© business campaigning GmbH

business campaigning® Über den Tellerrand schauen, querdenken und Menschen bewegen

Peter Metzingerbusiness campaigning GmbH

businesscampaigning.com @campaigning

1

Darf ich mich kurz vorstellen?

2

Messungen gasförmiger Salpetersäure in der polaren Stratosphäre – Implikationen für das «Ozonloch»

3

Diplom-Physiker

4

Campaigner und Campaigns Director Greenpeace CH

5

Über den Tellerrand schauen, querdenken und Menschen bewegen.

6

Worum geht es?

Wir nennen das «Campaigning».

7

Worum geht es?

Campaigning ist die Kunst, Menschen zu bewegen und alle Register ziehen zu können, um möglichst effektiv und

effizient ein Ziel zu erreichen.

8

Definition Campaigning

9

Definition Campaigning

Campaigning ist die Kunst, Menschen zu bewegen und alle Register ziehen zu können, um möglichst effektiv und

effizient ein Ziel zu erreichen.

10

Register

Wo ist da ein Tellerrand?

11

«Ein Campaigner ist wie ein Dr. Change. Zuerst macht er eine umfassende

Diagnose und dann erst stellt er den Medikamentenmix zusammen.»

12

Campaigner = Dr. Change

Wieso nicht mal eine Traumatherapie versuchen, statt einer Werbekampagne?

13

14

Rückwärts denken

InstrumenteorientierungInstrumente Ziel

WirkungsorientierungInstrumente Ziel

Campaigning ist die Kunst, Menschen zu bewegen und alle Register ziehen zu können, um möglichst effektiv und

effizient ein Ziel zu erreichen.

15

Definition Campaigning

warum, wozu und wie soll das gehen?

16

www

1. Beschreibt das formulierte Ziel wirklich, was ich erreichen will?

2. Würde ich mein Leben darauf verwetten? 3. Was wäre, wenn die Zielformulierung falsch wäre –

wie würde ich das Ziel dann formulieren? 4. Wie lautet das Gegenteil dieser Zielformulierung?

17

Kritisch hinterfragen

Angelehnt an «The Work of Byron Katie»

18

Blickwinkel austauschen

EliteorientierungWir Zielgruppe

ZielgruppenorientierungWir Zielgruppe

© business campaigning GmbH

TheorieWie ist das mit dem Tellerrand?

19

Intervention x Kommunikation

20

Der Tellerrand ist ein x

Intervention x Kommunikation

21

Der Tellerrand ist ein x

PRWerbung Social Media

Eventmarketing BrandingPublic Affairs

Konkrete Taten x Worte____________

22

Kommunikation ist nicht alles

Intervention x Kommunikation

23

Kommunikation ist nicht alles

Intervention x Kommunikation

24

Querdenken

Intervention x Kommunikation

25

Querdenken

PR

Werbung

Social Media

Eventmarketing

Branding

Public Affairs

Corporate IdentityWissensmanagement

Change Management

Führung

Projektmanagement

Persönlichkeitsentwicklung

Traumatherapie

Intervention x Kommunikation

26

Querdenken

PR

Werbung

Social Media

Eventmarketing

Branding

Public Affairs

Corporate IdentityWissensmanagement

Change Management

Führung

Projektmanagement

Persönlichkeitsentwicklung

Traumatherapie

Changerators

© business campaigning GmbH

Hilfsmittel

27

28

Werbung für andere machen

Campaigning Team

Zielgruppe

Beobachter

Kon

kurr

enz

Kom

plementoren

Campaigning Arena™

Machen Sie es wie Anaximander!

29

30

Alles fällt nach unten

?

?

Alles fällt zur Erde

Problem gelöst!

Definitionen entscheiden, wie und ob wir die Welt verstehen.

31

Präzision im Texten und Formulieren hilft neue Lösungen finden!

32

1. Halten Sie ständig Ausschau nach neuen Technologien, Methoden und Strategien.

2. Versuchen Sie alles bis ins kleinste Detail zu verstehen. 3. Jede Kampagne ist eine neue Kampagne. Vermeiden Sie

zu denken «das haben wir bisher immer so gemacht». 4. Hinterfragen Sie alles so kritisch wie möglich. 5. Schauen Sie von vorne nach hinten statt nur nach vorne. 6. Seien Sie sehr präzise bei der Definition von Zielen,

Massnahmen und Begriffen. 7. Suchen Sie den Austausch mit anderen und melden Sie

sich an zum …

33

Sieben Tipps zum Mitnehmen

Networking, Inspiration, voneinander lernen

www.CampaigningSummitSwitzerland.com 11. März 2016

#CSCH16

Registrieren Sie sich noch während der SuisseEMEX! Sie sparen CHF 50.–

Halle 1, Stand 1.31834

Campaigning Summit Switzerland

Folgen Sie uns!

• @campaigning • @campaigning_ch • www.xing.com/profile/Peter_Metzinger • http://ch.linkedin.com/in/petermetzinger • Facebook.com/businesscampaigning • http://campaigning-blog.com • www.petermetzinger.com • www.businesscampaigning.com

35