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Gestaltung in Bearbeitung

Coca-Cola mit individuellen

für mehr Frequenz in Ihrem Markt.

Namen

Zum ersten Mal in Deutschland:

Aktionszeitraum

KW 27–32/2013

Coca-Cola macht sich stark für mehr Gemeinsamkeit

Die Idee

Die emotionalste Coca-Cola Vermarktung aller Zeiten!

Persönliche Kommunikation wird immer seltener, …

… Coca-Cola hingegen wird persönlich, …

… fördert so die Emotionalität, …

… und bringt Menschen zusammen.

Die Kommunikation findet immer mehr virtuell statt* und Menschen treffen sich

dadurch seltener persönlich.

Die Weltmarke ersetzt den Markenschriftzug auf Flaschen und Dosen durch echte Namen und teenagerrelevante Begriffe.

Das Entdecken des eigenen Namen oder den eines Freundes

erzeugt beim Konsumenten starke, positive Emotionen.

Coca-Cola fordert dazu auf, einem Freund oder einer Freundin

eine Coke mitzubringen und diese gemeinsam zu genießen.

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Quelle: * Verbraucheranalyse 2012, 71,9% der 16–29 jährigen sind Nutzer von Netzwerken

Coca-Cola präsentiert: „Trink ’ne Coke mit ...“

Die Vermarktung

Coca-Cola steigert Kauffrequenz

Namen sind hoher Kaufanreiz

Jeder wird aufmerksam

Australien liefert Beweise

148 Vornamen und freundschaftliche Bezeichnungen auf allen Aktionsetiketten der 0,5L MW, 1,0L MW und 1,5L MW Flaschen sowie 8 teenagerrelevante Begriffe auf den 0,25L und 0,33L Dosen schaffen enorme Begehrlichkeit.

Profitieren Sie von einer Kettenreaktion: Namen und Bezeichnun-gen inspirieren zum Kauf für sich, Freunde, Nachbarn, Familie, Bekannte …, diese kaufen wieder für sich und andere …

Die Emotionalität der Vornamen sowie die aufmerksamkeits-starke Zweitplatzierung sorgen für mehr Impulskäufe.

Das umfangreiche Maßnahmenpaket aus Plakatkampagne, Sampling, Online- und Web-TV-Aktivierungen sorgt für eine hohe Reichweite und starken Vorverkauf.

Coca-Cola spricht Jugendliche (12–17 Jahre) und junge Erwachsene (18–29 Jahre) an und rekrutiert damit nachhaltig die Konsumenten der Zukunft.1 In Australien konnte 4% Umsatzsteigerung erzielt werden.2

Quelle: 1 B^3 Tracking, Teens 12–17 year olds, Families with kids under 18 years, Young Adults = 18–29 year olds2 internal Sales, Comnpass Q4 2011 vs. Q4 2010 + (In der Zielgruppe der Jugendlichen und jungen Erwachsene im Promotionzeitraum) C

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Rechnen Sie mit hoher Nachfrage, sichern Sie sich Ihren Vorrat!

Coole Idee mit den Namen.

Findet Anna auch!

Viele Namen, viel Gemeinsamkeit Der Effekt

Ich hab gleich an Lisa gedacht!

Die bringe ich heute Abend

Nina und Lars mit.

Die werde ich für meine

Familie kaufen.

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Ach, da wird sich

meine Freundin

freuen!

Klasse! Genau das

Richtige für meine

Clique.

Diese Namen und Begriffe sind auf den Packungen

Alex AndréAndreaAndreasAnjaAnnaAnneAnnikaAylinBastianBenjaminBiancaBjörnCanCarinaCarolinCemChristian

ChristinChristinaChristineChristophChristopherClaudiaDanielDanielaDavidDeniseDenizDennisDilaraDominikEricEvaFabianFelix

FlorianFranziskaHendrikIsabelJacquelineJanJanaJaninaJanineJasminJenniferJensJessicaJohannesJonasJuliaJulianKai

KatharinaKathrinKatjaKerstinKevinLaraLarsLauraLenaLeylaLindaLisaLukasMaikMaikeMandyManuelMarc

MarcelMarcoMariaMarieMarinaMarioMariusMarkusMartinMarvinMatthiasMaxMaximilianMehmetMelanieMesutMichaelMichaela

MichelleMiriamMonikaMoritzMuratNadineNatalieNicoNicoleNilsNinaOliverPascalPatriciaPatrickPaulPeterPhilipp

RamonaRebeccaRenéRobertRobinSabineSabrinaSandraSarahSaschaSaskiaSebastianSimonSonjaStefanStefanieSteffenSteven

SusanneSvenSvenjaTanjaThomasTimTimoTinaTobiasVanessaVerenaViktoriaYannickYvonne

PrinzPrinzessinHeldSupergirlFreundFreundin

ActionstarSternchen FamilieFreundenLiebstenMama

PapaBruderherzSchwesterherz Schatz

Ein Name ist nicht dabei?

Weitere individuelle Namen

können unter

www.coke.de

bestellt werden.

+ teenagerrelevante

Begriffe

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Die beliebtesten Namen sind Programm

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Media

Weitere Informationen zur Vermarktung finden Sie auch unter www.cceag.deStand: 03/2013; bei Fragen wenden Sie sich bitte an das Produkt- und Promotion Management der CCE AG.

Die Kampagne wird 93% der Teenager in Deutschland erreichen.1 Im Durchschnitt wird jeder der Teenager 4,3x Kontakt mit der Kampagne haben.

Quelle: 1 Arbeitsgemeinschaft online Forschung, 2013 und GTKC, Plakat 2012

Juni Juli August September Oktober

Packaging 0,25 L / 0,33 L Dose

0,5 L MW Coca-Cola

1,0 L MW Coca-Cola

1,5 L MW Coca-Cola

PR Seeding OOH

FestivalWeb-Shop

Web-TV, Digital

Kommunikation

Sampling

H-Markt OC Slot CMAs „Share a Coke“

CMAs „Share a Coke“AH-Markt

Sampling mit den individualisierten Dosen