Z & F · 2018-02-01 · Tirol Werbung / Strategien & Partner ZAHLEN, DATEN & FAKTEN 2015 1....

Tirol Werbung / Strategien & Partner ZAHLEN, DATEN & FAKTEN 2015


1. Ankünfte und Übernachtungen in Tirol

2. Herkunftsmärkte

3. Tourismusverbände und Gemeinden

4. Tiroler Unterkünfte

5. Ein Blick auf die alpinen Mitbewerber

6. Wirtschaftliche Bedeutung des Tourismus in Tirol

7. Gründe für Tirol


Ankünfte

• Winter 2014/15: 5,6 Mio.

• Sommer 2015: 5,4 Mio.

• Tourismusjahr 2014/15: 10,9 Mio.

Übernachtungen

• Winter 2014/15: 26,0 Mio.

• Sommer 2015: 19,7 Mio.

• Tourismusjahr 2014/15: 45,6 Mio.

Quelle: Amt der Tiroler Landesregierung, Sg. Landesstatistik und tiris

Ankünfte

Winter 2014/15 Sommer 2015 TJ 2014/15

Tirol Gesamt 5.567.531 5.364.719 10.932.250

Übernachtungen

Winter 2014/15 Sommer 2015 TJ 2014/15

Tirol Gesamt 25.960.729 19.679.641 45.640.370

• Zuwächse im Winter 2014/15 nach Rückgängen im Vorjahr

• Sommer rückläufig seit Anfang der 90er Jahre, seit 2009 wieder durchgehend leichte Nächtigungszuwächse; Sommer 2015: bestes Nächtigungsergebnis seit 1994



0

5

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15

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Mil

lion

en 45,6 Mio.ÜN TJ

26,0 Mio.ÜN Winter

19,7 Mio.ÜN Sommer

Sommer:

• Ankünfte +42,8%

• Übernachtungen +13,8%

Winter:



Tourismusjahr:





0

5

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2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

Mil

lion

en45,6 Mio.ÜN TJ

26,0 Mio.ÜN Winter

19,7 Mio.ÜN Sommer

42,3 Mio.

25,0 Mio.

17,3 Mio.


• Die durchschnittliche Aufenthaltsdauer der Gäste in Tirol sank in den letzten 10 Tourismusjahren von 5,0 auf 4,2 Tage

• Trend zu immer kürzeren, aber dafür mehreren Urlauben

• Gäste verweilen im Winter länger in Tirol als im Sommer:

• Winter 2014/15: 4,7 Tage

• Sommer 2015: 3,7 Tage



• Tourismusjahr 2014/15:

Wintersaison deutlich stärker mit 57% der Nächtigungen im Gegensatz zur Sommersaison mit 43% Anteil

• Tourismusjahr 2004/05:

Anteil der Wintersaison war noch ein wenig höher mit 59%


Sommer43%

Winter57%


• Deutschland mit Abstand der Quellmarkt Nr.1 im Tiroler Winter

• Niederlande im Winter auf Rang 2 vor dem Inlandsmarkt

• Zuwächse für alle wichtigen Märkte in den letzten 10 Jahren mit Ausnahme von Deutschland (-6,3%), Niederlande (-3,4%) und Italien (-7,5%)

• Höchste Zuwächse für Rumänien, Russland, Polen und Tschechien im 10-Jahresvergleich (ausgehend von geringem Niveau), deutliche Steigerungen auch für die Schweiz (+45,2%)


