Post on 06-Apr-2015
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Die perfekte WebsiteThomas Kaiser
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cyberpromote GmbH
seit 1997 am Markt tätigTop 10 GarantienWeltweit über 450 Kunden-Suchmaschinenoptimierung-Suchmaschinenmarketing-Conversion Marketing-Software-Softvertising
Dipl.-Ing. Thomas KaiserTel: 0180-2923777Email: kaiser@cyberpromote.com
Buch: Effizientes Suchmaschinen-Marketing2. AuflageISBN: 3-938358-41-6
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INHALT
- Projektmanagement- Verlinkungs-Regeln- Design-Regeln- Workshop / Beispiele:- Diskussion / Fragen
Gratis: Kostenlose Software Suchmaschinenbrille für alle TeilnehmerKostenlose Website Analyse an unserem Stand
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Kurz gesagt:
Platz 3: geht so
Platz 1: Jaaaa!
Platz 2: Schon besser
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Software ermöglicht den Blick auf eine Internet-Seite aus Sicht der Suchmaschinen
Zahlreiche weitere Optionen: Referer,Antwort, User-Agent, Redirects
Als Teilnehmer an diesem Seminar erhalten Sie eine kostenlose Lizenz der Software
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Projektmanagement
Technik
Aufbau der Website,
Navigation, Servertechnik,
Quellcode, Verlinkungen,
Statistik-Auswertung,
Tracking
Marketing
Zielgruppenanalyse,
Milieus, Budgetierung,
ROI-Analysen,
Mediaplanung
Segmentierung,
Marktanalysen
Interdisziplinarität
Bringen Sie Marketing und Technik an einen Tisch
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SEO im Spannungsfeld
Ganzheitliche Betrachtung erforderlich„Holistic SEO“
Projektmanagement
MarketingNavigatio
n
Verlinkung Design
Corporate
Identity
Usability
SEO
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Priorität: Viele Details spielen eine Rolle:- Server-Technik: Server-Technologie, URL-
Rewriting, Sessions, Load Balancing, Denial-Of-Service)
- On-Site-Technik: Skripte, Flash, CMS- Pflege: Einfachste Wartbarkeit- Design: Look & Feel, CI, CD- Marketing: Claims, Design- Suchmaschinen? Sollten kein Unterpunkt der On-Site-Technik sein, sondern ist Thema für
alle!
Kompromissbereitschaft Legen Sie Ihre Priorität zu Beginn fest
Projektmanagement
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Zielsetzung
Ziel hoher Platzierungen setzt Kompromissbereitschaft voraus
Legen Sie Ihre Zielsetzung zu Beginn fest
Projektmanagement
+
Platzierungen
Kompromissbereitschaft
_
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Beispiel: „Titel muss Suchbegriffe enthalten“„Titel muss unseren Marketing Claim
enthalten“
Projektmanagement
Douglas - Macht das Leben schöner
Douglas – Parfums, Hautpflege, Make-Up,
+
Platzierungen
Kompromissbereitschaft
_
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Beispiel: „Navigation soll lesbar sein (Text)“„Navigation soll toll aussehen (Grafik)“
Kompromiss möglich aus grafisch ansprechenderText-Navigation (siehe Beispiel suchmaschinen-marketing.de) ?Oder Verzicht zu Gunsten der Suchmaschinen
(sieheBeispiel ebay) ?
Projektmanagement
Grafik Text +
Platzierungen
Kompromissbereitschaft
_
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Praxis: Typische Probleme:- „Machen wir!“ ist keine Lösung!- „Das ist aber wichtiger“ hilft nicht weiter- Kompetenz-Streitigkeiten sind kontraproduktiv
Vorgaben- Setzen Sie sich Ziele!- Überprüfen Sie die Maßnahmen und deren
Erfolg- Klären Sie Kompetenzen (intern und bei
externen Partnern / Dienstleistern)!
Kompromissbereitschaft Legen Sie Ihre Priorität zu Beginn fest
Projektmanagement
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Praxis: Erfolgskontrolle- Regelmäßige Reports- Top 10 Platzierungen / Garantien?- Probleme?Vorgaben- Vereinbaren Sie feste Kontrollzyklen- Gemeinsame Besprechung der Ergebnisse - Klären Sie Probleme (intern und bei
externen Partnern / Dienstleistern)!
