SEO (Suchmaschinenoptimierung) & BlogsErnst Molden, www.webpunks.co
Agenda
Agentur für App- und Webentwicklung
Entwicklung, Aufbau und Betrieb von www.we-go-wild.com(300.000+ Leserinnen p.m.)
SEO Spezialisierung
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Agenda
SEO & Blogs
1. Suchmaschinen
2. Suchmaschinenoptimierung
3. SEO Setup für KMU
4. Vorteile eines Blogs
5. Keyword Recherche
6. Website Analyse & Optimierung
7. Häufige Fehler (& Lösungen)
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1 | Suchmaschinen & SEO
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Bildnachweis: weihmann.de
Google… weltgrößte Suchmaschine (und vieles mehr).
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Suchmaschinen… indexieren Webseiten und sind damit das
„Inhaltsverzeichnis“ des Internets.
User
KEYWORDS (= Suchbegriffe)
„Versicherungsmakler Spittal“„DSGVO Regeln“„Veranstaltungen Kärnten Unternehmer“„Restaurant Klagenfurt“…
Liefert organischeSuchergebnisse (SERPs) und bezahlte Anzeigen
Zeigt passende Werbung im Ad Network an
Funktionsweise von Suchmaschinen
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Suchmaschine Suchergebnisse & Werbung
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Bezahlte Ergebnisse= Google Ads
Organische Ergebnisse= SEO
Suchmaschinen
• Google & Co indexieren das sichtbare Web (= auffindbare Webseiten mit Domain)
• ‚Robots‘ crawlen das Web und nehmen Seiten / Unterseiten auf
• Organische Ergebnisse vs. bezahlte Ergebnisse
• Traffic (Besucher) entsteht u.a. durch Klicks von Usern auf Suchergebnisse
• Indexierungs-/Rankingdauer zwischen 3-6 Monate nach Veröffentlichung einer Webseite / einer Unterseite
• kann durch SEO, searchconsole & Sitemap Einreichung optimiert werden
• Ranking Faktoren u.a.: Domain, Site-Struktur, URLs, Überschriften, Texte, Bilder, Geschwindigkeit etc. (100e Faktoren)
• Content is king (!)
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SEO oder Ads?
• Abhängig von Zielen
• Abhängig von Budget
Entscheidungshilfe:
1. Langfristiger Traffic-Aufbau? Unabhängigkeit von Anzeigen? Langfristig kostengünstiger? SEO
2. Gezielte Kampagne? Schnelle Ergebnisse notwendig? Werbebudget vorhanden? Google Ads
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2 | Suchmaschinenoptimierung
• Was: Maßnahmen um Webseiten in Suchergebnissen möglichst weit oben zu positionieren (Ziel: Top 10 SERPs für spezifische Keywords)
• Wozu: Gefunden werden bei der Eingabe relevanter Suchbegriffe
• Warum: Besucherzahlen erhöhen, Kunden gewinnen, Verkäufe erzielen
• SEO für jedes Unternehmen wichtig, da man sonst nicht gefunden wird
• Suchgewohnheiten verändern sich laufend (z.B. Amazon Alexa, Google Home, Fragen statt Keywords etc.)
• Vieles kann man selbst (nach Schulung) umsetzen / beachten
• Experten für strategische Optimierung und Unterstützung
• SEO kann kostenintensiv sein und ist ein laufender Prozess
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Schnelle Prüfung:
1. Startseite der Webseite aufrufen 2. Rechte Maustaste >> „Seitenquelltext anzeigen“3. STRG + F (Suche nach <h1>) 4. h1-tag vorhanden und sinnvoll befüllt?
Ranking Faktoren
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Bildnachweis: quora.com | digitant consulting
On- & Off-Page SEO
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Maßnahmen, die an der Seite selbst
vorgenommen werden.
Maßnahmen, die auf anderen Websites
Einfluss auf das Ranking nehmen.