Rang Herkunftsmärkte

Winter 2014/15

NächtigungenAnteil

Gästemix % 04/05-14/15

1 Deutschland 13.176.285 50,8% -6,3%

2 Niederlande 3.202.385 12,3% -3,4%

3 Österreich 1.763.238 6,8% 2,5%

4 Schweiz 1.259.841 4,9% 45,2%

5 Vereinigtes Königreich 1.215.074 4,7% 2,6%

6 Belgien 932.455 3,6% 12,5%

7 Polen 547.984 2,1% 105,1%

8 Tschechische Republik 454.953 1,8% 76,5%

9 Russland 419.554 1,6% 108,9%

10 Dänemark 393.428 1,5% 11,0%

11 Frankreich 356.999 1,4% 9,1%

12 Italien 303.548 1,2% -7,5%

13 Schweden 198.756 0,8% 16,1%

14 Rumänien 178.673 0,7% 548,1%

15 Luxemburg 127.511 0,5% 16,4%

Sonstige Märkte 1.430.045 5,5% 40,3%

Tirol Gesamt 25.960.729 100,0% 3,6%


• Der Anteil Deutschlands an den Nächtigungen beträgt rund 51%

• Die Top-3 Märkte Deutschland, Niederlande und Österreich mit insgesamt rund 70% Anteil

• Im 10-Jahres-Vergleich deutlich rückläufiger Anteil des deutschen Quellmarktes – im Winter 2004/05 lag der Anteil noch bei rund 56%

• Steigender Anteil der Nächtigungen aus der Schweiz (+1,4 Prozentpunkte/pp) und Polen (+1,0 pp) sowie Russland (+0,8 pp) und Tschechien (+0,7 pp) in den letzten 10 Jahren


DE51%

NL12%

AT7%

CH5%

UK5%

BE4%

PL2%

CZ2%

RUS2%

DK2%

FR1%

IT1%

SWE1%

RO1% LUX

1%

Sonstige Märkte

6%


• Deutschland auch im Sommer die klare Nr. 1 bei den Nächtigungen

• Österreich im Sommer an 2. Stelle vor den Niederlanden

• Nächtigungsrückgänge in den letzten 10 Jahren aus Italien, Belgien, Frankreich, UK und USA

• Die anderen Hauptmärkte mit deutlichen Zuwächsen (v.a. Schweiz und Österreich); deutliche Nächtigungssteigerungen auch aus China sowie Tschechien und Polen(jedoch ausgehend von einem jeweils sehr geringen Niveau)



Sommer 2015

NächtigungenAnteil

Gästemix % 2005-15

1 Deutschland 10.146.692 51,6% 11,2%

2 Österreich 2.155.119 11,0% 25,8%

3 Niederlande 1.501.906 7,6% 3,6%

4 Schweiz 1.460.739 7,4% 37,4%

5 Italien 703.263 3,6% -3,3%

6 Belgien 594.649 3,0% -9,8%

7 Frankreich 512.735 2,6% -14,0%

8 Vereinigtes Königreich 475.763 2,4% -29,1%

9 China 232.439 1,2% 535,9%


11 USA 171.503 0,9% -2,4%

12 Dänemark 168.837 0,9% 23,7%

13 Polen 120.393 0,6% 231,9%

14 Ungarn 105.884 0,5% 81,5%

15 Spanien 91.376 0,5% 12,7%

Sonstige Märkte 1.048.668 5,3% 54,2%

Tirol Gesamt 19.679.641 100,0% 13,8%



• Im Sommer beträgt der Anteil des deutschen Herkunftsmarktes an den Nächtigungen knapp 52%

• Die Top-3 Märkte Deutschland, Österreich und Niederlande mit insgesamt rund 70% Anteil

• Der Anteil des deutschen Quellmarktes ist im 10-Jahres-Vergleich leicht zurück gegangen (53% im Sommer 2005)

• Sinkender Anteil der Nächtigungen u.a. auch für UK (-1,5 Prozentpunkte/pp) sowie Frankreich, Belgien und Niederlande (jeweils -0,8 pp)

• Am höchsten gestiegen ist der Anteil der Schweiz (+1,3 pp), Zuwächse aber auch für Österreich und China (je +1,0 pp)

DE52%

AT11%

NL8%

CH7%

IT4%

BE3%

FR3%

UK2%

CHN1%

CZ1%

USA1%

DK1%

PL1%

HU1% ES

1%

Sonstige Märkte

5%


• Im Tourismusjahr liegt Deutschland mit rund der Hälfte aller Nächtigungen in Tirol ganz vorne

