Download - Einführung ins eCampaigning

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HALLO!HALLO!

Campaigning digital vs. offline?

Egal. Das Ziel muss erreicht werden.

GLEICHE GRUNDLAGEGLEICHE GRUNDLAGE

Das (einzige) Ziel ist, eine Veränderung herbeizuführenEs muss sich ein roter Faden (eine Geschichte) durch die Kampagne ziehenOnline und Offline müssen zusammen funktionierenUnterstützer/innen stehen im Zentrum (interaktive Kampagne)

WAS IST MIT FACEBOOK?WAS IST MIT FACEBOOK?

800 Millionen Benutzer/innenKaum SegmentierungKaum PersonalisierungNicht standardisiert (ändert sich oft)ZensierbarKein flexibles Format für Nachrichten

EINE PLATTFORM ...EINE PLATTFORM ...

mit 1,88 Mrd. Benutzer/innenmit Wachstum um 480 Millionendie unabhängig istmit einem flexiblen Formatdie tägliche Erreichbarkeit ermöglicht

Das verbreitetste eCampaigning Modell

VERWENDET DIE PLATTFORM:VERWENDET DIE PLATTFORM:

EMAILEMAIL

MEHR GUTE GRÜNDE FÜR

ermöglicht Personalisierungermöglicht Segmentierungsehr standardisiert (global)billig auch bei großen Listeneffektiver als andere Plattformenrelativ schnell

EMAIL TOEMAIL TO

ACTIONACTIONMODELMODEL

Aktionen, die „trackbar“ sind, helfen bei der Segmentierung.Aktionen, die „trackbar“ sind, helfen bei der Segmentierung.

Der Kreativität bei der Auswahl der Aktion sind keine Grenzen gesetzt.Der Kreativität bei der Auswahl der Aktion sind keine Grenzen gesetzt.

Hier sind ein paar Beispiel-Aktionen, die recht populär sind.Hier sind ein paar Beispiel-Aktionen, die recht populär sind.

Politische Entscheidung

Fundraising Kampagne

Unternehmen unter Druck setzen

Wahl gewinnen oder Reformen umsetzen

Ziel ist Öffentlichkeit und Engagement

„Social“ Aktionen

Die meisten Kampagnen verbinden verschiedene Aktionsformen...Die meisten Kampagnen verbinden verschiedene Aktionsformen...

Einfluß im Netz allein reicht nicht aus – Protest muss überall sein.Einfluß im Netz allein reicht nicht aus – Protest muss überall sein.

Freiwillige/Mitglieder anwerben

DIE „SUPPORTER JOURNEY“DIE „SUPPORTER JOURNEY“

DIE „SUPPORTER JOURNEY“DIE „SUPPORTER JOURNEY“

WIE WAHRSCHEINLICH IST...

SPENDE

DEMO BESUCH

MIGLIEDSCHAFT

DIRECT ACTION

STREIK

PETITIONUNTERSCHREIBEN

UNBEZAHLT MITMACHEN

WEITER ERZÄHLEN

ORGANISIEREN

VERHALTEN ÄNDERN

Es ist 7x mehr wahrscheinlich, dass Online Aktivist/innen spenden.Es ist 7x mehr wahrscheinlich, dass Online Aktivist/innen spenden.

Wie anspruchsvoll ist die Aktion, um die wir den/die Unterstützer/in bitten?Wie anspruchsvoll ist die Aktion, um die wir den/die Unterstützer/in bitten?