Klare Vorgaben für Problemlösung Klare, realistische Vorgaben für Ziele
Projektmanagement
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Praxis: Risiko eines Rauswurfs- Generell keine Aufnahmegarantie bei
Suchmaschinen- Risiko eines Rauswurfs vielfältig- Rauswurf hat meistens andere Gründe, diese
müssen im Vorfeld abgestellt werden (Beispiele: Duplicate Content, Duplicate Domains, robots.txt, Redirects, Denial-Of-Service Tools, Load-Balancing-Techniken, …)
- Evtl. verstößt Ihre Website gegen die Regeln, ohne dass Sie es wissen?
Vorgaben- Legen Sie Ihre Risikobereitschaft fest- Klären Sie bei Maßnahmen deren Risikopotenzial
Projektmanagement
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Verlinkungsregeln
Regel 1:
Links stellen eine „Auszeichnung“ für das Ziel B undeine „Schwächung“ für A dar, dabei wird der Linktextberücksichtigt, die Auszeichnung ist „gewichtet“:
Seiten mit geringer „Auszeichnung“ vererben auchwenig, Seiten mit hoher Bedeutung vererben viel
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Verlinkungsregeln
Regel 2:
Die Links auf der ausgehenden Seite spielen heute
eine entscheidende Rolle (Hilltop-Algorithmus)
Dies war der entscheidende Schritt von Googlefür die Qualitätssteigerung und gegen Spam
Beispiele werden während des Vortrags gezeigt
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Verlinkungsregeln
Regel 3:
Die IP-Adressen der Links auf der ausgehendenSeite spielen heute eine Rolle, d.h. pro IP-Adresse(Unterschied bei dritter Oktette) nur 1 Link!
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Verlinkungsregeln
Regel 4:
Gegenseitiges Verlinken funktioniert nicht (mehr)Google hat entsprechende Algorithmen bereits
2003eingeführt
Dies gilt aber nicht für INTERNE Verlinkungen!Diese funktionieren nach wie vor.
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Verlinkungsregeln
Regel 5:
Generell sind nur Verlinkungen, die als einfacheLinks mittels <a href=„...></a> implementiertwerden, von Suchmaschinen lesbar.
Alternativen beachten:A) <a href="JavaScript:myopen('target.htm',
'newWindow')">Link</a>B) <a href="target.htm" target="_blank"
onclick="myfunction(myparameters);return false" onkeypress="myfunction(myparameters);return false">Link</a>
Beide Links bewirken das selbe, nur B ist vonSuchmaschinen lesbar
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Verlinkungsregeln
Praxis
Gegenseitige Verlinkungen zwischen Partnernfunktionieren nicht mehr (außer einer verwendet
fürSuchmaschinen unsichtbare Links)
Gegenseitige Verlinkungen können nur im Dreieckgreifen
Auf der ausgehenden Seite sollten Links zu allenMitbewerbern enthalten sein ( Hilltop)
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Verlinkungsregeln
Praxis
Ausbau der externen Links auf die eigenen Seitennur begrenzt möglich externer Dienstleister?
