SEO (Suchmaschinenoptimierung) & Blogs - WKO.at · 2019-03-06 · 2 | Suchmaschinenoptimierung...

SEO (Suchmaschinenoptimierung) & BlogsErnst Molden, www.webpunks.co

Agenda

Agentur für App- und Webentwicklung

Entwicklung, Aufbau und Betrieb von www.we-go-wild.com(300.000+ Leserinnen p.m.)

SEO Spezialisierung

Ernst Molden, www.webpunks.co | 2

www.webpunks.co

Agenda

SEO & Blogs

1. Suchmaschinen

2. Suchmaschinenoptimierung

3. SEO Setup für KMU

4. Vorteile eines Blogs

5. Keyword Recherche

6. Website Analyse & Optimierung

7. Häufige Fehler (& Lösungen)


1 | Suchmaschinen & SEO


Bildnachweis: weihmann.de

Google… weltgrößte Suchmaschine (und vieles mehr).


Suchmaschinen… indexieren Webseiten und sind damit das

„Inhaltsverzeichnis“ des Internets.

User

KEYWORDS (= Suchbegriffe)

„Versicherungsmakler Spittal“„DSGVO Regeln“„Veranstaltungen Kärnten Unternehmer“„Restaurant Klagenfurt“…

Liefert organischeSuchergebnisse (SERPs) und bezahlte Anzeigen

Zeigt passende Werbung im Ad Network an

Funktionsweise von Suchmaschinen


Suchmaschine Suchergebnisse & Werbung


Bezahlte Ergebnisse= Google Ads

Organische Ergebnisse= SEO

Suchmaschinen

• Google & Co indexieren das sichtbare Web (= auffindbare Webseiten mit Domain)

• ‚Robots‘ crawlen das Web und nehmen Seiten / Unterseiten auf

• Organische Ergebnisse vs. bezahlte Ergebnisse

• Traffic (Besucher) entsteht u.a. durch Klicks von Usern auf Suchergebnisse

• Indexierungs-/Rankingdauer zwischen 3-6 Monate nach Veröffentlichung einer Webseite / einer Unterseite

• kann durch SEO, searchconsole & Sitemap Einreichung optimiert werden

• Ranking Faktoren u.a.: Domain, Site-Struktur, URLs, Überschriften, Texte, Bilder, Geschwindigkeit etc. (100e Faktoren)

• Content is king (!)


SEO oder Ads?

• Abhängig von Zielen

• Abhängig von Budget

Entscheidungshilfe:

1. Langfristiger Traffic-Aufbau? Unabhängigkeit von Anzeigen? Langfristig kostengünstiger? SEO

2. Gezielte Kampagne? Schnelle Ergebnisse notwendig? Werbebudget vorhanden? Google Ads


2 | Suchmaschinenoptimierung

• Was: Maßnahmen um Webseiten in Suchergebnissen möglichst weit oben zu positionieren (Ziel: Top 10 SERPs für spezifische Keywords)

• Wozu: Gefunden werden bei der Eingabe relevanter Suchbegriffe

• Warum: Besucherzahlen erhöhen, Kunden gewinnen, Verkäufe erzielen

• SEO für jedes Unternehmen wichtig, da man sonst nicht gefunden wird

• Suchgewohnheiten verändern sich laufend (z.B. Amazon Alexa, Google Home, Fragen statt Keywords etc.)

• Vieles kann man selbst (nach Schulung) umsetzen / beachten

• Experten für strategische Optimierung und Unterstützung

• SEO kann kostenintensiv sein und ist ein laufender Prozess



Schnelle Prüfung:

1. Startseite der Webseite aufrufen 2. Rechte Maustaste >> „Seitenquelltext anzeigen“3. STRG + F (Suche nach <h1>) 4. h1-tag vorhanden und sinnvoll befüllt?

Ranking Faktoren


Bildnachweis: quora.com | digitant consulting

On- & Off-Page SEO


Maßnahmen, die an der Seite selbst

vorgenommen werden.

Maßnahmen, die auf anderen Websites

Einfluss auf das Ranking nehmen.

