Post on 21-Jul-2015
Ein Winter voller Lebensfreude
Die Marketingkampagne der
Österreich Werbung in Tschechien 2015/2016
Michaela.Holmanova@austria.info
Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.
Ankommen und Au f leben
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Tschechien
> Belgien > Deutschland > Großbritannien > Niederlande
> Polen > Rumänien > Russland > Tschechien > Ungarn
Eine große Bühne für Ihr Angebot Die Kampagne i s t i n 9 Märk ten buchbar
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Tschechien
> Marketingmix & Budgetbündelung Ihr Angebot wird in unterschiedlichen Medien beworben und erzielt
eine hohe Reichweite
> Exklusive Präsenz Ihre Themenschwerpunkte und buchbaren Angebote werden exklusiv
beworben
> Ausgezeichnete Kontakte auf Ihren Märkten Wir sind für Sie persönlich auf Ihren wichtigsten Märkten vor Ort und
unterstützen Sie mit unserem Know-How
> Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht
Mehr Erfolg Was Ihnen unse re W in te rkampagne b ie te t
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Tschechien
114% mehr Ankünfte von t schech ischen W in te r -Ur laubern in
Öste r re i ch 2003/04 – 2013 /14
265 139
630 398
2003 2013
Gesamtjahr
173 331
371 096
2003/04 2013/14
Winter
+138%
+114%
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Tschechien
Großes Potential mi t t schech ischen Ur laubern
Es gibt 1,48 Mio. Winterurlauber, davon ca. 700.000 aktive Skifahrer.
Eine große Chance für Österreich, den Marktanteil zu erhöhen .
Marktanteil Österreich: ca. 50% bei Auslandsreisen im Winter
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Tschechien
Ein Winterurlaub mit allen Sinnen Ur laubsbedür fn i sse der tschechischen Gäste
> 3-4 oder 6-7 Tage in einem gemütlichen Hotel in einem Skigebiet
> Perfekte Ski-Infrastruktur und unkomplizierte Direktbuchbarkeit
> Qualitätsbetrieb mit Wellnessbereich oder in Thermen-Nähe
> Aktivsein auch nach dem Skifahren
> Österreichische Kulinarik
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Tschechien
Wen sprechen wir an? Ur laube r zwischen 25 und 50 Jah ren
Urlaubsmotive > Entspannung gepaart mit Aktivitäten in der Natur >
Land und Leute kennen lernen > Hohe Ansprüche an Service, Komfort und
Gastronomie etc.
> Meist verheiratet, Paare und Familien
> hohes Bildungsniveau und höheres Einkommen
> hohe Reiseintensität
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Tschechien
> Flexiblere Partnerbeteiligung durch buchbare
Zusatzmodule
> Im August Website Relaunch austria.info
> Full responsive, mobile optimierte Webseite
> Stärkerer Fokus auf Online-Marketing
> Printwerbemittel als Österreich-Karte
Was gibt es Neues
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Tschechien
Klassische Werbung
50%
Online 40%
Presse 8%
Direct Marketing
2%
Marketingmix Fokus au f On l ine und K lass ische Werbung
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Tschechien
750.000 Leser
300.000 Auflage
als Beilage in auflagenstarken
und hochwertigen Printmedien wie z.B. ,
Mlada Fronta Dnes, Lidové
Noviny,Harper´s Bazaar, Týden. und als
Prospekt über das ÖW-
Urlaubsservice
Medienbeileger Österreich-Karte
Erscheinungszeitraum ab 10.2015
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Tschechien
Userfreundlich und
suchmaschinenoptimiert
ca. 200.000 qualitativ
hochwertige Besuche
Detaildarstellung Ihres Angebots
Individuelle Angebotsseiten
Möglichkeit von
Prospektdownloads
Ab August 2015 full-responsive,
mobile optimierte Webseite
Attraktive Kampagnen-Website Exklusive Plattform für Ihre Angebote
austria.info – Kampagnen-Webseite
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Tschechien
ca. 60 Mio. Adimpressions
in zielgruppenaffinen Online
Medien und Netzwerken
ca. 6,8 Mio. Impressionen
in Social Media
Gezielte Online-Werbung Ihre Inhalte in Online Medien und Social Media
Gezielte Online-Werbung
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Tschechien
ca. 1,5 Mio. Leser durch
PR Aktivitäten
Laufende Medienarbeit
Presse – Newsletter an ca.
