Grundlagen erfolgreicher Suchmaschinenoptimierung

8/7/2019 Grundlagen erfolgreicher Suchmaschinenoptimierung

1/19Seitentitel S.1

GRUNDLAGEN ERFOLGREICHERSUCHMASCHINENOPTIMIERUNGONLINE MARKETING STRATEGIE FR EINE

ZIELORIENTIERTE NEUKUNDENGEWINNUNG


2/19

Copyright 2010 visual4 GmbH

Schreiberstrae 27

70199 Stuttgart

Tel.: 0049 (0) 711 - 649123-8

Fax.: 0049 (0) 711 - 649123-9

E-Mail: [email protected]

www.visual4.de

Verasser:

Christoph Plessner, Manuel Keppeler,

Markus Raer, Jan Petersen (Glossar)

Gestaltung: Markus Raer

ONLINE MARKETING STRATEGIE FR EINEZIELORIENTIERTE NEUKUNDENGEWINNUNG

GRUNDLAGEN ERFOLGREICHERSUCHMASCHINENOPTIMIERUNG


3/19

visual4 - Grundlagen erolgreicher Suchmaschinenoptimierung

Inhalt

1. Die G eschichte d er Suchma schine . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .05

2. Wi e unkti onier t Google? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 06

3. Keywords - Die Basis r eine solide Suchmaschinenoptimierung . . . . . .08

4. SEO - Der Erolg Ihrer Webseite bei den Suchmaschinen. . . . . . . . . . . . . . .12

5. OnSite SEO - Seitenbezogene Suchmaschinenoptimierung. . . . . . . . . . . .14

5.1 Domains . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14

5.2 Meta - Tags . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15

5 . 3 U R L . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 6

5.4 Navigation . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17

5 . 5 I n h a l t e . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 8

5.6 Aktualitt . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18

5.7 Keywords im Text. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18

5.8 berschriten . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19

5 .9 Tex tliche Hervorhebungen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .19

5.10 Interne Verlinkung. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20

6. OSite SEO - Externe Suchmaschinenoptimierung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .21

6.1 Externe Links . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21

6.2 Gewichtung von Links . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22

6.3 Wo bekommen Sie eigentlich Ihre Links her? . . . . . . . . . . . . . . . . . .23

7. Fazit . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 25

8. Checkliste r Ihre Suchmaschinenoptimierung. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .26

9 . A n h a n g . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 27

9 . 1 G l o s s a r . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 27

9 .2 berblick : rele vante HTML Ta gs. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .31

10. Copyright, Warenzeichen und Verasser. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .33
http://www.visual4.de/http://www.visual4.de/


4/19

Die Geschichte der Suchmaschine S.5

1. Die Geschichte der Suchmaschine

1990 An der McGill Universitt in Montreal wird die Suchmaschine Archie

entwickelt, welche FTP Verzeichnisse ausliest und Dateien und Ver-

zeichnisnamen nach dem gewnschten Begri durchsucht.

1993 Der erste Webcrawler namens The Wanderer, der Internetseiten

durchsuchen und diese katalogisieren kann, wird programmiert.

Dieser kategorisierte eine Internetseite anhand von deren URL, konnte

dennoch den Inhalt einer Seite noch nicht erkennen.

1994 Die Suchmaschine Lycos geht an den Start. Neben der Worthugkeit

innerhalb der Dokumente wird auch noch die Nhe der Suchbegrife

zueinander im Dokument geprt.

1995 Larry Page und Sergey Brin, zwei Computer-Wissenschatsabsolventen

treen sich an der Universitt von Stanord und nehmen ihre Arbeit

an der Suchmaschine Back Rub au.

Erste kommerzielle Suchmaschinen wie Alta Vista werden entwickelt

und verentlicht. Kurz darau entsteht ein Roboter namens Scooter,

welcher sich zeitweise im Internet avancieren konnte.

1998 Larry Page und Sergey Brin verentlichen eine neue Suchmaschinen-

Ranking Technologie. Kurz darau wird die Suchmaschine Google im

Beta Status reigegeben.

1999 Kommerzielle Verentlichung von Google.

2000 Google wird zu der am meisten genutzten Suchmaschine weltweit.

Mit seinem innovativen Algorithmus und minimalistischen Interace,

katapultiert sich Google schnell an die Spitze.

2004 Microsoftentwickelt seine eigene Suchmaschinentechnologie.

Heute Google ist immer noch an der Spitze au dem Suchmaschinenmarkt,

mit einem weltweiten Marktanteil von ber 65%. Im Moment gibt es

keine Aussichten au eine Technologie, die das Monopol Google von

seinem Thron stoen knnte.



5/19

visual4 - Grundlagen erolgreicher Suchmaschinenoptimierung Wie unktioniert Google? S.7

2. Wie unktioniert Google?

Wie Sie zuvor schon erahren haben, gibt es unzhlige Suchmaschinen, die im

Internet ihre Verwendung nden. Da jedoch Google heute in Deutschland von

etwa 90% der Suchenden verwendet wird ( Abb. 1.1 ), und daher oensichtlich

das hchste Potenzial besitzt, mehr Besucher au Ihre Seite zu berdern und

olglich Ihren Umsatz durch Neukundengewinnung zu steigern, beziehen wir uns

in diesem Ratgeber r Suchmaschinenoptimierung primr au Google.

Google 90.5%

Yahoo 2.9%

T-Online 2.0%

MSN Live Search 2.0%

AOL Suche 0.7%

andere 1.9%

Abb. 1.1: Nutzung von Suchmaschinen in D eutschland

1 Google erstellt seine eigene Version des Internets, indem kleine Programme,

Googlebots genannt, das Internet nach neuen Inormationen durchsuchen.

Webseiten die als wichtig oder hug aktualisiert bekannt sind, werden alle

paar Minuten durchsucht, andere nur alle paar Wochen.

2 Die Googlebots bringen die Kerninormationen

wie URL, Inhalte, Bilder und Meta-Daten zu

Googles zentralem Netzwerk:

3 Dort werden die Inormationen analysiert und

indexiert: jedes Wort, das bei einer Suchanrage

verwendet werden knnte, wird mit den Inorma-

tionen der Bots verglichen.

Entsprechende Internetseiten werden dann den

jeweiligen Suchanragennach Relevanz zugeordnet.

Diese Relevanz ergibt sich aus mehr als 200 Kriterien,

viele davon noch unbekannt.