Bildnachweis: quora.com | olivia sanders

3 | SEO Setup für KMU


• Google Business Eintrag (google.at/business)

• Webseite mit CMS (Content Management System), Tipp: Wordpress

• Plugin „YOAST SEO“ für Inhaltsoptimierung

• Keyword Analysen VOR dem Start durchführen um Content Strategie planen zu können

• Dynamischen Content einbauen (= Blog) und Veröffentlichen relevanter Inhalte

• Responsive Webdesign (!) & schnelle Ladezeiten

• HTTPS (SSL Zertifikat) und AMP (Accelerated Mobile Pages) nutzen

• XML-Sitemaps um Seiten bei Google searchconsole einreichen zu können

• Google Analytics für laufende Optimierung einrichten (!)Achtung: DSGVO (IP anonymisieren)


Bezahlte Ergebnisse= Google Ads

Organische Ergebnisse= SEO

Google Business Eintrag www.google.at/business

Sitemap XML

StrukturierteDaten für Indexierung


Search Console

Google-Suchergebnisse überwachen und verwalten

www.google.com/webmasters/tools/


Tipps

• Verstehen der eigenen Zielgruppe

• Recherche und Analyse der RICHTIGEN Keywords

• Optimierte Seitenstruktur (URL-Struktur, Navigationsstruktur, Informationsarchitektur der Webseite)

• Optimierte Inhalte (Überschriften, Texte, Bilder, alt- / Meta-Daten etc.)

• Beständigkeit statt Aktionismus! z.B. 2 mal im Monat ein Blog-Beitrag mit hoher Qualität statt 5 mal im Monat ein Beitrag mit 100 Wörtern

• Social Media Seiten anlegen (passende Kanäle) und verknüpfen

• Regelmäßig relevanten Content für Zielgruppe veröffentlichen (BLOG!)

• Content is king!



Bildnachweis: 1und1.at, cabag.ch

4 | Vorteile eines Blogs


• Blog = öffentlich zugängliche Webseite (oder Unterseite), die ständig um Beiträge zu einem bestimmten Thema ergänzt wird

• Dynamische Inhalte zur Webseite hinzufügen

• Beziehung zu bestehenden und potenziellen Kunden

• Inhalte mit Mehrwert schaffen Vertrauen in das Unternehmen

• Aktualität & Relevanz für Suchmaschinen

• Kommunikationskanal (Kommentare)

• Traffic Generator (wenn SEO richtig gemacht wird)

• Material für weitere Marketingmaßnahmen (z.B. Newsletter)

• Interner Informationskanal (Team)

Traffic generieren mit Blogs

• Content der Besucher interessiert = mehr Engagement, mehr wiederkehrende Besucher = besseres Ranking

• Content muss zu Suchbegriffen / Keywords passen (!!)

• Themenauswahl anhand von Keywords und Neuigkeiten

• Lesezeit => höhere „Time on Site“ = besseres Ranking

• Laufend: Content veröffentlichen + Social Media Kanäle bespielen

• Multimedia (insb. Bilder) nutzen – Traffic durch Google Bildersuche

• Instagram, Facebook & Co. zusätzlicher Traffic (Sharing Funktionen)

• Call to Action nutzen (z.B. Sidebar)



Sidebar mitCTA

Content erstellen

1) Zielgruppe festlegen – Wen will ich erreichen?

2) Zielgruppe verstehen – Wie tickt die Zielgruppe? (Werte, Probleme etc.)

3) Suchverhalten analysieren – Wie sucht die Zielgruppe?

4) Keyword Analyse – Welche Keywords passen zu meinen Zielen?

5) Themenrecherche und Redaktionsplanung – Welche Themen / Inhalte interessieren jemanden der nach den Keywords sucht?

6) Content erstellen: Struktur planen, Inhalte verfassen + SEO

7) Headline erstellen: simpel, Aufmerksamkeit erzeugend


5 | Keywords

• Keywords sind Suchbegriffe, die bei Suchmaschinen eingegeben werden (können aus einem oder mehreren Wörtern bestehen)

• WICHTIG: Kunden und Suchgewohnheiten verstehen

• Keywords recherchieren: Kunden, Mitbewerber, Google Suggest, Inkognito Tab Suche, Keyword Planer etc.

