Post on 05-Dec-2014
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Fundraising via Google & Co.
VERTRAULICH - nur für die Teilnehmer der Veranstaltung. Darf nicht veröffentlicht werden. Socialbar, 2010-09-13
Inhalt
1. Vorstellung2. SEA - Suchmaschinenmarketing (Search Engine
Advertising)
Q & A
Vorstellung
Aktion Deutschland Hilft: 17 deutschen Hilfsorganisationenleisten im Falle großer Katastrophen gemeinsame Hilfe
www.Online-Fundraising.orgberate freiberuflich
32 %
11 %
12 %
45 %
Erdbeben Haiti: 15 Mio. EURdavon 2,5 Mio. online
Analog: Flut Pakistan
Spendenherkunft Online: Erdbeben Haiti
Fundraising & Suchmaschinen
84% nutzen regelmäßig Suchmaschinen um Informationen zu finden
94 % der Internet User nutzen Suchmaschinen für den Kaufentscheidungsprozess
ein Drittel aller Suchanfragen kommerziell intendiert
Über Suchmaschinen erhält eure Seite die besten Besucher
>90% der NPOs unterschätzen die Bedeutung
Quellen: ARD/ZDF, TNS, Goole
Google Heatmap
Google Marktanteil: 93%
92% der Suchenden schauen sich nur die erste Seite an
Suchmaschinen-Ergebnisseite
Search Engine Advertising (SEA/SEM)
Ziel: Meist der direkte Return on Investment.
Anzeige/Spendenbitte wird in dem Moment ausgespielt, wenn der User danach sucht. Relevanter kann Werbung kaum sein.
Man zahlt nur, wenn geklickt wird.
Anzeigenplätze werden im Auktionsverfahren vergeben:Je höher das Gebot für eine bestimmte Suchanfrage (Keywords) ist undje höher der Qualitätsfaktor der Anzeige ist (CTR etc)
desto wahrscheinlicher ist eine Schaltung der Anzeige auf den vorderen Plätzen!
SEA: Kampagne „Krebs“
Je spezifischer Anzeigentext auf Keywords abgestimmt ist, desto höher -> CTR -> Qualitätsfaktor -> Höherer Anzeigenrang -> weniger zahlt ihr pro Klick.
Search Engine Advertising (SEA)
Online-Marketing ist messbar!Messgrößen (KPIs)
! Besucher- Seitenzugriffe- Seiten/Besuch- Absprungrate- durchschnittliche Besuchszeit
! Besucherquellen - Zugriffsquellen
- Kampagnen
! Content- Top Webseiten- Beliebteste Zielseiten
- Häufigste Ausstiegsseiten
Zielerreichung
Online-Marketing ist messbar!
Conversion Code<html><body><!-- Google Code for Purchase Conversion Page --><script language="JavaScript" type="text/javascript"><!--var google_conversion_id = 1234567890;var google_conversion_language = "en_US";var google_conversion_format = "1";var google_conversion_color = "666666";if (1) { var google_conversion_value = 1;}var google_conversion_label = "Purchase";//--> </script>"</noscript></body></html>
Fundraising & SEA
Fundraising & SEA
Google fragen! Tooltipps Google
Insights for searchExternal Keyword ToolWebmaster Tools (!)Google Analytics (!)
Fundraising und SEA: Google Grants
Für gemeinnützige Organisationen kostenlosAnzeigenschaltungen bis zu 10.000 US- Dollar - pro Monatmax. 40.000,- $-> Machen!
Fundraising & SEA: Erste Schritte
Bewerben Sie sich für
AnschließendProgramm einrichten:Keywords recherchieren (welchen Suchbegriffe) Anzeigen und AnzeigengruppenConversion Tracking einrichten(!)
Kontrollieren und optimieren.
Google-Anzeige und „Landingpage“
Ergebnis: Anzeigen wurden im Januar 2010: > 800.000 Mal angezeigt >35.000 Klicks > 250.000 € Kosten: „0,-“
Pakistan: Erfolgreicher
SEA: Vorteile und Grenzen
VorteileadHoc PositionierungGezielt einsetzbarROI-Optimierungmess- und skalierbar zielgruppengenau
NachteileKnow How + laufende Optimierung nötig
Empfehlungen:
- > Professionelle Agentur einsetzen/Know-How-Aufbau
- > Conversion Tracking einsetzen
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
Thilo Reichenbach Xing: https://www.xing.com/profile/Thilo_ReichenbachMail: thilo@online-fundraising.orgTwitter: @thilo38Facebook: facebook.com/reichenbach
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