Veränderungen brauchen Strategien.

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16. Juni 2010, Berlin

Einblick

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Chancen sozialer Netzwerke für Lokalverlage.

andré hellmann

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Definition: Soziale Medien Plattformen zum gegenseitigen Austausch von

Meinungen, Eindrücken und Erfahrungen.

Wikipedia nach Kaplan und Haenlein

Das Ende der E-Mail?

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Immer mehr Zeit in sozialen Netzwerken

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Im Januar 2010 gab es im Schnitt ca. 35 Mio. Tweets am Tag. Das sind ca. 600 Tweets pro Sekunde!

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Was machen Nutzer im Web2.0?

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Basis: Onlinenutzer ab 14 Jahre in Deutschland (2009: n=1212)

Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudie 2009

In privaten Netzwerken tummelt sich vor allem die „U30“.

Berufliche Netzwerke werden auch von 30-39 jährigen ähnlich intensiv

genutzt.

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Die Nutzung privater Netzwerke

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Gesamt Frauen Männer 14-19 J. 20-29 J. 30-39 J. 40-49 J. 50-59 J. 60 +

täglich 13 14 12 43 29 8 4 1 0

wöchentlich 11 12 11 26 23 8 5 7 2

monatlich 3 4 3 4 5 7 2 1 0

seltener 2 2 1 1 3 1 1 2

nie 71 68 73 26 39 76 88 90 96

Basis: Onlinenutzer ab 14 Jahre in Deutschland (2009: n=1212)

Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudie 2009

Nutzungshäufigkeit privater Communitys/Netzwerke unter eigenem Profil 2009

Angaben in Prozent

Für die 14-19jährigen gehören private Netzwerke zum täglichen

Leben.

täglich wöchentlich monatlich seltener nie Stöbern in Profilen

anderer Mitglieder 25 30 16 16 14 Suche nach

Informationen 12 22 14 19 33 Suche nach Kontakten,

Bekannten 18 32 21 14 15 persönliche Nachrichten

an Communitymitglieder

verschicken 32 36 12 8 12

Schreiben von Beiträgen

und Kommentaren

innerhalb der Community 16 29 11 15 28

Das wichtigste Motiv für private Netzwerke ist Kommunikation.

Tätigkeiten in privaten Communitys/Netzwerken 2009 Angaben in Prozent

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Nutzung von Social Media durch Verlage

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64%

40%

17%

12%

5%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

Social Media Twitter Facebook StudiVz/MeinVz YouTube

Quelle: BDZV

Über die Hälfte der deutschen Zeitungen ist bereits in sozialen

Netzwerken aktiv!

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http://www.google.com/insights/search/#

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Twitter gewinnt an Popularität…

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…fällt aber weit hinter Facebook zurück…

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…das bereits auf YouTube-Niveau liegt!

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Nutzer der Netzwerke in Deutschland

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Quelle: www.compass-heading.de

Facebook erreicht 13 Mio. Nutzer.

Die Vz-Gruppe in Summe 14,4 Mio. Nutzer.

5,6

5,0

3,8

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Was hat Facebook den anderen voraus?

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Nachrichten

Internet-Telefonie

Chat

Pinnwand Einträge

Status Updates

Fotos / Videos / Musik etc. teilen

Spiele

Quelle: Morgan Stanley http://www.slideshare.net/guest1222bdb/mary-meeker-april-2010-internet-trends

+

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Und es wird stark mobil genutzt.

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Weltweit 100 Millionen aktive Mobile-Nutzer!

Mobile Nutzer sind doppelt so aktiv wie

nicht mobile.

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Facebook im Verbreitungsgebiet

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0

10.000

20.000

30.000

40.000

50.000

60.000

70.000

80.000

90.000

100.000

18-19 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55-59 60+

Facebook-Nutzer

Über 380.000 Erwachsene aus dem Verbreitungsgebiet sind bei Facebook

aktiv! Das sind 4,75% aller deutschen facebook-

Nutzer!

Davon … … ca. 190.380 Männer … und 178.820 Frauen … ca. 49.720 mit Hochschulabschluss Dazu noch knapp 74.000 Jugendliche unter 18 Jahren.

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Werben auf Facebook

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Einfache Anzeigen sind innerhalb weniger

Minuten erstellt.

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Tracking der Facebook-Aktivitäten

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#zo10

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Zeitungen Online 2010

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#gntm

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Germany‘s Next Top Model

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#esc

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Eurovision Song Contest

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#ger

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DFB-Elf bei der WM

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http://twitter.com/worldcup/home

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Twitter bringt Traffic auf Ihre Website

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Quelle: http://webevangelisten.de/soziale-netzwerke-als-linkgeber/

Website Klicks (gesamt)

spiegel.de 1.186.000

welt.de 224.000

faz.net 188.000

stern.de 152.000

taz.de 130.000

sueddeutsche.de 121.000

morgenpost.de 99.000

derwesten.de 68.500

rhein-zeitung 52.000

tagesschau.de 45.000

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http://search.twitter.com/

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Ziele der „Social Media“-Aktivitäten

• Leser-Bindung

• Kontakte mit einer Zielgruppe unter 35

• Traffic-Generierung für die Homepage

• Redaktionelle Recherche für Themen und Informationen

• Diskussionen mit den Lesern zu aktuellen Themen

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Unser Podium

• Nicole Rabus, Online-Redakteurin

Bechtle Verlag & Druck, Eßlinger Zeitung

Esslingen am Neckar

• Kurt Knaudt, Redaktionsleiter

Nahe-Zeitung

Idar-Oberstein

• Hans-Jörg Zürn, Verlagsleiter und Chefredakteur

Röhm Verlag und Medien, Sindelfinger Zeitung / Böblinger Zeitung

Sindelfingen

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Case „esslinger-zeitung.de“

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Case „szbz.de“

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Case Nahe-Zeitung

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Vielen Dank

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