Post on 20-Jun-2020
Digitale Content-Marketing-Lösungen der F.A.Z. Media Solutions ManufakturWerbewirkung durch relevante Inhalte
Die F.A.Z. Media Solutions Manufaktur
Ihr Content-Marketing-Partner
Content Marketing
Die F.A.Z. Media Solutions Manufaktur entwickelt auf
Grundlage von Kunden-Zielen und KPIs individuelle und
maßgeschneiderte Content-Marketing-Lösungen, die Ihre Zielgruppe
mit spannenden und relevanten Inhalten anzieht.
Mit geringstem Aufwand für Sie koordiniert die Manufaktur Ihre
Kampagne und kann dabei auf ein erfahrenes Netz an Content-
Experten, Journalisten, Grafik Designern, Web-
Programmierern und Marktforschern zurückgreifen.
Bei sämtlichen Konzepten steht die maximale Werbewirkung im
Vordergrund, welche zusätzlich zu den relevanten Inhalten durch
aufmerksamkeitsstarke Werbemittel erreicht wird.
Ob digital, Print-Advertorial oder crossmedial: Mit der
Manufaktur werden Ihre individuellen Inhalte und Geschichten auf
hohem Niveau kommuniziert.
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Ein breites Portfolio für Kunden diverser Branchen
Content Marketing
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Die Content-Lösungen der F.A.Z. Manufaktur: Vielseitig, elegant, wirksam
Corporate Publishing
Umfassende Printmagazine
zu Ihrem Thema
Sonderwerbeformen
Besondere Inszenierungen für die
maximale Aufmerksamkeit Ihrer Marke
Infografiken
Ihre Zahlen und Fakten grafisch
individuell aufbereitet
Print-Advertorial
Ihre bestehenden oder individuelle
Inhalte in den Printmedien der F.A.Z.
(Employer) Storytelling
Ihre Themen als individuelle
Geschichten mit Imageeffekt
Branded Content
Ihre Marke und Ihre Produkte mit
spannenden Inhalten lebhaft inszeniert
Content Hub
Besetzen Sie ein Thema auf einer
multimedialen Plattform langfristig
Digitale Content-Marketing-Lösungen der F.A.Z. Manufaktur
Emotionalisierung, Zielgruppenansprache, Aufmerksamkeit – Herausforderungen für viele unserer Kunden
Content Marketing
Was unsere Kunden an unseren Lösungen schätzen:
• Höchst-individuelle digitale und crossmediale Konzepte
• Relevante und qualitativ hochwertige Inhalte – die
Kernkompetenz unseres Hauses
• Einfache und unkomplizierte Abwicklung aus einer Hand,
mit geringstem Aufwand für den Kunden
• Innovationskraft und Erfahrung aus über 5 Jahren
individueller Lösungsorientierung in verschiedenen Branchen
• Sehr hohe Verweildauern von durchschnittlich über 2,5
Minuten auf unseren digitalen Formaten
• Überdurchschnittlich hohe Klickraten auf die von der F.A.Z.
Media Solutions Manufaktur gestalteten Werbemittel, die Traffic
auf das Format zuführen – stationär teils weit über 1%
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Digitales StorytellingDigitale Longform-Formate, die technisch aufwendig
Geschichten auf FAZ.NET erzählen. Dabei steht die Story
und das Thema im Fokus. Marke und Produkte des
werbungtreibenden Unternehmens wirken dagegen eher im
Hintergrund und unterstützen die Handlung.
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Jurist und Mentor
Ein Employer-Storytelling auf FAZ.NET für Clifford Chance
Employer Branding bei der Frankfurter Allgemeinen
Für Clifford Chance, einer der
erfolgreichsten Wirtschafts-
kanzleien der Welt, produzierte
die F.A.Z. Meda Solutions
Manufaktur ein digitales
Porträt von Dr. Florian Mahler,
einer der Kanzleipartner.
Zielsetzung dabei war es,
Clifford Chance bei top-
ausgebildeten Juristen als
potenziellen Arbeitgeber zu
positionieren und mit
überraschenden Geschichten
aus dem Arbeitsalltag einer der
größten Kanzleien der Welt ein
erstrebenswertes Berufsumfeld
zu zeichnen.