Ziel jeder Suchmaschinenoptimierung ist es, die

Relevanz der Seite im Google-Index zu steigern.

Derzeit benden sich ca. 60 Milliarden Webseiten im Internet. Google verwendet

unzhlige, meist unbekannte Bewertungskriterien r eine Webseite, um

Internetbenutzern die bestmglichen Suchergebnisse zu einem eingegebenen

Suchbegri zu lieern.

Und so unktioniert das Prinzip grundlegend:

INTERNETSEITE

4 Bei einer Suchanrage werden

die Suchbegrie intern mit dem

Google-Index abgeglichen und

die entsprechende, nach Relevanz

sortierte Liste, wird in sekunden-

schnelle zum Benutzer geschickt .


6/19


Bevor Sie mit der Suchmaschineoptimierung ihrer Webseite beginnen, sollten Sie

eine aushrliche Keywordanalyse durchhren. Diese stellt die Grundlage r

eine kontinuierliche Suchmaschinenoptimierung Ihrer Webseite dar, denn wenn

Sie diese r das alsche Keyword optimieren, bringt Ihnen die beste Internetseite

nichts. Hier stellt sich nun natrlich die Frage, Welche Keywords bringen die beste

Conversion Rate und somit den besten Return on Investment (ROI)?

Fallbeispiel:

Stellen Sie sich vor Sie besitzen eine Messebaurma und wollen nun ber Ihre

Webseite zustzlich noch au den Verkau Ihrer Displays aumerksam machen.

Wie Sie in Abb. 1.2 sehen knnen, haben wir die Begrie messe display,

messebau display und display mit dem Google Keyword Tool analy-

siert. Was hier nun natrlich soort ins Auge sticht, sind die extremen Unter-

schiede der Suchergebnisse:

Keywords S.9

3. Keywords

messedisplays 880*

messe display 590*

messebau display 320*

display 2.224.000*

Abb. 1.2: Vergleich von den Ergebnissen des Google Keyword Tools

Whrend display im Monat Dezember 3.350.000-mal gesucht wurde, waren

es bei messe display nur 590 und bei messebau display lediglich 320

Suchanragen.

Da ja der Begri display sehr allgemein ist, ist natrlich auch die Treer-

quote dementsprechend hoch. Diese Aussage lsst darau s chlieen, dass es

kosten- und zeitintensiv werden kann, wenn man mit diesem Begri unter

die Top n bei Google zu kommen.

Nehmen wir an, dass dies erreicht werden wollte. Dann erhalten Sie zwar sehr

hohe Besucherzahlen, aber wie auch in Abb. 1.2 ersichtlich ist, gibt es unzhlige

Begrie die mit display zu tun haben. Die Wahrscheinlichkeit, dass genau die

Suchenden au Ihre Seite gelangen, die ein Display aus dem Messebereich suchen,

ist somit sehr gering.

Da messe display und messebau display sehr spezische Begrie sind, ist

die Wahrscheinlichkeit hher, das die insgesamt 1200 Suchenden vom Monat

August genau das suchen was Ihr Unternehmen anbietet.

Somit wre der Kosten- und Zeitaktor wesentlich geringer, wenn Sie r messe

display und messebau display optimieren, weil es bei Suchanragen mit

mehreren Begrien und dem daraus resultierenden Suchvolumen natrlich

einacher ist, eine sehr gute Position bei Google zu erlangen.

Wie an diesem Beispiel erkenntlich ist, ist es ot weitaus sinnvoller 2-3 spezische

Begrie oder unter Umstnden Nischenbegrie zu optimieren.

Fazit:

Die Suchmaschinenoptimierung au Keywordkombinationen bedeutet zwar

weniger Besucher au Ihrer Seite, aber es sind die richtigen. Somit kann eine

hhere Conversion Rate erreicht werden.


7/19

visual4 - Grundlagen erolgreicher Suchmaschinenoptimierung Keywords S.11

Wie nde ich die richtigen Keywords?

Machen Sie ein Brainstorming mit Kollegen und schreiben Sie sich alles au,

was Ihnen in den Si nn kommt. Schauen Sie sich einmal die Seiten Ihrer

Mitbewerber an, um vielleicht ein paar inspirierende Ideen zu bekommen.

Viele Firmen verwenden ausschlielich Keywords, die mit Ihren Produkten

zu tun haben. berlegen Sie sich auch welche Problemstellungen Ihre

Kunden haben knnten und wie sie entsprechende Begrie ormulieren

wrden. Zustzlich sollte man sich ragen, was r Inhalte potenzielle

Kunden anlocken knnte.

Weiterhin ist noch zu klren, ob Begrie in Ein- oder Mehrzahl gesucht werden.

Werden z.B. ein CRM System oder mehrere CRM Systeme gesucht? Diese

Begrie machen nmlich r die Suchmaschine einen enormen Unterschied.

Deshalb sollten Sie entweder beide Begrie in Ihren Text mit aunehmen oder Sie

berpren das Suchvolumen der Begrie ber das Google Keyword Tool ( Abb.

1.3 ). Bei entsprechender Dierenz knnten Sie sich dann r den am hugsten

gesuchten Begri entscheiden.

Pren Sie auch, ob Ihre Keywords eventuell unter die Kategorie Fachbegrie

allen. In diesem Fall versichern Sie sich bitte, wie dieser B egri von Laien

alsch geschrieben werden knnte.

Pren Sie Wrter nach alter oder neuer Rechtschreibung.

Suchmaschinen werden immer intelligenter und lernen die Semantik von

Web-Inhalten zu verstehen. Das bedeutet, dass beispielsweise auch inhaltlich

miteinander verwandte Wrter in Zukunt eine immer wichtigere Rolle spielen

werden. Verwenden Sie also ruhig Synonyme und verwandte Wrter in

Ihrem Text, die Qualitt des Textes wird davon protieren.

Es ist nicht selten der Fall, dass Keywords zusammen mit so genannten Stop-

wrtern in das Sucheld eingegeben werden. Stopwrter sind Wrter wie

z.B. der, die, das, ein, aber, hier, ich, so etc. Beide Varianten spucken unter-

schiedliche Ergebnisse aus.

Manche Begrie werden von Suchenden ot links oder rechts herum eingegeben

wie z.B. Stuttgarter Webagentur oder Webagentur Stuttgart. Auch hier

bringt die Suchmaschine unterschiedliche Ergebnisse. Es ist daher ratsam, beide

Varianten in Ihren Texten zu haben.

