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Journalismus in Zeiten von Facebook und Twitter
Dr. Holger Schmidt / FOCUS Magazin Oktober 2013
Die Situation für Journalisten 2013• Altes Modell: Journalisten produzieren und senden Inhalte, Leser/Zuschauer
konsumieren. Kaum Feedback, kaum Interaktion zwischen Journalist und Leser
• Journalismus 2.0: Social Media schafft ein neues Modell
• Blogger kommen als Wettbewerber hinzu (meist in werberelevanten Themen)
• Atomisierung der Inhalte; individuelle Zusammenstellung präferierter Inhalte gewinnt an Bedeutung gegenüber Nachrichtenbündeln einer Redaktion
• Menschen verlieren Bindung zu „alten“ Medienmarken, weil sie nicht damit aufwachsen
• Auswirkungen für (angestellte!) Journalisten
• Journalisten müssen dorthin gehen, wo ihre Leser sind. Modell 1.0: die „Straße“, Modell 2.0: Facebook, Twitter, Google+ ...
• Neues Rollenverständnis: In Diskussion kommen, von Lesern lernen, „Work in Progress“.
• Eigene Reputation erarbeiten und mit Medienmarke verknüpfen
• Journalisten 2.0 sind Botschafter ihrer Medienmarken
Wie sich Informationsverhalten im
(Social) Web ändert?
Wichtigste Infoquellen für Aktuelles20-39 Jahre alte Akademiker in Deutschland
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 20120.0
10.0
20.0
30.0
40.0
50.0
60.0
70.0
80.0
Zeitung Fernsehen Internet
Quelle: Allensbach Acta
Nachrichtenquellen nach Alter
8
Wichtigste Medien für die Meinungsbildung
Quelle: TNS Infratest
Fernsehen Zeitung Radio Internet Zeitschriften0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
44
22
11
20
2
31
14
7
45
2
Gesamtbevölkerung14-29 Jahre
Wie wichtig sind soziale Netzwerke für
die Informationsaufnahme ?
Die wichtigsten Online-Nachrichtenquellen
Websites von TV-/Radiosendern
Websites von Zeitungen / Magazinen
Online-Fachmedien Soziale Netzwerke0
10
20
30
40
50
60
70
49
42
33
17
61
41
31 33
Gesamtbevölkerung
14-29 Jahre
Quelle: Bitkom
Am Vortag genutzte Newsquellen im Netz14-29-Jährige in Deutschland / Angaben in Prozent
Radio
Soz. Netzwerke
TV-Sender
Zeitung
UCG
Web-Portal
Zeitschrift
Video
0 10 20 30 40 50 60 70
8
19
27
38
43
45
45
47
64 Facebook
Youtube
SPIEGEL Online / FOCUS Online
T-Online / Web.de
Blogs
BILD / FAZ / Süddeutsche / Welt
ARD / ZDF / RTL / P7S1 / N-TV
HR3 / SWR3
Quelle: BLM / TNS Infratest
Kategorie Beispielsites
News-Discovery: Suche vs Social
16-24 Jahre 45+ Jahre0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
25
33
43
11
Suche
Social
Reuters Institute - Digital News Report 2012
Der (alte) Social Graph
Schwache Beziehungen dominieren Newsflow
Barshy, Marlow, Rosenn, Adamic: The Role of Social Networks in Information Diffusion 2012
Wie das Social Web die Informationsverbreitung
ändert
Osama Bin Ladens Ende auf Twitter
Breaking News auf Twitter
Extreme Informationshierarchie• Twitter insgesamt: 85% aller Tweets
stammen von Top 15 Twitterer.• Hierarchien für Standardthemen sind fixiert
• #occupygezi: 1% der Twitterer erhalten 80%aller Retweets.
• „Influencer“ haben hohe Followerzahl in derTürkei, spielen auf globaler Ebene aber keine Rolle.
Quelle: First Monday, The Monkey Cage
Rund die Hälfte der Information, die Medien twittern, erreicht die Massen durch eine diffuse, intermediäre Schicht von Meinungsmachern.
