Arbeitsblatt
Lector univ. dr. Diana Pitic
Wie verndert sich der Shareholder Value, wenn ein Unternehmen - unter Annahme von Sicherheit - die durch die folgenden Daten charakterisierte Strategie ergreift?
Das Unternehmen geht von einer Kapitalstruktur aus, bei der das Eigenkapitalanteil 20 % betrgt. Der Zinssatz fr Fremdkapital betrgt 8 %. Der risikolose Zinssatz fr langfristige Anlagen wird mit 2 % und der Risikozuschlag als Bestandteil der Eigenkapitalkosten wird mit 8 % angesetzt.
Leiten Sie aus diesen Angaben einen geeigneten Kalkulationszinssatz fr die Ermittlung der nderung des Shareholder Value ab, und berechnen Sie die Shareholder Value-nderung.
Zeitpunkt t 0 1 2 3 4 5
Rckflsse (Tsd. ) -8.000 500 1750 1850 1300 400
Restwert/Liquidations-erls (Tsd. ) 2000
(In Zus.mit K.Himmelreich)
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Vierstrategische Geschftseinheiten A, B, C,
und D sind mit Hilfe eines Marktanteils-
Marktwachstums-Portfolios zu untersuchen.
Hierzu werden fr die SGE den eigenen
Marktanteil und den des strksten
Konkurrenten ermittelt. Fr diese Daten wird
unterstellt, dass sie in den nchsten Jahren
konstant bleiben. Auerdem wird das jhrliche
Marktwachstum geschtzt. Die Daten sind in
der nachfolgenden Tabelle wiedergegeben.
a1) Positionieren Sie die SGE in einem
Marktanteils-Marktwachstums-Portfolio.
a2) Nennen Sie die Normstrategien fr die SGE A,
B, C und D.
Marktanteil jhrliches
Marktwachstum
Umsatz in
2010
SGE eigener strkster
Konkurrent
[Tsd. ]
A 15 % 30 % 17,23 % 180
B 28 % 20 % 2,02% 360
C 25 % 15 % 15,83 % 100
D 10 % 30 % 2,98% 144
(In Zus.mit K.Himmelreich)
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Drei strategische Geschftseinheiten A, B, und
C sind mit Hilfe eines Marktattraktivitts-
Geschftsfeldstrken-Portfolios zu untersuchen.
Fr die folgenden Kriterien der internen bzw.
externen Portfolio-Dimension
werdebnfolgende Daten zusammen getragen.
Die Bewertungsskala fr die Kriterien reicht
von 0 (sehr ungnstige Ausprgung) bis 10
(sehr gnstige Ausprgung).
a1) Positionieren Sie die SGE in der entsprechenden
Matrix.
a2) Nennen Sie die Normstrategien fr die SGE A, B,
und C.
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Marktattraktivitt
Kriterium Gewichtung A B C
1) Marktwachstum/Marktgre 20 % 7 8 3
2) Cashflow 30 % 9 8 4
3) Marktrisiko 10 % 6 4 6
4) Nachfragesituation 40 % 5 5 9
Wettbewerbsposition/Geschftsfeldstrke
5) Relativer Marktanteil 20 % 9 5 3
6) Produktqualitt 50 % 7 5 2
7) Vertrieb 10 % 8 4 4
8) Produkt-und
Verfahrensinnovation
30 % 8 6 4
(In Zus.mit K.Himmelreich)
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Es gibt drei mgliche Strategien zum
Markteintritt
Marktweildauer: 4 Jahre,
Kalkulationszinssatz 7%
Ermitteln Sie den optimalen
Markteintrittszeitpunkt anhand der
Kapitalwertmethode!
Welche der drei Strategien wrden Sie
auswhlen?
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Daten Pionierstrategie Frher Folger Spter Folger
Markterschlie-
ssungskosten
400.000. Euro
(t=0)
290.000 Euro
(t=1)
287.000 Euro
(t=2)
Rckflsse
t=1 100.000 - -
t=2 180.000 40.000 -
t=3 110.000 200.000 50.000
t=4 80.000 80.000 150.000
t=5 - 20.000 100.000
t=6 - - 40.000
(In Zus.mit K.Himmelreich)
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