Einführung in die Suchmaschinenoptimierung

Einführung in die SuchmaschinenoptimierungFlorian Elbers

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EINFÜHRUNG IN DIE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNGFLORIAN ELBERS

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- Internetnutzung in Deutschland -

Quelle: TNS Infratest, Basis: Internetnutzer in Deutschland, 14+ (n=1.014), Februar 2008

0

20

40

60

80

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

3741,7

50,1 52,7 55,158,2 60,2

65,169,1

72

Proz

ent

Jahre

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- Ausgangspunkt der Kaufrecherche -

Suchmaschinen

Webseite vom Einzelhändler

Preisvergleichsseiten

Webseite mit Online-Auktionen

Webseite vom Hersteller

Webseite mit Verbraucherkritik

Webseite mit Stadtplänen, um Geschäfte zu finden

Keine davon

Weiß nicht

0 0,2 0,4 0,6 0,8

1 %

5 %

15 %

27 %

47 %

51 %

55 %

58 %

78 %

Quelle: TNS Infratest, Basis: Internetnutzer in Deutschland, 14+ (n=1.014), Februar 2008

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93,8 %

Google Yahoo Bing T-Online Rest

Quelle: http://www.seo-united.de/blog/internet/suchmaschinenverteilung-im-september.htm

- Suchmaschinenverteilung in Deutschland im September 2010 -

http://www.seo-united.de/blog/internet/suchmaschinenverteilung-im-september.htm


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- Fokus auf Google -

Quelle: http://www.google.com/logos/sesamestreet.html



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organische Suche

bezahlte Suche

bezahlte Suche

Stand: 11.11.2010

- organic vs. paid search -10% Klicks

90% Klicks

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- organic vs. paid search -

Time

Cost Clicks

Top Rankings

PPC Expected Clicks @ Fixed Cost

Campaign Activation

Initial Search Results

Lower Maintenence

Quelle: Elliance - Long-Term Performance: Organic vs. Paid, 2008

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- Klickraten der organischen Suchergebnisse -

Quelle: Rand Fishkin - Search Engine Optimization, 2010 & Google - Betrachtungsverlauf einer SERP

Ergebnisposition Durchschnittliche Klickrate

#1 42,1 %

#2 11,9 %

#3 8,5 %

#4 6,1 %

#5 4,9 %

#6 4,1 %

#7 3,4 %

#8 3,0 %

#9 2,8 %

#10 3,0 %

#11 - 20 10,1 %

#21 - 1.000 1,2 %

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Suchmaschinenoptimierung (engl.: Search Engine Optimization / SEO) umfasst sämtliche Maßnahmen, die dazu dienen, die Sichtbarkeit einer Website oder Webpage in den organischen/ natürlichen, d. h. unbezahlten Suchergebnissen von Suchmaschinen zu verbessern.

- Definition -

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- Crawlen und Indizieren -

Ohne Links wird eine Website

nicht gefunden

Quelle: Rand Fishkin - Search Engine Optimization - Understanding the Engines & Building Successful Sites

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- Top 5 der Google Ranking Faktoren -

1. Keyword im Ankertext der Backlinks

2. Linkpopularität (Quantität & Qualität der Backlinks)

3. Domainpopularität (Quantität der verlinkenden Domains)

4. Keyword im Title-Tag

5. Trust der verlinkenden Domain

http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors



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<a href="http://www.google.de/">Google</a>

http://www.google.de

http://www.google.de

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Maßstab für Anzahl und Qualität der eingehenden Links einer Seite, jedoch anfällig für Spam durch z. B. Linkfarmen

Einfacher Fall: hier ist die Linkpopularität von Domain B = 3

BA

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3. Domainpopularität (Quantität der verlinkenden Domains)Jeder Link zählt pro Domain nur einmal

Einfacher Fall: hier ist die Domainpopularität von B = 1

BA

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3. Domainpopularität (Quantität der verlinkenden Domains)

4. Keyword im Title-Tag

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5. Trust der verlinkenden Domain

BA C D

0,00% 0,01% 1,2% 14,7%

Trust

SPAM-Anteil

Quelle: http://www.seomoz.org/blog/whiteboard-friday-domain-trust-authority

http://www.seomoz.org/blog/whiteboard-friday-domain-trust-authority


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- Typischer Optimierungsablauf-

Zeit

Phase 1

Keywordanalyse Seitenanalyse OffPage-Optimierung

OnPage-Optimierung

• Quantitative und qualitative Analyse und daraufhin vertragliche Festlegung derjenigen Keywords, welche optimiert werden sollen