Interne Verlinkungen nutzen Navigation
Navigation und gesuchte Begriffe schwer vereinbar(Bsp: „Startseite“, „Home“)
Möglichst „lesbare“ Navigation
Externe Links auf eigener Seite sind nach Regel 1von Nachteil, nach Regel 2 von Vorteil
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Verlinkungsregeln
Praxis
Bei Seitenstruktur sollten die Verlinkungsregelnbeachtet werden (optimale Verteilung der Linkpopularität innerhalb der Website):
Jede Seite hat Rücklink auf Startseite
Jede Seite hat Rücklink auf „übergeordnete“ Ebene
Externe Links nicht auf der Startseite (schwächtsonst Linkpopularität aller darunter liegendenSeiten)
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Verlinkungsregeln
Praxis
Sitemap prinzipiell gut, hat aber kaum Auswirkung(da nur ein zusätzlicher Link), aber wichtig beiProblemen der Indexierbarkeit
Sitemap mit externen Links anreichern (Regel 2)funktioniert nicht, da alle internen Links die selbeIP-Adresse haben (Bruch gegen Regel 3)
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Designregeln
Regel 1: Text ist besser als Bild!Suchmaschinen können lesen, nicht anschauen!Bsp: www.ebay.de mit Suchmaschinenbrille
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Designregeln
Regel 1: Text ist besser als Bild!Bsp:
http://www.renault.de/autos/index.htm
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Designregeln
Regel 1: Text ist besser als Bild!Beispiel www.renault.de/index_de.htmlSeite ist vollständig in JavaScript kodiert
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Designregeln
Regel 1: Text ist besser als Bild!Bsp: www.renault.de Wenig Text, wenig Inhalte für die Suchmaschinen
Quelle: Suchmaschinenbrille
Folgeseite www.renault.de/index_de.html (keine Inhalte)
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Designregeln
Regel 1: Text ist besser als Bild!Bsp: www.dkv.com Hinweis: Seite entspricht nicht den Suchmaschinen-Regeln
Quelle:
www.dkv.com/hallway.html
(aus 2004!!!)
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Designregeln
Regel 1: Text ist besser als Bild!Beispiel www.suchmaschinen-marketing.deNavigation ist vollständig textbasiert
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Designregeln
Regel 1: Text ist besser als Bild!Nutzung des Noframes-Bereich bei TUI
(Verstoß gegen die Regeln?)
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Designregeln
Regel 1: Text ist besser als Bild!
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Designregeln
Regel 2: Korrektes HTML / XML
- Viele CMS-Systeme erzeugen keinen korrekten HTML-Code
- Bei mehreren Sprachen: Beherrscht das System UTF-8 Kodierung?
- Die meisten HTML-Fehler sind nicht kritisch bzgl. der Suchmaschinen
- Manche Fehler aber können fatale Folgen haben- Kostenlose Validierung unter
http://validator.w3.org
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Designregeln
Regel 2: Korrektes HTML / XMLPraxisBeispiel: http://pc.gamezone.com/gzreviews/r27584.htmDoppelter Body, doppelter Header!Google kann keinen Inhalt identifizieren und zeigt alsBeschreibung lediglich den Titel und den Meta-Tag Description an:
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Designregeln
Regel 2: Korrektes HTML / XML
validator.w3.org
- Die meisten Meldungen sind völlig unkritisch und beziehen sich auf die Syntax (Bsp: ALT bei Images muss vorhanden sein, doppelt genutzte Klassen-ID‘s)
- Es ist ohne exakte technische Kenntnisse schwer zu ermitteln, welche Fehler kritisch oder unkritisch sind
Search Engine Markup Semantic (SEMS)
Problem: Die Gamezone Seite wird in der Suchmaschinenbrille komplett angezeigt, Suchmaschinen interpretieren aber den Quellcode möglicherweise komplett anders
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Designregeln
Regel 3: Frames Ja oder Nein?
Vorteile:
+ Einfache Pflege+ Einfache Strukturierung (Navigation / Inhalte)
Nachteile
- Geringe Verlinkung (Navigation evtl. nur 1 Seite daher nur 1 Link pro Eintrag)- Wird nur Teil-Frame gefunden, wird Gesamt-Frame oftmals nicht nachgeladen
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Designregeln
Regel 3: Frames Ja oder Nein?
Praxiswww.starke-eltern.de
Die indexierten Seiten findet man überwww.google.de/search?hl=de&q=site%3Awww.starke-eltern.de
Bei vielen Seiten fehlen Navigation / Kopf
Lösung: Nachladen des Frames mittels JavaScript!
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Designregeln
Regel 3: Frames Ja oder Nein?
Praxiswww.starke-eltern.de
Startseite in Suchmaschinenbrille:
Zeigt eine „unsichtbare“ SitemapWeiterleitung auf das Frameset mittels JavaScript
Sitemap hilft den Suchmaschinen, die Seite zu indexieren entspricht den Suchmaschinen-Regeln?
Suchmaschinen können mit Framesets umgehen
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Designregeln
Regel 3: Frames Ja oder Nein?
