RevistaR
evis
taPr
o C
arto
n20
16Lo
s te
xto
s co
mp
leto
s d
e to
do
s la
s E-
New
s en
5 id
iom
as e
imág
enes
en
cal
idad
list
as p
ara
imp
rim
ir e
n w
ww
.pro
cart
on
.co
m/n
ews
La in
form
ació
n s
ob
re
el p
acka
gin
g d
e ca
rtó
n
Marketing: El futuro es del cartónMarcas y Mercados: El extremo onlineDesign/Prix: Premio Pro Carton ECMA: ¡Aquí están los ganadores!Eventos: ”¡Déjate de plástico!“Estudios: Miles de millones de Impactos PublicitariosSostenibilidad: Nueva Huella de Carbono Pro Carton
Pro Carton Magazin sp. 2016.qxp 04.03.16 11:24 Seite 1
Pró
log
o
Rivista Pro Carton 20162
El envase y embalaje se enfrenta auna nueva era. Los nuevos canales comerciales y nuevos conceptos de marketing crean nuevos desafíos. Aquíes donde el cartón ofrece ventajas consus excelentes opciones: ya sea el diseño, la funcionalidad, la logística o lasostenibilidad.
Pro Carton apoya el progreso siempreque sea posible. Nuestros concursos, el”Premio Pro Carton ECMA” para el en-vasado de éxito en el mercado, o el ”Pre-mio Pro Carton Jóvenes Diseñadores”,dan un examen periódico de los mejoresy más creativos desarrollos de todaEuropa.
Regularmente se encargan estudios queanalizan la evolución actual y se presentanperspectivas de futuro. Por ejemplo, elestudio actual, ”Impactos 2015: la contribución de los envases y embalajesal éxito del marketing”, demuestra deforma impresionante cuántos miles demillones de impactos publicitarios songenerados por los envases - es increíblepotencial de marketing! Para el próximo año,tenemos previsto un estudio sobre cómoel tema de la sostenibilidad es evaluadoactualmente por los propietarios de marcasy la distribución.
Nuestro portal de Internet, www.procar-ton.com, proporciona nuestros más re-cientes estudios de forma gratuita. Cadames, el E-Noticias sobre las mejores ideasy las tendencias más importantes deEuropa llega a más de 12.000 personasinteresadas verificadas a través de todala cadena de suministro de envase - dis-eño, producción, compras y marketing.
El último número de nuestra revista ProCarton ofrece una variedad de noticiasimportantes sobre estos temas - para re-ferencia y archivo. Esperamos que ya harecibido su copia del E-News el día de suemisión, si no, basta con suscribirse ennuestro sitio web www.procarton.com.
Con mis mejores deseos,
Roland Rex, Presidente Pro Carton
� Más en www.procarton.com/awards
Design/PrixPremio Pro Carton ECMA: ¡Aquí están los ganadores!
Más de un centenar de entradas, incluyendo muchas innovaciones fantásticas, deleitaron al jurado delPremio Pro Carton ECMA 2015.
La atención se centró en la sostenibilidaddel cartón: numerosos conceptos innovadores fueron dedicados a reemplazar otros materiales por cartónpara encontrar más soluciones de envasado sostenible.
Rev
ista
Pro
Car
ton
201
6In
form
es c
om
ple
tos
sob
re t
od
os
los
tem
as e
n w
ww
.pro
cart
on
.co
m/n
ews
en In
glé
s, f
ran
cés,
ale
mán
, it
alia
no
y e
spañ
ol.
La in
form
ació
n s
ob
re
el p
acka
gin
g d
e ca
rtó
n
Pro Carton Magazin sp. 2016.qxp 04.03.16 11:24 Seite 2
3www.procarton.com
Marcas y Mercados
Por encima de las nubes
Las cajas de cartón han sido durantemucho tiempo parte de los caterings delos aviones y están demostrando ser másy más popular. Para dar una idea de loapetitoso que es el servicio, se demuestra
La farmacéutica en movimiento
Hay una gran demanda de servicios desalud, y está creciendo rápidamente. Sinembargo, la industria farmacéutica seenfrenta a grandes desafíos. David Swift,ex jefe global de abastecimiento de en-vases de Novartis, habló con Pro Cartonsobre los desarrollos actuales y futuros.
