ASMI ist SPORT Keyfacts zur digitalen Sportvermarktung
1
Wir haben die grte Sportreichweite
2
BILD.de mit fhrender Reichweite
1,54
1,59
1,73
2,16
3,37
3,73
3,98
5,38
Sportbild.de
Transfermarkt.de Gesamt
spox.com Gesamt
bundesliga.de Gesamt
T-Online Sport
Sport1.de Gesamt
Kicker Gesamt
BILD.de Sport
Reichweite: Unique User in Mio., einzelner Monat berschneidungen BILD und BILD.de* 2
,46
Mio
.
23% der BILD Leser nutzen auch BILD.de.* Dies fhrt zu einer geringen
berschneidung der Nutzer
15,46 Mio. User 11,34 Mio. Leser
*Quelle: AGOF internet-facts 2014-12, Zeitraum Einzelmonat, Basis, Grundgesamtheit:
10 Jahre und lter (73,52 Mio); *B4P 2014 II
Wir haben die grte mobile Sportreichweite
3
Mobile First ASMIs Sportreichweite auf MEWs
Reichweite: Unique User in Mio., Durchschnittsmonat
Quelle: AGOF mobile-facts 2014 III, Zeitraum Durchschnittsmonat
0,12
0,31
0,45
0,94
1,15
1,62
2,4
2,81
Sport1.de (MEW)
Kicker (MEW)
11Freunde
FOCUS Sport (MEW BE)
SPIEGEL ONLINE Sport (MEW BE)
Transfermarkt.de (MEW)
T-Online Sport - Fussball
BILD.de Sport (MEW)
Deutschlands meiste Facebook Fans!
Stand: Februar 2015
4
Hohe Verbundenheit zu den Sportportalen
90.884
147.376
216.976
360.345
439.588
568.931
722.089
898.940
Sportal.de
Spox.com
kicker online
11 Freunde
Sport Bild
Bild Sport
Sport1
Transfermarkt.de
Facebook Fans - Gefllt mir
Die Ganze Vielfalt der Welt des Sports
5
Digitale Sportvermarktung Abgrenzung Sportportale
Hintergrundberichte
Redaktionell
Tgliche News
Community
Erkenntnisse ber unsere Fans
6
Unsere Keyfacts: Nutzerbefragung von ber 1.700 Fans
Das Internet schlgt TV als hufigste
Informationsquelle fr Sport
Bestnoten fr unsere Sportportale Unsere Nutzer sind absolut
fuballbegeistert
Das Smartphone entwickelt sich zum
wichtigsten Device fr Sportinformationen
Sportberichterstattung im Internet bietet
viele Vorteile gegenber TV
Informationen ber die Bundesliga sind
immer gefragt
Whrend eines Bundesliga-Spiels surft
die Mehrheit parallel im Internet Unsere User benutzen aktiv Social Media
Das Internet informiert
Informationsquellen bei Sportthemen Befragte gesamt; Top-2-Box
Basis: Gesamt n=1735
7
Das Internet schlgt TV als hufigste Informationsquelle fr Sport
98% 94%
Internet TV
Auf die Frage, welche Informationsquellen man bei Sportthemen nutzt, wird das Internet von unseren Nutzern am hufigsten genannt (im Vergleich zu TV,
Zeitungen, Zeitschriften, Radio), TV liegt auf Platz 2
Im Internet gibt es die Hintergrundinformationen
Basis: Gesamt n=1735
8
Die Mehrheit der User schtzt, dass sie im Internet selbst auswhlen knnen, welche Beitrge sie ansehen mchten und welche nicht. Sie beschftigen
sich im Internet intensiver mit der Sportberichterstattung als im TV und sie sind
dabei im Internet konzentrierter.
Sportberichterstattung im Internet bietet viele Vorteile gegenber TV
Ich finde es gut, dass ich im Internet i. Geg. zum TV
selbst auswhlen kann, welche Beitrge zur
Sportbericht-erstattung ich ansehen mchte und welche
nicht
Wenn ich mich im Internet ber Sport informiere,
beschftige ich mich intensiver damit als im TV
Wenn ich im Fernsehen ein Bundesliga-Spiel angesehen
habe, informiere ich mich normalerweise anschlieend
im Internet ber Hintergrnde zum Spiel
Bundesliga-Berichterstattung ist im Internet vielseitiger
als im Fernsehen
Ich finde es gut, dass ich im Internet auch Sportberichte
kommentieren, teilen oder weiterempfehlen kann.
Ich finde es gut, wenn ich im Internet mit anderen
Fuball-Fans ber aktuelle Themen diskutieren kann
86%
68%
67%
64%
54%
45% gesamt
98%
45%
28%
28%
25%
Fuball
Formel 1
Wintersport
Boxen
Basketball
Knig Fuball regiert die Welt
9
98% interessieren sich fr Fuball
Konkret: Bundesliga ist am wichtigsten! 96% interessieren sich
fr die 1. Bundesliga
94% interessieren sich fr die Champions League
90% interessieren sich fr die Weltmeisterschaft
Unsere Nutzer sind absolut fuballbegeistert
Themeninteresse Sportarten
Befragte gesamt
Basis: Gesamt n=1735
BILD.de ist die Bundesliga
10
BILD.de bringt alle wichtigen Infos zur Bundesliga, ist schneller als andere, enthlt alle relevanten Infos zum Sport
BILD.de bietet mehr Video-Beitrge zur Bundesliga als andere, bringt die besten Infos zur Bundesliga, ist spannend, unterhaltsam und kompetent
BILD.de ist die beliebteste Website zur Bundesliga
Basis: Bild gesamt n=927
Sportbild.de liefert die Hintergrnde
11
Sportbild.de liefert alle wichtigen Informationen zur Bundesliga, arbeitet diese redaktionell gut auf
Nirgendwo sonst gibt es so viele Hintergrnde
Sportbild.de ist kompetent
Basis: SportBild stationr n=81
12
Transfermarkt.de berzeugt durch die grte Spielerdatenbank mit 330.000 Profilen und deren Marktwerten sowie den heiesten Transfergerchten.