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Scrollbare Bildelemente ziehen
sich als Designelemente durch
das ganze Format
Eigens produziertes
Kampagnen-Video
Parallax-Effekte mit
scrollbaren Bild- und
Textelementen
Einbindung des Kunden über
Fortbildungsprogramme etc.
und mit Homepage-Verlinkung
Prominente Hervorhebung
einzelner Zitate des
Porträtierten
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Auf eigenen Pfaden – eine Serie über Menschen, die uns inspirieren
Eine dreiteilige crossmediale Storytelling-Serie in F.A.Q. und auf FAZ.NET für CUPRA
Content Marketing
CUPRA wird von SEAT 2019 als
eigenständige Marke gelauncht.
Für die Launchkommunikation
portraitiert die F.A.Z. Media
Solutions Manufaktur cross-
medial szenige Macher aus
Deutschlands Metropolen, die
ihren eigenen Weg gehen, und
transportiert so die Werte und
den Lifestyle der Marke CUPRA.
In Teil 1 berichtet Badia Ouahi,
die Leiterin des Cafés der
angesehenen Schirn Kunsthalle
in Frankfurt am Main, von Ihrer
Leidenschaft für das Kochen
und die Kunst und wie sie Ihren
Weg gefunden hat.
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eHealth – Eine Serie über die Digitalisierung der Medizin
Eine fünfteilige Storytelling-Serie auf FAZ.NET für Sanofi
Content Marketing
Die Digitalisierung beeinflusst
alle Lebensbereiche und insbe-
sondere die Medizin blickt
hoffnungsvoll in die Zukunft.
Die Storytelling-Serie „eHealth“
auf FAZ.NET beleuchtet die
aktuellen Entwicklungen in
Bezug auf Data Science, Künst-
licher Intelligenz und Robotik
und zeigt Zukunftsperspektiven
auf. „Sanofi wird dabei als
Experte und Vorreiter der
Digitalisierung in der Pharma-
industrie positioniert.
Besondere Highlights der
Umsetzung sind die individuell
erstellten Illustrationen.
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Industrie X.0 – Eine Serie über die Chancen der Maschinenökonomie
Eine fünfteilige Storytelling-Serie auf FAZ.NET für Accenture
Content Marketing
Mit „Industrie X.0 – Eine Serie
über die Chancen der
Maschinenökonomie“ kreiert
die F.A.Z. Media Solutions
Manufaktur eine innovative
Storytelling-Serie auf FAZ.NET
für Accenture. In der Serie
werden aktuelle Trends der
Digitalisierung beleuchtet
und der Begriff „Industrie X.0“
besetzt.
Accenture wird über Experten,
wie z. B. deren Deutschland-
Chef und Schweiz-Chef ein-
gebunden und so als Experte
für die neuen Digitalisierungs-
themen positioniert.
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Stefan Heftberger
Kommunikativer Team-
player und naturverbun-
dener Globetrotter
Querdenker – Eine Serie, die mit gängigen Klischees über Berater bricht
Eine vierteilige Employer-Storytelling-Serie für Capco
Content Marketing
Für die Unternehmensberatung
Capco entwickelte die F.A.Z.
Manufaktur mit „Querdenker“
eine digitale Employer
Branding-Kampagne auf
FAZ.NET. Dabei wurden in
Form einer mehrteiligen
Employer Storytelling-Serie
Capco-Mitarbeiter portrai-
tiert, die mit den gängigen
Klischees über Unternehmens-
berater brechen. So wurden
Hobbyimker, Weltenbummler
und Oldtimer-Fahrer in
großflächigen Bildern und
aufwendigen Features den
FAZ.NET-Lesern vorgestellt.
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Bodo Schaefer
Neugieriger Senior
Partner und eifriger
Freizeit-Imker
Gerhard Längst
Passionierter Oldtimer-
fahrer und akkurater
Lösungsfinder
Sonja Hofbauer
Leidenschaftliche
Ballonfahrerin und
geerdete Beraterin
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Die Zielstrebigen – Über Menschen, die sich mit ETFs ihre Wünsche erfüllen
Eine vierteilige Storytelling-Serie auf FAZ.NET für BlackRock
Content Marketing
Für den weltweit größten
Vermögensverwalter BlackRock
kreierte die F.A.Z. Media
Solutions Manufaktur eine
digitale Storytelling-Kampagne
zum Thema Exchange Traded
Funds (ETFs) auf FAZ.NET.
