LAUSITZER RUNDSCHAU
Unternehmenspräsentation 2011
Was die Lausitz ausmacht...
07.04.2011 Seite 2
Wirtschaftliche Rahmendaten Brandenburg
Aktuelle Entwicklungen
� Anhaltender Strukturwandel führt zu Wachstum bei Dienstleistungsunternehmen
� Erfolgreiche Branchen in Brandenburg
− Automobile
− Luft- und Raumfahrt
− Energiewirtschaft
− Metalle
− Schienenverkehrstechnik
− Medizintechnik
− Biotechnologie
− Solarindustrie
− Kunststoffe/Chemie
− Ernährungswirtschaft
� Anhaltender Rückgang der Arbeitslosenquote (unter dem Durchschnitt der neuen Bundesländer)
� Ausbildungsplatzdichte in Brandenburg um 15,6 Prozent verbessert (Bundesschnitt: 6,8 Prozent)
� Öffentliche Investitionsquote in Brandenburg bei 16,3 Prozent (Bundesweit 13,9 Prozent)
� Brandenburg = Dynamiksieger im Bundesländerranking 2010
07.04.2011 Seite 3
Quelle: Landesregierung Brandenburg:Energiekonzept 2020 für das Land Brandenburg;Landesamt für Statistik Brandenburg, GfK, Europäische Union,Bundesländerranking 2010, Initiative Neue Soziale Marktwirtschaft
− Windkraftanlagenbauer
− Tourismusgewerbe
Wirtschaftliche Rahmendaten LAUSITZ
Konjunktur im Herbst 2010
� Stimmung in der regionalen Wirtschaft hat sich deutlich aufgehellt
� Zuversicht für die weitere wirtschaftliche Entwicklung überwiegt
� Investitionsbereitschaft der Unternehmen steigt
� Positive Entwicklung auf dem Arbeitsmarkt
07.04.2011 Seite 4
Wachstumskerne Brandenburg
� Motto der brandenburgischen Landesregierung: „Stärken stärken“
− seit 2005 auf Förderung von 15 regionalen Wachstumskernen
mit mind. 20.000 Einwohnern und 16 Branchenkompetenz-
feldern an 62 Branchenschwerpunktorten gesetzt
− Ziel: Ausgleich zur zukünftig geringeren Förderung durch
Bund / EU, Förderung der demografischen Entwicklung und
der unterschiedlichen Entwicklung in den Regionen des Landes
07.04.2011 Seite 5
� Wachstumskernen im Verbreitungsgebiet der RUNDSCHAU:
− Cottbus
− Finsterwalde/Großräschen/Lauchhammer/Schwarzheide/
Senftenberg/ („Westlausitz“)
− Spremberg
Quelle: Staatskanzlei Brandenburg
Wachstumskerne Brandenburg
Wachstumskern Cottbus - Ausgewählte Projekte
� Ausbau der Eisenbahntrasse Cottbus – Berlin
− für die Zuggeschwindigkeit 160 km/h
− Zur deutlichen Verringerung der Reisezeiten
− zur Anknüpfung an den Fernverkehr in Berlin, den BBI und die benachbarten Oberzentren
� Planung und Realisierung des 6. und 7. Bauabschnittes des Carl-Thiem-Klinikums Cottbus
− CTK ist Lehrkrankenhaus der Charité Universitätsmedizin
− Seit 1994: Kooperationsvertrag mit dem Sana-Herzzentrum, einem der führenden Herzzentren in den
neuen Bundesländern
� Energiezentrum an der BTU Cottbus
− Errichtung eines Forschungsneubaus an der Brandenburgischen Technischen Universität Cottbus (BTU)
− Zum weiteren Ausbau der Kernkompetenzen in der Forschung
07.04.2011 Seite 6
Wachstumskerne Brandenburg
Wachstumskern Westlausitz – Ausgewählte Projekte
� Schaffung schiffbarer Verbindungen im Lausitzer Seenland
� Neubau Bildungszentrum SeeCampus Niederlausitz in Schwarzheide ab 2010/2011
Wachstumskern Spremberg – Ausgewählte Projekte
� Möglicher Abbau von Kupferschiefererz durch die KSL Kupferschiefer Lausitz GmbH:
− Aktuell Auswertung erster Probebohrungen
− Zwischen 2016 und 2020 könnte Abbau des Kupfererzes erfolgen
07.04.2011 Seite 7
Investitionen im Industriebereich seit 1990: ca. 4,3 Milliarden Euro
Ausgewählte Schwerpunktthemen
Airport Berlin Brandenburg International – BBI
