…………………………………..Antworten auf 5 häufige Fragenüber Public Relations

Karin Schmollgruber • passion PR • Wien • Juli 2012

Häufige PR-Fragen

1. Funktionieren Presseaussendungen noch?2. Sind Pressekonferenzen passé?3. Ersetzt Social Media klassische Medien und damit

auch die PR?4. Zahlen sich Online-PR-Portale aus?5. Wir haben zwei, drei Journalistenkontakte – reicht das

nicht?

Immer wieder hören wir folgende Fragen über Public Relations.Höchste Zeit, Licht ins Dunkel zu bringen! Mehr Ressourcen findenSie auch auf www.passionpr.at

1. Funktionieren Presseaussendungen noch?

• Ja, aber es kommt darauf an:4 hohe Relevanz für Journalisten/Publikum4 muss ins redaktionelle Konzept passen4 Stil: sachlich, keine Übertreibungen, wenig Adjektive4 kontinuierlich – nicht nur eine, sondern z.B.

quartalsweise

• Fazit: erfahrungsgemäß ist eigener, individueller Verteilerbesser als „anonymer“ Pressedienst – Relevanz zählt!

2. Sind Pressekonferenzen passé?• Redaktionen haben immer weniger Zeit bei steigenden

Ansprüchen• hohe Belastung – daher Zeit als höchstes Gut• daher lohnt sich Besuch eines Presse-Events nicht, wo

alle „Mitbewerber“ die gleiche Information bekommen• Fazit: Pressekonferenzen funktionieren am besten bei

großen bzw. wichtigen Firmen & Themen - für alleanderen gilt: setzen Sie auf individuelle Gespräche, dieso relevant & exklusiv (bezieht sich auf den Inhalt!) wiemöglich sind

3. Ersetzt Social Media klassische Medien & PR?

• kein Medium ersetzt ein anderes komplett, denn einMedium überlebt durch seine wahrgenommenen Stärken(Hintergrundmedium wie Radio, strom-/gerätefrei wieZeitung, TV als Unterhaltungskiste etc.)

• klassische Medien sind also „noch“ da und Social Media-Plattformen können Sie auch für PR einsetzen & mehr –z.B. Content-Marketing

• ob & wie Social Media in Ihre Kommunikationsstrategiepasst, hängt ab von Unternehmen, Kunden & Zielen

• Tipp: die richtige Antwort gibt Ihnen eine Social Media-erfahrene PR-Agentur

4. Zahlen sich Online-PR-Portale aus?• Gratis-PR-Portale sind idR „Contentfarmen“, die von

Suchmaschinen „letztplatziert werden• alle anderen Contents über Ihr Thema, Unternehmen &

Mitbewerber werden bei Suchanfragen „erstplatziert“• Ergebnis: Ihr Content in Online-PR-Portalen wird von

Suchmaschinen üblicherweise höchstens bei bewussterSuche nach Ihrem Unternehmensnamen bzw. Themaangezeigt – aber nur, wenn online sonst kein Contentdazu vorhanden ist

• Fazit: der Aufwand lohnt sich nicht!

Siehe auch: http://de.wikipedia.org/wiki/Content_Farm#Reaktionen_der_Suchmaschinen

5. Journalistenkontakte reichen, oder?

• Kontakte sind keine Strategie• wenn Sie ein Thema in der Öffentlichkeit streuen &

steuern möchten, brauchen Sie eine kontinuierliche,langfristige PR-Strategie – egal ob über klassischeMedien oder Social Media

• Tipp: irritieren Sie Ihnen bekannte Journalisten aufkeinen Fall mit für sie irrelevanten Informationen

CC Flickr buggolo

Was Ihnen eine PR-Agentur bringt

• Medienkenner mit Outsider-Perspektive in Kombinationmit Ihrem Insider-Wissen = Erfolgsfaktoren für Ihre PR!

• kontinuierliche Strategie als Basis für langfristigenBeziehungsaufbau mit Journalisten & Neuen Medien –auch nach der „News-/Launch-Phase“

• delegieren Sie, damit Sie sich auf Ihr Unternehmenkonzentrieren können

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