El extremo online
A diferencia de otros mercados mayoristasde alimentación, Ocado se ha centradoen el negocio online. En 2014, la compañía mostró un beneficio por primera vez y ahora también ofrece suhardware y software para los socios internacionales. Pro Carton ha seguidola evolución del comercio electrónicodesde el principio y ha echado un vistazo más de cerca a la estrategia delminorista más innovador del mundo enel negocio de alimentos.
� Más en www.procarton.com/news
ampliamente por las dos finalistas en losmercados categoría de volumen en ProCartón Premio ECMA 2015, „It's Just ... MyBox of Great British Fish & Chips” y „MenuBox for Air Lines”. Pero las oportunidadesque ofrecen las cajas de cartón de ningunamanera han sido agotadas. Las cajas decartón tienen más que ofrecer.
It's Just... My Box of Great British Fish & Chips –Finalist Volume Markets, Pro Carton ECMA Award2015
Menu Box for Airlines – Finalist Volume Markets,Pro Carton ECMA Award 2015
Artelac Splash Dispenser (Display) – Winner Pharmaceuticals, Pro Carton ECMA Award 2014
Pro Carton Magazin sp. 2016.qxp 04.03.16 11:24 Seite 3
4 Rivista Pro Carton 2016
Eventos"¡Déjate de plástico!"
Sobre la cuestión, ”La sostenibilidad sí,pero ¿cómo ?!”, Martina Hörmer, Directorade marcas propias, REWE Internacional,dio una respuesta clara. En el reciente
Rev
ista
Pro
Car
ton
201
6In
form
es c
om
ple
tos
sob
re t
od
os
los
tem
as e
n w
ww
.pro
cart
on
.co
m/n
ews
en In
glé
s, f
ran
cés,
ale
mán
, it
alia
no
y e
spañ
ol.
La in
form
ació
n s
ob
re
el p
acka
gin
g d
e ca
rtó
n
“En realidad, nuestrosclientes reales son los consumidores.“
Lothar Böhm es uno de los consultoresde marca líder en el mundo. Pro Cartonlo visitó en su agencia en Hamburgo yle habló sobre el futuro de las marcas yel envasado, así como el papel quepuede jugar el cartón.
Marketing
El futuro es del cartón
”Es de reconocimiento general que elcartón es el tipo de envase más sostenible.Hemos intensificado nuestros esfuerzosen promocionar esta ventaja.” RolandRex, Presidente de Pro Carton, resumela situación y mira al futuro.
� Más en www.procarton.com/news
Lothar Böhm
Roland Rex
evento de marketing conjunto de ProCarton y Propak Austria, en Viena, sehizo muy claro que las oportunidadesofrecidas por los envases de cartón noestán de ninguna manera agotadas.� Más en www.procarton.com/news
Las 10 principales tendencias de 2016: elmundo de internet del envase y embalaje
El mundo es un gran centro de compras.Los Puntos de Venta están por todaspartes. Nosotros estamos en medio deuna revolución. Internet simplemente
cambia todo: la estructura de diseño, elmarketing y el comercio. Esto tambiéntiene consecuencias de largo alcancepara el envase y embalaje. Desempeñaun papel aún más importante a medidaque avanza hacia convertirse en el elementocentral de la experiencia de compra. ProCarton ha repasado las 10 tendenciasinternacionales más importantes.
Pro Carton Magazin sp. 2016.qxp 04.03.16 11:24 Seite 4
5www.procarton.com
SostenibilidadSostenibilidad en cincoidiomas
¿No ha visitado el apartado de Sosteni-bilidad de la página web de Pro Cartontodavía? Si no lo ha hecho es, tal vezporque sólo ha estado disponible en Inglés. Estamos encantados de anunciarque el apartado de Sostenibilidad estádisponible en cinco idiomas: Inglés,francés, alemán, italiano y español.
