Zusaetzliche Uebungsaufgaben

Arbeitsblatt

Lector univ. dr. Diana Pitic

Wie verndert sich der Shareholder Value, wenn ein Unternehmen - unter Annahme von Sicherheit - die durch die folgenden Daten charakterisierte Strategie ergreift?

Das Unternehmen geht von einer Kapitalstruktur aus, bei der das Eigenkapitalanteil 20 % betrgt. Der Zinssatz fr Fremdkapital betrgt 8 %. Der risikolose Zinssatz fr langfristige Anlagen wird mit 2 % und der Risikozuschlag als Bestandteil der Eigenkapitalkosten wird mit 8 % angesetzt.

Leiten Sie aus diesen Angaben einen geeigneten Kalkulationszinssatz fr die Ermittlung der nderung des Shareholder Value ab, und berechnen Sie die Shareholder Value-nderung.

Zeitpunkt t 0 1 2 3 4 5

Rckflsse (Tsd. ) -8.000 500 1750 1850 1300 400

Restwert/Liquidations-erls (Tsd. ) 2000

(In Zus.mit K.Himmelreich)

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Vierstrategische Geschftseinheiten A, B, C,

und D sind mit Hilfe eines Marktanteils-

Marktwachstums-Portfolios zu untersuchen.

Hierzu werden fr die SGE den eigenen

Marktanteil und den des strksten

Konkurrenten ermittelt. Fr diese Daten wird

unterstellt, dass sie in den nchsten Jahren

konstant bleiben. Auerdem wird das jhrliche

Marktwachstum geschtzt. Die Daten sind in

der nachfolgenden Tabelle wiedergegeben.

a1) Positionieren Sie die SGE in einem

Marktanteils-Marktwachstums-Portfolio.

a2) Nennen Sie die Normstrategien fr die SGE A,

B, C und D.

Marktanteil jhrliches

Marktwachstum

Umsatz in

2010

SGE eigener strkster

Konkurrent

[Tsd. ]

A 15 % 30 % 17,23 % 180

B 28 % 20 % 2,02% 360

C 25 % 15 % 15,83 % 100

D 10 % 30 % 2,98% 144


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Drei strategische Geschftseinheiten A, B, und

C sind mit Hilfe eines Marktattraktivitts-

Geschftsfeldstrken-Portfolios zu untersuchen.

Fr die folgenden Kriterien der internen bzw.

externen Portfolio-Dimension

werdebnfolgende Daten zusammen getragen.

Die Bewertungsskala fr die Kriterien reicht

von 0 (sehr ungnstige Ausprgung) bis 10

(sehr gnstige Ausprgung).

a1) Positionieren Sie die SGE in der entsprechenden

Matrix.

a2) Nennen Sie die Normstrategien fr die SGE A, B,

und C.


Marktattraktivitt

Kriterium Gewichtung A B C

1) Marktwachstum/Marktgre 20 % 7 8 3

2) Cashflow 30 % 9 8 4

3) Marktrisiko 10 % 6 4 6

4) Nachfragesituation 40 % 5 5 9

Wettbewerbsposition/Geschftsfeldstrke

5) Relativer Marktanteil 20 % 9 5 3

6) Produktqualitt 50 % 7 5 2

7) Vertrieb 10 % 8 4 4

8) Produkt-und

Verfahrensinnovation

30 % 8 6 4


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Es gibt drei mgliche Strategien zum

Markteintritt

Marktweildauer: 4 Jahre,

Kalkulationszinssatz 7%

Ermitteln Sie den optimalen

Markteintrittszeitpunkt anhand der

Kapitalwertmethode!

Welche der drei Strategien wrden Sie

auswhlen?


Daten Pionierstrategie Frher Folger Spter Folger

Markterschlie-

ssungskosten

400.000. Euro

(t=0)

290.000 Euro

(t=1)

287.000 Euro

(t=2)

Rckflsse

t=1 100.000 - -

t=2 180.000 40.000 -

t=3 110.000 200.000 50.000

t=4 80.000 80.000 150.000

t=5 - 20.000 100.000

t=6 - - 40.000


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