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Grundlagen des MedienmanagementsErste Seminarsitzung
Mittwoch, 02. November 2005
Fachgebiet MedienmanagementKontakt: Jens.Koester@TU-Ilmenau.de
2Institut für Medien- und Kommunikationswissenschaft, Fachgebiet Medienmanagement.Kontakt: Jens.Koester@TU-Ilmenau.de
Fragen aus der letzten Sitzung
3Institut für Medien- und Kommunikationswissenschaft, Fachgebiet Medienmanagement.Kontakt: Jens.Koester@TU-Ilmenau.de
Erläutern Sie kurz die Industrieökonomik und Organisationstheorie als Fundamente einer modernen Managementlehre.
1. Die Industrieökonomik beschäftigt sich mit der Interaktion zwischen Markt und Unternehmen.
2. Dies betrifft z.B. die Preis- und Produktwahl eines Unternehmens, das Wettbewerbsverhalten im Oligopol, Kartellabsprachen, Marktzutritts- und -austrittsentscheidungen sowie Forschungs- und Entwicklungsaktivitäten.
3. Analyse von Marktformen (Analyse des Verhaltens von Marktteilnehmern auf Märkten mit wenigen Anbietern)
4. mikroökonomische Analyse und Gestaltung von Wettbewerbsstrategien
4Institut für Medien- und Kommunikationswissenschaft, Fachgebiet Medienmanagement.Kontakt: Jens.Koester@TU-Ilmenau.de
Organisationstheorie: 1. Grundlegende Annahmen ökonomischer Organisationstheorien:• Methodologischer Individualismus: Institutionen als Ergebnis der
Handlungen und Entscheidungen individueller Akteure• Individuelle Nutzenmaximierung und Opportunismus• (Vollständige oder unvollständige / begrenzte) Rationalität 2. Gegenstand:• Koordination• Motivation
5Institut für Medien- und Kommunikationswissenschaft, Fachgebiet Medienmanagement.Kontakt: Jens.Koester@TU-Ilmenau.de
Geben Sie kurz den Kerngedanken der neuen Institutionenökonomik wieder!
1. Die Einrichtung und Benutzung von Institutionen verursacht Kosten (Transaktionskosten), weshalb die Gestaltung der individuellen Verfügungsrechte (‚property rights') auf das wirtschaftliche Gesamtergebnis Einfluss hat.
2. Zu den Teilgebieten der Neuen Institutionenökonomik gehören die Transaktionskostenökonomik, die „Property-Rights“-Analyse und die Vertragstheorie, insbesondere die Theorie relationaler oder unvollständiger Verträge.
6Institut für Medien- und Kommunikationswissenschaft, Fachgebiet Medienmanagement.Kontakt: Jens.Koester@TU-Ilmenau.de
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Legende:
Beide treten ein!vgl. Göx (2001), Kap. 5.1
7Institut für Medien- und Kommunikationswissenschaft, Fachgebiet Medienmanagement.Kontakt: Jens.Koester@TU-Ilmenau.de
Erläutern sie anhand der Fußball-Weltmeisterschaft 2006, warum das Rechte-Management eine besondere Herausforderung für Unternehmungen der Medienwirtschaft darstellt!
Das Rechtemanagement spielt eine bedeutende Rolle, wenn es darum geht, etwaige Urheberrechte, Lizenzvereinbarungen und Künstlerverträge nicht zu verletzen.
Property Rights-Theorie! Das Recht kann
• einfach oder ausschließlich ausgestaltet sein• zeitlich beschränkt sein.• räumlich beschränkt sein, etwa zur Nutzung nur in einem bestimmten Staat.• quantitativ beschränkt sein, etwa auf die Herstellung einer bestimmten Auflage.• inhaltlich beschränkt sein.
8Institut für Medien- und Kommunikationswissenschaft, Fachgebiet Medienmanagement.Kontakt: Jens.Koester@TU-Ilmenau.de
Buchbranche: Random House Verlagsgruppe Bündelung der Bertelsmann-Buchverlage unter einer Dachmarke
25 Buchverlage (Belletristik, Kinder- und Jugendbücher, Sachbücher, Hörbücher und Ratgeber)
Verlage u.a. Goldmann, Heyne, Blessing, Knaus, Luchterhand, Siedler, btbUmsatz: 1,8 Mrd. €
Operating EBIT: 140 Mio. € 5.383 Mitarbeiter
In 16 Ländern aktiv Dieter Bohlen: „Hinter den Kulissen“
9Institut für Medien- und Kommunikationswissenschaft, Fachgebiet Medienmanagement.Kontakt: Jens.Koester@TU-Ilmenau.de
Buchbranche: Random House Verlagsgruppe
Die Verwertungskette
10Institut für Medien- und Kommunikationswissenschaft, Fachgebiet Medienmanagement.Kontakt: Jens.Koester@TU-Ilmenau.de
...und sonst?
neunziger Jahre: Chef der Mirror-Zeitungsgruppe ("Daily Mirror")
Seit 1999: Leiter der Investmentfirma Mecom: Erwerb und Weiterentwicklung von Medienunternehmen
David Montgomery
einer der weltweit größten Medienfonds
engagiert sich vor allem in Unternehmen der Kommunikationsbranche in Europa und den USA
Verwaltet seit 1987 über $20Mrd. In Private Equity Fonds
11Institut für Medien- und Kommunikationswissenschaft, Fachgebiet Medienmanagement.Kontakt: Jens.Koester@TU-Ilmenau.de
Dr. Uwe Vorkötter Chefredakteur Berliner Zeitung
SorgeUm die Qualität der ZeitungUm Arbeitsplätze
“Bestgehasster Manager im britischen Journalismus“
„Heuschrecke“?
12Institut für Medien- und Kommunikationswissenschaft, Fachgebiet Medienmanagement.Kontakt: Jens.Koester@TU-Ilmenau.de
Jury
Erläuterung und Bekanntgabe des Gewinnerteams
13Institut für Medien- und Kommunikationswissenschaft, Fachgebiet Medienmanagement.Kontakt: Jens.Koester@TU-Ilmenau.de
Vielen Dank für die Aufmerksamkeit...
...wir sehen uns am 16. November!