• Long Tail Keywords = Suchbegriffe, die verhältnismäßig wenig gesucht werden; dafür aber ganz gezielten Traffic ermöglichen (z.B. „Mustang kaufen Kärnten“ vs. „Mustang“)

• Keyword Analysen: Keyword Planer, Google Trends, Online-Tools



Google Suggest

Am häufigsten gesuchteBegriffe werden oben gereiht.Gezieltere Suchbegriffe durch Verknüpfung von Begriffen.

„Mountainbike“ – zu allgemein für gezieltes SEO„Mountainbike online kaufen“ – sehr gezielt, Aktion„Mountainbike online kaufen Österreich“ – ideal für österr. Online-Shop für Mountainbikes

Recherche

• Inkognito Tab: um Bias (vorheriges Suchverhalten) zu verhindern

• Google Suggest: Autovervollständigung bei Google

• Google Keyword Planer: ungefähre Suchvolumina für Keywords

• Mitbewerber: Code / Webseitentitel prüfen (title, desc, h-tags)

• Google Trends: Trendentwicklung für Keywords

• Google Analytics & searchconsole (webmastertools)

• Kundenbefragungen / Userbefragungen



Inkognito Tab (Google Chrome)


Bildnachweis: trends.google.com

trends.google.com

6 | Website Analyse & Optimierung

• Auf Basis ermittelter Keywords kann geprüft werden, ob die eigene Webseite optimiert ist bzw. wie sie optimiert werden kann

• Ganze Webseite vs. Einzelne Unterseiten

• Keyword Dichte im Text

• Verhältnis von Text zu Code

• Bilder (Dateinamen, Dateiformat, alt-Attribut, desc, title)

• h-tags Einsatz (Überschriften h1-h4)

• Permalinks / „Pretty URLs“

• Seiten-Struktur (z.B. Kategorien > Beiträge)

• Breadcrumbs



https://www.webpunks.co/?p=5589

https://www.webpunks.co/dsgvo-und-webseiten/

Pretty URL

Ugly URL

Keywords


Nicht wichtig für Google… aber für Klickrate (!) Titel wichtig für

Suchmaschinen

h-tags wichtig für Suchmaschinen

Text zu Bilder Verhältnissollte ausgewogen sein

Meta-Beschreibung Länge: im Moment 155 Zeichen erlaubt

Laufende Optimierung

• Ständiges Prüfen des Traffics & laufende Optimierung der Seitenstruktur sowie der Inhalte

Empfehlenswerte Tools

• Google Analytics (Überwachung des Traffics, Sitzungsdauer, Inhalte uvm.)

• Ranking Tracker (Überwachung der Position in SERPs)

• Page Speed Insights (Ladezeiten messen und optimieren)

• Kontrolle des Mitbewerbs(Beispiel: „SEO-Krieg“ unter Schlüsseldiensten in DE)

• Webmastertools / searchconsole (Fehlerbehebung, Strukturierte Daten uvm.)



Keyword„Schlüsseldienst München“

7 | Häufige Fehler (& Lösungen)

• Fehler 1: kein Branchenbucheintrag Google Business

• Fehler 2: falsches Fokus Keyword statt z.B. „Unternehmensname“ müssen Suchbegriffe gewählt werden, die die eigene Zielgruppe wirklich nutzt (!)

• Fehler 3: keine Überschriften z.B. <h1> EINMAL auf der Startseite hinzufügen (inkl. Suchbegriffen), <h2> – <h4> mehrfach verwenden

• Fehler 4: fehlende Texte beschreibende Texte hinzufügen um Suchmaschinen „Material“ zu liefern

• Fehler 5: zu große Bilder = zu hohe Ladezeiten Bildergröße an das Web anpassen, Dateinamen optimieren, Alternativtext und Titel ausfüllen


Noch Fragen?


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[email protected]

+43 681 81 30 17 12

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