• Niederlande auf Platz 2 vor Österreich

• Die Schweiz auf Rang 4 mit sehr positiven Ergebnissen in den letzten Jahren

• Einbußen in den letzten 10 Jahren für die Niederlande, UK, Italien, Frankreich und die USA

• Sehr hohe Zuwachsraten aus Polen, Tschechien, Russland und China



Tourismusjahr 2014/15

NächtigungenAnteil

Gästemix % 04/05-14/15

1 Deutschland 23.322.977 51,1% 0,6%

2 Niederlande 4.704.291 10,3% -1,3%

3 Österreich 3.918.357 8,6% 14,1%

4 Schweiz 2.720.580 6,0% 40,9%

5 Vereinigtes Königreich 1.690.837 3,7% -8,8%

6 Belgien 1.527.104 3,3% 2,6%

7 Italien 1.006.811 2,2% -4,6%

8 Frankreich 869.734 1,9% -5,8%

9 Polen 668.377 1,5% 120,2%


11 Dänemark 562.265 1,2% 14,5%

12 Russland 463.446 1,0% 116,5%

13 China 338.854 0,7% 478,3%

14 Schweden 284.882 0,6% 17,1%

15 USA 270.741 0,6% -7,4%

Sonstige Märkte 2.646.486 5,8% 51,1%

Tirol Gesamt 45.640.370 100,0% 7,8%



• Deutschland mit 51% Anteil an den Nächtigungen im Tourismusjahr

• Die Top-3 Märkte Deutschland, Niederlande und Österreich mit insgesamt 70% Anteil

• Im 10-Jahres-Vergleich rückläufiger Anteil des deutschen Quellmarktes – im TJ 2004/05 lag der Anteil bei rund 55%

• Steigender Anteil der Nächtigungen vor allem aus der Schweiz (+1,4 Prozent-punkte/pp), Rückgänge aus den Nieder-landen (-0,9 pp) und UK (-0,7 pp)

DE51%

NL10%

AT9%

CH6%

UK4%

BE3%

IT2%

FR2%

PL1%

CZ1% DK

1%

RUS1%

CHN1%

SWE1%

USA1%

Sonstige Märkte

6%

• Ötztal Tourismus klar an der Spitze (Winter Rang 1, Sommer Rang 2)

• Innsbruck und seine Feriendörfer an zweiter Stelle (Winter Rang 4, Sommer Rang 1) vor Paznaun-Ischgl (Winter Rang 2, Sommer nur Rang 22)

• Außerdem Sommer wie Winter in den Top 10: Serfaus-Fiss-Ladis, Erste Ferienregion im Zillertal, Mayrhofen-Hippach, Olympiaregion Seefeld und Wilder Kaiser



Tourismusverband ÜN TJ 2014/15 Rang ÜN WI 2014/15 Rang ÜN SO 2015 RangÖtztal Tourismus 3.932.589 1 2.844.405 1 1.088.184 2

Innsbruck / Feriendörfer 3.019.396 2 1.391.243 4 1.628.153 1

Paznaun-Ischgl 2.649.260 3 2.211.811 2 437.449 22

Serfaus-Fiss-Ladis 2.330.223 4 1.506.148 3 824.075 9

Erste Ferienregion im Zillertal 2.302.178 5 1.309.951 6 992.227 5

Mayrhofen - Hippach 2.267.645 6 1.368.299 5 899.346 8

Olympiaregion Seefeld 2.002.040 7 926.728 10 1.075.312 3

Osttirol 1.952.037 8 886.027 12 1.066.010 4

Wilder Kaiser 1.910.656 9 976.293 9 934.363 6

Stubai Tirol 1.752.098 10 1.075.012 8 677.086 11

Kitzbüheler Alpen - Brixental 1.524.329 11 900.033 11 624.296 13

Tiroler Oberland 1.491.266 12 855.645 14 635.621 12

Achensee 1.466.655 13 552.477 19 914.178 7

Tiroler Zugspitz Arena 1.465.590 14 755.462 16 710.128 10

St. Anton am Arlberg 1.445.110 15 1.197.044 7 248.066 30


• Im Winter Tux-Finkenberg mit der höchsten Auslastung (60,9%) wie schon im Vorjahr vor Serfaus-Fiss-Ladis mit 57,3%; Ötztal Tourismus (56,4%) auf Rang 3 vor Paznaun-Ischgl (55,2%)