� Más en www.procarton.com/sustainability/sustainability/
EstudiosLos envases y embalajesofrecen millones de impactospublicitarios eficaces
El envase de cartón es uno de los medios depublicidad mas eficaces de todo los tiempos.Con el estudio, el primero de su tipo en todoel mundo, la Asociación de Marketing EuropeaPro Carton y la Asociación Alemana de laIndustria del Envase de Cartón han hecho loshonores. El estudio Impactos 2015 demuestrala alta frecuencia de impactos del envase yembalaje y ofrece cifras de sus posibilidadespara el marketing. Sólo en Alemania, 664millones de envases fueron vendidospara confitería creando 22,3 millones deimpactos publicitarios. El estudio estádisponible en cinco idiomas europeos.
El envase de cartón elogiadopor los comerciantes
Desde una perspectiva estructural, elmulticanal cambió profundamente la
situación para los comerciantes, con unimpacto inevitable para el envase decartón. Es por este motivo que Pro Cartonencargó el EHI Retail Institute llevar acabo un estudio titulado” Envases decartón Multicanal: Los envases de cartónde los productos en el comercio electrónico– requisitos, las tendencias, el potencial.”Para el 80% de los comerciantes, los
envases de cartón son el futuro del embalaje. Pro Carton ya ofrece gratis unfolleto integral sobre el tema.
� Folletos con los resultados de todos losestudios se pueden pedir de forma gra-tuita en www.procarton.com - impresoen Inglés y alemán, y como PDF enfrancés, italiano y español.
Nueva huella de carbonPro Carton: 885 kg CO2 eq / tonne
Pro Carton mide periódicamente la huellade carbono promedio de las industriaseuropeas de cartón y envases de cartón.Con base en los datos del ciclo de vidade 2014, Pro Carton ha calculado quela huella de carbono de la industria es de885 kg CO2 eq / tonelada de cajas decartón. Esto reemplaza la figura Huellade Carbono última calculada en 2011,que fue de 915 kg de CO2 eq / tonelada.Junto a esto, un estudio de carbonobiogénico en cajas de cartón muestra queuna cantidad significativa de carbono esabsorbido y ”bloqueado” en la materiaprima de la caja de cartón – la fibra demadera.
� Más en www.procarton.com/news
Pro Carton Magazin sp. 2016.qxp 04.03.16 11:24 Seite 5
6 Rivista Pro Carton 2016
Rev
ista
Pro
Car
ton
201
6In
form
es c
om
ple
tos
sob
re t
od
os
los
tem
as e
n w
ww
.pro
cart
on
.co
m/n
ews
en In
glé
s, f
ran
cés,
ale
mán
, it
alia
no
y e
spañ
ol.
La in
form
ació
n s
ob
re
el p
acka
gin
g d
e ca
rtó
n
residuos, entre otras medidas. Este conceptoconcuerda admirablemente con las acciones actuales de la industria del envasey embalaje de cartón, en la línea de quelas cajas de cartón son fácilmente reciclables y están hechas de un recursonatural renovable.
Para facilitar la transición hacia una economía más circular en Europa, la Comisión Europea ha propuesto un Paquete de Medidas para la EconomíaCircular, que incluye la revisión de laspropuestas legislativas en materia de re-siduos, así como un plan de acción global.
Desde la revolución industrial, los residuosha crecido constantemente. Esto sedebe a que nuestras economías se hanutilizado un patron de crecimiento de”crea-consume -elimina” - un modelolineal que parte del supuesto de que losrecursos son abundantes, disponibles ybaratos de eliminar.
Reconocemos hoy en día, que los recursosnecesitan ser administrados y esto hadado lugar al concepto de una economíacircular, donde se mantiene el valor delos productos y materiales durante elmayor tiempo posible; los residuos y eluso de los recursos se reducen al mínimo,y los recursos se mantienen dentro de laeconomía cuando un producto ha llegadoal final de su vida, para ser utilizado unay otra vez para crear más valor. Lo quesolía ser considerado como ”residuo” sepuede convertir en un recurso y debenmanejarse de manera más eficiente a lolargo de su ciclo de vida.