Werden Ihre ausgewhlten Keywords zusammen oder getrennt geschrieben?

Gibt es regionale Unterschiede bei der Formulierung der Wrter?

Bei manchen Keywords kann es saisonale Schwankungen geben, also Zeiten

in denen ein bestimmtes Wort oder eine Wortkombination mehr oder weniger

stark gesucht wird, wie z.B. Weihnachten, Ostern oder Sommererien.

Abb. 1.3: Unterschiedliche Ergebnisse bei der Suche nach Begrifen in Ein- oder Mehrzahl

crm systeme 1.900*

crm systemen 390*

crm system 5.400*


8/19

visual4 - Grundlagen erolgreicher Suchmaschinenoptimierung SEO S.13

4. SEO

Kurz und knapp beschrieben:

SEO - Suchmaschinenoptimierung, au Englisch auch Search Engine Optimisation

genannt, bedeutet Ihre Webseite so zu optimieren, dass diese von einer Such-

maschine besser gewertet wird, weiter oben i n den Suchresultaten autaucht und

natrlich von Internetnutzern einacher und schneller geunden werden kann.

SEO ist Ihr Schlssel zu mehr Proit.

Die SEO ist in zwei Bestandteile unterteilt ( Abb. 1.4 ):

1. OnSite SEO Seitenbezogene Suchmaschinenoptimierung

2. OSite SEO Externe Suchmaschinenoptimierung

Auch wenn die OnSite-Manahmen nicht gleich gewichtet werden als die

OSite-Manahmen, so bilden diese dennoch die Basis r eine erolgreiche

Gesamtoptimierung Ihrer Webseite.

Abb. 1.4: bersicht SEO

SEOOnSite OSite

Externe LinksGewichtung von Links

Verlinkte TexteLinkbezug

Meta Tags

berschriften optimieren

Hervorhebungen im Text

Domains

Keywords im Text

Interne Verlinkung

Navigation

Inhalt und Text

Aktualitt

Qualitt...

Bookmarking

Facebook

Twitter

Presseportale

Beitrge in Foren

Online Branchenbcher...

Meta Tags

W3C

Inhalt

Struktur LinkaufbauArtikel

Einreichung

Social MediaDirectoryEintragung


9/19

visual4 - Grundlagen erolgreicher Suchmaschinenoptimierung OnSite SEO - Seitenbezogene Optimierung S.15

5. OnSite SEO - Seitenbezogene Optimierung

Das Title Tag ist ein weiteres wichtiges Kriterium r ein gutes Ranking in den

Suchmaschinen. Das Title Tag ist der Text, den Sie in der Kopzeile eines Such-

ergebnisses ( Abb. 1.5 ) oder im Tab Ihres Browsers lesen knnen.

Wir empehlen 2-3 Keywords, einschlielich des Seiten- oder Firmennamens zu

verwenden. Dieser Text lsst sich ber den HTML Code ( Abb. 1.5 ) oder ber

Ihr Content Management System (CMS) beliebig verndern. Aber bitte beachten

Sie, dass insgesamt nur 5-7 Wrter oder 65 Zeichen verwendet werden sollten.

5.2 Meta -Tags

Abb. 1.5: Title- und Description-Tag in der Suchabrage und im Quelltext

Webpromotion - SEO - Suchmaschinenoptimierung, SEM ...


10/19


Die URL, also der Name der Seite, der in der Adressleiste eingegeben wird, ist

mit ein wichtiger Faktor r die Positionierung einer Webseite in den Suchma-

schinen und sollte daher genau berlegt werden.

Keywords haben innerhalb der URL eine bestimme Prioritt, im Speziellen r

Google gilt olgende Reihenolge:

http:// beispiel.com / hauptthema / unterthema / seitentitel

Es wird deutlich, dass ein sauberer und strukturierter URL-Aubau nicht nur Vor-

teile r Suchmaschinen bringt. Auch die Nutzer Ihrer Seite knnen soort erkennen,

was sie au der Seite erwartet und in welchem Bereich der Seitenstruktur sie

sich benden.

Wichtig ist, dass Sie sich bereits zu Beginn Gedanken zur Namensgebung der

jeweiligen Seite und deren Position in der Navigationsstruktur machen, denn

nachdem die Seite erst einmal in den Suchmaschinen gelistet wird, sollten

die URLs nicht mehr gendert werden!

5.3 URL

Haben Sie Ihre Keywordanalyse schon gemacht?

Verndern Sie den Title im Nachhinein zu ot, kann sich das negativ au Ihren Google-

Index auswirken. Also verwenden Sie besser gleich die richtigen Keywords.

Das Description Tag erscheint in den Suchergebnissen zwischen dem Titel und der

URL der Seite. Abb. 1.5 zeigt das Description Tag im HTML Quellcode. Dieses Tag steht

r eine kurze aber przise Beschreibung dessen, wovon die Webseite handelt und

ist ein entscheidender Faktor r Suchende sich r Ihre Seite zu entscheiden.

Das Keyword Tag hat heutzutage an Relevanz verloren und kann deshalb hier

vernachlssigt werden.

Das technische Herzstck Ihrer Webseite ist grundstzlich eine optimal struk-

turierte Navigation, da diese dar verantwortlich ist, wie gut und schnell ein

Besucher au Ihrer Seite an sein Ziel gelangt.

Im Allgemeinen sollte Ihre Navigation von einem Besucher intuitiv verstanden

werden. Das ist der Fall, wenn die Inormationsarchitektur , also der Aubau

Ihrer Webseite dem mentalen Modell des Besuchers entspricht.

Die technische Erstellung einer guten Navigation erolgt ber Listenelemente ,

welche ausschlielich ber ein CSS basiertes HTML Dokument erstellt werden,

das W3C konorm ist.

Platzieren Sie, wenn mglich, weniger als sieben Menpunkte au einer Seite.

Zu viele Punkte erschweren ot die richtige Entscheidung des Besuchers. Auch

sollten Navigationsunterpunkte eindeutig benannt sein, um mglichst keine

Missverstndnisse ber den weiteren Verlau des Inhaltes beim Besucher zu

erzeugen. Hier knnen zustzliche Inos beim Mausover hilreich sein.

Dies garantiert nicht nur Ihren Besuchern einen angenehmen Auenthalt au

Ihrer Seite, sondern gewhrleistet auch den Suchmaschinen eine einache

Bewertung der Struktur und der Inhalte.

