Einige Aspekte des Strukturwandels

in der Musikwirtschaft

Helge Peters Aspekte des Strukturwandels in der Musikwirtschaft

Agenda1. Grundlegendes zur Musikwirtschaft2. Wandel des Musikmarktes3. Perspektiven und Trends

Besondere Qualität der Ware Musik

‣ Körperlosigkeit

‣ Keine objektivierbaren Eigenschaften

Helge Peters Aspekte des Strukturwandels in der Musikwirtschaft

Wirtschaftsbereiche

‣ Tonträgerindustrie

‣ Distributoren

‣ Musikverlage

‣ Live Entertainment

‣ Begleitindustrien

‣ Creative Community

Helge Peters Aspekte des Strukturwandels in der Musikwirtschaft

Wirtschaftsbereiche

‣ Tonträgerindustrie

‣ Distributoren

‣ Musikverlage

‣ Live Entertainment

‣ Begleitindustrien

‣ Creative Community

Helge Peters Aspekte des Strukturwandels in der Musikwirtschaft

Tonträgerindustrie

MajorsUniversal SonyEMIWarner

Indiesdiverse

Helge Peters Aspekte des Strukturwandels in der Musikwirtschaft

Tonträgerindustrie Marktanteile

MajorsUniversal SonyEMIWarner

Indiesdiverse

28%

72%

Quelle: IFPI 2005

Helge Peters Aspekte des Strukturwandels in der Musikwirtschaft

Tonträgerindustrie

MajorsUniversal SonyEMIWarner

Indiesdiverse

Oligopol}

Helge Peters Aspekte des Strukturwandels in der Musikwirtschaft

Wandel des Musikmarktes

Umsatzentwicklung des Tonträgermarktes1998 bis 2007 in Deutschland

Helge Peters Aspekte des Strukturwandels in der Musikwirtschaft

Umsatzentwicklung des Tonträgermarktes1997 bis 2006 weltweit

Helge Peters Aspekte des Strukturwandels in der Musikwirtschaft

GEMA-Erträge aus Live EntertainmentEntwicklung 2005-2007

2007: 82,999 Mio €2005: 77,344 Mio €

Helge Peters Aspekte des Strukturwandels in der Musikwirtschaft

GEMA-Erträge aus Live EntertainmentEntwicklung 2005-2007

2007: 82,999 Mio €2005: 77,344 Mio €

Helge Peters Aspekte des Strukturwandels in der Musikwirtschaft

Neue Marktbedingungen

1. Digitalisierung2. Segmentierung3. Demographie

Helge Peters Aspekte des Strukturwandels in der Musikwirtschaft

Neue Marktbedingungen

1. Digitalisierung

‣ Ende des physischen Tonträgers

‣ Medienkonvergenz

‣ Markttransparenz

Helge Peters Aspekte des Strukturwandels in der Musikwirtschaft

Neue Marktbedingungen

1. Digitalisierung

‣ Ende des physischen Tonträgers

‣ MP3: CD ohne Zusatznutzen wird obsolet

‣ Problem Filesharing?

‣ Downloadverkäufe nicht durch Majors

Helge Peters Aspekte des Strukturwandels in der Musikwirtschaft

Neue Marktbedingungen

1. Digitalisierung

‣ Medienkonvergenz

‣ IT, Telkos, Medien, Entertainment

‣ Vernetzte Endgeräte

‣ Keine Medienbrüche

Helge Peters Aspekte des Strukturwandels in der Musikwirtschaft

Neue Marktbedingungen

1. Digitalisierung

‣ Markttransparenz

‣ Single/LP-Preismodell schwindet

‣ Einzelne Tracks im Netz hör- und kaufbar

‣ Preisvergleich möglich

Helge Peters Aspekte des Strukturwandels in der Musikwirtschaft

Neue Marktbedingungen

2. Segmentierung

‣ Mehr Genres & Stile

‣ Erhöhter Ausstoß bei schrumpfendem Markt

‣ Individualisierung der Lebenswelten

‣ Flexibilisierung der Freizeitgestaltung

Helge Peters Aspekte des Strukturwandels in der Musikwirtschaft

Neue Marktbedingungen

3. Demographie

‣ Alterung der Gesellschaft

‣ neue Mediennutzungsmuster

‣ Bedeutungsverlust des Radios

Helge Peters Aspekte des Strukturwandels in der Musikwirtschaft

Fazit

‣ alte Querfinanzierung nicht mehr möglich

‣ altes Preismodell nicht mehr möglich

‣ schrumpfender, fragmentierter Tonträgermarkt

‣ neue Marketingstrukturen im Netz

‣ neue Player schöpfen Online-Markt ab

Helge Peters Aspekte des Strukturwandels in der Musikwirtschaft

Perspektiven und Trends

Innovationshemmnisse

MajorsUniversal SonyEMIWarner

}

Helge Peters Aspekte des Strukturwandels in der Musikwirtschaft

Oligopol

Innovationshemmnisse

MajorsUniversal SonyEMIWarner

Oligopolversus

Neue Technologie

}

Helge Peters Aspekte des Strukturwandels in der Musikwirtschaft

Innovationshemmnisse

MajorsUniversal SonyEMIWarner

‣ schwierige Antizipation

‣ aufwendige Implementation

‣ organisationale Trägheit

‣ unterschätzte Technik

‣ überschätzte Macht

}

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Helge Peters Aspekte des Strukturwandels in der Musikwirtschaft

Perspektiven und Trends

‣ Long-Tail-Vertrieb

‣ 360° Modell

‣ Optimierung des Produktmanagements

‣ Unternehmen als neue Kunden

‣ Musik als Mittel für Aufmerksamkeit

Perspektiven und Trends

Neue Kernkompetenz von Musikversorgern

Spezialisten, die auditive Botschaften erstellen und damit beim Hörer die gewünschten Emotionen freisetzen.

Helge Peters Aspekte des Strukturwandels in der Musikwirtschaft

Danke.

Quellen und LiteraturClement, M. & Schusser, O. & Papies, D. (2008). Ökonomie der Musikindustrie. München: Gabler.

Dolata, U. (2008). Das Internet und die Transformation der Musikindustrie: Rekonstruktion und Erklärung eines unkontrollierten sektoralen Wandels. MPIfG Discussion Paper 08/7. www.mpifg.de

Kromer, E. (2008). Wertschöpfung in der Musikindustrie. Zukünftige Erfolgsfaktoren bei der Vermarktung von Musik. München: Verlag Reinhard Fischer.

Jahreswirtschaftsbericht 2007 des Bundesverband Musikindustrie e.V. Heruntergeladen am 2.2.2009 von http://www.musikindustrie.de/statistik-publikationen.html

Jahrbuch 2008/2009 der GEMAHeruntergeladen am 2.2.2009 von http://www.gema.de/presse/publikationen/jahrbuch/ausgabe07080/

Press Release: IFPI releases definitive statistics on global market for recorded music.Heruntergeladen am 2.2.2009 von http://www.ifpi.org/content/section_news/20050802.html

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