� ab 2012: Konzentration des gesamten Flugverkehrs Berlin-Brandenburgs auf dem neuen Flughafen BBI
− Ziel: Region um den Flughafen unter die Top Ten der europäischen Flughafenstandorte
− Startkapazität von 27 Mio. Passagieren pro Jahr
− Erweiterung durch Module auf bis zu 45 Mio. Passagiere pro Jahr in den Folgejahren möglich
− ca. 40.000 zusätzliche Arbeitsplätze nach Fertigstellung prognostiziert
− Entfernung BBI zur Lausitz: rund eine Autostunde
� Potenzial für die Lausitz
− Entwicklung als Brückenstandort zum Flughafen
− Ansiedlung von Unternehmen ohne
unmittelbaren Zugang zum Flughafen
07.04.2011 Seite 8
Quelle: Flughafen-Berlin Schönefeld GmbH
Ausgewählte Schwerpunktthemen
Tourismus
� Brandenburg: breit gefächertes touristisches Angebot
� Lausitz
− eines der dichtesten Radwegenetze mit den meisten
Fernradwegen Brandenburgs
− verschiedenste Möglichkeiten der landschaftlichen Neugestaltung
durch Rekultivierung der Bergbauregion
− Bekanntestes Beispiel: Lausitzer Seenland
Größte, künstlich angelegte Seenlandschaft Europas bestehend Größte, künstlich angelegte Seenlandschaft Europas bestehend
aus 10 Seen, schiffbaren Kanälen und Schleusen mit vielfältigen
Wassersportangeboten
− EuroSpeedway Lausitz
Größte und modernste Motorsport- und Eventanlage Europas
− Spreewald
eines der bekanntesten und beliebtesten Reiseziele Brandenburgs
sowie anerkanntes Biosphärenreservat der UNESCO
07.04.2011 Seite 9
Quelle: spreewald-info.com, eurospeedway.de
Ausgewählte Schwerpunktthemen
Brandenburg – Energieregion Lausitz
� Zielstellung der Landesregierung
− Brandenburg als international führender Standort zur Erforschung, Produktion, Anwendung und zum
Export zukünftiger Technologien rund um das Thema Energie
− Anteil der erneuerbaren Energien am Primärenergieverbrauch in Brandenburg: bis 2020 auf 20 Prozent
steigern
� Zur Zielerreichung
− Förderung regenerativer Energien (z.B. Solarenergie)
− 2008: Produktion von 40,5 Prozent der Photovoltaik-Anlagen für Deutschland in Brandenburg
− Ca. 5.000 Arbeitsplätze sind in dieser Branche, Tendenz steigend
− Erhöhung der Umweltverträglichkeit konventioneller Energieerzeugung (CCS- Technologie: CO2-
Abscheidung und Speicherung): Pilot-Kraftwerk des führenden Energieunternehmens der Region mit
CCS-Technologie seit 2008 in Schwarze Pumpe Betrieb
− Weiterentwicklung hängt von der Gesetzesentscheidung der Bundesregierung ab.
07.04.2011 Seite 10
Quelle: Landesregierung Brandenburg: Energiekonzept 2020für das Land Brandenburg
Das Medienhaus
� Ein Unternehmen der Verlagsgruppe Georg von Holtzbrinck mit namhaften nationalen und regionalen
meinungsbildenden Titeln sowie Onlineangeboten
− Die Zeit
− Trierischer Volksfreund
− Saarbrücker Zeitung
− Südkurier
− Vznet (Betreiber von schülerVZ, studiVZ und meinVZ)
− My-Hammer
− Buecher.de
07.04.2011 Seite 11
� Buchverlage
− Rowohlt Verlag
− S. Fischer Verlag
− Verlagsgruppe Droemer Knaur
� Seit 1991 Tochter der Saarbrücker Zeitung
Produkte und Dienstleistungen des Medienhauses
� Regionale Tageszeitung LAUSITZER RUNDSCHAU
� Onlineplattform www.lr-online.de
� Anzeigenblatt LAUSITZ AM SONNTAG
� Brief- und Prospektverteilung
� Regionale Magazine
� Anzeigenvermittlung in polnische Tageszeitungen� Anzeigenvermittlung in polnische Tageszeitungen
� iPhone-App
� Druckerzeugnisse aller Art
07.04.2011 Seite 12
92 Prozent der verkauften Auflage wird im
Abonnement vertrieben!
