© Ilona Orthwein Unternehmens- und Organisationsberatung

Crowdfunding und Crowdmarketing

Web 2.0-Chancen für Autoren und Verlage

Referentin: Ilona Orthwein, Geschäftsführerin „Ilona Orthwein Unternehmens – und Organisationsberatung“, Berlin

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- gelernte Kauffrau, Betriebswirtin und Sozialwissenschaftlerin (M.A. FU Berlin)- 1991- 2003 im internationalen Bankgeschäft tätig, Beratung und Begleitung von Unternehmen bei Finanzierungsfragen- seit 1999 Beschäftigung mit Digitalisierungsprozessen in Unternehmen (BPM)

2003 Gründung Ilona Orthwein Unternehmens- und Organisationsberatung, Beratungsschwerpunkte: Finanzierung, Marketing und OE/Changeprozesse mit Fokus auf Digitalisierung

- seit 2005 Betreiberin des Frauen-Businessportals Unternehmerinnen.org u. a. ausgezeichnet von der Initiative Mittelstand 2012

- 8/2014 Buch „Crowdfunding“ erschienen - außerdem: seit 2008 kleinere E-Publikationen auf XinXii.com - regelmäßige Vorträge und Seminare u. a. an der HTW/ Berlin- Blogs „Unternehmenserfolge fördern“ und „Enterprise 2.0“

Ilona OrthweinUnternehmensberaterin, Autorin

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Der Buchmarkt hat sich stark verändert...

Umbrüche von klassischen Verlags- bzw. Vertriebswegen, insbes. durch Amazon

E-Publishing wird immer beliebter

E-Books finden zunehmend Leser (wachsendes Angebot, Bequemlichkeit bzgl. Zugriff, Ausbreitung von Mobilgeräten /Readern, preiswerter als Print)

Selfpublishing nimmt zu, ist leichter und billiger (Print on Demand, E-Books, Selfpublishing-Portale und -Verlage)

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Parallel hat sich das Web weiterentwickeltParallel hat sich das Web weiterentwickelt

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Voraussetzungen für das Entstehen der „Crowd“ im Netz

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CROWDSOURCINGbezeichnet allgemein Wertschöpfungsformen, welche sich die in der Crowd (latent) vorhandenen Kenntnisse, Fähigkeiten und andere Ressourcen nutzbar machen, z. B. beim

CROWDFUNDING

CROWDMARKETING

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Die Crowd als Marketing- und Vertriebspartner

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Leser reden gerne über Bücher...

Foto: Renate Schäfer /ZDF

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Der „virale“ Socia-Media-Effekt wird im Crowdmarketing genutzt

Bildquelle: socialsampling.org

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© S.John - Fotolia

Die Crowd als Financier

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Man kann grundsätzlich 4 Arten von Crowdfunding unterscheiden:

1. Crowddonating: Geld-, Zeit- oder Sachspenden für einen „guten Zweck“ - ohne Gegenleistung , max. Spendenbescheinigung

Plattform-Bsp.e: Betterplace, Helpdirect

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Man kann grundsätzlich 4 Arten von Crowdfunding unterscheiden:

2. Reward based Crowdfunding / Crowdsponsoring: Für die Geldspende gibt es eine konkrete materielle und/oder ideelle Gegenleistung, wie z. B. ein Produkt, eine Einladung, eine Ehrung, Rabatte

Plattform-Bsp.e: Kickstarter, Indiegogo, Startnext, Visionbakery

-> im Buch-/ Verlagsmarkt die geläufigste CF-Form, moderne Entsprechung der früheren „Subskription“

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3. Crowdinvesting: Mittel- bis langfristige Investition in eine Kapitalgesellschaft entweder als Anteilseigner oder nachrangiger Darlehensgeber mit Renditechance, aber auch Risiko (u. U. Totalverlust).

Plattform-Bsp.e: Seedmatch, Companisto, Fundsters, Bergfürst

Man kann grundsätzlich 4 Arten von Crowdfunding unterscheiden:

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4. Crowdlending: Die Crowd stellt Privatpersonen oder Unternehmen kurzfristige Darlehen (Laufzeit max. 5 Jahre), die als Ratenkredite mit Zinsen sukzessive zeitnah zurückgeführt werden.