Die Integration einer hierarchisch strukturierten Darstellung aller Einzelseiten Ihrer

Webseite eine Sitemap, ist ebenalls sehr empehlenswert, weil diese es nicht

nur den Suchmaschinen leichter macht, Ihre Seitenstruktur zu erkennen, sondern

auch Ihren Besuchern eine bessere bersicht ber Ihre Seite ermglicht.

5.4 Navigation

Bei Google Webmaster-Tools nden Sie ein Tool, welches Ihnen automatisch

eine Sitemap erzeugt:

http://www.google.com/support/webmasters/bin/topic.py?topic=8476


11/19


Beim Entwickeln des Inhaltes sollten Sie diesen interessant und einzigartig ge-

stalten und er sollte nicht zustzlich au weiteren Seiten autauchen. Dies gilt

auch r das Kopieren von Texten, die beispielsweise von anderen Firmen online

gestellt wurden. Zum Einen gilt es natrlich das Urheberrecht der Inhalte zu

beachten, zum Anderen ist es Google mglich, identische Inhalte zu analysieren.

Die betrofenen Seiten werden dann entsprechend abgewertet.

Setzen Sie sich auch hier mit einigen Kollegen zusammen und machen Sie ein

Brainstorming. Besitzen Sie z.B. Wissen von etwas Originellem aus Ihrer Firma

oder Branche? Wie knnte dies der Welt nutzen? Vielleicht knnen Sie Ihren

Kunden ein paar Tipps geben, wie man z.B. Ihr Produkt oder Service besser,

sparsamer oder ezienter verwenden kann. Oder lassen Sie es sich genehmigen,

z.B. einen aktuellen Text oder eine Pressemitteilung aus dem Ausland, von

Englisch au Deutsch bersetzen zu lassen, und verentlichen diesen dann.

Seiten deren Inhalt regelmig aktualisiert wird, werden huger von Such-

maschinen besucht und deren Inhalt soort neu in den Index der Suchmaschine

augenommen. Jedoch sollten wenn mglich nicht nur ein bis zwei Stze ge-

ndert werden, damit Ihre Seite neu indiziert wird, sondern neue, spannende

Inhalte r Ihre potentiellen Kunden bereit gestellt werden. Eine sinnvolle

Erweiterung Ihrer Seite wre z.B. ein Pressebereich , FAQs oder ein Blog, in

dem regelmig neue Inhalte verentlicht werden knnen.

5.5 Inhalte

5.6 Aktualitt

Wenn Sie Ihren Text mit Keywords voll plastern, dann wird Google Ihnen das

mit Sicherheit bel nehmen, also bleiben Sie im Rahmen damit auch die

Besucher Spa daran haben, Ihre Texte zu lesen. Eine gute Richtlinie ist es, pro

Einzelseite 2-3 unterschiedliche Keywords mit jeweils einer Keyworddichte

zwischen 3-5% zu platzieren.

5.7 Keywords im Text

Keyworddichte = Anzahl der Keywords / Anzahl der Gesamtwrter im Text

Keywords werden als besonders wichtig gewertet, wenn sie am Text- oder Satz-

anang, sowie an den Textenden platziert werden. Bitte beachten Sie nochmals,

dass Texte r die Besucher und demzuolge r ihre Zielgruppe verasst werden

sollten und nicht ausschlielich r die Suchmaschinenoptimierung! Schreiben

Sie interessant und natrlich es wird sich langristig auszahlen.

Mit diesem Keyword Tool knnen Sie die Keyworddichte au einer Seite ermitteln:

http://www.markhorrell.com/tools/density.asp

berschriten werden mit h1-h6 Tags nicht nur von Suchmaschinen besser

bewertet, sondern ermglichen dem Besucher eine angenehmere und einachere

Aunahme der Seiteninhalte. Diese knnen ber den HTML Code oder ein

CMS eingegt werden.

Die wichtigste berschrit einer Seite sollte das h1 Tag tragen, und nacholgende,

weniger wichtige berschriten h2, h3 usw. berlegen Sie sich Textstrukturen

mit entsprechenden berschriten, deren Gliederung und Wichtigkeit.

Bitte denken Sie jetzt nicht, dass Sie deshalb Ihren gesamten Textinhalt mit

einem h1 Tag versehen mssen, nur weil dieses am besten bewertet wird. Das

wrde Google sicher negativ bewerten.

5.8 berschriten

Mit dem Bold Tag knnen Sie Wrter ett hervorheben. Diese werden natrlich

nicht nur von Google strker gewichtet, sondern tragen zustzlich dazu bei,

dass dem Besucher wichtige Inormationen im Text soort ins Auge allen.

Da die meisten Suchmaschinen keine Bilder, Videos und Audiodateien lesen

knnen, mssen diese Dateien mit einer zustzlichen Beschreibung dem Alt-

Attribut versehen werden, welches Sie ber HTML oder ein CMS eintragen knnen.

5.9 Textliche Hervorhebungen


12/19

visual4 - Grundlagen erolgreicher Suchmaschinenoptimierung OfSite SEO - Externe Optimierung S.21

Eine gute und ersichtliche Struktur der Links ( siehe auch: 5.4 Navigation )

au einer Webseite und ihrer internen Seiten wird bei Google hher gewertet.

Auch hier proitiert Ihr Besucher davon, dass er au Ihrer Seite schnell und

einach an das gewnschte Ziel kommt.

Je komplexer eine Seitenstruktur ist, desto wichtiger ist eine sinnvolle interne

Verlinkung, um Besuchern eine optimale bersicht zu ermglichen. berlegen

Sie sich, was den Kunden, der eine bestimmte Seite Ihres Angebotes betrachtet,

noch interessieren knnte. Stellen Sie so Querverweise zu themenrelevanten

Inhalten, beispielsweise in Form einer Linkliste her. Gibt es ein bergeordnetes

Thema, welches an vielen verschiedenen Stellen in Ihrer Seitenstruktur au-

taucht? Dann knnten Sie z.B. eine Landing-Page zu einem Thema anertigen,

und diese mit den relevanten Seiten zu diesem Thema verlinken. Setzen Sie

innerhalb des Textes Links zu Seiten, die auch mit dem Inhalt der Seite zu tun

haben. Wichtig ist, dass der zu verlinkende Text die relevanten Keywords bein-

haltet. Der Idealall wre eine bereinstimmung des zu verlinkenden Textes mit

der URL, des Title-Tags und der berschrit der Seite, au die verlinkt wird.

