Klaus Goldhammer, Goldmedia
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LOCAL WEBG O L D M E D I A
LOCAL WEB HERAUSFORDERUNG UND CHANCE FÜR LOKALE INHALTEANBIETER?
LOCAL WEB CONFERENCE
Prof. Dr. Klaus Goldhammer Managing Director Goldmedia Gruppewww.Goldmedia.com Nürnberg, 03.03.2011 intern/vertraulich
Alle Bildrechte liegen bei den jeweiligen Urhebern | Keine Haftung der Goldmedia GmbH für Aussagen oder Ableitungen
Goldmedia GmbH Strategy Consulting
Goldmedia GroupConsulting, Political Advising, Research, Sales & Services, Innovation
Leistungsübersicht
Markt- und WettbewerbsanalysenMarket-Due-Diligence | PortfolioanalysenStrategieentwicklungBusiness Development
Goldmedia Innovation GmbHInnovationsmanagement
UnternehmensstrategieGeschäftsentwicklung
Produktentwicklung
Markt- & Nutzer-
forschung
Marketing &Social Media
Strategie & Planung
Business Development
MarktforschungMedienforschungInhaltsanalysenConjoint-Analyse
MarketingserviceMediaplanung
WerbevermarktungOnline-Marketing/SEO
S i l M di M k ti
GOLDMEDIA
Innovation & Produktent-
wicklung
Goldmedia Sales &Services GmbH
Goldmedia CustomResearch GmbH
Produktentwicklung
2
CATI, CAPI, Online-BefragungUsability/Eyetracking/Pupillometrie
Politikberatung | Public Affairs | LobbyingPersonalkonzeption & Personalentwicklung
Social-Media-Marketing
Politik- & Personal-beratung
Goldmedia Political & Staff Advising GmbH
Kooperationspartner PRMedienresonanzanalyse
blätterwald GmbH
G O L D M E D I A
BIAS 1: TECHNIKBIAS 2: NUTZERBIAS 2: NUTZERINHALTELOKALESGESCHÄFTGESCHÄFTFAZIT
G O L D M E D I A
DECLARE YOUR BIAS:„GESETZE“ DER DIGITALISIERUNG…„
Rechenleistung
x2 alle
x218 Monate
Festplatten-Kapazität
x2 alle
p
x212 Monate
Bandbreiten
x2 alle
x212 Monate
Mobile Bandbreiten
x2 alle
x212 Monate
„Goldhammer-Gesetz“: erhältliche mobile Bandbreiten verdoppeln sich in Deutschland alle 12 Monate
Entwicklung der mobilen Datenraten 1992-20xx
1 000
1.200
LTE 150
…in Westeuropa 1992-2008
LTE Advanced1 Gbit/s
200
400
600
800
1.000
Dat
enra
te in
Mb
it/s
HSCSD 14.4-57 6 kbit/s
GPRS 9,0-107 kbit/s
EDGE 48.8-384
kbit/s
UMTS bis zu 2 Mbit/s
HSDPA 14.4 Mbit/s
LTE 150 Mbit/s
MIT
Inns
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1992 2000 2008 2012
0
200
GSM HSCSD GPRS EDGE UMTS HSDPA LTE LTEa
D
GSM 9.6-14.4 kbit/s
57.6 kbit/s
Sour
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M
2015
11
64 TB 2 Gbit/s „128Core“
12
85 Jahre Video
13
Die fünfte Computergeneration ist mobil
Quelle: Morgan Stanley: The Mobile Internet Report, 2009
Bald schon mehr Smartphones als PCs: Mobiles Internet ist bereits Massenprodukt
Smartphone-Absatz in Deutschland2008-2011 (Mio. Stück)
10,127 Mio
IDA
TE (
2011
=Pr
ogno
se)
3,1
5,6
8,2
,27 Mio.
Que
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, I
,
2008 2009 2010 2011*
G O L D M E D I A
THESE 1:ES GIBT NICHT MEHR „DIE NUTZER“. ES GIBT VIELE KOHORTEN
Medien als Informationsquellen in den USA: Bei den Älteren (65+) dominiert weiterhin TV
90
100
Nachrichtenquellen 2004-2010 in den USA: 65+
65+81
87 86 85 83 8379
63
51 52 49 5248 47
30
40
50
60
70
80
90
TV
Internet
Zeitung
4 3 2 59 11 14
0
10
20
30
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Zeitung
19
Quelle: Goldmedia-Analyse: Pew Research Center for People & the Press: „Internet Gains on Television as Public‘s Main News Source“, 4. Jan. 2011Genutzte Quellen füer nationale und internationale Nachrichten. Befragte konnten zwei (von vier) Quellen benennen.