• Im Winter 5 Regionen mit einer Auslastung von über 50%; in Tirol Gesamt liegt die Auslastung im Winter bei 41,8% - deutlich höher als im Sommer (30,6%)

• Im Sommer Achensee (58,4%) vor Innsbruck (46,5%) und Kaiserwinkl (45,7%)


Rang Tourismusverband Winter 2014/151 Tux-Finkenberg 60,9

2 Serfaus-Fiss-Ladis 57,3

3 Ötztal Tourismus 56,4

4 Paznaun-Ischgl 55,2

5 Stubai Tirol 51,2

6 Tiroler Oberland 49,9

7 Mayrhofen - Hippach 47,6

8 Zillertal Arena 47,0

9 St. Anton am Arlberg 46,6

10 Pitztal 43,1

11 Innsbruck / Feriendörfer 42,1

12 Wilder Kaiser 42,1

13 Achensee 39,1

14 Tiroler Zugspitz Arena 38,8

15 Tannheimer Tal 38,7

Rang Tourismusverband Sommer 20151 Achensee 58,4

2 Innsbruck / Feriendörfer 46,5

3 Kaiserwinkl 45,7

4 Tannheimer Tal 44,7

5 Naturparkregion Reutte 42,6

6 Imst - Gurgltal 41,6

7 Wilder Kaiser 39,6

8 Ferienland Kufstein 39,2

9 Olympiaregion Seefeld 39,0

10 Tiroler Zugspitz Arena 35,9

11 Silberregion Karwendel 35,6

12 Tiroler Oberland 34,0

13 Kitzbüheler Alpen - St. Johann ... 33,3

14 Tirol West 33,2

15 Tux-Finkenberg 32,5

• Sölden klar an der Spitze des Gemeinde-Rankings (Winter Rang 1, Sommer Rang 6)

• Innsbruck an zweiter Stelle (Winter Rang 7, Sommer Rang 1) vor Ischgl (Winter Rang 2, Sommer nur Rang 40!) und Mayrhofen (Winter Rang 4, Sommer Rang 4)

• Außerdem Sommer wie Winter in den Top 10: Neustift/Stubaital, Serfaus und Seefeld



Gemeinde ÜN TJ 2014/15 Rang ÜN WI 2014/15 Rang ÜN SO 2015 Rang

Sölden 2.462.554 1 2.029.505 1 433.049 6

Innsbruck 1.563.368 2 667.645 7 895.723 1

Ischgl 1.484.011 3 1.345.513 2 138.498 40

Mayrhofen 1.452.019 4 857.358 4 594.661 4

Neustift/Stubaital 1.232.585 5 771.476 5 461.109 5

St.Anton/Arlberg 1.140.047 6 980.478 3 159.569 35

Serfaus 1.134.855 7 729.164 6 405.691 7

Seefeld/Tirol 1.133.751 8 515.687 10 618.064 3

Eben/Achensee 1.006.348 9 363.808 17 642.540 2

Tux 958.525 10 652.424 8 306.101 13

Fiss 921.153 11 596.701 9 324.452 11

Kirchberg/Tirol 829.920 12 457.200 12 372.720 8

Kitzbühel 817.119 13 459.931 11 357.188 10

Ellmau 726.086 14 354.227 19 371.859 9

Längenfeld 723.939 15 427.154 13 296.785 14

• Etwa 2/3 aller Übernachtungen in Tirol entfallen auf die Hotellerie

• Privatquartiere Sommer wie Winter stark rückläufig (jedoch auch deutlich rückläufiges Bettenangebot in diesem Segment und oft keine aktive Vermarktung seitens der Vermieter)

