26 werbewoche 20/2016

Werbung

Alle Jahre wieder treffen sich Journalisten aus aller Welt, um in der Epica-Jury Werbe-kampagnen zu bewerten. Die-ses Jahr jährte sich der etwas andere Award zum 30. Mal.TextThomas Häusermann

Epica Awards

Pyramiden aus Amsterdam

Etwas anders, weil nicht Kreative die Arbeit von Kreativen bewerten, sondern Ver-treter von Fachmedien. «A different Angle on Creativity» – das ist international das Alleinstellungsmerkmal des Epica Awards im immer dichter werdenden Wald von Kreativ-wettbewerben. Die Jury zeichnet somit aus, dass sie wie das «normale» Publikum einen Blick von aussen hat. Geübt – aber eben an-ders.

3806 Arbeiten wurden von 631 Ein-reichern aus 66 Ländern abgegeben. 13 Ein-reicher stammten aus der Schweiz, 7 davon fanden sich auf der Shortlist wieder. Am Ende resultierte für die hiesigen Wettbewerbsteil-nehmer eine erfreuliche Ausbeute: Je zwei-mal Gold durften die beiden Agenturen Ruf Lanz und Leo Burnett in Empfang nehmen, hinzu kamen zahlreiche Silber- und Bron-ze-Pyramiden, unter anderem Maxomedia und Jung von Matt. Die Schweizer Agentur mit der grössten Ausbeute war dieses Jahr un-umstritten Ruf Lanz: Zum Doppel-Gold ge-sellten sich dreimal Silber und einmal Bronze.

Die Agentur sorgte in einem eher sta-gnierenden Printumfeld für Highlights und setzte sich beispielsweise in der Kategorie «Restaurants, Bars & Cafés» gegen eine an-sonsten nur aus McDonald’s-Kampagnen be-stehende Shortlist durch – mit dem Zürcher Vegi-Restaurant «Hiltl».

Im restlichen Wettbewerb zeichnete sich der allgemeine Trend ab, dass Bewegt-bild immer zentraler wird und immer länger, da im Internet keine wertvollen TV-Sekun-den mehr gezählt werden müssen. Sinn-bildlich dafür, dass der Film-Grand-Prix von Kenzo fast vier Minuten lang ist. Er hat sich im Final knapp durchgesetzt gegen das gebrandete, schwerelose Musikvideo «OK GO – Upside Down & Inside Out». Dauer: dreieinhalb Minuten.

01 Grand Prix Film: Kenzo World – «The New Fragrance». Spike Jonze führt Regie, Margaret Qualley tanzt.

02 GrandPrixDesign:DDBBrüssel–«SimplifiedStories»: Vereinfachte und durchdachte Bücher lassen Alzheimerkranke weiterhin lesen. Dies wirkt sich positiv auf den Krankheitsverlauf aus.

03 Gold«Restaurants,Bars & Cafés»:RufLanzmitden Jahresringen für «Hiltl».

04 Grand Prix Press: Try für Norwegian Airlines. Das Inserat wurde nach der Brangelina-Trennung geschaltet und verbreitete sich danach viral – abfotografiertundüberSocialMediageteilt.

05 Gold«PackagingDesign»:LeoBurnettSchweizfürdieTurmhof-Destillerie.BeiderrichtigenTrink-temperatur geben die Flaschen nach Berührung ihren Inhalt frei.

06 Gold«Media»:LeoBurnettSchweizfürWoz.Die«Crosswords»-KampagneumfasstfünfSujets.07 GrandPrixDigital:JWTAmsterdammit«TheNextRembrandt»fürdieBankING.3D-Scans,Algorithmen

und3D-DruckerschaffenmithilfevonKunsthistorikerneinneues,verblüffendesMeisterwerk.08 Gold«Non-AlcoholicDrinks»:RufLanzfürDelizio.DieTreuekampagnebewarbeinBonusprogrammder

Migros-Tochter.OhneBild:GrandPrixOutdoor:PublicisLondonmit«DoorsofThrones».DurcheinenSturmumgefallene

Bäume vom «Games of Thrones»-Drehort wurden zu kunstvollen Pub-Türen in ganz Irland. Und zu einer Touristenattraktion.

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