Medien als Informationsquellen in den USA: Das Internet überholt langsam die Zeitung
74 73 72 7480
Nachrichtenquellen für Nutzer 2004-2010 in den USA: GESAMT
ALLE74 73 72 74
70 7066
24 24 24
4035
4146
36 36 34 3532 3130
40
50
60
70
TV
Internet
Zeitung2420
24 24
0
10
20
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Zeitung
20
Quelle: Goldmedia-Analyse: Pew Research Center for People & the Press: „Internet Gains on Television as Public‘s Main News Source“, 4. Jan. 2011Genutzte Quellen füer nationale und internationale Nachrichten. Befragte konnten zwei (von vier) Quellen bennenen.
Medien als Informationsquellen in den USA: Bei den Jüngeren (18-29) regiert das Internet.
80
Nachrichtenquellen 2004-2010 in den USA: 18-29jährige
18-2966
62 6268
5956
52
38
2532 34
5956
65
30 29 2923
2825
30
40
50
60
70
TV
Internet
Zeitung25 23 2521
0
10
20
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Zeitung
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Quelle: Goldmedia-Analyse: Pew Research Center for People & the Press: „Internet Gains on Television as Public‘s Main News Source“, 4. Jan. 2011Genutzte Quellen füer nationale und internationale Nachrichten. Befragte konnten zwei (von vier) Quellen bennenen.
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http://www.spiegel.de/fotostrecke/fotostrecke-37841.html#backToArticle=595104 vom 08.12.2008Nach: Bertelsmann Stiftung (Hrsg.) http://www.wegweiser-kommune.de/
G O L D M E D I A
INHALTE
G O L D M E D I A
THESE 2:VOM TEXT ZUM VIDEO – AUCH FÜR LOKALE ONLINE INHALTEFÜR LOKALE ONLINE‐INHALTE
0% 20% 40% 60% 80%
Angaben in Prozent der Onliner
Web-TV ist in Deutschland etabliert: Zwei Drittel der Onliner nutzen Video-Angebote mind. gelegentlich
Mindestens gelegentliche Online-Videonutzung in Dtl. 2006-2010
Online-Video wird Standard im „Medien-Menü“ der
Fazit
65%58%
23%
15%
62%
52%
21%
55%
51%
14%
45%
34%
10%
28%
10%
Video (netto): gesamt
Videoportal
Fernsehsendungen/Videos zeitversetzt
2010
2009
2008
Menü der Internet-Nutzer: 65 Prozent Nutzung!
Kostenlose Mediatheken und zeitversetz-tes Fernsehen werden immer beliebter15%
3%
18%
6%
12%
7%
8%
4%
7%
3%
Live fernsehen im Internet
Videopodcasts
2008
2007
2006
Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudie 2006-2010; Bis 2009: Deutsche Onlinenutzer ab 14 Jahren (2009: n=1.212, 2008: n=1.186, 2007: n= 1.142, 2006: n=1.084). Ab 2010: deutschsprachige Onlinenutzer ab 14 Jahren (2010: n=1.252).
beliebter
Gründe: v.a. ein wachsendes Angebot und eine verbesserte technische Ausstattung
31
34%
0% 10% 20% 30% 40%
Anteil an Basis 1.275 Web-TV-Angeboten in %
Submarken
Web-TV-Sender(Online-Only)
1.275 Web-TV-Sender in Deutschland 2010 (Ohne Youtube, Facebook & Co.)
31%
16%
8%
4% Nicht-kommerzielle Web-TV-Sender
Corporate Video/ Videoshopping
Submarken klassischer TV-Medien
Submarken klassischer Print- &
Radio-Medien
4%
3%
1%
Video-Sharing-Plattformen
Mediatheken/ Videocenter
Kommunikations-Portale
Quelle: webtvmonitor.de, Goldmedia, BLM Web-TV-Monitor 2010, N=1.275 Angebote
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LOKALES
G O L D M E D I A
THESE 3:LOKALE NEWS VERLIEREN DIGITAL IHRE ALLEINSTELLUNGDIGITAL IHRE ALLEINSTELLUNG
39
40
42
43
44
G O L D M E D I A
THESE 4: LOKALE INHALTE WERDEN GRANULAR UND SOZIAL
"Lokal ist ein Signal für relevante Inhalte an einem bestimmten Ort. Wer ist an dem Ort, an dem ich mich befinde? Was weiß man über mich befinde? Was weiß man über diesen Ort? Was ist hier passiert? Es gibt eine Vielzahl von Daten, die irgendwo zu einem Ort existieren, wir müssen lernen,
47
diese Daten zu organisieren.„
Jeff Jarvis
Augmented Reality für Immobilien im Okt. 2010:Immonet launcht App für die Wohnungssuche
48
49
53
Google Place Search startet automatisch bei Suche nach lokaler Informationen..