Dafür wurden unterschiedliche
Anlegertypen portraitiert
und multimedial inszeniert.
Sie berichten von ihren beruf-
lichen und privaten Leiden-
schaften und erläutern, welche
zentrale Rolle ETFs bei ihrer
Altersvorsorge und anderen
Finanzierungsziele einnehmen.
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Teil 4:
Heiko Hornberger –
Siemens Real Estate
„Kluge Köpfe im Gespräch“ geben tiefe Einblicke in das Facility Management
Eine neunteilige crossmediale Storytelling-Serie auf FAZ.NET für die German Facility Management Association (GEFMA)
Content Marketing
In dieser digitalen Storytelling-
Serie für die GEFMA zeigt die
F.A.Z. Media Solutions
Manufaktur die vielfältigen
Aspekte des Facility
Managements verschiedener
Liegenschaften: von der
Universität zu Köln, über
Siemens Real Estate bis hin zu
Elbphilharmonie und Fraport.
Eine umfangreiche Image-
kampagne, die alle technisch-
en Möglichkeiten des Content
Marketings nutzt, um relevante
Inhalte zielgruppengerecht zu
vermitteln.
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Teil 6:
Christian Socha –
Redevco Services
Teil 7:
Frank Metje – Deutsche
Flugsicherung Langen
Teil 8:
Dennis Just – Elbphil-
harmonie Hamburg
Teil 9:
Georg Rüther –
Fraport AG
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Der Plattensee – Kulinarik, Kultur und Erholung für Premium-Reisende
Eine vierteilige Storytelling-Serie auf FAZ.NET für die Hungarian Tourism Agency
Content Marketing
Die F.A.Z. Media Solutions
Manufaktur erstellte für die
Hungarian Tourism Agency
eine vierteilige Storytelling-
Serie rund um den Plattensee.
Ziel war es, die Region als
attraktives, aufstrebendes
Reiseziel für Premium-
Reisende vorzustellen. Eine
Redakteurin, ein Fotograf und
ein Kameramann begaben sich
auf eine Reise nach und um
Balatonfüred, um die Trend-
region hautnah zu erleben und
individuelle Inhalte zu produ-
zieren – alles mit geringstem
Aufwand für den Kunden.
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Branded ContentBranded Content ist ein Format, dessen Inhalt sich im
Gegensatz zum Digitalen Storytelling rein um die
Produkte und die Marke des werbungtreibenden
Unternehmens dreht.
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Passgenauer Stil – BOSS Made for Me
Ein Branded-Content-Format auf FAZ.NET für HUGO BOSS
Content Marketing
Der richtige Anzug ist heute
facettenreicher denn je:
sportlich, formell, in jedem Fall
eine Frage des persönlichen
Geschmacks. Mit Made for Me
bietet HUGO BOSS seinen
Kunden individuelle Maßferti-
gung zu moderaten Preisen.
Das bildstarke Branded-
Content-Format auf FAZ.NET
präsentiert den stilbewussten
F.A.Z.-Lesern das Konzept auf
elegante Weise und veran-
schaulicht die zahlreichen
Individualisierungsmöglich-
keiten.
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BOSS Made for Me in 3
Schritten erklärt
Interaktiver Slider
Verlinkungen auf die
Kundenwebsite
Galerie und Parallax-Effekt
für die Darstellung von
Stoffen und Knöpfen
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FAZ.NET-Header und
aufmerksamkeitsstarker
Aufmacher
Ausdrucksstarke Bilder
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Die Bahn überbrückt Distanzen und verbindet Deutschland
Eine dreiteilige Branded-Content-Serie auf FAZ.NET für die Deutsche Bahn
Content Marketing
Für die Deutsche Bahn
entwickelte die F.A.Z. Media
Solutions Manufaktur ein
crossmediales Branded-
Content-Format für das
milliardenschwere Verkehrs-
projekt Deutsche Einheit Nr. 8
und dessen Auswirkungen auf
ein vereintes Deutschland, die
Natur und die neue Mobilität.
Neben der neuen Schnell-
strecke zwischen Berlin und
München werden die moderne
Technik des Schienennetzes
beleuchtet und drei Bahnfahrer
bei ihrer Reise begleitet.