• Diese setzen sich (meistens) zusammen aus:

✓ Keywords, für die der Kunde ranken will✓ Keywords, für die er schon rankt, aber auf

hinteren Plätzen✓ Keywords, für die seine Mitbewerber ranken✓ Keywords, die sich durch ein gutes Verhältnis zwischen

Suchvolumen und Wettbewerbsdichte auszeichnen✓ Brandkeywords oder Prestigekeywords

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- Keywordanalyse -

• Wir teilen Keywords in mindestens zwei Kategorien ein:

✓ Blockbuster-Keywords (“iphone”, “news”, “wetter” u.s.w.) die sehr viel gesucht werden und die logischerweise auch stark umkämpft sind

✓ Longtail-Keywords wie “wälzfräsmaschine”, “Nokia 5800 XpressMusic Smartphone 81 MB”, “Blumenhändler Bad Tölz” und so weiter. Diese versprechen weniger Traffic und sind entsprechend weniger umkämpft.

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- Blockbuster- vs. Longtail-Keywords -

Quellen:http://www.seo-book.de/onpage/keywords/seo-am-morgen-blockbuster-keywords-vs-longtail und http://www.elliance.com/aha/infographics/long-tail-seo.aspx

http://www.seo-book.de/onpage/keywords/seo-am-morgen-blockbuster-keywords-vs-longtail

http://www.seo-book.de/onpage/keywords/seo-am-morgen-blockbuster-keywords-vs-longtail



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- Exkurs: SEO-Strategie in Unternehmen -

Wieviel Prozent dieser Unternehmen stehen für das Keyword Waschmaschine unter den ersten 100 Treffern?

Quellen: http://www.slideshare.net/SEO.Strategie.de/erfolgreiche-implementierung-von-suchmaschinenoptimierung-in-unternehmen

http://www.slideshare.net/SEO.Strategie.de/erfolgreiche-implementierung-von-suchmaschinenoptimierung-in-unternehmen


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- Exkurs: SEO-Strategie in Unternehmen -

• Keines! (Stand:01. März 2008)

• Grund: Trade-Off zwischen dem, was die User suchen und dem, was das Unternehmen gern hätte, dass seine Kunden suchen

• SEO: „Wir müssen auf unserer Website das Keyword Waschmaschine verwenden. Es hat das höchste Suchvolumen bei Google.“Marketing: „Unsere Corporate Identity schreibt aber vor, dass wir einheitlich das Wording Waschvollautomat verwenden.“

• Beispiel für Implementierungsbarriere und Konflikt

Quellen: http://www.slideshare.net/SEO.Strategie.de/erfolgreiche-implementierung-von-suchmaschinenoptimierung-in-unternehmen



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- Typischer Optimierungsablauf -

Zeit

Phase II


OnPage-Optimierung

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- Seitenanalyse / OnPage-Optimierung -

• Meta-Tags: Title, Description, Keywords, Robots, etc.• Inhalte: Content, Überschriften, Keyworddichte, Struktur• Bilder & Grafiken: Text in Bildern, Alt-Tags, Dateinamen• Domain, Navigations- und URL-Struktur: Einfache & dynamische

Parameter, Weiterleitungen, interne Linktexte, Standardadresse, Mirror Domains, Doppelte Inhalte

• Technische Aspekte: Ladezeit und Quellcode, Imagemaps, Flash, JavaScript, PlugIns und Interaktion, (XML-)Sitemap, robots.txt, Error 404 Fehlerseiten, Usability und Ergonomie, Barrierefreiheit

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- Exkurs: Keyworddichte -

• 1000 Wörter aus einem möglichst themenneutralen Text genommen (Kafka, „Die Verwandlung“) und systematisch die Keyword-Dichte variiert

• Dabei wurde jeweils das n-te Wort ersetzt durch das Keyword „Mydiatonitis“

• Keyword-Dichte von bis zu 20%

Live-Test

• Ergebnis:Bei der Suche nach Mydiatonitis ist auf Rang 1 das Dokument mit der unglaublich unleserlichen Keyworddichte von 19,9%

Quelle: http://erlhofer.de/blog/2009/keyword-dichte-test-viel-hilft-viel/

http://www.google.de/search?hl=de&source=hp&q=Mydiatonitis&aq=f&aqi=&aql=&oq=&gs_rfai=

http://www.google.de/search?hl=de&source=hp&q=Mydiatonitis&aq=f&aqi=&aql=&oq=&gs_rfai=

http://erlhofer.de/blog/2009/keyword-dichte-test-viel-hilft-viel/


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- Typischer Optimierungsablauf-

