Das neue Fernsehen DOK.forum München, 11.05.2015 Dr. Florian Kerkau Goldmedia Custom Research GmbH v3
Quelle: Goldmedia Analyse
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Quelle: Goldmedia Analyse
Fernsehen - gibt's den Quatsch eigentlich immer noch?
Kommentar aus Digitalfernsehen.de
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Antwort: ja, ökonomisch sogar ziemlich erfolgreich
Quelle: SevenOneMedia
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Aber: TV verliert immer mehr Zuschauer unter 59! Oder: Immer ältere Leute sehen immer mehr fern
Durchschnittliche Nettoreichweiten im TV in Deutschland 2009 vs. 2013 nach AGF/GfK in %
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Sehd
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Reichweite Sehdauer
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Das Zeitbudget für AV-Medien insgesamt steigt
Zeitbudget für audiovisuelle Medien, Personen ab 14 bzw. 10 Jahren, 5.00 bis 24.00 Uhr, Mo bis So, in Min. pro Tag
Quelle: 1) Basis: ma 2000 bis ma 2007: D14+; ab ma 2008 D+EU 10+; ab ma 2010 deutschspr. Personen 10+; Quelle: Media-Analyse, fehlende Jahre interpoliert
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2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
Zeitb
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Min
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Jahr
AV-Medien 20-29
AV-Medien 20 bis 29 Jahre
10+ Jahre
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Die jungen Zielgruppen sind für die TV-Quote nur wenig relevant- doch hier greifen Innovationen zuerst
Altersverteilung in Deutschland und Durchschnittsalter TV-Sender
Quelle: Goldmedia Analyse, Statistisches Bundesamt
18%
BR
ARD/ZDF
ProSieben
RTL
14-29 Jahre
Sat.1
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Mediennutzung gestern: Noch ist TV die Nr. 1
Welche Medien haben Sie gestern genutzt (14 bis 23 Jahre)
Quelle: Goldmedia Onlinebefragung repräsentativ geschichtet, 05.2015, n=1.100
84%
69%
12% 12% 10% 6% 4% 4% 2% 2% 2%
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Bewegtbildnutzung gestern (junge Zielgruppen)
14-17 18-23
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1898-1908 Patent War: Thomas Edison (Kinetoscope, Kinetograph) Aufmerksamkeit gebündelt über technischen Zugang -> abgelöst durch technische Innovation 1911-1948 The Theater War: Studios wie Paramount u.a. Aufmerksamkeit gebündelt über physischen Zugang -> abgelöst durch TV (und Regulierung) 1950-now Battle for Eyeballs: TV (NBC, CBS, ABC) Aufmerksamkeit durch besseren Zugang (Wohnzimmer) -> abgelöst durch Internet?
Attention War und Bewegtbild-King Kongs Die “Motion Picture”-Geschichte kennt bereits 3 große Umbrüche
Content is King, Distribution is King Kong
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Orts- und Zeitbestimmung im Disruptionszyklus
Wir stehen am Beginn einer neuen disruptiven Welle
Quelle: Goldmedia Analyse
1900 2015
Technischer Zugang
Physischer Zugang
Aufmerksamkeit
1920
Zyklen werden länger
Personalisierung und Vernetzung
? 1950
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Kino -50% in 10 Jahren
Das Fernsehen benötigte nur 10 Jahre für seinen Siegeszug gegen das Kino
TV 9% Kino-
Eintritt 100%
1950
1960
TV- Penetration
86% Kino 55%
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Es ist nicht nur „der Fernseher“, besonders bei den Jüngeren
Wichtigstes Gerät zur Videonutzung lt. Digitalisierungsbericht 2014 ,in %
Quelle: Digitalisierungsbericht 2014, Basis: 70,326 Pers. In Dt. ab 14 J.