Así, una economía circular optimiza eluso de los recursos naturales mediantesu uso de una manera más inteligente, mássostenible: por ejemplo, fomentando elreciclaje, eco-diseño y la prevención de
Las propuestas de residuos incluyen algunas medidas que afectan directamentea los envases y se recogen en el proyectode ley de revisión de la Directiva de envasesy residuos de envases y la Directiva marcode residuos.
El Plan de Acción sobre la Economía Circular complementa esta propuestamediante el establecimiento de medidaspara ”cerrar el círculo” de la economíacircular, y abarca una serie de acciones quese centrarán en barreras de mercado ensectores específicos, incluyendo los residuosde alimentos.
La industria del envase y embalaje decartón está participando de estas propuestascon gran interés, ya que proporcionanuna oportunidad ideal para demostrarlas credenciales sostenibles de las cajas decartón; se hace hincapié en la importanciade que los envases de cartón provienende recursos naturales renovables y semuestra cómo el envase y embalajedonde se incluyen las cajas de cartónpueden ayudar a prevenir el desperdiciode alimentos.
Las cajas de cartón son reciclablesy recicladas
El papel puede ser reciclado hasta seiso siete veces en teoría, con una tasapromedio de 5 veces. Más del 50% dela materia prima para la industria de
Los envases de cartón son un ejemplo perfecto de la economía circularEl cambio a una economía circular
Pro Carton Magazin sp. 2016.qxp 04.03.16 11:24 Seite 6
NOTIIBAMCIRCULAR ECONOMY
TADDING
RCURCULCRCULAUCULALULARAR
GRJOBS AND
CECOOEC
ACKAGEPO THET
ECEECCONCCOONOOCONOMNONOMONOM
ROWTH
C
align policies.Review and
y policies.to manit is integrally linked
not just about waste – Circular economy is
InnNINEDADMA
CIRCIRCCIIRCICICIRRCURIRIRC
UCRCU
tion
E
Product
nova
U
ENE
Internal ma
Y
radeTr
E
NORBACWLO
GER
NNOMNOMONOM
arket
Y
NOMOMMYMY
as
te
and promoteBuild on renewability
.driver for circularitytural Renewability is a na
W
w maRa
W
L
OE
L
E
erials
EWNE
L
rials
Rste and
B Y
ISISSOL
BIMSYLAAAIUSTRDNI
MONOCOEIB
AWEEWNNEEENRRE
YYY
NG
YTTYIILIL
A
Other polic
A
YMONOCENORBAC-WLO
IDACSACCLAIREATM
AWR
YYLILLITIILBBIA
forest
cies
Agricultural,f t
y
pproach.
bio-based materials.and promote
realistic achallenge requires aThe circular economy
rec
Other policR Tlingyc YTLIIITLLITIILBBIAWEEWNNEEENRRE
SOUR
CING
SERV
ICES
ND
ALUE
cies…
ed goodsurf o
w materials.of raresponsible sourcing
ailability and Ensure avenvironmental impacts.
Minimise losses and
pproach.realistic a
LvUna
LOSSESvoidable
ACTU
RING
AM
ANUF
AAD
DED
VVA
manufactu TSEXPOR
RESP
ONSI
BLE
S
82% Made in Europe
hain:alue cThe paper v
7www.procarton.com
fabricación de papel de Europa es depapel para reciclar (el resto es de fibras demadera) y casi 58 millones de toneladasde papel se reciclan dentro de Europa.En 2014, se recicló el 81,1% de los envases de papel. (Fuente: Consejo dePapel Recuperado Europeo).
Una buena capacidad de reciclaje dependede un buen diseño ecológico de los productos de papel y cartón y materialesauxiliares. Por ejemplo: Los fabricantesde tintas están utilizando cada vez máslos recursos renovables y reciclables, comola soja, el aceite vegetal y el almidón.También están ayudando los impresorespara recuperar y reciclar tintas y disolventes.El eco-diseño tiene como objetivo reforzarla capacidad de reciclaje de los envases decartón, y conduce a beneficios ambientales,incluyendo la optimización del uso delos recursos y la reducción de residuos ycomponentes no reciclables.