Zeit

Phase III


OnPage-Optimierung

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- OnPage-Optimierung -

• Die „perfekt“ optimierte Seitefür das Beispielkeyword

Herren-Fahrräder

Quelle: http://www.seodiot.de/2009/08/die-perfekte-onpage-optimierung/



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- OffPage-Optimierung -

• Linkbuilding:Generierung eines Backlinks ohne einen aus-gehenden Link auf einer der eigenen Websitessetzen zu müssen

• Beispiele:Einträge in Webkataloge: z. B. www.dmoz.deEinträge in Artikelverzeichnisse: z. B. www.artikelspeicher.deVerfassen von Pressemitteilungen: z. B. www.openpr.deGästebucheinträgeAnlegen von Social Bookmarks: z. B. www.mister-wong.deBlogkommentare

Quelle: http://jeremyhermanns.org/link-building-seo-link-pyramid/

http://www.dmoz.de

http://www.dmoz.de

http://www.artikelspeicher.de

http://www.artikelspeicher.de

http://www.openpr.de

http://www.openpr.de

http://www.mister-wong.de

http://www.mister-wong.de

http://jeremyhermanns.org/link-building-seo-link-pyramid/


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• Linkbaits:Ein Linkbait ist ein speziell zur Generierung neuer Links, möglichst viel Traffic und/oder einer möglichst hohen Resonanz konzipierter Webinhalt

• Beispiele für Linkbaits:News oder Neuheiten, Anleitungen und Lösungsvorschläge, Tools, Addons und Plugins, guter Content und Firmenblog, Rich Media, Gewinnspiele, Viraler Content, „Stunk machen“, Charity, Top 10 Listen, Umfragen und Abstimmungen, Warnungen, Widgets zum Einbinden

Quellen: http://www.seo-united.de/blog/seo/linkbait-ist-nicht-gleich-linkbait.htm und http://seouxindianer.de/blog/10-einfache-linkbaits-zum-kopieren/

http://www.seo-united.de/blog/seo/linkbait-ist-nicht-gleich-linkbait.htm

http://www.seo-united.de/blog/seo/linkbait-ist-nicht-gleich-linkbait.htm

http://seouxindianer.de/blog/10-einfache-linkbaits-zum-kopieren/

http://seouxindianer.de/blog/10-einfache-linkbaits-zum-kopieren/

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• Linktausch:Anschreiben von möglichsten themenrelevanten Websites mit dem Ziel des unentgeltlichen Tauschens von Links für die eigene Website

• Do‘s and Don‘ts:

Quellen: http://seo2feel.de/2009/07/linktausch-und-backlink-partner/

BA

B

A

C

BA

C D

http://seo2feel.de/2009/07/linktausch-und-backlink-partner/

http://seo2feel.de/2009/07/linktausch-und-backlink-partner/

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• Linkkauf/ Linkmiete:Entgeltliches Erwerben von Links direkt bei Website-betreibern oder über Portale wie z. B. www.teliad.de

• Vorsicht:Google erkennt Linktausch durch Überschriften wie “Partner” oder “Werbung”, Linklisten mit völlig themenfremden Zielseiten (Kredit, etc.), kurze Umgebungstexte mit auffallend starker Verwendung der Keywords, Footerlinks, versteckte Links (durch CSS aus dem Bildschirm geschubste Texte), Kommentare im Quelltext die Linktauschstellen ankündigen, öffentliche Linkbörsen

Quelle: http://seouxindianer.de/blog/wie-prueft-google-linkkauf/

http://www.teliad.de

http://www.teliad.de



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- Literaturempfehlungen -

• Google - Eine Einführung in Suchmaschinenoptimierung: http://www.google.de/webmasters/docs/einfuehrung-in-suchmaschinenoptimierung.pdf

• Johannes Beus - Suchmaschinenoptimierung für Einsteiger: http://www.sistrix.de/suchmaschinenoptimierung-fuer-einsteiger/suchmaschinenoptimierung-fuer-einsteiger.pdf

• Thomas Promny - Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung: http://www.seo-news.de/wp-content/uploads/2008/02/Grundlagen-der-Suchmaschinenoptimierung.pdf

http://www.google.de/webmasters/docs/einfuehrung-in-suchmaschinenoptimierung.pdf




http://www.sistrix.de/suchmaschinenoptimierung-fuer-einsteiger/suchmaschinenoptimierung-fuer-einsteiger.pdf




http://www.seo-news.de/wp-content/uploads/2008/02/Grundlagen-der-Suchmaschinenoptimierung.pdf




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