Strategien der politischen & strategischen KommunikationWORKSHOP-REIHE MIT EXPERTEN AUS PRAXIS UND WISSENSCHAFT

Wie kommunizieren Unternehmen und Verbände erfolgreich mit Politik und Verwaltung?

Wie gestalten Unternehmen Kommunikation zielgerichtet? Wie nutzen sie die Medien

zu ihren Gunsten? Wie handelt man strategisch in Veränderungsprozessen und Krisen?

Wie kommunizieren Unternehmen und Verbände erfolgreich mit Politik und Verwaltung?

Wie gestalten Unternehmen Kommunikation zielgerichtet? Wie nutzen sie die Medien

zu ihren Gunsten? Wie handelt man strategisch in Veränderungsprozessen und Krisen?

Ziel der Reihe | Inhalte | Zielgruppen

Die erfolgreiche Planung und Umset-zung von Kommunikation mit den An-spruchsgruppen einer Organisation ste-hen im Zentrum unserer zweitägigen Workshops. In kleinen Seminargruppen lernen die Teilnehmer aus praktischer Perspektive – basierend auf wissen-schaftlichen Erkenntnissen – Strategien, Taktiken und Instrumente der politischen und strategischen Kommunikation ken-nen, diskutieren anhand ausgewählter Fallstudien die Vor- und Nachteile dieser Strategien und wenden diese auf ihr ei-genes Arbeitsumfeld an. Die Workshop- reihe richtet sich an Praktiker der strate-gischen und politischen Kommunikation aus Unternehmen und Verbänden, vor allem aber an Unternehmer selbst.

Veranstaltung I – 2015

Freitag, 13.11.2015, 10 –18 UhrSamstag, 14.11.2015, 09 –17 Uhr

Die Wiedergeburt des politisch denkenden UnternehmersPolitik und Verwaltung für Familienunternehmer und Mittelständler

Große Konzerne betrachten Politik zwar als wichtige Aufgabe, delegieren diese Aufgabe aber gerne an die Leiter ihrer Public Affairs-Ab-teilungen, Lobbyisten, ehemalige Staatssekretäre oder Botschafter. Mittelständler und Familienunternehmer können diese eigenen Stä-be aber nicht vorhalten. Politik ist dort Chefsache. In der Kommunikation mit Verwaltung und Politik gelten aber eigene Regeln: Politik und Verwaltung sprechen eine eigene Sprache und funktionieren nach eigenen, von Wirtschaft und Zivilgesellschaft getrennten Regeln.

Die Teilnehmer lernen, wie sie ihre unternehmerischen Anliegen nicht nur besser adressieren können, sondern wie sie ihr eigenes Verständnis und ihre Sichtweise auf Themen als eigene Problemlösungskompetenz einbringen können. Das Seminar vermittelt An-sätze und Beispiele wie man frühzeitig unternehmerisches Handeln in den politischen Prozess trägt.

ZIELE

Was lernen Sie kennen? Intersektorale Kommunikation lernen; Politische Prozesse untersuchen; Aktiver Mitgestalter werden; Wirtschaftlich-unternehmerische Themen richtig adressieren; Diskursfähigkeit einüben; Relevante Erweiterung des eigenen Netzwerks.

Was nehmen Sie mit? Aufzeigen politischer Prozesse; Beschreibung von Einflussmöglichkeiten und Unterstützung der Dialogfähigkeit; Aufgreifen von konkre-ten Handlungsszenarien und kommunikativen Aktionsmustern.

DOZIERENDE

Dr. Markus Müller ist Honorarprofessor für Politik- und Verwaltungswissenschaften an der Zeppelin Universität. Von 2009 bis 2013 war er Abteilungsleiter Mittelstand im Wirtschaftsministerium Baden-Württemberg. Seit 2013 ist er Abteilungsleiter Fachkräftesicherung und Quartierspolitik im Finanz- und Wirtschaftsministerium Baden-Württemberg.

Josef Krieg M.A. ist seit 2014 Inhaber einer Consultingfirma und Dozent an der Zeppelin Universität. Zuvor war er u.a. Leiter „Neue Geschäftsfelder“ bei der FAZ, Leiter Kommunikation der Robert Bosch Stiftung, Persönlicher Assistent von Dr. Heiner Geißler, MdB, Persönlicher Referent im BMFJ, CDU-Pressesprecher von Dr. Angela Merkel in Schwerin, Sprecher im BMVg, Persönlicher Referent von Bundesminister Volker Rühe sowie Referatsleiter Medien.

FRIEDRICHSHAFENER INSTITUT FÜR FAMILIENUNTERNEHMEN

Das Friedrichshafener Institut für Familienunternehmen | FIF wurde 2009 an der privaten Zeppelin Universität in Friedrichshafen gegründet, die sich selbst als eine unternehmerische Universität versteht. Forschung und Lehre sind am FIF immer vom gegenseitigen Lernen zwischen Wissenschaft und Praxis geprägt. Angeboten wird beispiels-weise der executive Master for Family Entrepreneurship | eMA FESH, der Nachfolger, Gesellschafter und Führungs-kräfte darauf vorbereitet, das Familienunternehmen in die nächste Generation zu führen. In vielfältigen Veranstal-tungsformaten bietet das FIF eine ungezwungene Möglichkeit das Thema Familienunternehmen aus verschiedenen Perspektiven zu reflektieren und fördert insbesondere den Austausch zwischen erfahrenenen Unternehmern, Nachfolgern und Gründern. zu.de/fif