Tageszeitung LAUSITZER RUNDSCHAU
� Ausgaben: 13 Lokalausgaben
� Auflage: 97.031 (Verbreitete Auflage lt. IVW II/2010)
� Leser: 250.000 (lt. MA II/2010)
� Leser/Exemplar: 2,5
07.04.2011 Seite 13
Tageszeitung LAUSITZER RUNDSCHAU -Mediadaten
AltersstrukturEinwohner
absolutLeserschaft
Reichweite in
Prozent
14 – 29 Jahre 110.000 20.000 15,7
30 – 49 Jahre 180.000 60.000 33,6
50 Jahre und Älter 290.000 170.000 59,2
Einkommen in Euro(Haushalts-Netto-Einkommen
Einwohner
absolutLeserschaft Reichweite in
Prozent
07.04.2011 Seite 14
Unter 1.000 80.000 30.000 34,9
1.000 bis 1.250 60.000 20.000 36,3
1.250 bis 1.500 80.000 30.000 39,5
1.500 bis 2.000 150.000 70.000 48,2
2.000 bis 2.500 120.000 50.000 44,2
2.500 bis 3.000 40.000 20.000 41,4
3.000 und mehr 50.000 30.000 48,8
Vergleich zum Vorjahr:
10.000 Personen mehr mit einem
Einkommen von 3000€ und mehr
Quelle: ma II/2010
Tageszeitung LAUSITZER RUNDSCHAU
Argumente für das Medium Tageszeitung
� Mit 60,7 Prozent ist die regionale Tageszeitung die
reichweitenstärkste Gattung
� Für 82 Prozent der Bevölkerung ist Anzeigen-Werbung
in der Zeitung glaubwürdig
� 74 Prozent sagen, dass die Geschäfte, die in der Zeitung � 74 Prozent sagen, dass die Geschäfte, die in der Zeitung
werben, seriös sind
� 61 Prozent finden Anzeigen sogar genauso interessant,
wie redaktionelle Beiträge
07.04.2011 Seite 15
Lt. ZMG 2010
Tageszeitung LAUSITZER RUNDSCHAU
Sonderwerbeformen
Titelkopfanzeige
07.04.2011 Seite 16
Eckfeldanzeige
Griffecke/Titelseite
Werbeforschungsprojekt RAM
� Schwedisches Marktforschungsinstitut Research and
Analysis of Media (RAM), Stockholm
� Webbasiertes Untersuchungs- und Analysesystem zur
Überprüfung der Werbewirkung von Anzeigen
� Erfasst Dimensionen der Werbewirkung
07.04.2011 Seite 17
Wahrnehmung Aufmerksamkeit Bewusstsein Emotion Erinnerung Verhalten
Werben auf LR-Online
� Transfer von Glaubwürdigkeit und Vertrauen des Werbemediums Tageszeitung im Online-Auftritt.
� Optimale Platzierung Ihrer Werbung durch gezielte Auswahl der Rubriken und Werbezeiten.
� Zielgruppenselektion nach Herkunft oder Interessen.
� Individuelle Gestaltung Ihrer Werbung.
07.04.2011 Seite 18
� Individuelle Gestaltung Ihrer Werbung.
� Höhere Werbewirkung durch den Einsatz animierter Werbemittel.
� Verlinkung Ihrer Werbung zu Ihrer Internetseite ermöglicht den Lesern, sich sofort über Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu informieren.
