Mobility at theheart of your
business
Wie Mobilität die digitale Geschäftswelt verändert / Matthias Weth
@catbirdseat
First Stop Device
persönlich
Schon mal versucht, imSmartphone IhresArbeitskollegen zustöbern?
allgegenwärtig
- Schlafzimmer- Arbeit- Sport- Konzert
interaktiv
Kommunizieren, stöbern, suchen, Games spielen,
Inhalte in SozialenNetzwerken posten, lesen,
informieren, …
immer “connected”
24/7 online & jederzeit erreichbar per
Telefon, Messenger & Co.
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Globaler Traffic: Desktop vs. Mobile
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Quelle: http://uk.businessinsider.com/the-future-of-the-mobile-industry-2014-11
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Globale Werbeausgaben: Desktop vs. Mobile
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Quelle: http://www.slideshare.net/kleinerperkins/internet-trends-v1
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Globale Werbeausgaben (Mobile)
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Quelle: http://uk.businessinsider.com/the-future-of-the-mobile-industry-2014-11
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Facebook ‚mobile‘ gut unterwegs
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Quelle: http://uk.businessinsider.com/the-future-of-the-mobile-industry-2014-11
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What‘s next?
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Quelle: http://uk.businessinsider.com/the-future-of-the-mobile-industry-2014-11
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Messaging Apps „on the rise“
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Quelle: http://www.slideshare.net/kleinerperkins/internet-trends-v1
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Google Adwords: Geräte-Vergleich
Clicks Impressions CTR Δ CTR Δ CPCK
lein
-a
nze
ige
nDesktop 4.123 131.209 3,14% 0% 0%
Mobile 1.362 24.336 5,60% 78% -3%
Tablet 680 17.275 3,94% 25% 4%
Za
hn
arz
t
Desktop 102 2.334 4,37% 0% 0%
Mobile 41 814 5,04% 15% -32%
Tablet 14 255 5,49% 26% -5%
Fa
shio
n Desktop 6.646 475.094 1,40% 0% 0%
Mobile 3.549 100.187 3,54% 153% -24%
Tablet 2.402 89.772 2,68% 91% 0%
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Google Adwords: Carousel Ads
Google Shopping - CarouselAnzeigen passen zum gewohnten Navigationsverhalten mobiler User (Bewegung von rechts nach links)
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Google Adwords: App install & re-engage
Google Adwords ermöglicht dem User, eine passende App zu installieren.
…Coming soon… Adwords Anzeigen weisen den User auf bereits installierte Apps hin.
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Google Adwords: Call-only Ads
Neu!Telefonnummer in der Überschrift. Bei Klick erfolgt direkt der Anruf.
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Image Ad Link Ad
Ziel: Interaktionen
mit
Seitenbeiträgen
Ziel: Klicks auf die
Webseite
Facebook: Anzeigenformate (Auswahl)
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Video Ad Like Ad
Ziel:
Videoaufrufe
Ziel: „Gefällt mir“ –
Angaben auf der
Seite
Facebook: Anzeigenformate (Auswahl)
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KISS – Keep It Simple & Stupid
Limitierte Ressourcen
Netzempfang
Akku Laufzeit
Speichervolumen
Keine Tastatur & Maus
Single Screen Experience
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1. CALL-TO-ACTION ZENTRAL PLATZIEREN
Key Takeaway
Stellen Sie die Calls-To-Action im sichtbaren Bereich der Seite prominent dar.
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2. MENÜS KURZ & ÜBERSICHTLICH
Key Takeaway
Je flacher die Menüstruktur ist, desto einfacher ist die Navigation für den mobilen Nutzer.
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3. DEN WEG ZURÜCK ZUR STARTSEITE EINFACH HALTEN
Key Takeaway
Nutzen Sie ihr Logo als Navigationsbutton zurück zur Webseite.
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4. DIE SUCHE IM SICHTBAREN BEREICH PLATZIEREN
Key Takeaway
Platzieren Sie ihre Webseitensuche im oberen Bereich der Homepage in Form eines offenen Textfeldes.
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5. RELEVANTE SUCHERGEBNISSE PRÄSENTIEREN
Key Takeaway
Vergewissern sie sich, dass ihre interne Suche die relevantesten Ergebnisse zuerst zurückliefert.
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6. FILTER EINSETZEN ZUR VERBESSERUNG DER SUCHE
Key Takeaway
Vorsicht: Vergewissern Sie sich, dass Filter nicht zu „0 Suchergebnissen“ führen.
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7. VORHANDENE INFORMATIONEN NUTZEN
Key Takeaway
Machen Sie den mobilen Einkauf so einfach wie möglich, indem Sie vorhandene Informationen nutzen.
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8. EINGABEMÖGLICHKEITEN VEREINFACHEN
Key Takeaway
Gerade bei Eingabefeldern, die Zahlen erfordern, sollte man die Nutzer mit komfortablen Eingabehilfen unterstützen.
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9. FÜR „DATUM“-EINGABE IMMER EINEN VISUELLEN KALENDER ANBIETEN
Key Takeaway
Bieten Sie für „Datum“-Eingaben immer einen visuellen Kalender an, um Fehlerquellen und erhöhte Absprungraten zu vermeiden.
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10. PRODUKTPREIS & CALL-TO-ACTION IM SICHTBAREN BEREICH
Key Takeaway
Preisangabe & Call-to-Action above the folderleichtern das mobile Einkaufen und erhöhen somit die Conversion.
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11. EXPANDIEREN VON PRODUKTBILDERN ZULASSEN
Key Takeaway
Das Responsive Design sollte es dem User ermöglichen, die Produktbilder auf verschiedene Größen zu zoomen.
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12. OPTIMIEREN SIE DIE GANZE SEITE FÜR MOBILE
Key Takeaway
Die Seite ist am einfachsten zu nutzen, wenn die Mobile-Version komplett für die mobile Nutzung optimiert wurde.
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AIRBNB, der größte Bettenvermieter der Welt,
ohne eigene Hotels.
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UBER, das weltweit größte Taxi-Unternehmen,
ohne eigene Fahrzeuge.
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„Durch Mobile geht‘s nochmal von vorne los.
Internet ist nicht wie Golf spielen. Das ist wie Formel 1, da muss man auch noch
in der Kurve Gas geben.“ (Oliver Samwer, Horizont Awards 2015)
Bildquelle: Derek Bridges (Flickr, CC-BY-2.0, https://www.flickr.com/photos/derek_b/3046770021)
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