp gehalten sein, um schnell selektieren zu können, was persönlich relevant ist.

Zudem hat die Nutzung von Apps eine hohe Wichtigkeit.

Echte Mehrwerte schaffen

Mehr als zwei Drittel der Generation Wifi haben das Gefühl, von Marken nicht genügend beachtet zu werden. Wichtig bei der Ansprache ist es daher, echte Mehrwerte zu schaffen.

Mehr als jeder Vierte gab an, eher mit Marken zu interagieren, die Konsumenten das Gefühl geben, kompetent und gut informiert zu sein oder ihnen zu neuen Erfahrungen verhelfen.

Auf den Spuren der Generation WiFi

Die junge Zielgruppe verstehen

yahoo.de/advertising +49 (0)89 23197 - 0 vknaak@yahoo-inc.com Quelle: Yahoo Research; Durchführendes Institut: truth

Studiensteckbrief

Feldzeit: Februar 2013

Deutschland: n = 1.087, EU5: n = 5.364

Online-repräsentative Panel-Befragung unter 16 – 24-Jährigen in EU5