Bildnachweis: quora.com | olivia sanders
3 | SEO Setup für KMU
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• Google Business Eintrag (google.at/business)
• Webseite mit CMS (Content Management System), Tipp: Wordpress
• Plugin „YOAST SEO“ für Inhaltsoptimierung
• Keyword Analysen VOR dem Start durchführen um Content Strategie planen zu können
• Dynamischen Content einbauen (= Blog) und Veröffentlichen relevanter Inhalte
• Responsive Webdesign (!) & schnelle Ladezeiten
• HTTPS (SSL Zertifikat) und AMP (Accelerated Mobile Pages) nutzen
• XML-Sitemaps um Seiten bei Google searchconsole einreichen zu können
• Google Analytics für laufende Optimierung einrichten (!)Achtung: DSGVO (IP anonymisieren)
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Bezahlte Ergebnisse= Google Ads
Organische Ergebnisse= SEO
Google Business Eintrag www.google.at/business
Sitemap XML
StrukturierteDaten für Indexierung
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Search Console
Google-Suchergebnisse überwachen und verwalten
www.google.com/webmasters/tools/
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Tipps
• Verstehen der eigenen Zielgruppe
• Recherche und Analyse der RICHTIGEN Keywords
• Optimierte Seitenstruktur (URL-Struktur, Navigationsstruktur, Informationsarchitektur der Webseite)
• Optimierte Inhalte (Überschriften, Texte, Bilder, alt- / Meta-Daten etc.)
• Beständigkeit statt Aktionismus! z.B. 2 mal im Monat ein Blog-Beitrag mit hoher Qualität statt 5 mal im Monat ein Beitrag mit 100 Wörtern
• Social Media Seiten anlegen (passende Kanäle) und verknüpfen
• Regelmäßig relevanten Content für Zielgruppe veröffentlichen (BLOG!)
• Content is king!
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Bildnachweis: 1und1.at, cabag.ch
4 | Vorteile eines Blogs
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• Blog = öffentlich zugängliche Webseite (oder Unterseite), die ständig um Beiträge zu einem bestimmten Thema ergänzt wird
• Dynamische Inhalte zur Webseite hinzufügen
• Beziehung zu bestehenden und potenziellen Kunden
• Inhalte mit Mehrwert schaffen Vertrauen in das Unternehmen
• Aktualität & Relevanz für Suchmaschinen
• Kommunikationskanal (Kommentare)
• Traffic Generator (wenn SEO richtig gemacht wird)
• Material für weitere Marketingmaßnahmen (z.B. Newsletter)
• Interner Informationskanal (Team)
Traffic generieren mit Blogs
• Content der Besucher interessiert = mehr Engagement, mehr wiederkehrende Besucher = besseres Ranking
• Content muss zu Suchbegriffen / Keywords passen (!!)
• Themenauswahl anhand von Keywords und Neuigkeiten
• Lesezeit => höhere „Time on Site“ = besseres Ranking
• Laufend: Content veröffentlichen + Social Media Kanäle bespielen
• Multimedia (insb. Bilder) nutzen – Traffic durch Google Bildersuche
• Instagram, Facebook & Co. zusätzlicher Traffic (Sharing Funktionen)
• Call to Action nutzen (z.B. Sidebar)
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Sidebar mitCTA
Content erstellen
1) Zielgruppe festlegen – Wen will ich erreichen?
2) Zielgruppe verstehen – Wie tickt die Zielgruppe? (Werte, Probleme etc.)
3) Suchverhalten analysieren – Wie sucht die Zielgruppe?
4) Keyword Analyse – Welche Keywords passen zu meinen Zielen?
5) Themenrecherche und Redaktionsplanung – Welche Themen / Inhalte interessieren jemanden der nach den Keywords sucht?
6) Content erstellen: Struktur planen, Inhalte verfassen + SEO
7) Headline erstellen: simpel, Aufmerksamkeit erzeugend
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5 | Keywords
• Keywords sind Suchbegriffe, die bei Suchmaschinen eingegeben werden (können aus einem oder mehreren Wörtern bestehen)
• WICHTIG: Kunden und Suchgewohnheiten verstehen
• Keywords recherchieren: Kunden, Mitbewerber, Google Suggest, Inkognito Tab Suche, Keyword Planer etc.