• Im 10-Jahres-Vergleich Sommer wie Winter die stärksten Nächtigungszuwächse bei den Ferienwohnungen



Unterkunftsart ÜN Winter 2014/15 % 04/05-14/15Hotellerie 15.878.888 1,4%

Ferienwohnungen 7.924.292 28,1%

Privatquartiere 1.314.176 -42,7%

Sonstige 843.373 -6,1%

Gesamt 25.960.729 3,6%

Unterkunftsart ÜN Sommer 2015 % 05-15Hotellerie 12.878.191 12,5%

Ferienwohnungen 4.079.722 35,8%

Privatquartiere 844.496 -38,5%

Sonstige 1.877.232 27,8%

Gesamt 19.679.641 13,8%

15,9

7,9

1,3

0,8

12,9

4,1

0,8

1,9

Hotellerie

Ferien-wohnungen

Privat-quartiere

SonstigeÜN Winter 2014/15

ÜN Sommer 2015

Nächtigungen in Millionen

• Tirol verfügt über rund 340.000 Betten (Bettenstand im Winter etwas höher als im Sommer)

• Rund jedes zweite Bett in Tirol entfällt auf die Hotellerie

• Ein Drittel entfällt auf Ferienwohnungen und rund 10% auf Privatquartiere

• Stark rückläufiges Bettenangebot bei den Privatquartieren in den letzten 10 Jahren

• Hotellerie: Rückgänge für 2/1-Stern und 3-Stern Betriebe; 4/5-Stern mit steigender Bettenzahl

• Anzahl der Betten in Ferienwohnungen stieg ebenfalls in diesem Zeitraum deutlich an



UnterkunftsartBettenstand Winter

2014/15 Anteil 14/15 in % % 04/05-14/15Hotellerie 176.749 52,1% 0,3%

Ferienwohnungen 118.183 34,8% 23,0%

Privatquartiere 30.970 9,1% -39,5%

Sonstige Unterkünfte 13.627 4,0% 26,4%

Gesamt 339.529 100,0% 1,6%

Unterkunftsart

Bettenstand Sommer

2015 Anteil 2015 in % % 05-15Hotellerie 167.875 50,8% -2,2%

Ferienwohnungen 112.723 34,1% 20,0%

Privatquartiere 30.538 9,2% -40,7%

Sonstige Unterkünfte 19.180 5,8% 40,6%

Gesamt 330.316 100,0% -0,1%

• Jedes zweite Bett entfällt auf die Hotellerie

• Diese generiert knapp über 60% aller Übernachtungen in Tirol

• Privatquartiere werden deutlich unterdurchschnittlich frequentiert



61,2%

30,5%

5,1%

3,2%

52,1%

34,8%

9,1%

4,0%

Hotellerie

Ferien-wohnungen

Privat-quartiere

Sonstige

ÜbernachtungenBetten

• Jedes zweite Bett entfällt auf die Hotellerie

• Diese generiert rund 2/3 aller Übernachtungen in Tirol

• Privatquartiere und Ferien-wohnungen werden deutlich unterdurchschnittlich frequentiert



65,4%

20,7%

4,3%

9,5%

50,8%

34,1%

9,2%

5,8%

Hotellerie

Ferien-wohnungen

Privat-quartiere

Sonstige

Übernachtungen

Betten

• Höchste Auslastung in der gehobenen Hotellerie im Winter wie im Sommer

• Betriebe generell im Winter besser ausgelastet als im Sommer; größte Differenz zwischen den Saisonen bei den Ferienwohnungen

• Auslastung Tirol gesamt: Winter 41,8%, Sommer 30,6% (im Vergleich zum Vorjahr leicht steigend im Winter und leicht rückläufig im Sommer)



57,4

47,7

36,4

44,0

35,0

29,224,6

20,4

51,1

39,1

26,222,7

17,822,3

14,6 16,2

4 - 5* Hotel 3* Hotel 2/1* Hotel Gew. FeWo FeWo Privat FeWo Privat a.B. Privatquartier Privatquartier a.B.