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3. Teil:
Neues Reisen,
neues Ankommen –
Gegenüberstellung
zweier Reise-
Geschichten
2. Teil:
Das Meisterwerk der
Ingenieure – wie viel
technischer Aufwand
hinter dem Bau des
Streckennetzes steckt
1. Teil:
Lückenschluss für
die Einheit – Die neue
Schnellfahrverbindung
zwischen Berlin und
München
Made in Glashütte. Ein deutsches Original.
Digitaler Branded Content auf FAZ.NET für Glashütte Original
Content Marketing
Die F.A.Z. Media Solutions
Manufaktur entwickelte für
Glashütte Original ein
innovatives Format auf
FAZ.NET. Verschiedene
Modelle der Marke werden
anhand von Beispielen
deutschen Designs, deutscher
Qualität und deutscher
Ingenieurskunst erläutert
und damit selbige Markenwerte
unterstrichen. So wird etwa mit
dem Goldenen Schnitt in
Malerei und Fotografie das
durchdachte Design und die
Schönheit der Glashütte
Original Uhren dargelegt.
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Attraktive Bebilderung und
Slideshow
Native Einbindung des Kunden
und Verlinkung auf dessen
Produkte innerhalb des Textes
Animierte Darstellung einer Uhr mit
Echtzeitanpassung
Slideshow mit Hervorhebung und
Erklärung aller wichtigen
Komponenten der Glashütte Uhren
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Content HubEin Content Hub ist eine umfassende Portalseite für
individuelle Umsetzungen zu einem Oberthema.
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Vor:Denker (Corporate) Digital Responsibility
Ein Content Hub für Deloitte
Content Marketing
„Vor:Denker“ auf FAZ.NET,
eine Initiative von Deloitte
und dem F.A.Z.-Institut,
bietet den FAZ.NET-Lesern
eine Plattform über die neue
Corporate Digital Responsibili-
ty (CDR) und besetzt das
Thema so im Digitalen.
Inhaltlich setzt sie sich aus
Beiträgen von CDR-Experten
von Deloitte sowie aus
Wirtschaft und Wissenschaft
zusammen. Ziel des Content
Hubs ist es, eine gesellschaft-
liche Debatte zum Thema
CDR anzustoßen.
Seite 19
Vor:Denker Content Hub Artikelebene
Autoreninformation
Integriertes
Umfragetool
Split-Screen-Effekt
Kampagnen-
erläuterung
Eigens erstelltes
Kampagnenlogo
Integration
von Twitter
zum Teilen
Verlinkungen zu
weiteren Artikel
und dem Hub
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New Work – das Magazin zur Zukunft der Arbeit
Eine crossmediale Standortkampagne in den Medien der F.A.Z. für den Freistaat Sachsen
Frankfurter Allgemeine
Die Zukunft der Arbeit wird
geprägt durch neue Arbeits-
modelle und den Einfluss der
Digitalisierung bei der Trans-
formation vieler Tätigkeits-
bereiche. Das F.A.Z. Verlags-
spezial „New Work“ beleuchtet
aktuelle Entwicklungen rund
um die Arbeit der Zukunft.
Der Freistaat Sachsen wird
durch innovative Unternehmen
und inspirierende Experten
„nativ“ in die Inhalte eingebun-
den und somit als ein Ort der
Vordenker für den digitalen
Wandel und der Arbeit der
Zukunft positioniert.
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Das Magazin wurde
der F.A.S. beigelegt
und mit der F.A.Q.
versandt.
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Content Hub auf FAZ.NET Artikelebene54-seitiges Magazin
Detaillierte Einblicke in die aufstrebende Wirtschaftsregion ASEAN
Ein Content Hub auf FAZ.NET für HSBC
Content Marketing
Die Länder der „Association of
Southeast Asian Nations“
(ASEAN) bilden einen der
dynamischsten Wirtschafts-
räume der Welt mit viel
Potenzial für europäische
Unternehmen. Der Content
Hub auf FAZ.NET liefert den
Nutzern übersichtlich tiefe
Einblicke in die Chancen und
Entwicklungen der Region.
HSBC wird so auf anschauliche
Weise als Experte für die
ASEAN-Länder positioniert.