„Das FIF mit seiner familienunternehmerspezifischen Forschung und Lehre ist genau das, was die Region braucht. Mich begeistern die Wachheit der Studierenden

und die interdisziplinäre und praxisorientierte Ausrichtung.“ALEXANDER SCHWÖRER, GESCHÄFTSFÜHRENDER GESELLSCHAFTER DER PERI GMBH

Veranstaltung II – 2016

Freitag, 04.03.2016, 10 –18 UhrSamstag, 05.03.2016, 09 –17 Uhr

Kommunikation und ZukunftsfähigkeitWas moderne Kommunikation für Familienunternehmen bedeutet

Der Schutz der eigenen Marke steht für Familienunternehmen an erster Stelle. Für die Kommunikation bedeutet das oft: Wir sagen öf-fentlich lieber nichts, als das Falsche. In der Vergangenheit war diese Strategie zweckmäßig. Doch der Medienwandel stellt alles auf den Kopf. Ob es um den Wandel der Vertriebskanäle geht, um die Demokratisierung der Medien, um die neue Macht der Kunden oder den Kampf um talentierte Mitarbeiter: Unternehmen müssen ihre Zukunftsfähigkeit künftig noch stärker unter Beweis stellen. Anders gesagt: Unter den neuen Bedingungen reicht es nicht mehr aus, nichts zu sagen.

Die Teilnehmer erhalten einen Überblick über die Veränderungen der Medienlandschaft sowie praktische Grundlagen moderner Kom-munikation anhand konkreter Fallbeispiele. Darüber hinaus wird der Umgang mit kritischen Situationen geübt.

ZIELE

Was lernen Sie kennen?Unternehmenswelt und Mediensystem im Wandel; Herausforderungen für Familienunternehmen; Wie man auf diesen Wandel reagie-ren sollte: Entwicklung einer modernen Kommunikationsstrategie; Grundlagen und Tools für eine sinnvolle Social Media-Strategie; In-terne Kommunikation; Umgang mit Sondersituationen (Krisen, Übernahmen, Kapitalmaßnahmen).

Was nehmen Sie mit?Den Wandel des Mediensystems kommunikativ nutzen; Grundlagen moderner Kommunikation praktisch einüben; In Krisensituationen mit kühlem Kopf handeln lernen.

DOZIERENDE

Felix Schönauer ist Partner im Frankfurter Büro von HERING SCHUPPENER, verantwortlich für Fragen der Kapitalmarktkommunikation und der strategischen Positionierung. Ebenso bietet er Medientrainings an. Zuvor war er bei einer Strategie- und Organisationsberatung sowie Redakteur beim Handelsblatt, davon viereinhalb Jahre als Korrespondent in London.

Dr. Markus Rhomberg ist Professor für Politische Kommunikation und Leiter des Forschungszentrum Politische Kommunikation ZPK an der Zeppelin Universität Friedrichshafen. Zuvor hatte er u.a. eine Vertretungsprofessur an der Universität Hamburg inne und war Fellow der Stiftung Mercator für Politische Kommunikation.

FORSCHUNGSZENTRUM POLITISCHE KOMMUNIK ATION

Das Forschungszentrum Politische Kommunikation ZPK ist eine interdisziplinäre Plattform für die Untersu-chung politischer Kommunikationsprozesse, für Impulse in Lehre und Weiterbildung sowie für wissenschaftliche Dienstleistungen. Das ZPK arbeitet an der Schnittstelle von Analyse und Aufbau von Handlungskompetenzen für jene, die für Familienunternehmen in Deutschland und Europa professionell kommunizieren. zu.de/zpk

„Die Belange und Interessen der Familienunternehmen werden von der Politik nicht hinreichend berücksichtigt. Dieser Umstand muss fundiert aufgearbeitet und angegangen werden. Das Forschungszentrum Politische Kommunikation liefert dafür einen essentiellen Beitrag.“ DR. PETER KULITZ, PRÄSIDENT DER IHK ULM UND GESCHÄFTSFÜHRENDER GESELLSCHAFTER DER ESTA APPARATEBAU GMBH & CO. KG

OrtZeppelin Universität, SeeCampus | Am Seemooser Horn 20, 88045 Friedrichshafen am Bodensee

TeilnehmerDie Teilnehmerzahl ist auf maximal 12 Personen begrenzt

KostenEUR 1500,- zzgl. MwSt. (inkl. Catering und gemeinsamen Abendessen)

Weitere Informationen, Anmeldung und ÜbernachtungWir halten ein Hotelkontingent für Sie vor.Für weitere Informationen und Gespräche zu den Inhalten stehen wir sehr gerne zur Verfügung. Das Anmeldeformular finden Sie unter zu.de/zpk

Zeppelin Universität | Forschungszentrum Politische Kommunikation, Prof. Dr. Markus Rhomberg Tel. +49 7541 6009 1332 | markus.rhomberg@zu.de

Wir bedanken uns herzlich bei unserem Förderer: IHK Ulm

zu.de/zpk A B B . : V O YA G E A L A L U N E , F R A N K R E I C H ~18 6 5 – 18 7 0