Wenn Sie z.B. von Ihrer Hauptseite zu Unterseiten verlinken, die weniger oder

eigentlich total uninteressant r Google sind, wie z.B. Impressum oder Kontakt,

dann versehen Sie diese mit einem noollow Attribut, welches Google mitteilt

keine Links zu vererben. Somit bekommen Ihre wichtigeren Seiten mehr Gewicht.

5.10 Interne Verlinkung

Testen Sie mit Linkvendor Ihre internen Links und den dazu gehrigen Text:

http://www.linkvendor.com/seo-tools/outbound-links.html

Punkt- und nummerierte Listen werden auch hher gewichtet und knnen gut

als ein Inhaltsverzeichnis, eine Zusammenassung oder Stichpunkte au einer Seite

integriert werden. Listen verdeutlichen die Wichtigkeit r den Nutzer, und erhhen

olglich die bersichtlichkeit und damit die Bedienungsreundlichkeit Ihrer Seite.

6. OfSite SEO - Externe Optimierung

Da die OnPage Manahmen sehr einach durch Suchmaschinenoptimierung

manipuliert werden knnen, wurden so genannte Empehlungen bzw. extern

eingehende Links als weiteres Kriterium r eine bestmgliche Bewertung von

Google eingehrt - der PageRank. 2001 wurde bei Google der PageRank einge-

hrt, dieser hat aber mittlerweile seine Wichtigkeit im Gesamtbild der Suchma-

schinenoptimierung verloren und stellt in der Realitt nur einen ungenauen Wert

r die Qualitt der eingehenden Links dar.

Grundstzlich gilt: je mehr Links von anderen Webseiten au Ihre Webseite linken,

umso besser wird die Seite positioniert. Und je relevanter der Link der remden

Seite ist, desto besser der Eekt. Man spricht hier auch von Linkpopularitt.

Da diese Regelung in der Vergangenheit des teren zum Kau von Links hrte,

arbeitet Google daran, immer besser zu erkennen, wo genau und in welchem

Zusammenhang die Links im Dokument stehen. So werden reistehende

Links, zum Beispiel im Footer der Seite, wesentlich schwcher gewertet, weil

sie als knstlich und inhaltlich losgelst erkannt werden, whrend Links im

Haupttext, die so aussehen, als htte sie ein Mensch bewusst im Kontext mit

dem restlichen Inhalt erstellt, an Gewicht gewinnen.

6.1 Externe Links

Ein sehr gutes Tool um ihre Linkpopularitt bei allen relevanten Such-

maschinen zu testen inden Sie unter:

http://www.linkvendor.com/seo-tools/domain-popularity.html


13/19

visual4 - Grundlagen erolgreicher Suchmaschinenoptimierung OfSite SEO - Externe Optimierung S.23

Stabile, bereits lang existierende Links erhalten mehr Gewichtung von Google,

als Links, die nur seit kurzer Zeit bestehen. berpren Sie auch hin und wieder,

ob alle Links noch bestehen.

Der Schlssel um Links zu bekommen, liegt wie schon zuvor erwhnt, an dem

Inhalt Ihrer Seite. Wenn der Inhalt bzw. die Texte Ihrer Seite inormativ, interessant

und ganz wichtig einzigartig sind, dann wird man gerne zu Ihrer Seite verlinken.

Linkaustausch:

Fragen Sie einach Ihre Zulieerer oder Partnerrmen etc.

Einreichung bei Presseportalen:

Die meisten Portale erlauben Ihnen bis zu drei im Text versehene Links, welche Sie

auch mit der relevanten Seite Ihrer Webseite verlinken knnen.

Anmeldung bei branchenrelevanten Foren:

Beantworten Sie Fragen in Ihrem Kompetenzbereich, geben Sie Tipps oder Hile-

stellungen und integrieren Sie einen Link zu Ihrer Seite, z.B. in Ihrer Signatur.

Online Branchenbcher und Directories:

Setzen Sie Ihr Firmenprol au die wichtigsten Branchenbcher Ihrer Region,

Stadt, Land etc. Die Aunahme und Bewertung unterliegen teils strengen Richtlinien,

deshalb verwenden Sie bitte sehr genaue K ategorien beim Verlinken Ihrer Seite.

Google Maps und Google Places:

Millionen Menschen hren tglich Suchen in Google Maps durch. Sie knnen

in Google Places einen kostenlosen Firmeneintrag r Google Maps erstellen.

Wenn potenzielle Kunden in Maps nach rtlichen Inormationen suchen, nden

Sie Ihr Unternehmen mit Adresse, Geschtszeiten und Fotos Ihres Unternehmens

oder Ihrer Produkte.

Youtube:

Drehen sie ein kleines Video z.B. ber eine Produktanwendung, Anleitung

oder Produktplege-Tipps etc.

Social Bookmarking Seiten:

Yigg.de, Mr. Wong, Digg.com und Delicous.com sind ein paar Beispiele von Social

Bookmarking Seiten, bei denen Sie sich registrieren knnen. Sie knnen dann

Ihre Seiten sozusagen als ein Socialbookmark eintragen und verlinken. Diese

Seiten sollten ursprnglich dazu dienen, Seitenavoriten extern vom Browser

zu speichern, um sie dann von beliebigen Internetzugngen wieder abruen

zu knnen.

Wenn mglich sollte der verlinkte Text die r Sie relevanten Keywords ent-

halten. Der verlinkte Text wird von Google als Kurzbeschreibung oder Hinweis

angesehen und daher besser gewichtet. Dies gilt r intern gesetzte Links als

auch r Links die extern z.B. von Presseportalen, Social Bookmarking Seiten

oder Directories gesetzt werden knnen ( 5.10 Interne Verlinkung).

Links, die von Webseiten kommen, deren Themen relevant zu dem Thema Ihrer

Seite sind, werden besser bewertet. Beispielsweise wird die Webseite eines

Hotels, die einen Link von einem Sotwarehersteller bekommt, weniger gut

bewertet als ein Hotel, das einen Link von einem anderen Hotel oder einem

Reiseanbieter bekommt.

Je weiter oben ein Link in einer Website positioniert ist, umso strker wird dieser

gewertet. Links knnen somit auch von Seitenbesuchern schneller und einacher

wahrgenommen werden.

