WerbunWerbungg
Wichtigste Wichtigste Werbungen:Werbungen:
1.1. PrintwerbungPrintwerbung
2.2. TV-WerbungTV-Werbung
Inseratpreise•Ganzseitiges Inserat im Kurier 26.520,-Ganzseitiges Inserat in der Kronenzeitung 29.971,-Erreichte Leserzahl im Kurier: 624.000Erreichte Leserzahl in der Krone: 2.947.000Setzt sich zusammen aus Werbeabgabe (5%) und Umsatzsteuer (20%)Wegen Rabatten und Bonussystemen wird fast nie der Listenpreis bezahltFür Platzierungen auf Sonderseiten oder Titelseiten gibt es Preisaufschläge Auszeichnung vom Verband Österreichischer Zeitungen ÖAK
• 10% erinnern sich an beworben Marke
• 2. wichtigster Werbeträger
• Walmart – eigene TV-Station
• Family Friendly Program Forum (FFPF)
• unterschiedlich nach Tageszeit, Wochentag und Kalendermonat
• Sommermonate sind billiger
• November, Dezember sind teurer
• Teuerste Werbezeit: vor der ZIB1 und Wettervorhersage
• TKP (Tausend-Kontakt-Preis)
•„Die folgende Sendung widmete ihnen… Kellys“ 20% mehr
•Bestimmte Stelle 15% mehr
•Spot nur 5 od. 10 sek. dauert 50% bzw. 20% mehr
Werbeblock-Preise 2008 / ORF 1
Werbeblock Sendezeit Tag Jul Nov
ZIB 20 19:54 So 130 225
Werbeblock-Preise 2008 / ORF 2
Werbeblock Sendezeit Tag Jul Nov
Seitenblicke 20:00 So 215 370
•ATV+ anderes System
•60 Tarifgruppen
•01 Tarifgruppe 0,50€/sek
•60 Tarifgruppe 110€/sek
• Deutsche Kanzlerkandidaten Diskussion (25.August 2002)30- Sek.- Spot am Beginn 48.240€
• 30 sek. beste Sendezeit ORF1 18.000€
• NBC 6.Mai 2004 letzte Folg „Friends“ 30 sek. in den Werbepausen 2 Millionen Euro
• Superbowl (Finale der US- Football Liga) 2007 30 Sek. 2,6 Mio. Dollar
ORF 301 Mio. Euro
Deutschland 4,6 Milliarden
USA 163 Milliarden
• 171 Millionen Euro
• 72.400 Plakatstellen
• 900.000 Quadratmeter 122 Fußballplätze
Werben mit Werben mit SexSex• erzielt immer Aufmerksamkeit
• Palmas sorgte mit ihren Plakaten für viel Wirbel
• Benetton:
•hohe Aufmerksamkeit bedeutet nicht immer hohe Werbewirksamkeit
•
StandoStandortrt• Bis zum Jahr 2000 kostete jede Plakatfläche, egal
ob an einer frequentierten Straße oder in einem modrigen Durchgang, gleich viel
• PWÖ (Plakatwertung Österreich)
•Frequenz per Tafel (Fußgänger, Auto, öffentlicher Nahverkehr)•Geschwindigkeit des Betrachters•Stellung der Tafel zum Betrachter•Entfernung zum Verkehrsstrom•Standortgröße
• Ampelgeregelte Kreuzungen sorgen für Wartezeiten von etwa 30-90 Sekunden Plakate, Rolling Boards und Poster Lights
Verdeckte PlakateVerdeckte Plakate•Verkehrstafeln
•Müllcontainer
•geparkte Autos
•Baustellen
Wildes PlakatierenWildes Plakatieren• plakatieren ist verboten an Lichtmasten, Schaufenster leer stehender Geschäfte, Telefonzellen, Trafokästen
• Höchststrafe beträgt 2.180,-