El cartón no puede ser reciclado indefi-nidamente ya que las fibras finalmentese hacen demasiado cortas y desgastadaspara ser útiles. El ciclo, por tanto, debeser constantemente repuesto con nuevasfibras de madera virgen.
Las nuevas fibras vírgenes en Europa parael envase y embalaje de cartón provienende la madera procedente de bosquesgestionados de forma sostenible. No sóloson estos bosques un recurso renovable,sino que el nuevo crecimiento supera lamadera extraída por una superficieequivalente a 1,5 millones de camposde fútbol al año. (Fuente: Confederaciónde la Industria del Papel en Europa) Paralograr esto, los propietarios de bosqueseuropeos y los operadores siguen unacombinación de regulaciones nacionales,europeas e internacionales. Además, sepueden probar que los bosques se gestionan de forma sostenible a travésde Sistemas de Certificación Forestal,tales como FSC® y PEFC™.
Los materiales de origen biológico, talescomo las fibras de madera que son elmaterial original para cajas de cartón,ofrecen una alternativa a los productosbasados en combustibles fósiles, y sonrenovables, biodegradables y compostables.La infografía ”Objetivos añadidos al Paquete para la Economía Circular” ilustrael punto de vista de la industria del envasey embalaje a base de papel, incluyendoPro Carton, y destaca que el aspecto importante de la capacidad de renovacióndebe ser una parte esencial del conceptode economía circular.
Crecimiento y recursos naturalessostenibles
El informe Estado de los Bosques deEuropa 2015 demuestra los importantesavances que se siguen haciendo en la gestiónsostenible de los bosques en Europa enlas últimas décadas. La superficie forestalde Europa se ha ampliado a 215 millonesde hectáreas y se sigue aumentando yproporcionando muchos beneficios correspondientes a los tres pilares de lasostenibilidad: medio ambiente, sociedady economía.
Los bosques evitan la emission de grandescantidades de dióxido de carbono a laatmósfera. Entre 2005 y 2015, el promedioanual de secuestro de carbono en losproductos de biomasa forestal, el sueloy los bosques alcanzó alrededor de 720millones de toneladas. Esto correspondea la eliminación de alrededor del 9% delas emisiones netas de gases de efectoinvernadero para la región europea.
El envase y embalaje ayuda a prevenir el desperdicio de alimentos
En la industria alimentaria, la cuestiónde los residuos de alimentos y la reducciónal mínimo del desperdicio de recursos através de la cadena alimentaria, es unaprioridad. El envase y embalaje, incluidoel de cartón es parte de la solución ya quela protección es una de sus funcionesprimordiales. El envase protege 10 vecesmás recursos de los que usa y tiene sólo un
3 - 5% de carga ambiental en comparacióncon la producción de alimentos.
El envase de cartón juega un papel importante en la protección de los recursosalimentarios mientras que al mismotiempo, mantiene su efecto sobre elmedio ambiente a un mínimo. Por ejemplo,los avances tecnológicos en los envasesde cartón ha dado lugar a disminucionesen peso sin dejar de ofrecer el mismoalto nivel de protección para el productoalimenticio.
Los envases de cartón en el núcleode una economía circular
La Comisión Europea considera que eltránsito hacia una economía más circulares esencial para realizar su Agenda deeficiencia de los recursos a través de uncrecimiento inteligente, sostenible e integrador. La industria del papel, incluidoel envase de cartón, está a la vanguardiade poner en práctica estos objetivos dela Economía Circular. El ciclo de vida de losenvases de cartón muestra que es el núcleode una economía circular, ya que es unaindustria que recicla, usa los ”residuos”como un recurso y también utiliza lasnuevas fibras procedentes de bosquesrenovables, gestionados de manera sostenible para cerrar el bucle.