Quelle: Yahoo Research
Two-Step-Flow of Information
Erreicht die Information der Medien den Nutzer direkt (One-Step-Flow) oder per Retweet (Two-Step-Flow)?
19
Konzentration der Twitter-Links auf Nachrichtenquellen
0% 5% 10% 30% 50%0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
9
61
70
84
90
9
50
59
75
83
DeutschlandInternational
Quelle: Bastos et al.
Lesebeispiel: 9% der Links stammen von 0,05 % der Twitterer
Twitters Herzschlag in Europa
Quelle: First Monday
Twitter-Nutzer in DeutschlandZumindest gelegentliche Nutzung in Prozent der Onliner
14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 >60 Alle Onliner0
5
10
15
20
25
4
8
43
2
0
4
22
10
7
5
34
7
20122013
Quelle: ARD/ZDF Onlinestudie 2012 und 2013
Wie Journalisten/Medien Social Media
nutzen?
Passive Nutzung - Informationsaufnahme
1. Persönlicher Nachrichtenticker2. Aktueller Seismograph
3. Crowdsourcing
Aktive Nutzung - Informationsverbreitung
4. Distribution der eigenen Nachrichten5. Nachrichten-Kurator
6. Kommunikation mit Lesern
Anzapfen fremderQuellen
Community-Buildung
Passive Nutzung 1: Nachrichtenticker
• Fast alle Medien, Blogger, Unternehmen und Wissenschaftler speisen ihre Informationen auf Twitter ein. Wann immer im Internet eine Nachricht publiziert wird, sendet der Verfasser einen Tweet (Headline + Link).
• Per Twitter lassen sich alle relevanten Nachrichten abonnieren und zu einem individuellen Nachrichtenticker zusammenstellen.
Passive Nutzung 2: Seismograph
• Neben den klassischen Nachrichtenmedien sind auf Twitter viele Multiplikatoren und Meinungsmacher aktiv. Sie leiten Nachrichten und Informationen weiter (Retweet) oder kommentieren sie. Dazu gehören Journalisten, Politiker, Wissenschaftler, Blogger ...
• Mit einer Suche lässt sich ein aktuelles Stimmungsbild auf Twitter erstellen. (Debatten verfolgen)
• Kommunikation per Reply
Follower der Print-Journalisten
0
5000
10000
15000
20000
25000
30000
35000
Frank Schirrmacher (FAZ Hrsg.)
Wolfgang Buechner (SPIEGEL CR)
Holger Schmidt (FOCUS)
Kai Diekmann (BILD CR)
Christian Lindner (RZ CR)
Roland Tichy (Wiwo-CR)
Michael Kroker (Wiwo)
Jan-Eric Peters (Welt-CR)
Michael Spehr (FAZ)
Carsten Knop (FAZ)
Sep 2011 Sep 2012 Sep 2013
Deutsche Journalisten hängen zurück
Oriella Digital Journalism Study 2013
Quellen der Journalisten
Oriella Digital Journalism Study 2013
Zeitung Zeitschrift Rundfunk Online Nachrichten-agentur
Spaß 31 24 30 23 21
Prof. Arbeitswerkzeug 24 23 28 50 33
Nervkram 14 16 12 6 15
Notwendiges Übel 25 30 22 18 23
Weiß nicht 7 8 9 5 8
Was Journalisten über Social Media denkenDeutschland; Angaben in Prozent der Befragten
Quelle: News Aktuell / Faktenkontor
Und dann passierte das...
Mobile first...
Der neue Social Graph
• Rückbesinnung auf Kommunikation mit „echten“Freunden (= starke Beziehungen)
• Aufsplittung der Nutzung auf verschiedene Social Networks
• Zuwächse bei• WhatsApp• Tumblr• Pinterest• Instagram• Snapchat
Fragen?
Dr. Holger Schmidt
FOCUS Chefkorrespondent mit Schwerpunkt digitale [email protected] / 91303312Twitter.com/HolgerSchmidtholgerschmidt.namenetzoekonomie-blog.de
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