• Wildplakatieren ist kostengünstig und spricht junge, urbane Zielgruppen unmittelbar an
Österreichischer PlakatpreisÖsterreichischer Plakatpreis
• jährlich von GEWISTA verliehen
PlakatformatePlakatformate
• abhängig von Tageszeit, Wochentag und Kalendermonat
• August ist am billigsten, März, April, Oktober am teuersten
• TKP Tausend-Kontakt-Preis: Sendekosten durch die Anzahl der Hörer dividieren und das Ergebnis mit 1000 multiplizieren
TarifbeispieleTarifbeispielePreise 2008 / ORF-Regionalradio
Bundesland Alle Monate
Mo - Fr Sa, So, Ft
Radio Wien 15,30 - 17,10 14,80
Radio Niederösterreich 15,00 - 17,30 15,00 - 15,20
Radio Burgenland 7,30 - 8,00 7,30 - 7,40
Radio Steiermark 14,20 - 17,40 14,20 - 17,40
Radio Kärnten 7,80 - 9,30 7,80 - 9,30
Radio Oberösterreich 15,90 - 19,90 15,90 - 19,90
Radio Salzburg 10,00 - 12,30 10,00 - 12,30
Radio Tirol 9,50 - 12,40 9,50 - 12,40
Radio Vorarlberg 7,00 - 8,70 7,00
Werbehahn Werbehahn bester bester Radiospot des Radiospot des Jahres, von Ö3 Jahres, von Ö3
verliehenverliehen
Nicht einmal 1%Nur 10% sind für Abschaffungmehr als die Hälfte 14 u. 29 Jahreüber 75% 14 – 39 JahreMultiplex-Ketten 2/3
Jeder Film spezifisches Publikum Werber kann Werbung der Zielgruppe anpassen.
Exakte Besucherzahlen Kartenverkäufen
Ranglisten der Erfolgreichsten Filme
•Harry Potter – Der Orden des Phönix•Mr. Bean macht Ferien•Spider- Man 3•Fluch der Karibik 3•Nachts im Museum•Ratatouille•Liebe braucht keine Ferien•Shrek 3 •Die Simpsons•Stirb langsam 4.0
Titel Start-Datum Besucher
Fluch der Karibik 3 25. 05. 07 715.922
Ratatouille 03. 10. 07 685.592
Die Simpsons 26. 07. 07 676.432
Harry Potter - Der Orden des Phönix
12. 07. 07 632.925
Shrek 3 21. 06. 07 494.530
Mr. Bean macht Ferien 30. 03. 07 436.194
Spider-Man 3 04. 05. 07 367.197
Nachts im Museum 346.632
Stirb langsam 4.0 27. 06. 07 340.394
Liebe braucht keine Ferien 304.816
Stand 31.
12. 07
•Cars•Ab durch die Hecke•Ice Age2•Sakrileg•7 Zwerge – der Wald ist nicht genug•Fluch der Karibik 2•Das Parfum•Himmel und Huhn•Der Teufel trägt Prada•Casino Royale
Titel Start-Datum Besucher
Ice Age2 05. 04. 06 1.197.007
Fluch der Karibik 2 10. 11. 06 882.087
Sakrileg 05. 06 739.337
Das Parfum 14. 09. 06 598.884
Casino Royale 23. 11. 06 576.164
7 Zwerge Der Wald ist nicht genug 26. 10. 06 467.919
Ab durch die Hecke 07. 07. 06 410.521
Der Teufel trägt Prada 10. 10. 06 409.098
Cars 07. 09. 06 396.010
Himmel und Huhn 22. 01. 06 321.289
Cinecom führender Werbemittler in Österreich (traditionelle Kinos, Multiplexe)
Ipa- plus
Österreich 2007 15,2 Mio. Euro
Deutschland 2006 117 Mio. Euro
Vielen DankVielen Dank
für eure für eure AufmerksamkeitAufmerksamkeit
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