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Pay: 35%
der dt. Onliner streamen bereits VoD Filme. Cord Cutting hat auch
in Deutschland angefangen…
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S-VOD setzt sich durch; Szenario: großer Anbieter etabliert sich im deutschen Markt
VOD Markt Forecast D, Netto Umsätze (incl. A-VOD), 2009-2019, in Mio. EUR
Source: Goldmedia Analysis 2014 by: ALM 2007-2013; BITKOM 2007-2013; BVV/GfK Consumer Panel 2007-2013; ComScore 2013; Destatis 2014; Eurostat 2014
N
2013
Others
ohne YouTube
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AVoD wird wichtiger. 75 Prozent aller Onliner schauen im Internet Videos, Portale dominieren Nutzung von Videoanwendungen im Internet 2006 bis 2014, zumindest gelegentlich, in Prozent, Onliner ab 14 Jahre in Deutschland
Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudien 2014
28
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51 52 58 58 59 60
64
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2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Nut
zera
ntei
l in
Proz
ent
Video (netto) Gesamt
Videoportale
Mediatheken
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AVoD: YouTube erzielt bei den Videoplattformen über 60 Prozent
Marktanteile der Videoplattformen in 2. Hj. 2013 in Deutschland
Quelle: MedienvielfaltsMonitor der BLM, 2. HJ. 2013. nach Nielsen Netview
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16% der Deutschen Onliner nutzen täglich YouTube
YouTube Nutzung in Deutschland
Quelle: Goldmedia Onlinebefragung repräsentativ geschichtet, 05.2015, n=1.100
40%
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18-29 Jahre 30-49 Jahre 50+
Durchschnittliche Nutzung täglich: 16% - aber sehr starke Altersschwankungen
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Auch in der Nutzungsdauer ist TV weiter vorn
Selbsteinschätzung der Sehdauer gestern (14-70+ Jahre)
Quelle: Goldmedia Onlinebefragung repräsentativ geschichtet, 05.2015, n=1.100
193 165 154
124 117 116 101 101 98 96
82 81 78 76 72 72
0
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100
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200
250
Nutzungsdauer in Minuten (Momentaufnahme)
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Deutsche Sender tun sich auf/ mit YouTube schwer
Top-Ten YouTube nach Views, sortiert nach Anzahl Subscriber
Quelle: Goldmedia Analyse
177.
495
0
500.000
1.000.000
1.500.000
2.000.000
2.500.000
3.000.000
3.500.000
4.000.000
Gro
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11.000 Videos
6.500 Videos
Top-Ten YouTube DE Top-Ten Fernsehsender auf YouTube
Kommentar pro Subscriber:
1,2 Kommentar pro Subscriber:
0,4
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MCNs- Produktion, Reichweite, Vermarktung
Geschäftsmodell von YouTube-Netzwerken (MCNs), 2014
Quelle: Bertram Gugel, Digitaler Film, http://www.gugelproductions.de/blog/2014/sind-youtube-netzwerke-die-neuen-sender.html
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Facebook hat YouTube in Sachen Video bereits überholt: sowohl beim Upload als auch beim Playout
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3.552
2.175
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5.000
6.000
7.000
8.000
Facebook Vine YouTube
Video-Uploads mit mehr als 1 Mio. Views (02.02.2015, letzte 30 Tage)
Quelle: Tubular Labs, nach Business Insider http://uk.businessinsider.com/one-big-reason-google-needs-to-worry-about-facebook-2015-3 vom 25.3.2015
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„Livestreaming ist der neue Mainstream“ – Wer braucht noch CNN, wenn Periscope schneller ist?
Beispiel/Screenshot von Periscope (4/2015)
Quelle: http://www.gutjahr.biz/2015/03/livestream-journalismus/ vom 28.3.2015
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Content
Distribution
Wir müssen die Bedürfnishierarchie ergänzen
Bedürfnishierarchie Bewegtbild
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Content
Distribution
social networking/
social relevance
Wir müssen die Bedürfnishierarchie ergänzen
Bedürfnishierarchie 2015
is King
is King Kong
is King Kong HD
Dr. Florian Kerkau
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit
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