59
Google Boost Werbeprogramm für lokale Unter-nehmen in San Francisco im Okt. 2010 gestartet
60
61
Entwicklung Facebook-Nutzer in Deutschland: Rund 16 Millionen aktive Nutzer!
Stand: 7/2010
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Quelle: http://facebookmarketing.de/userdata/
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Face
bAktive Facebook-Nutzer in Deutschland. Stand 28. Februar 2011: 16,2 Mio. Nutzer
63
Quelle: http://facebookmarketing.de/zahlen_fakten/und-wieder-eine-million-facebook-nutzerzahlen-marz-2011
Demographie der aktiven Facebook-Nutzer in Deutschland. Stand 28. Februar 2011
64
Quelle: http://facebookmarketing.de/zahlen_fakten/und-wieder-eine-million-facebook-nutzerzahlen-marz-2011
66
67
130.000.000
Tweets/Tag
68
Tweets/Tagweltweit
460.000
69
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GESCHÄFT
G O L D M E D I A
THESE 5:GEOLOKALISIERUNG IST DIE SCHLÜSSELTECHNIK SOLOMOSCHLÜSSELTECHNIK ‐ SOLOMO
InhalteInhalte
SOLOMO
77
MarkenMarken NutzerNutzer
Quelle: Goldmedia GmbH
G O L D M E D I A
THESE 6:ADVERTISING, FREE(MIUM), PAY, VERSIONING UND INFO WASSERVERSIONING UND INFO‐WASSER
„Every industry thatbecomes digital –
eventually becomes free“Chris Anderson
80
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88http://www.abendblatt.de/hamburg/article1460680/Hella-Halbmarathon.html
Dimension Merkmal Gegenpole Beispiele
Aktualität Sofortiger oder späterer Zugriff
Rapidshare
Dimension des Versioning
Zeitp g
Dauer derVerfügbarkeit
Langfristige vs. kurzfristige Nutzung
Shareware
QuantitätLeistungs-umfang
Geschäftliche oderprivate Nutzung
Microsoft Office
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Qualität
Auflösung Hohe oder geringeAuflösung der Bilder
iStockphoto.com
Lesbarkeit Hardcopy vs. PDFGoldmedia-Studien
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THESE 7:ES GIBT ZAHLUNGSBEREITSCHAFTFÜR INHALTE IM NETZFÜR INHALTE IM NETZ….
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…Zahlungsbereitschaft für News-Content ist offenbar (vereinzelt) vorhanden… BeispielDER SPIEGEL auf iPad und iPhone
Spiegel-Reader-App: Über 300.000 Downloads
36.000 verkaufte Exemplare pro Woche
Profitabel im ersten Jahr nach Launch
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Spiegel Online-Chefin Katharina Borchert:„Wir haben zwar zum Start grundsätzlich an die Chancen der neuen Plattform geglaubt, aber dass wir dieses Ziel so schnell erreichen, hat uns doch überrascht.”
G O L D M E D I A
…. ABER MAN DARF NICHT ZU VIEL ERWARTEN
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FAZIT
INHALTE G O L D M E D I A
JOURNALISMUS‐GRENZEN LÖSEN SICH LANGSAM AUF
VIDEO FÜR ALLE!VIDEO FÜR ALLE!
LOKAL G O L D M E D I A
LOKAL JOURNALISMUS HATLOKAL‐JOURNALISMUS HAT KEINE ALLEINSTELLUNG MEHR…
„LOKAL IST EIN SIGNAL FÜR RELEVANTE INHALTE AN EINEMRELEVANTE INHALTE AN EINEM BESTIMMTEN ORT“
G O L D M E D I A
SOLOMOSOLOMO
GESCHÄFT G O L D M E D I A
VERSIONING ALS LÖSUNG?VERSIONING ALS LÖSUNG?
SCHON FREEMIUM‐KONZEPTESIND LOKAL SCHWER GENUG
ÜALLE MÜSSEN SICH WARM ANZIEHEN!
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GLOCALGLOCAL
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VIELEN DANKIHRE KARTE = DIESE PRÄSENTATION
Prof. Dr. Klaus Goldhammer Managing Director Goldmedia Gruppewww.Goldmedia.com Nürnberg, 03.03.2011