Links von einer oder mehreren groen Plattormen zhlen z.B. weitaus mehr als

100 Links von kleinen, unbedeutenden Seiten.

Falls Sie auch au andere Seiten verlinken, sollten Sie berpren, wie relevant

diese zu Ihrer eigenen sind. Denn bei einer Verlinkung zu einer weniger hoch-

wertigen Seite, knnte Ihr Seitenimage darunter leiden. Zu viele ausgehende

Links schwchen Ihre eigene Linkkraft.

Einige wenige Links sind dennoch kein Problem. Versehen Sie weniger Bedeu-

tende einach mit einem noollow Tag, damit die Robots diesen Link nicht

crawlen knnen und er daher nicht in die Bewertung mit eingeht.

6.2 Gewichtung von Links 6.3 Wo bekommen Sie eigentlich Ihre Links her?

Tool um Ihre Links nach Fehlern zu pren:

http://home.snau.de/tilman/xenulink.html#Download


14/19

visual4 - Grundlagen erolgreicher Suchmaschinenoptimierung Fazit S.25

Twitter:

In den USA ist Twitter bereits eines der beliebtesten online social networking

Plattormen mit dem Beziehungen geknpt und ultimativ neue Geschtsmg-

lichkeiten erreicht werden knnen. Leider ist Twitter in Deutschland noch nicht

so populr wie in den Staaten, kann aber dennoch hilreich bei der Verbreitung

Ihrer geschtlichen Neuigkeiten sein, sowie beim Knpen neuer Kontakte.

Facebook:

Einach bei facebookregistrieren. Sie knnen Inormationen, Bilder und natrlich

Ihre neuesten News online stellen. Wenn es die Leute interessiert, werden Sie

schnell Anhnger nden, die sie weiterempehlen und verlinken.

Slideshare:

Registrieren Sie sich und laden Sie Dokumente, PDFs und Prsentationen etc.

hoch. Slideshare hat eine der grten Unternehmensnetzwerke und somit hohes

Potenzial Ihre Dateien weiter zu empehlen, zu verlinken und herunterzuladen.

7. Fazit

In den voran gegangenen Kapiteln haben Sie erahren, dass Suchmaschinen-

optimierung von vielen einzelnen Mosaiksteinchen abhngt, deren optimale

Anordnung und Kombination zum langristigen Erolg hrt. Angesichts der

verschiedenen technischen Details und der unterschiedlichen Anstze kann

man hier schnell den berblick verlieren.

Abschliessend lsst sich das Prinzip erolgreicher Suchmaschinenoptimierung

au drei grundlegende Bausteine reduzieren:

INHALTE: Langristig erolgreiche Suchmaschinenoptimierung unktioniert

ber den Inhalt, ist also stets an die einmalige, inhaltliche Qualitt und den

tatschlichen Nutzen Ihrer Internetseite gekoppelt. Bauen Sie eine Internetseite

au, in der Ihre Kunden einen echten Wert sehen.

USABILITY / DESIGN: Nach dem Inhalt kommt es sehr stark au das Design

und die Usability Ihrer Internetseite an. Wenn Ihre Besucher nicht schnell das

inden, was Sie gesucht haben, mit der Seiten-Navigation berordert sind,

oder die Seite schlichtweg nicht ansprechend gestaltet ist, ntzen auch die

besten Inhalte nicht viel.

SEO: Die schnste Internetseite mit den besten Inhalten ntzt Ihnen nichts,

wenn sie nicht geunden wird. Gute Inhalte und eine saubere Seitenstruktur

machen es Ihnen einach Ihre Seite zu optimieren.

Es wird deutlich, dass Suchmaschinenoptimierung im Bereich der neutralen

Suchergebnisse ein sehr zeitintensiver und nie endender Prozess ist. Neben

entsprechenden, regelmig aktualisierten Inhalten und dem Wissen was zu

tun ist, brauchen Sie viel Ausdauer und Liebe zum Detail.

Hinzu kommt ausreichend Geduld, denn die gettigten Schritte bentigen in

der Regel lngere Zeit, bis der Erolg zunchst in Besucherzahlen und im nchsten

Schritt in Kundenzahlen messbar wird. Gute Suchmaschinenergebnisse lassen

sich erst nach Wochen und Monaten verzeichnen.

Die wahrscheinlich wichtigste Regel r eine erolgreiche Suchmaschinen-

optimierung lautet daher: Versuchen Sie nicht, Google auszutricksen.

Schlussendlich wird es Google herausinden rher oder spter.


15/19


8. Checkliste r Ihre Suchmaschinenoptimierung

Haben Sie eine umangreiche Keywordanalyse durchgehrt und ent-

sprechende Keywords ausgewhlt, um eektiv neue Kunden zu gewinnen?

Finden sich die ausgewhlten Keywords in der URL, im Title Tag und im

Text Ihrer Seiten wieder?

Benden sich Beschreibungen, die Ihre Kunden ansprechen, im Description-

Tag Ihrer Seiten?

Haben Sie Bilder und Videos mit dem Alt-Tag versehen?

Sind die berschriten semantisch augebaut und beinhalten sie die

entsprechenden Keywords?

Wurden im Text Hervorhebungen verwendet?

Ist Ihre Navigation als Punktliste ber ein CSS basiertes HTML Dokument

angelegt und beinhaltet dieses wichtige Keywords?

Verlinken Sie themenrelevante Seiten untereinander und achten Sie

darau, dass sich im Linktext Keywords benden?

Generieren Sie regelmig einzigartigen, spannenden und interessanten

Inhalt der Ihren Kunden einen Mehrwert bietet?

Welche Manahmen haben Sie ergrien, damit man zu Ihrer Seite verlinkt?

Haben Sie einen Presse, Blog oder FAQs Bereich au Ihrer Seite integriert?

Haben Sie Partner und Unternehmen, Presseportale, Social Media, Social

Bookmarking Sites sowie Directories in Ihre Strategie r den Link-Aubau

mit einbezogen?

Analysieren und messen Sie regelmig Besucherstrme und deren

Verhalten und werten diese aus?

Anhang S.27

9. Anhang

Blog

Eigentlich Weblog, Logbuch von Privatpersonen oder Firmen, die aktuelle

Ereignisse und/oder Gedanken auschreiben. Sehr interessant r Suchmaschinen,

wenn er aktuell gehalten wird.

Brainstorming

Die Ttigkeit, zu Anang eines Projekts alle Gedanken erst einmal zu sammeln und

danach auszuwerten.