Wenn Sie die Wahl haben: Dann besser ohne FramesWenn Sie bereits Frames haben: Prüfen Sie, ob die anderen Frame-Elemente nachgeladen werden
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Designregeln
Regel 4: Statische URL‘sGrundlegend: Bei dynamischen Systemen (CMS, Shop, usw) dynamische URL‘s in statische umwandeln („URLRewriting“)Sessions nach Möglichkeit in einem Cookie ablegen(nicht in der URL)Bsp: Ebay: Fast alle URL‘s sind statischhttp://www.google.de/search?hl=de&ie=UTF-8&q=site
%3Amotors%2Elistings%2Eebay%2Ede
Aber: Statisches Abbilden alleine genügt nicht!
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Designregeln
Regel 4: Statische URL‘s Beispiel
Suchende/Begriffe Website/Usability
Unterhosen Underwear -> SlipsChange Management Business Consulting ->
Strategy & ChangeModellautos Automodelle
Allgemein:Singular/Plural/Synonyme nicht abbildbar
Startseite wichtigste Seite Home / Startseite
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Designregeln
Unser Ansatz
Suchende/Begriffe
Website
Begriffsdatenbank
Bestehende Seiten
Neue Seiten
Zuordnung (autom./manuell)
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Praxis / Workshop
Beispiel BMWLink auf der Startseite zuhttp://www.bmw.de/sitemap-optim.htmlDort befanden sich Links zu vielen optimierten Dokumenten, die sofort auf die passenden Inhalte weiterleiteten
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Praxis / Workshop
Beispiel EbayDetaillierte Analyse in der Session
Ebay als Spammer seit Jahren bekanntWarum reagiert Google nicht?
Bsp:„Damen Fahrrad“ ebay.de 4 x in den Top 10kijiji.de 3 x in den Top 10 (gehört zu Ebay)
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Praxis / Workshop
Startseite Domain Seiten in Google
http://keyword-index.ebay.de/A-1.html keyword-index.ebay.de 40.000
http://clp-index.ebay.de/1.html clp-index.ebay.de 78
http://hub.ebay.de/buy hub.ebay.de 8
http://product-keyword.ebay.de/PA-1.html
product-keyword.ebay.de
16.000
http://category-keyword.ebay.de/all_categories.html
category-keyword.ebay.de
58.000
http://stores-keyword.ebay.de/SA-1.html
stores-keyword.ebay.de
21.000
http://einkaufstipps.ebay.de/ einkaufstipps.ebay.de 125.000
http://pulse.ebay.de pulse.ebay.de 22.000
http://item-specifics.ebay.de/hub.html item-specifics.ebay.de 205.000
http://store-index.ebay.de/custom-front/1.html
store-index.ebay.de 127
Domains von Ebay Deutschland
Alle Angaben zum Zeitpunkt 1.3.2006
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Praxis / Workshopofficio: Links zu seltsamen Shops und Mitbewerbernhttp://www.officio.de/produkte/verweise.html
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Praxis / WorkshopHäufiges Vorgehen von Optimierern:
- Links zur eigenen Homepage und Links zu anderen Kunden ohne Kenntnis der Unternehmen
- Nutzung/Einkauf von Links in Linknetzwerken
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Praxis / Workshop
Problem: Google-Richtlinien- Wissen Sie, was der Dienstleister tut?- Wollen Sie das, was der Dienstleister tut?
Zertifikate- Was ist der genaue Inhalt?- Welche Konsequenzen hat es (meist keine)?
Unser Ansatz:Selbstverpflichtungserklärung mit Konsequenzen(Kündigungsoption für den Kunden)Übrigens: Diese Selbstverpflichtung sollte man auch im eigenen Unternehmen/mit Agentur vereinbaren
Sie erhalten diese gerne per Email
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Praxis / Workshop
An unserem Stand:
Software: - Suchmaschinenbrille (Seitenanalyse)- Forecheck (Preview - Site Checker)- RankRabbit (Platzierungsanalyse)- Interjection (Webcontrolling)
Beratung:- Individuelle Analyse Ihrer Website- Platzierungsanalyse (per Email)
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Tolle Aussicht – Auf Erfolg
Top 10 Platzierungen in Suchmaschinen
Vielen Dank!