Die Verantwortung von Unternehmen in der

Gesundheitsgesellschaft Professor Ilona Kickbusch

Director Global Health Centre The Graduate Institute Geneva

Ilona Kickbusch Bern 2016

Gesundheit in einer gesellschaftlichen Umbruchsituation

Die außerordentlichen Verbesserungen in der Lebens-

und Gesundheitserwartung haben zwar die Lebens- und Gesundheitsoptionen erweitert aber auch veranschaulicht, dass neue Gesundheitsrisiken diesen individuellen wie kollektiven Lebensentwürfen inhärent sind.

• Nicht übertragbare Krankheiten NCDs

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UN Strategie NCDs

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Die Herausforderung

• Die FÖRDERUNG der Gesundheit in den

vielfältigen Lebenswelten des modernen Alltags.

• Ottawa Charta: Gesundheit wird dort hergestellt wo Menschen leben, arbeiten, lieben, spielen …..einkaufen, essen, reisen, googeln…e-health; e-commerce………

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Gesundheitsdeterminanten

• Sozial • Umwelt • Ökonomisch • Verhalten

• Kommerzielle • Politische

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political

environmental

economic Behavioural

cultural

commercial

social

Kontext: Gesundheitsgesellschaft • Eine Gesellschaft, deren Lebensstil maßgeblich auf

die Sicherung und Steigerung der Gesundheit ausgerichtet ist.

• Gesundheit wird als zentrale Triebkraft für Produktivität und ökonomisches Wachstum anerkannt.

• Gesundheit wird zum Wert, Lifestyle und Marktverspechen • Jede Entscheidung ist potentiell eine Gesundheitsentscheidung - Gesundheit ist

überall – neue Triebkraft Digitalisierung Ilona Kickbusch Bern 2016

Kontext: Konsumgesellschaft

• Eine Gesellschaft, deren Lebensstil maßgeblich auf die Sicherung und Steigerung des Konsums ausgerichtet ist.

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Kontext: digitale Gesellschaft

• Eine Gesellschaft, deren Lebensstil maßgeblich durch die digitalen Medien und ihre Nutzung geprägt ist

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Gesundheitskompetenz Schweiz

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Die neue Dynamik: 20 und 21 JH

Markt

Gesundheitssystem

Bürger Konsumenten Patienten

Staat

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EXPANSION

INNOVATION Digitalisierung

Formen der Interaktion zwischen Staat und Gesundheitswirtschaft

• Public Health Steuerungsrolle des Staates wenn Gesundheitsgefahren bestehen

• Fördernde Rolle des Staates für gesundheitsförderliche Industrien und Arbeitgeber

• Einbinden verschiedener Politikbereiche • Dialog mit Bürgern und Konsumenten • Gemeinsames Suchen nach Lösungen • Gemeinsame globale Verantwortung (Kickbusch/Hartung Die Gesundheitsgesellschaft 2014)

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20.JH old school: Kommerzielle Determinanten

• Strategien und Vorgehensweisen, die der Privatsektor anwendet, um Produkte und Entscheidungen zu fördern, die schädlich für die Gesundheit sind.

„Strategies and approaches used by the private sector to promote products and choices that are deterimental to health“ Kickbusch et al thelancet 2016

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Public health: big 4

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„BIG“

• BIG – umschreibt das weitverzweigte und einflussreiche Netzwerk aus Herstellern, Verteilern, Einzelhändlern und Verkaufsstellen und Vermarktern –

• grosse Marken • globale Expansion • Konsolidierung und • Konzentration

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Produktion Handel

und Vertrieb

Marketing Konsum

BIG + Gesundheitskonsequenzen

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Übergewicht OECD

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Verstärkt durch……..

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BIG - Investitionen – weiterhin Wachstumsraten “

The food and nutrition industry is one of the largest industries in the world:

10% of global gross domestic product, which makes for about $4.8 trillion.

Over the past decade sales of packaged foods around the world have jumped by 92%, to $2.2 trillion this year. In Brazil, China and Russia sales are three to four times their level in 2002.

Sales of soft drinks across the world have more than doubled in the past decade, to $532 billion; in India, Brazil and China sales of fizzy drinks have more than quadrupled. This is troubling, given that sugary drinks accounted for at least 20% of America’s weight gain between 1977 and 2007. The Economist Dec 15/2012

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Gegenstrategien: Komplexität

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Kampagne: Soda Tax

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Kommerzielle Determinanten

Produkte Lebenswelten Marketing

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Parallele Welten

Gesundheit in einer gesellschaftlichen Umbruchsituation – Ziel 2030 SDGs

Die außerordentlichen

Verbesserungen in der Lebens- und Gesundheitserwartung haben die Lebens- und Gesundheitsoptionen erweitert und es entstehen neue Chancen für die individuellen wie kollektiven Lebensentwürfen.

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Gesundheitswirtschaft 4.0

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Oder 21. JH new school??????????

• Könnte/sollte die Wirtschaft durch neue Strategien und Produkte Gesundheit breit fördern?

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Ernährung - Food system

Ilona Kickbusch Bern 2016 City of Vancouver, 2009

•Nachhaltig •Gesund •Gerecht Ernährungssystem als public health Ziel Umweltziel Unternehmerisches Ziel

Lebenswelten - Neue Gesundheitsmärkte

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Neue Produkte – functional food

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Neue Dienstleistungen

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Gesellschaftliche Ungleichheit

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Verantwortung?

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Added value health?????

Verantwortung: Produkte

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Verantwortung: Konsumenten

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Ethos? Wachstumsmärkte

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Ethos – Verantwortung

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Verantwortung - Lebenswelten • Attennnnnntion! Coca-Cola

Wants America To Get Fit

• Chicago’s Mayor Rahm Emanuel, along with Coca-Cola Refreshments’ President and CEO Steve Cahillane and Chicago Park District Superintendent Mike Kelley, announced a multi-year $3 million Coca Cola Foundation grant to Garfield Park Conservatory Alliance, part of the Chicago Park District (CPD). This grant will create the “Park Families Wellness Initiative” – the largest affordable wellness program in the city.

KICKBUSCH Taipeh 2014

Verantwortung: Marketing

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Was funktioniert?

Nutella tax France

salt tax Finland

Standards for

canteens, cafeterias

Restrict marketing

to children

Change norms portion

sizes

Food labelling

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Address multiple effects of commercialization

Politische Verantwortung?

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Nachhaltigkeit

Verantwortungsvolle Produktion und nachhaltiger Konsum (unsustainable production and consumption SDG 12, Rio+20)

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Gemeinsam verantwortungsvoll handeln

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Health Citizenship: kompetente Bürger

• Als Konsument • Als Bürger • Citoyen

• Unsere demokratischen Institutionen müssen der Gesundheit einen höheren Wert zusprechen. Ilona Kickbusch Bern 2016

Spass und Genuss

Ilona Kickbusch Bern 2016