Media Impact Marktforschung
Hamburg, November 2016
Insights into…
SMART HOME
4. November 2016 Insights into... SMART HOME 2
SMART HOME: Steuerung von Haushalts- und Multimediageräten,
Haus- oder Überwachungstechnik und intelligente Geräte Kurz-Insights zum Thema SMART HOME – dazugehörige Themenbereiche*
Steuerung von Haushaltsgeräten
z.B. Waschmaschine und Backofen
Steuerung der Haustechnik
z.B. Heizung, Licht, Sonnenschutz
Vernetzung von Multimedia-Geräten
z.B. Musik in allen Räumen
Intelligente Geräte
z.B. Roboter zum Saugen oder Rasenmähen
Überwachungstechnik
per Smartphone sehen, was im Haus vor sich geht *in b4p 2016 erhobene Themenbereiche
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Nahezu zwei Drittel der Bevölkerung kennen mindestens eines
der genannten SMART Home-Features Kurz-Insights zum Thema SMART HOME – Bekanntheit von SMART HOME-Features,
Angaben in %
43
48
41
49
41
60
Quelle: b4p 2016, Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre
Steuerung
Haushalts-
geräte
Steuerung
Haus-
technik
Vernetzung
Multimedia-
Geräte
Intelli-
gente
Geräte
Über-
wachungs-
Elektronik
Mind. 1
Feature
bekannt
43 48
41 49
41
60
1
1
1
1
1
3
2
2
3
2
3
7
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Trotz hoher Bekanntheit der Features werden diese aktuell fast
gar nicht genutzt, auch eine Anschaffung ist kaum geplant Kurz-Insights zum Thema SMART HOME – Bekanntheit, Nutzung und Anschaffungsplanung (in den
nächsten 1-2 Jahren) von SMART HOME-Features, Angaben in %
Quelle: b4p 2016, Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre
Steuerung
Haushalts-
geräte
Steuerung
Haus-
technik
Vernetzung
Multimedia-
Geräte
Intelli-
gente
Geräte
Über-
wachungs-
Elektronik
Mind. 1
Feature
bekannt
Bekanntheit Aktuelle
Nutzung
Anschaffung
geplant
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Vergleichsweise höhere Bekanntheit der SMART HOME-Features
bei Männern und in der jüngeren Zielgruppe bis 39 Jahre Kurz-Insights zum Thema SMART HOME – Bekanntheit in den Zielgruppen, Angaben in %
Quelle: b4p 2016, Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre, mindestens eines der abgefragten SMART HOME-Features bekannt
60
67
54
75
65
18
Gesamt Männer Frauen bis 39 J. 40-59 J. 60 J.+
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Hausbau-Planer und Personen, die über eine hohe Konsumkraft
verfügen, sind besser über das Thema SMART HOME informiert Kurz-Insights zum Thema SMART HOME – Bekanntheit in den Zielgruppen, Angaben in %
60
67
60
67
Gesamt Hausbaugeplant
KeinHausbaugeplant
Konsumkrafthoch
Quelle: b4p 2016, Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre, mindestens eines der abgefragten SMART HOME-Features bekannt
4. November 2016 Insights into... SMART HOME 7
Knapp 2 Millionen Deutsche nutzen SMART HOME Features
und rund 4,9 Millionen planen deren Anschaffung Kurz-Insights zum Thema SMART HOME – Aktuelle Nutzung und Anschaffungsplan von SMART
HOME-Features, Angaben in %
Quelle: b4p 2016, Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre, aktuelle Nutzung und Anschaffungsplanung von mindestens einem der genannten SMART HOME-Features
2,09 Mio.
aktuelle
Nutzer
4,86 Mio.
Anschaffungs-
planung in den
nächsten ein bis
zwei Jahren
Die höchsten Werte für aktuelle Nutzung und Anschaffungsplanung sind erwartungsgemäß bei Männern, den Jüngeren
und den Konsumkräftigen zu finden. Auch Personen, die einen Hausbau planen, haben höhere Anschaffungsabsichten.
4. November 2016 Insights into... SMART HOME 8
Wie sieht die Zielgruppe für SMART HOME-Features aus? Kurz-Insights zum Thema SMART HOME – Zielgruppenprofil
Quelle: b4p 2016, Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre, aktuelle Nutzung und Anschaffungsplanung von mindestens einem der genannten SMART HOME-Features
Freizeitbeschäftigung („häufig“):
•Mit der Familie beschäftigen
•Gäste einladen, sich mit Freunden treffen
•Konzerte besuchen
•Ausgehen (Kneipe, Restaurant)
•Gut essen gehen
überproportionaler Männeranteil
Ø Alter 40,3 Jahre
Hohe Formalbildung (Abi +)
Überwiegend in Partnerschaft
lebend, mit und ohne Kinder
Interessiere mich sehr für neue
Einrichtungstrends
Bei der Wohnungseinrichtung achte
ich mehr auf die Qualität als auf den
Preis
Bei größeren Anschaffungen lese ich
vorher möglichst Testberichte
Wichtige Aspekte des Lebens („sehr wichtig“):
•Finanzielle Unabhängigkeit
•Erfolg im Beruf
•Arbeitsplatzsicherheit
• Individualität
•Selbstverwirklichung
•Aufgeschlossen für neue Entwicklungen
•Leistung
•Viel Erleben
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