Winter 2014/15

Sommer 2015

Tirol gesamt:

• Winter: 76 Vollbelegstage (Wintersaison: 181 Tage)

• Sommer: 56 Vollbelegstage (Sommersaison: 184 Tage)



104

86

66

80

63

5345

37

94

72

4842

3341

27 30

4 - 5* Hotel 3* Hotel 2/1* Hotel Gew. FeWo FeWo Privat FeWo Privat a.B. Privatquartier Privatquartier a.B.

Winter 2014/15

Sommer 2015

Wintersaison 2014/15:

• Tirol liegt mit 26 Mio. Nächtigungen deutlich vor Salzburg (14,4 Mio.) und Südtirol (11 Mio.). Vorarlberg mit 4,9 Mio. Nächtigungen. Alle vier Regionen erzielten leichte Zuwächse im Vergleich zum Vorjahr, am deutlichsten zugelegt haben Tirol (+2,3% bzw. + 0,6 Mio.) und Salzburg (+1,9% bzw. +0,3 Mio.).

• Bei den Ankünften liegt Tirol mit 5,6 Mio. ebenfalls vorne, dahinter folgt Salzburg (3,4 Mio.), Südtirol (2,5 Mio.) und Vorarlberg (1,2 Mio.). Auch hier wurden durchwegs Steigerungen verzeichnet.

Sommersaison 2015:

• Mit knapp 19,7 Mio. Nächtigungen liegt Tirol vor Südtirol (18,3 Mio.); Salzburg mit 11,8 Mio. und Vorarlberg mit 3,7 Mio. Nächtigungen liegen dahinter. Die deutlichsten Nächtigungszuwächse im Vergleich zum Vorjahr erzielten Südtirol (+4,0% bzw. +0,7 Mio.) und Tirol (+3,8% bzw. +0,7 Mio.).

• Tirol liegt bei den Ankünften mit 5,4 Mio. und Zuwächsen von +8,2% bzw. +0,4 Mio. vor Südtirol mit 3,9 Mio. (+7,0% bzw. +0,3 Mio.) und Salzburg (3,4 Mio. Ankünfte, +6,9% bzw. +0,2 Mio.).


Quellen: Landesstatistik Tirol, TourMIS/Statistik Austria, Autonome Provinz Bozen – Südtirol, Landesinstitut für Statistik (Astat).


Quellen: Landesstatistik Tirol, TourMIS/Statistik Austria, Autonome Provinz Bozen – Südtirol, Landesinstitut für Statistik (Astat); Darstellung: Tirol Werbung, Strategien & Partner.

Gesamtsumme aller HerkunftsmärkteÜN & AK Winter 2009/10 - 2014/15 in Mio. Veränderung Winter 2013/14 - 2014/15 in Mio. und %


Gesamtsumme aller HerkunftsmärkteÜN & AK Sommer 2010 - 2015 in Mio.Veränderung Sommer 2014 - 2015 in Mio. und %

Quellen: Landesstatistik Tirol, TourMIS/Statistik Austria, Autonome Provinz Bozen – Südtirol, Landesinstitut für Statistik (Astat); Darstellung: Tirol Werbung, Strategien & Partner.


• Der Tiroler Tourismus beschäftigt rund 60.000 Erwerbstätige (Selbstständige und Unselbstständige; Vollzeitäquivalente).

• Davon sind rund 50.000 in den sogenannten „charakteristischen Tourismusindustrien“ (Beherbergung-und Gaststättenwesen, Personenverkehr und Reisebüros, Kultur, Unterhaltung, Sport) tätig.

• Der Rest arbeitet in tourismusverwandten und nicht tourismusspezifischen Branchen (Einzelhandel, Bankwesen, etc.).