CMS Content Management System

Verwaltungsprogramm einer Website, r den User durch eine Benutzeroberfche

verwendbar, in dem hauptschlich inhaltsbezogene nderungen leicht vorge-

nommen werden knnen. Zum Beispiel Typo3, Wordpress oder d.n.a

CSS Cascading Style Sheet

Gestaltungsdatei, die r den optischen Aubau einer Website verantwortlich ist.

Enthlt ausschlielich r die Gestaltung einer Website erorderliche Inormationen.

Domainendungen

Zuordnung einer Webadresse (Domain) an eine bestimmte geograsche oder

ttigkeitsbezogene Inormation einer Website.

.de r Websites aus Deutschland, .com ot r gewerbliche (com mercial), meist

englische Websites, .mobi r Websites, die die Nutzung an mobilen Endgerten

ausdrcklich untersttzen.

FAQ Frequently Asked Questions

Bereich au einer Website, die sich mit der Kundenbetreuung beschtigt, speziell

Fragen und Antworten bereitstellt, die sich mit den hugsten Problemen der

angebotenen Dienste au der Website beassen. Sind hug eine erste Anlaustelle

r Kunden, die nach einer Problemlsung suchen.

9.1 Glossar


16/19


Google Index

Ein Verzeichnis, in dem alle in die Suche augenommenen Seiten vermerkt sind.

HTML-Code

Der HTML-Code ist dar zustndig, einer Website Inhalt und Struktur zu geben

(im Gegensatz zu CSS). Er enthlt ausschlielich inhaltliche Bestandteile und

strukturiert diese, etwa durch h1-h6 tags

Keywords

1. Suchbegrie, welche Internetnutzer bei der Suche eingeben.

2. Schlsselwrter, die au Websites eine wichtige Rolle spielen. Diese haben

einen Bezug zum Seitentext.

Keyworddichte

Ein Wert in Prozent, der das Verhltnis von allen unterschiedlichen Wrtern

einer Seite mit denen der Suchbegrie beschreibt. Daher ist es wichtig, die

passenden Wrter, die auch von Benutzern bei der Internetsuche verwendet

werden, im Inhalt der Website zu verwenden.

Conversion Rate

Verhltnis zwischen Besuchern au der Seite und wie viele davon die vom Anbieter

gewnschten Aktionen aushren, also der Besucher zum Kuer konvertiert.

Landing Page

Eine spezielle Marketingseite die erscheint, wenn man einen Suchmaschineneintrag

oder eine Anzeige anklickt. Sie prsentiert ein zentrales Produkt und verweist ot

auch gleich au die Mglichkeit der Bestellung oder ein Anrageormular.

Conversion Rate =Gewnschte Aktion / Besucher der Seite

Ein Beispiel:

100 Besucher waren au der Seite, 10 davon kauen einen bestimmten Artikel.Das bedeutet 10 / 100 = 0.1

somit betrgt die Conversion Rate 10%.

Anhang S.29

Linkpopularitt

Umso ter eine bestimmte Seite im Internet au anderen Seiten verlinkt ist,

desto hher ist seine Linkpopularitt.

Mouseover

Das Fahren mit der Computermaus ber einen Bereich einer Website, was eine

Reaktion au der Website hervorrut. Beispielsweise ein Link, der beim berahren

des Mauszeigers die Farbe ndert oder eine Textbox, die sich vergrert.

Ofsite

Alles, was nicht direkt au der zu optimierenden Internetseite stattindet,

wie beispielsweise das Eintragen in Verzeichnisse oder wenn eine Website

au anderen Seiten durch Blogkommentare verlinkt wird.

Onsite

Betrit direkt die zu optimierende Internetseite, d.h. suchmaschinentechnische

Optimierung der Websites durch gute Inhalte, eine saubere Struktur, aber auch

HTML-Tags, Keywords, etc.

Page Rank

Bezieht sich au die Verlinkungsstruktur bestimmter Seiten. Umso mehr Links

au eine Seite verweisen, desto hher ist deren Gewicht und dadurch der Page

Rank. Jedoch wird nur quantitativ bewertet, nicht qualitativ.

Quellcode

Gesamter Code einer Internetseite. Sowohl CSS-, als auch HTML- und jeder

andere Code au der Website gehrt dazu.

Return on Investment (ROI)

Verhltnis zwischen Gewinn und investiertem Kapital eines Angebots, wobei

der sich ergebende Prozentsatz ausgewertet werden kann.

ROI = Gewinn / Kap i ta l

Ein Beispiel:

Das Kapital einer Aktion betrgt 20.000, der Gewinn 50.500

somit betrgt der ROI 252,5%.


17/19


Seitenhistorie

Auzeichnung, wie sich eine Internetseite im Laue der Zeit entwickelt hat.

Sitemap

Spezielle Seite des Webautritts, welche alle Seiten hierarchisch anzeigt. Erleichtert

die Navigation und verschat der eigenen Seite auch Links, die r Suchmaschinen-

optimierung von Vorteil ist.

Social Bookmarking

Vorgang, Internetseiten als Lesezeichen zu behandeln und diese von der All-

gemeinheit bewerten und indexieren zu lassen.

Social Networking (Twitter, Facebook, Slideshare)

Hat das Ziel, dass sich Nutzer untereinander austauschen oder gemeinsame

Interess en verolgen knnen, um so miteinander zu kommunizieren. Ist eine der

grten Neuerungen des Web 2.0, bei dem vielmehr der Nutzer als der Anbieter

den Inhalt erstellt und anpasst.

Ein Webdienst, der praktisch jede Seite des Internets mitprotokolliert:

http://web.archive.org

Beispiele r Social Bookmarking Services:

http://digg.com oder http://mister-wong.de

Anhang S.31

9.2 berblick: relevante HTML Tags

Alt-Attribut

Wird beim Einbinden von Bildern verwendet und dient dazu, sowohl einen

Alternativtext anzuzeigen, alls das Bild nicht vergbar ist, als auch um bei

der Bildersuche geunden werden zu knnen. Es ist von Vorteil, wenn der

Inhalt der Alt-Attribute noch an anderer Stelle au der Seite existiert, um die

Keyworddichte zu optimieren.

bold

strong

CSS

Kann im HTML-Code einen Verweis zu einer externen CSS-Datei oder r CSS-

Code innerhalb des HTML-Codes stehen. (Vgl. CSS)

h1-h6

Beschreiben berschriten, mit h1 als berschrit der ersten Gliederungsebene bis

h6 als letzte. Dienen zur Strukturierung der Website. Fr Suchmaschinen wichtig,

da diese die Wertigkeit von au diese Weise ausgezeichneten berschriten

bercksichtigen.