Seite 21
Von der Service-
Redaktion der F.A.Z.
verfasste Artikel
Bildstarker
Aufmacher
Infografik
Verweis zur
Vorjahreskampagne
„Die Neue Seidenstraße“
Native Einbindung
des Kunden in
den Content
ArtikelebeneContent Hub auf FAZ.NET
Verlinkungen zu
weiteren Beiträgen
des Hubs
Zur Live-
Version
Animierte Karte zur
Verortung der
ASEAN-Region
Implementierung eines
Umfragetools
Test / QuizSie möchten wissen, wie F.A.Z.-Leser über bestimmte
Themen denken? Fragen Sie sie!
Seite 22
Investieren Sie in die Themen, die Ihnen wirklich wichtig sind?
Ein Online-Test für die FAZ.NET-Leser als Initiative von F.A.Z.-Institut und UBS
Content Marketing
Natürlich möchte man mit
Investitionen Geld verdienen.
Anlageentscheidungen können
aber auch persönliche Wert-
vorstellungen berücksichtigen.
Viele Privatanleger wollen
zunehmend mit einer sozialen
oder ökologischen Zielsetzung
investieren. Gemeinsam mit
UBS untersucht das F.A.Z.-
Institut, was dem F.A.Z.-Leser
beim nachhaltigen Investieren
besonders wichtig ist. In sechs
Fragen wird das Nachhaltig-
keitsprofil der Nutzer ermittelt,
die auf Basis dessen weiterfüh-
rende Informationen erhalten.
Seite 23
Frage Nr. 1 mit
selektierten Antworten
Zur Live-
Version
Endscreen mit Ergebnis und
weiterführenden Links
Frage Nr. 1
Frage Nr. 4 mit
selektierten Antworten
Startscreen mit
Infos zur Initiative
Frage Nr. 4
Ihre Zusammenarbeit mit der F.A.Z. Media Solutions Manufaktur
Garantiert unkomplizierte Abwicklung aus einer Hand in vier Schritten
Content Marketing
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Je nach bestehendem Material
produziert die F.A.Z. Manufaktur:
– Content (z. B. Interviews)
– Fotoaufnahmen vor Ort
– Bewegtbildaufnahmen
– Animationen
Layout/Programmierung für
FAZ.NET, F.A.Z., F.A.S., F.A.Q.,
F.A.Z. Woche, F.A.Z. Magazin
und F.A.Z. Hochschulanzeiger
Schaltung des digitalen
Formates, der Anzeige oder
des Advertorials in den Medien
der F.A.Z. – nach Freigabe
durch Sie
Von Ihrer Auftragserteilung bis
zum Erscheinen des Formates
in unseren Medien: nur 4–6
Wochen
F.A.Z. Manufaktur-Experten
sichten Ihren bestehenden
Content, falls vorhanden
Auswahl des Contents anhand
der Attraktivität/ Relevanz aus
Sicht unserer Leser
Inhaltliche und gestalterische
Konzeption des Formates,
Zielformulierung, KPIs
Screening &
Konzeption1 Anreicherung
& Produktion2 Publikation &
Distribution3 Tracking &
Reporting4
Tracking der wichtigsten
Kennzahlen während der
gesamten Laufzeit, u. a.
Visitors, Klickrate der Werbe-
mittel und Verweildauern.
Nach Ende der Laufzeit
erhalten Sie ein finales
Reporting mit den
Ergebnissen
Crossmediale
Standortkampagne
für den Freistaat
Sachsen in den
Medien der F.A.Z. –
Best of Content
Marketing 2019 in
Silber in der
Kategorie Specials
und Annuals Print
Qualitativer Content und innovative Features zahlen sich aus
Auszeichnungen und Nominierungen von Content-Marketing-Formaten der F.A.Z. Media Solutions Manufaktur
Content Marketing
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Capco gewann den German
Brand Award 2018 in der
Kategorie „Employer Branding“.
Das Employer Storytelling
„Querdenker“ war hierfür der
entscheidende Bestandteil.
Crossmediales Story-
telling für die GEFMA –
Nominiert als Beste
B2B-Kampagne 2017
Crossmediales Story-
telling für die GEFMA –
Best of Content
Marketing 2018 in
Silber in der Kategorie
Campaign B2B
Schenken auch Sie uns Ihr Vertrauen
Eine Auswahl der Kunden der F.A.Z. Media Solutions Manufaktur
Content Marketing
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Ich berate Sie gerneIch berate Sie gerne
Philipp T. Meyer
Leiter Manufaktur
Telefon: +49 69 75 91-25 57
E-Mail: p.meyer@faz.de