�Para más información, por favour, ir a“Sustainability” at www.procarton.comContacto: Jennifer Buhaenko en [email protected]
Pro Carton Magazin sp. 2016.qxp 04.03.16 11:24 Seite 7
Las siguientes temáticasestán planeadas para E-News 2016
SostenibilidadTendencias de marketingEstudios de caso de marketingLos estudios de mercadoEntrevistas a expertosinformes del CongresoPremios 2016
POB 36• 1020 Vienna• Telephone +43 /1/ 218 69 [email protected] • www.procarton.com
ImprentaEditorial: Pro Carton, Suzanne McEwen – Head of Marke t ingand Communications, [email protected], Jennifer Bu-haenko – Head of Sustainability and Regulatory Affairs, [email protected], Pro Carton c/o AC Fiduciaire SA,Todistrasse 47, Postfach 1507, 8027 Zürich, Schweiz, Dis-eño: W&W Grafik & Design, Impreso: Starzengruber, 1200Wien. Reimpresión permitida citando la fuente. Por favor, en-víennos copia de las pruebas.
Association of European Cartonboardand Carton Manufacturers
Rev
ista
Pro
Car
ton
2016
Los
text
os
com
ple
tos
de
tod
os
las
E-N
ews
en 5
idio
mas
e im
ágen
es
en c
alid
ad li
stas
par
a im
pri
mir
en
ww
w.p
roca
rto
n.c
om
/new
sLa
info
rmac
ión
so
bre
el
pac
kag
ing
de
cart
ón
Dese de alta AHORA en este servicio en
www.procarton.com y recibirá de dos a tres
noticias actuales cada mes de forma gratuita.
Suzanne E. McEwenHead of Marketing and Communications [email protected]
Jennifer BuhaenkoHead of Sustainability and Regulatory [email protected]
Noticias de Diseño y Marketing
El Pro Carton E-News se envía actu-almente a más de 12.000 tomadoresde decisiones de marketing, distri-bución, diseño y envase y embalaje.Obtén una visión general en segundos– un simple click con el ratón te permitirá acceder a casos de estudio,entrevistas con expertos, informesde congreso, estudios de mercado,análisis de competencia y muchomás.
Ventajas Especiales: sea el primero enrecibir las noticias sobre tendencias ypoder aplicarlas a sus estrategias a largoplazo. Sólo puede obtener beneficios –como puede ser confirmado por nue-stros lectores de la industria de envasey embalaje, la industria de bienes demarca y la gran distribución de 42 paíseseuropeos.
La presente versión impresa de nuestraRevista Pro Carton se publica una vez alaño como ”Revisión” para la lectura oarchivo.
Si desea realizar sugerencias y peticionessobre nuestro Servicio de E-Mail, simplemente envíe un email a:
Ace
rca
de
Pro Caton: Plataforma demarketing y comunicación
Pro Carton es la plataforma de marketing ycomunicación de los fabricantes de cartóny envases de cartón. El objetivo de Pro Cartones comunicar los beneficios y el potencialdel cartón y los envases de cartón.
Los envases de cartón son el mayor instrumento de marketing y el más sosteniblede todas las soluciones de envase y embalaje.Es el medio de publicidad decisivo en elpunto de venta y en el hogar. Además vaganando importancia como el enlace entreel mundo virtual y el real.
Pro Carton: Informaciónsobre Diseño, Marketing ySostenibilidad
Pro Carton informa a toda la Cadena deSuministro de Envase y Embalaje – la industria de cartón y envase plegable decartón, así como a diseñadores, propietariosde marca y gran distribución- y sus clientesde toda Europa sobre los últimos desarrollosen diseño y marketing a través de:
•La web www.procarton.com•El E-News que alcanza a 12.000
personas interesadas en Europa.•Los ”Pro Carton ECMA Awards” •Presentación del Internacional
”Pro Carton Young Design Awards”•Estudios sobre temas profesionales
relevantes•Cooperación, presentaciones,
exposiciones con socios en países europeos
Pro Carton: Contacto paracuestiones de envase y embalaje
Pro Carton es una plataforma de contactosy fuente primaria de información paracuestiones de envase y embalaje. ProCarton une a todos los socios de la cadenade suministro de envasado:•propietarios de marcas, distribución,
diseñadores, fabricantes de cartón y de envases de cartón
•así como prensa y la política.comunicación y políticos.
Pro Carton Magazin sp. 2016.qxp 04.03.16 11:24 Seite 8
Top Related