Listen

Listen knnen ungeordnet (ul) oder geordnet (ol) sein. Geordnete Listen enthalten

Nummern als Auzhlungszeichen, ungeordnete enthalten Punkte. Sollten auch r

die Navigation verwendet werden und dienen zur Strukturierung der Website.

Ich bin eine berschrift erster Ordnung

Ich bin eine eine Unterberschrift

Das erste Listenelement einer Liste

Das zweite Listenelement einer Liste


18/19


meta description

Enthlt eine Beschreibung der Website. War rher elementar r Suchmaschinen-

optimierung. Heute wird aber vermehrt au den eigentlichen Inhalt der Seite

eingegangen. Sollte dennoch existieren und die wichtigsten Begrie in Form

eines kurzen Textes enthalten.

Noollow Attribut

Dem Suchroboter wird damit vermittelt, dass dieser Link nicht indiziert werden soll.

strong

Tag, um Text ett hervorzuheben. Wird von Suchmaschinen wichtiger gewertet.

Auerdem lesen Bildschirmlesegerte Text im strong-Tag anders betont, was die

Benutzerreundlichkeit verbessert.

title

Enthlt die wichtigsten Keywords einer Website und steht in der Browsertitelleiste

bzw. im Reiter des Browsers. Fr Suchmaschinen elementar, da dieser Text bei

den Suchergebnissen angezeigt wird.

Dieser Text wird fett dargestellt.

Dieser Link wird nicht verfolgt

Titel Ihrer Internetseite + Titel der aktuellen Unterseite + z.B. Standort

Ihres Unternehmens + weitere suchmaschinenrelevante Angaben, z.B. Keywords

Alle Rechte vorbehalten. Kein Teil des Werkes dar in irgendeiner Form (Druck,

Fotokopie oder einem anderen Verahren) ohne schritliche Genehmigung des

Autors reproduziert oder unter Verwendung elektronischer Systeme verarbeitet,

vervielltigt oder verbreitet werden.

Copyright 2010 visual4 GmbH, Stuttgart

Alle Inormationen, technischen Angaben und Zitate in diesem Buch wurden

sorgltig zusammengestellt. Die Verasser weisen ausdrcklich darau hin, dass jedoch

weder Garantie, noch juristische Verantwortung oder irgendwelche Hatung r Folgen,

die au ehlerhate Angaben zurckgehen, bernommen werden kann. Die Verasser

sind gegenber Fehlermitteilungen und Verbesserungsvorschlgen augeschlossen.

Die im Buch verwendeten Produkt- und Markennamen der jeweiligen Firmen im

Allgemeinen warenzeichen-, marken- oder patentrechtlichem Schutz unterliegen.

Die in diesem Buch enthaltenen Texte stellen Anregungen und Beispiele dar.

Dabei handelt es sich um eine Auswahl ohne Anspruch au Vollstndigkeit.

Die Verasser bernehmen, obwohl ebenalls mit Sorgalt erstellt, weiterhin keine

Hatung r die Vollstndigkeit und Richtigkeit, r den Inhalt der Texte oder

dar, dass der mit dem Einsatz der Texte vom Leser bezweckte Erolg auch

tatschlich eintritt. Die Verwendung der Inhalte erolgt ausschlielich au eigenes

Risiko des Lesers.

Verasser: visual4 GmbH

Christoph Plessner, Manuel Keppeler, Markus R aer,

Jan Petersen (Glossar)

Kontakt: visual4 GmbH

Schreiberstrae 27

70199 Stuttgart

Tel: 0049(0)711-649123-8

Fax: 0049(0)711-649123-9

E-Mail: [email protected]

Web: http://www.visual4.de

10. Copyright, Warenzeichen und Verasser


19/19

Es gibt heute kaum noch ein Unternehmen, das nicht ber eine eigene Internetprsenz

vergt. Sei es um ber das Web mit Kunden und Partnern in Kontakt zu treten oder um

Produkte zu prsentieren und zu vertreiben das Internet bietet hierr mannigaltige

Mglichkeiten. Doch hug reicht der Erolg der Seite, in Hinblick au die Platzierung

in Suchmaschinenergebnissen oder au die Anzahl der Seitenbesucher, nicht an die

annglichen Erwartungen heran. Besonders bei der Suchmaschinenoptimierung sollte

man keine Fehler machen. Denn: Wer im Internet geunden werden will, kommt an

Suchmaschinen nicht vorbei.

Doch was ist zu tun, um im Suchmaschinen-Ranking ganz vorne mit dabei zu sein? Was

versteht man unter den Begrien Keyword oder Meta-Tag? Wie sollten die Inhalte

einer Seite gewichtet werden? Und wie setzt sich der Suchprozess berhaupt zusammen

sprich: nach welchen Regeln gehen die Suchmaschinen vor und wie stellt sich das Such-

verhalten der Nutzer im Web dar? Kurz gesagt: Was knnen Sie tun, um mit oder ohne

nanziellen Auwand die eigene Internetprsenz zu optimieren und so bei Google an

der Spitze angezeigt zu werden?

Dieser Leitaden beschtigt sich mit diesen Fragestellungen und vermittelt nicht nur

die neuesten Trends und Tipps r Suchtreer, sondern auch grundlegendes Basiswissen

ber das groe Thema der Suchmaschinenoptimierung praxisnah, einach und mit

bewusst wenig Fachchinesisch dargestellt. Folgen Sie dem Leitaden, um so eine

kontinuierliche und konsequente Optimierung mit lang anhaltend guten Platzierungen

in den Suchergebnislisten sicherzustellen.

Aus dem Inhalt:

Wie unktioniert Google?

KeywordsDieBasisfreinesolideSuchmaschinenoptimierung

OnSiteSEOSeitenbezogeneSuchmaschinenoptimierung

OffSiteSEOExterneSuchmaschinenoptimierung

ChecklistefrIhreSuchmaschinenoptimierung

GRUNDLAGEN ERFOLGREICHERSUCHMASCHINENOPTIMIERUNGONLINE MARKETING STRATEGIE FR EINE

ZIELORIENTIERTE NEUKUNDENGEWINNUNG

Grundlagen erfolgreicher Suchmaschinenoptimierung

Documents

Transcript of Grundlagen erfolgreicher Suchmaschinenoptimierung