Die Fuball Berichterstattung ist tagesaktuell, gut aufbereitet sowie unterhaltend und spannend.
Deutschlands einzigartige Fuball-Only Webseite
Basis: Transfermarkt gesamt n= 727
Transfermarkt.de - 100% Fuball + 100% Digital
Nach dem Spiel ist vor dem Spiel
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Egal ob vor oder nach einem Spiel: Unsere User informieren sich rund um die Uhr ber die Bundesliga auf all unseren Sport-Webseiten
Zu den wichtigsten Informationen gehren, neben der Mannschaftsaufstellung, auch einzelne Spieler, Statistiken und die vergangenen Ergebnisse
Informationen ber Sportthemen sind immer gefragt
* Frage: Wenn Sie sich ber ein aktuelles Bundesliga-Spiel informieren, wie viele Tage vorher informieren Sie sich im Internet
ber Hintergrundinformationen zum Spiel? Und wie viele Tage nach einem Bundesliga-Spiel informieren Sie sich im Internet
ber Informationen zum Spiel? Basis: Nutzer von BILD.de, SportBild.de, transfermarkt.de mit Themeninteresse Fuball n=1688
42% 42%
9%
2%
31%
10%
20% 19% 16%
Am Spieltag 1Tag
vorher
2 Tage
vorher
3 Tage
vorher
3 Tage
spter
2 Tage
spter
1 Tag
spter Am Spieltag mehr als 3
Tage
spter/vorher
Smart ist gefragt
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Digital Devices werden von fast jedem unserer User benutzt um an Sportinformationen zu bekommen
84 % der Informationen werden ber das Smartphone abgerufen
Das Smartphone entwickelt sich zum wichtigsten Device fr Sportnews
80%
99%
TV Digitale Devices(Smartphone oder
Notebook/Laptop oderDesktop PC oder Tablet
oder Spielekonsole)
84%
68%
59%
43%
11%
Top-2-Box: hufig, ab und zu
Basis: Gesamt n=1735, Bild gesamt n=927, SportBild stationr n=81, Transfermarkt
gesamt n=727
Der Second Screen wird zum First Screen
16
Die meisten User haben sich schon einmal ergnzende Informationen im Internet angesehen, whrend ein Bundesliga-Spiel im TV angesehen wurde (73%). Fr
jeden zweiten ist das Smartphone dafr die erste Wahl.
Whrend eines Bundesliga-Spiels im TV surft die Mehrheit der User
parallel im Internet
Frage: Haben Sie sich schon einmal ergnzende Informationen im Internet angesehen, whrend
Sie ein Fuballspiel der Bundesliga im Fernsehen angesehen haben?
Basis: Nutzer von BILD.de, SportBild.de, transfermarkt.de mit Themeninteresse Fuball n=1688
Ja; 73%
Nein; 27%
27%
16%
28%
50%
Nein, keine ergnzendenInformationen angesehen
Ja, mit dem Tablet
Ja, mit dem Laptop/PC
Ja, mit dem Smartphone
ja; 81%
nein; 19%
Ja, hufig; 6%
Ja, manchmal;
21%
Ja, jedoch eher
selten; 39%
Nein, kann mir das jedoch
vorstellen; 13%
Nein und kann es mir auch
nicht vorstellen;
20%
Social Media gefllt mir!
17
ASMI-User wollen sich auf mehreren Wegen Informieren und sind zu 81% Fan von mindestens einer ASMI-Fuball-Facebookseite
67% der User nehmen zumindest ab und zu an Gewinnspielen teil. Weitere 13% knnen sich vorstellen, an Gewinnspielen teilzunehmen.
Unsere User benutzen aktiv Social Media
Basis: Bild gesamt n=927, Bild stationr n=357, Bild mobile n=570
Ansprache unserer Sportfans
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Integrative Vermarktungsanstze bei ASMI
Themenspezifische Vermarktung
Ingerative Konzepte
Exklusive Einbindung
24/7 Rund um die Uhr
Multimediale Inszenierung
ASMI ist SPORT
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Untersuchungsdesign
20
Thema: Nutzerbefragung
Grundgesamtheit: Nutzer von Bild stationr/mobile; Sportbild stationr;
Transfermarkt stationr/mobile
Methode: Befragung OnSite auf Bild stationr/mobile,
SportBild stationr, Transfermarkt stationr/mobile
Rekrutierung via Layer mit frequency cap
Befragungszeitraum: 17.09.-26.09.2014
Stichprobe : Befragte Gesamt: n = 1.735, davon:
Bild n = 927 (stationr n = 357, mobile n = 570)
SportBild stationr n = 81
Transfermarkt N = 727
(stationr n = 408, mobile n =319)
Institut: d.core GmbH, Mnchen
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