� Erfolgskontrolle durch individuelle Auswertung Ihrer Kampagne.
www.lr-online.de
LR-Online ist die meistgenutzte Internetseite aller Tageszeitungen in Brandenburg
� Seitenaufrufe pro Monat* 11.211.970
� Besuche pro Monat* 912.177
� Seitenaufrufe je Besuch* 13
07.04.2011 Seite 19
(Quelle: IVW Dezember 2010)
www.lr-online.de
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6.000.000
8.000.000
10.000.000
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14.000.000 Jan 10 - Dez 10
Seitenaufrufe 2010
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2.000.000
4.000.000
Jan 10 Feb 10 Mrz 10 Apr 10 Mai 10 Jun 10 Jul 10 Aug 10 Sep 10 Okt 10 Nov 10 Dez 10
� Banner
� Rectangle
� Button
� Branding Day
� PR-Seite
� PR-Anzeige
� EdgeAd
� BanderoleAd
� Freisteller
� Link-Tipp
Werbemöglichkeiten Online
Standardwerbeformen Sonderwerbeformen
� Link-Tipp
� Rubrikensponsoring
� Foto-Contest
� Videowerbung
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ErfolgspaketGoogle-Werbung
� Suchwort-Anzeige bei Google
− Umsatzsteigerung durch gezielte Kundenansprache
− Entwurf, Buchung und Pflege
− Verlinkung auf Homepage oder Mini-Website
� Suchmaschinenoptimierung
− Laufende Optimierung der Kampagne
� Suchwort-Anzeige bei Google
� Mini-Website
− Perfekte Ergänzung zur Suchwort-Anzeige
− Eigens auf Suchwort-Anzeige abgestimmte Seite
− Analyse und Auswertung der Kundenkontakte
� Suchmaschinenoptimierung
− Laufende Optimierung der Kampagne
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RUNDSCHAU mobil...
� 642.000 Zugriffe von Mobilsystemen (iPhone, iPad, Samsung...) über 14
Betriebssysteme in 2010 auf LR-Online (ohne Apps)
� iPad Apps
− Start am 17. Dezember 2010 � bis 17. Januar 2011
− 404 Downloads
� iPhone App
− Entwicklung Downloads (Kummulierte Zahlen)
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0
500
1000
1500
2000
2500
W1 W2 W5 W13 W26 20.Dez. 19.Jan 16. Feb.
Werben auf dem iPad
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� iPad App der LAUSITZER RUNDSCHAU
− Start: Dezember 2010
07.04.2011 Seite 24
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07.04.2011 Seite 25
Nationale Portale
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im Onlinemarkt der
LAUSITZER RUNDSCHAU
� Bundesweites Mediennetzwerk namhafter Tageszeitungen
Seitenaufrufe: 320 Mio.
Besuche/Monat: 9,6 Mio.
Objektanzahl: 960.000
07.04.2011 Seite 26
Sonntagszeitung LAUSITZ AM SONNTAG
Mediadaten
� Verbreitung:
− Cottbus, Spree-Neiße, Senftenberg
� Verteilung:
− Jeden Sonntag in allen Haushalten
� Themen:
− regionale Ereignisse− regionale Ereignisse
− aktuelle Spielberichte aus der Bundesliga
− Veranstaltungen/Termine
� Vorteile:
− Werbung im einzigen Printprodukt am Sonntag.
− Sonntags haben die Menschen Zeit, zu lesen und größere Kaufentscheidungen
zu überdenken!
− Verteilung an alle Haushalte in Cottbus, Spree-Neiße und Senftenberg.
07.04.2011 Seite 27
Beilagen- und Prospektverteilung
� Beilagen in der Tageszeitung
Verteilung an alle Abonnenten und erreichbaren Nicht-Abonnenten-Haushalte im Verbreitungsgebiet
� Direktverteilung
Verteilung Ihrer unpersonalisierten Werbung zielgenau und flächendeckend ohne Trägermedium
Zusätzlich...
� Digitale Beilage
07.04.2011 Seite 28
Veröffentlichen Sie Ihr Prospekt oder Aktionsangebot auf den Start- und den Unterseiten von LR-Online. Durch Klick auf das Werbemittel öffnet sich ein Pop-up-Fenster mit Ihrer Beilage zum Durchblättern.