Typ. Mikrokredite bis 25 TEUR, im KMU-Bereich bis 250 TEUR

Plattform-Bsp.e: Kiva, Auxmoney, Lendico, Kapilendo

Man kann grundsätzlich 4 Arten von Crowdfunding unterscheiden:

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Crowdfunding bringt Autoren und Leser zusammem

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Crowdfunding für Autoren (und Verlage) - z. B. bei Startnext

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Crowdfunding für Autoren (und Verlage)

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Crowdfunding für Autoren (und Verlage)

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3 Fragen, die sich jeder Crowdfunder stellen sollte:3 Fragen, die sich jeder Crowdfunder stellen sollte:

1. Was genau soll finanziert werden? (Klares, gut kommunizierbares Konzept)

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4 Fragen, die sich jeder Crowdfunder stellen sollte:4 Fragen, die sich jeder Crowdfunder stellen sollte:

1. Wie hoch ist der - tatsächliche! - finanzielle Bedarf, damit das Projekt wirklich zustande kommen kann? (Crowdfunding-Calculator)

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1. i

2. Welche CF-Methode passt?(Kombination von Methoden ist möglich, z. B. Crowdinvesting für Innovation im E-Publishing, Crowdlending für einen Verlag und Crowdfunding für einzelne Bücher)

3 Fragen, die sich jeder Crowdfunder stellen sollte:3 Fragen, die sich jeder Crowdfunder stellen sollte:

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Hand in Hand...

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Gergely Teglasy hat mit „Zwirbler“ gezeigt, was Gergely Teglasy hat mit „Zwirbler“ gezeigt, was möglich istmöglich ist

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„Zwirbler“ ....... war ein Fortsetzungsroman auf fb zum Mitmachen für die Crowd.Vier Jahre lang hat TG aus den Vorschlägen der 16.000 Facebook-Fans Tag für Tag eine neue Episode für das Buch getextet. In 420 Zeichen. Autor spannt einen inhaltlichen Bogen über Einzelmeldungen. Diese verdichten sich zu einer außergewöhnlichen Geschichte. Die Leser hatten die Möglichkeit über Facebook immer wieder in das Geschehen einzugreifen.

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„Zwirbler“ ....... wurde ein orginell bekannt gemacht / vernarktet als passende „Klo-Lektüre“.Auch diese Idee kam aus der Crowd!

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„Zwirbler“ ....

...wurde „live on screen“ in den Universitäten Österreichs übertragen - über 250.000 Studenten konnten so monatlich mitlesen, sich einbringen und die Sache weitertragen.

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„Zwirbler“ ....

... wurde / wird multimedial online vermarktet.

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„Zwirbler“ ....

...wurde als Buch“, Hörbuch, E-Book (und auf WC-Papier) über Crowdfunding finanziert. Die Crowd wollte das Buch, so wurden über die 15.000 Euro eingesammelt, die zur Drucklegung notwendig waren. Und erst mit der Drucklegung am 15.12. 2014 erfuhren die Follower und Fans das Ende der Geschichte vom Zwirbler und seiner verschwundenen Schwester.

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FazitFazit

Selfpublishing und E-Publishing boomen.

Immer mehr Menschen sind in den sozialen Medien aktiv, posten bzw. lesen mit, schauen sich Bilder und Videos an und teilen, was ihnen gefällt oder missfällt.

Leser tauschen über die neuen Medien ihre Erfahrungen mit Büchern zunehmend auch online aus.

Das Web 2.0 und die neuen Medien eröffnen Möglichkeiten zu Formen einer neuen „Mitmach-Literatur“.

Crowdsourcing eröffnet neue Marketing- und Finanzierungskanäle für Autoren, Bücher und Verlage.

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Was können Sie tun?Was können Sie tun?

Nutzen Sie die Potenziale des Social Web und der Crowd!

Autoren und Verlage können mit Crowdmarketing und Crowdfunding neue Wege beschreiten, sich und ihre Bücher zu bekannt zu machen, die Herstellung zur finanzieren und den Vertrieb zu optimieren.

Lassen Sie sich von den Möglichkeiten inspirieren - Gergely Teglasy hat’s uns vorgemacht....

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Vor dem Crowdfunding / Crowdmarketing: Beratung zu Konzept, zur richtigen Methode und zur Kampagnenplanung

Während der Kampagne:beraterische Begleitung

Nach der Kampagne:beraterische Unterstützung zum weiteren Geschäftsaufbau

... und die Kosten für unsere KMU-Beratungen sind bis zu 90 % aus öffentlichen Mitteln erstattungsfähig

Und was können wir für Sie tun?

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Ilona OrthweinUnternehmens- und

Organisationsberatung

Tel. +49 30 78 00 68 74 Fax +49 30 78 00 68 75

www.orthwein-beratung.deinfo@orthwein-beratung.de

Danke für Ihre Aufmerksamkeit!Danke für Ihre Aufmerksamkeit!

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