Branche Anteil

Beherbergungs- und Gaststättenwesen 55%

Verkehr (Autobusse, Taxis, Schienen- und Luftverkehr, Seilbahnen, Tiefgaragen, etc.)

12%

Einzelhandel, Schischulen und andere Dienstleistungen 19%

Nicht tourismusspezifische Branchen (Einzelhandel, Bankenwesen, etc.)

14%

Gesamt 100%

Quelle: WK Tirol 2015, Broschüre „Die treibende Wirtschaftskraft“


Tagesausgaben der Gäste (inkl. Anreise) im Winter höher als im Sommer: Winter € 155,- und Sommer € 119,-

• Davon ca. 40% für Unterkunft

• Rund 15% für Verpflegung

• Einkäufe etwa 8% im Sommer und Winter

• Ausgaben für Seilbahnen und öffentliche Verkehrsmittel vor Ort im Winter wesentlich höher (16% im Winter vs. 5% im Sommer)

Tourismus in Tirol generiert ca. € 8,4 Mrd. Umsatz

• € 6,7 Mrd. aus dem Nächtigungs-tourismus

• € 1,7 Mrd. durch Tagestouristen

Quelle: T-Mona Sommer 2014 und Winter 2013/14, Tourismus-Satellitenkonto Tirol 2014 (MCI Tourismus)


• Direkte touristische Bruttowertschöpfung Tirols beträgt rund € 4,5 Mrd.

• Das sind 17,5% Anteil an der gesamten Tiroler Bruttowertschöpfung

• Für Österreich liegt der Anteil der direkten Wertschöpfungseffekte des Tourismus an der Gesamtwertschöpfung (BIP) bei 5,3%

• Im Vergleich dazu liegt der Anteil in Oberösterreich bei 3,2% und Wien bei 1,6%

Quelle: Tourismus-Satellitenkonto Tirol 2014 (MCI Tourismus), Österreich 2013, Oberösterreich 2013 und Wien 2008


Urlaubsaktivitäten

• Sport: Skifahren ist DIE Sportaktivität, Snowboard mit Abstand dahinter (jeder zweite davon fährt auch Ski); Snowboarden und Rodeln vor allem bei den jüngeren Gästen, Winterwandern bei der älteren Zielgruppe beliebter

• Kulinarik als wichtige Urlaubskomponente,Genuss regionstypischer Speisen und Getränke aber im Winter etwas weniger im Fokus als im Sommer

• Party/Nachtleben vor allem bei den jüngeren Gästen wichtig

Gründe für Tirol im Winter

• Tirol punktet mit dem Wintersportangebot und den Bergen

• Hohe Wintersportkompetenz: attraktive Skigebiete und Schneesicherheit

• Ruhe, Landschaft, Natur

• Gute Erfahrungen in der Vergangenheit

• Freundlichkeit der Bevölkerung, Gastlichkeit

• Gute Erreichbarkeit

• Top-Unterkünfte

Quelle: T-Mona Winter 2013/14


Urlaubsaktivitäten

• Vielfalt an Sportaktivitäten – oft einmal „ausprobieren“

• Sport: Wandern ist mit Abstand DIE Sportaktivität (Bedeutung steigt mit dem Alter); Schwimmen/ Baden gehört zum Sommerurlaub dazu; für jüngere Gäste verstärkt Bergsteigen, Mountainbiken, Klettern und Abenteuersportarten

• Neben Sport auch Kultur, Genuss und Erholung

• Spazieren gehen, Ausflüge außerhalb des Urlaubsortes, Sehenswürdigkeiten besuchen, regionstypische Speisen und Getränke genießen

Gründe für Tirol im Sommer

• Berge, Landschaft, Natur

• Sportangebot, Angebot an Wander-/Radwegen und MTB-Strecken

• Ruhe

• Gastfreundschaft

• Gute Erfahrungen in der Vergangenheit

• Qualität der Unterkünfte

• Gute Luft, gesundes Klima

Quelle: T-Mona Sommer 2014


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