� Teaser- und Reminderanzeigen
Begleitende Anzeige, die bis zu 2 Tage vor oder nach dem Erscheinungstermin der Beilage erscheinen. Die maximal Größe beträgt 1/4-Seite
MemoStick – Exklusiv und interaktiv
Ihre Werbebotschaft, die haften bleibt...
� Der MemoStick klebt wie ein Post-it auf Seite 1 der LAUSITZER RUNDSCHAU bzw. LAUSITZ AM SONNTAG
� Gestalten Sie individuell Ihren MemoStick, z.B. als Gutschein, Erinnerungsnotiz, Einkaufszettel u.v.m.
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07.04.2011 Seite 29
� Ausgabe: lokal
� Mindestbestellmenge: 12.500 Exemplare
� Sonderausführungen: 25.000 Exemplare Coupon Notes,
Membership Cards und Booklets
50.000 Exemplare für Rubbelfeld
und variable Daten
� Format: 76x76 mm
Regionale Magazine
Herausgabe von Sondermagazinen
� Erscheinung jährlich einmal bis monatlich
� Auflage von 30.000 bis 200.000
� Verteilung zielgruppengenau
− In der Region über Auslagestellen
z.B. „Viva Vita“ bei Ärzten, Krankenhäuser, etc.
07.04.2011 Seite 30
bei „Planbar“ in Schulen...
− oder in andere Publikationen
z.B. „Energieregion Lausitz“ über das Handelsblatt,
„Ferienzeitung Lausitz“ über den Tagesspiegel
Unsere Nachbarn: der polnische Markt
Einzigartig
� Anzeigenvermittlung deutscher Kunden in alle polnischen Tageszeitungen
� z.B. in Kooperation mit der GAZETA LUBUSKA bietet unser Medienhaus in der Grenzregion Brandenburg/Nordsachsen
− Reichweite 56,2Prozent
− verbreitete Auflage Mo-Fr 40.000 Ex.
− verbreitete Auflage Sa 93.000 Ex.
− Leser Mo-Fr 150.000
− Leser Sa 299.000
� Prospektverteilung in Polen und enge Zusammenarbeitmit polnischen Agenturen
� Übersetzungsarbeiten inklusive
07.04.2011 Seite 31
Druck von Akzidenzprodukten
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� Die inhaltliche Themenwahl erfolgt durch Sie!
� Beschreibung des Events – Ankündigungscharakter
� Ticketing
� Servicethemen (Anfahrt, Übernachtung, etc.)
� Aufbereitung der redaktionellen Inhalte in journalistischem Stil
� Gestaltung/Layout, Satz, Druck
� Sonderserviceleistungen (Übersetzung und Verteilung � Sonderserviceleistungen (Übersetzung und Verteilung im benachbarten Ausland möglich)
� Druck: halbrheinisch, durchgängig, 4 farbig, bis 32 Seiten
07.04.2011 Seite 32
Lausitzer Rundschau Ticketing
� 18 Vorverkaufsstellen in der gesamten Lausitz, in Zusammenarbeit mit den marktführenden Ticket-Anbietern (CTS, Ticket Online).
� Mögliche Bewerbung mit einer wöchentlicher Ticketanzeige und/oder wöchentlicher Ticketspalte.
� Der Verkauf erfolgt über das Call Center, dem Servicecenter im Pressehaus sowie Servicepartnern im Verbreitungsgebiet.
07.04.2011 Seite 33
350 € pro Schaltung.
Gewinnspiele
Partnereinbindung in Gewinnspiel
Verlosung von
� Tickets
� Merchandising-Artikeln
� Meet and Greet
07.04.2011 Seite 34
Ausblick 2011
� Start „Meine LR“
Interaktive Leserreporterplattform mit sublokaler Berichterstattung
� Neue Produkte
Herausgabe eines Kinderkochbuches zum Thema gesunde Ernährung
07.04.2011 Seite 35
Ihre Ansprechpartner
Detlef Hockun
Anzeigenleiter
Tel.: (0355) 481-322
Irina Juckenburg
Stellvertretende Anzeigenleiterin
07.04.2011 Seite 36
Tel.: (0355) 481-322
Tel.: (0355) 481-181
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