• Long Tail Keywords = Suchbegriffe, die verhältnismäßig wenig gesucht werden; dafür aber ganz gezielten Traffic ermöglichen (z.B. „Mustang kaufen Kärnten“ vs. „Mustang“)
• Keyword Analysen: Keyword Planer, Google Trends, Online-Tools
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Google Suggest
Am häufigsten gesuchteBegriffe werden oben gereiht.Gezieltere Suchbegriffe durch Verknüpfung von Begriffen.
„Mountainbike“ – zu allgemein für gezieltes SEO„Mountainbike online kaufen“ – sehr gezielt, Aktion„Mountainbike online kaufen Österreich“ – ideal für österr. Online-Shop für Mountainbikes
Recherche
• Inkognito Tab: um Bias (vorheriges Suchverhalten) zu verhindern
• Google Suggest: Autovervollständigung bei Google
• Google Keyword Planer: ungefähre Suchvolumina für Keywords
• Mitbewerber: Code / Webseitentitel prüfen (title, desc, h-tags)
• Google Trends: Trendentwicklung für Keywords
• Google Analytics & searchconsole (webmastertools)
• Kundenbefragungen / Userbefragungen
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Inkognito Tab (Google Chrome)
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Bildnachweis: trends.google.com
trends.google.com
6 | Website Analyse & Optimierung
• Auf Basis ermittelter Keywords kann geprüft werden, ob die eigene Webseite optimiert ist bzw. wie sie optimiert werden kann
• Ganze Webseite vs. Einzelne Unterseiten
• Keyword Dichte im Text
• Verhältnis von Text zu Code
• Bilder (Dateinamen, Dateiformat, alt-Attribut, desc, title)
• h-tags Einsatz (Überschriften h1-h4)
• Permalinks / „Pretty URLs“
• Seiten-Struktur (z.B. Kategorien > Beiträge)
• Breadcrumbs
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https://www.webpunks.co/?p=5589
https://www.webpunks.co/dsgvo-und-webseiten/
Pretty URL
Ugly URL
Keywords
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Nicht wichtig für Google… aber für Klickrate (!) Titel wichtig für
Suchmaschinen
h-tags wichtig für Suchmaschinen
Text zu Bilder Verhältnissollte ausgewogen sein
Meta-Beschreibung Länge: im Moment 155 Zeichen erlaubt
Laufende Optimierung
• Ständiges Prüfen des Traffics & laufende Optimierung der Seitenstruktur sowie der Inhalte
Empfehlenswerte Tools
• Google Analytics (Überwachung des Traffics, Sitzungsdauer, Inhalte uvm.)
• Ranking Tracker (Überwachung der Position in SERPs)
• Page Speed Insights (Ladezeiten messen und optimieren)
• Kontrolle des Mitbewerbs(Beispiel: „SEO-Krieg“ unter Schlüsseldiensten in DE)
• Webmastertools / searchconsole (Fehlerbehebung, Strukturierte Daten uvm.)
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Keyword„Schlüsseldienst München“
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7 | Häufige Fehler (& Lösungen)
• Fehler 1: kein Branchenbucheintrag Google Business
• Fehler 2: falsches Fokus Keyword statt z.B. „Unternehmensname“ müssen Suchbegriffe gewählt werden, die die eigene Zielgruppe wirklich nutzt (!)
• Fehler 3: keine Überschriften z.B. <h1> EINMAL auf der Startseite hinzufügen (inkl. Suchbegriffen), <h2> – <h4> mehrfach verwenden
• Fehler 4: fehlende Texte beschreibende Texte hinzufügen um Suchmaschinen „Material“ zu liefern
• Fehler 5: zu große Bilder = zu hohe Ladezeiten Bildergröße an das Web anpassen, Dateinamen optimieren, Alternativtext und Titel ausfüllen
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Noch Fragen?
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+43 681 81 30 17 12
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