Die Regeln:•e-dialog.at/bullshit
•Jeden Begriff, der ab jetzt fällt, markieren
•Wenn alle voll: aufspringen und „Bullshit“ schreien
•Einen Gewinn kassieren :-)
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Was ist Programmatic Marketing?
04.12.2013 3
• Marketing Maßnahmen, die mittels Daten und Algorithmen automatisiert gesteuert und optimiert werden
• Erkennen von User Zielgruppen
• Erkennen der Kaufphase/Zeitpunkt
• Auswahl der richtigen• Kampagne
• Botschaft
• Kanal
• Zeitpunkt
• Werbemittel
• Preis Inklusiv
e Messu
ng
&Optimierung a
uf
Erfolgs
kennza
hlen
Datenquellen
• 1st Party Data−Sind von mir & gehören mir. Qualität?−Quellen
−Webanalyse−Online Shop, CMS, …−CRM, Data Warehouse, BI−Call Center, E-Mail Marketing, …
• 3rd Party Data−Sind zugekauft; nur für bezahlten Zweck nutzbar; flüchtig; Qualität?−Quellen
−In Systemen fix verfügbare (AdWords GDN, DSP, …)−Data Provider
− Fix integrierte (eyota, …)− Extra angeschlossene (Wetter, TV, …)
−Media Agentur
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Offpage Onpage Offline
Display Search-Bidding
RTB
dynamische Werbemittel
Ad Serving
Remarketing
Trigger-Mails
Testing
Attribution
Modelling
Analyse
Big Data
Data Warehouse
BusinessIntelligence
URM
eCRM
Prediction
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Offpage Onpage Offline
Display Search-Bidding
RTB
dynamische Werbemittel
Ad Serving
Remarketing
Trigger-Mails
Testing
Attribution
Modelling
Analyse
Big Data
Data Warehouse
BusinessIntelligence
URM
eCRM Prediction
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Kampagnensteuerung in Zukunft
Campaign
Sortiment
Target Audience
Placement
Rules
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Campaign
Sortiment
Target Audience
Placement
Rules
Campaign
Sortiment
Target Audience
Placement
Rules
Campaign
Sortiment
Target Audience
Placement
Rules
Kampagne
Zielgruppe
Sortiment
Placement
Ausspielungsregeln
Nicht mehr wenige, große Kampagnen-Flights, sondern für jeden User individuell nach seiner Phase passende Botschaften!
• Measure• Analyze• Optimize
Targeting im RTB
• Geotargeting • Hyper-Local Targeting• Placement• Keyword Contextual Targeting• Viewability, Brand Safety• Google Demographics (Age / Gender)• Affinity Segmente & Advanced Audiences
• Advanced Remarketing (1st party data)−Similar Audiences / Statistische Zwillinge
• Third-Party Data−2000 Attributslisten (Golfspielende, Mercedes-fahrende Katzenbesitzer)
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Private Deals, Private Auctions
• Einige Publisher bieten ihr Inventar, Teile ihres Inventars oder spezielle Konditionen nicht jedermann in öffentlichen Auktionen an.
• Manche bieten dennoch sogenannte Private Deals mit definierten Konditionen an.
• Dabei können alle Vorteile des Realtime Bidding genutzt werden−Programmatische Buchung und Bidding−Advanced Targeting−Nutzung von 1st party data−Bidding Algorithmen (CPO, …)−…
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Welche Skills braucht‘s
• (Online) Marketing Kompetenz
• Spezialisierung in Programmatic
• Daten- und Digital Analytics Know-how
• Erfahrung
• Achtung: Momentan ist grad schon wieder jeder Experte in eh allem…
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02.04.2014 16
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Photo: Joseph Sardin www.flickr.com/photos/14328577@N08/3627294681/
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