400 Journalisten
Presse – Aussendung an
ca. 50 Journalisten
Intensive Pressearbeit Aussendungen, Events, Kontakte
Presseevent in Prag
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Tschechien
Zusätzliche garantierte Klicks auf Ihre Inhalte durch CPC-Bewerbung auf externen Portalen
– CPC-Pakete pro 1.000 Clicks
ca. 5.000 Klicks durch
Native Advertising auf beliebten Nachrichten, Frauen- oder Reiseportalen mit redaktionellen Inhalten
1.500 Klicks durch Social
Media Marketing auf Facebook mit zielgruppenorientiertem Targeting
Zusatzmodul Online Verstärkt Ihre Angebotsseite auf austria.info
CPC-Bewerbung auf externen Portalen
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Tschechien
Laden Sie aus Polen,
Tschechien, Russland,
Rumänien und Ungarn je 1
ausgewählten Blogger ein, um
Ihr Angebot direkt in Österreich
kennenzulernen und es an die
zentral- und osteuropäischen
Urlaubsinteressierten weiter zu
kommunizieren!
Wir suchen für Sie die
passenden Blogger aus und
übernehmen die Anreisekosten,
Sie sichern die Unterkunft,
Verpflegung und Programm vor
Ort.
Zusatzmodul Presse CEE Bloggerreise
Entdeckungsreise in Österreich
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Tschechien
Teilnahmepakete und Preise
GOLD SILBER BRONZE
Klassisch • Österreich-Karte, 1 Mio. Leser,
300.000 Auflage 1 Seite 1 Seite -
• Kooperationsanzeigen, 1 Mio. Leser - -
Online • Präsenz auf Kampagnenwebsite mit
ca. 200.000 Besuchen
• Bewerbung in Online Medien und
Netzwerken sowie in Social Media mit
ca. 60 Mio. Adimpressions
• CPC-Bewerbung Ihrer Angebotsseite
min. 7.000 Klicks min. 4.500 Klicks min. 4.500 Klicks
Presse • Presse-Veranstaltung: Integration - -
• Presse-Aussendung: Integration - -
• Presse-Newsletter: Integration -
Zusatzleistung
Partner
• 1 Urlaubsvoucher
(2 PAX im Doppelzimmer, 3 Nächte, 4-
Sterne Hotel, Halbpension und Skipass)
- -
CZK 417.576,-
(ca. EUR 15.240,-)
CZK 194.540,-
(ca. EUR 7.100,-)
CZK 139.740,-
(ca. EUR 5.100,-)
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Tschechien
Zusatzmodule und Preise
Module Preise
Online • Zusätzliche CPC Bewerbung Ihrer Angebotsseite pro 1.000 garantierten Klicks
CZK 26.030,-
(ca. EUR 950,-*)
• Native Advertising CZK 183.580,-
(ca. EUR 6.700,-*)
• Social Media Marketing CZK 16.440,-
(ca. EUR 600,-*)
Presse
• CEE Bloggerreise – je 1 Blogger aus Polen, Tschechien, Russland , Rumänien und
Ungarn
CZK 64.390,-
(ca. EUR 2.350,-*)
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Tschechien
Zeitplan
Aktivitäten der Kampagne Juli Aug Sep Okt Nov Dez Jan Feb März
Briefing und Freigaben
Beilage ÖW Magazin in
Medien
Verteilung ÖW Magazin
via Urlaubsservice
Kampagnenwebsite
Online-Aktivitäten
Presseaktivitäten
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Tschechien
Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Goldpartner und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt
behandelt.
Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung
einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und
basieren auf Mediapreisen mit Stand 28.02.2015. Abweichungen
können zu einer Adaption der Paketleistungen führen.
Abstimmung erfolgt mit dem Partner.
Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 30.06.2015.
Ihre Angebote
Die Angebote entsprechen den Wünschen und Ansprüchen der
Zielgruppe (Leitfaden auf Anfrage).
Die Angebote sind auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache
detailliert beschrieben und online buchbar.
Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Tschechien
Auftragsbestätigung Seite 1 von 2
Österreich Werbung Tschechien, Krakovská 7, 110 00 Praha im Namen und Auftrag des Vereins Österreich Werbung, Vordere Zol lamtsstraße 13, 1030 Wien, Österreich Bitte senden Sie die f i rmenmäßig unterfert igte Auftragsbestätigung per Fax an + 36 1 413 3920 oder per E-Mail an Michaela.Holmanova@austria. info
Die Teilnahmepakete sind beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip. * Der Euro-Wert ist ein Richtwert. Die Verrechnung erfolgt
in lokaler Währung zum Zeitpunkt der Rechnungslegung gültigen Kassawert der Tschechischen Nationalbank. Preisänderungen vorbehalten. ** zzgl. 1 Urlaubsvoucher (2
PAX im Doppelzimmer, 3 Nächte, 4-Sterne Hotel, Halbpension und Skipass)
Rechnungsadresse
Auftraggeber*
Adresse
Ansprechpartner
Telefonnummer / Faxnummer
Ihre ATU/UID Nr
E-Mail Adresse für Rechnungen**
*Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
** Durch das Ausfüllen des Feldes „E-Mail-Adresse für Rechnungen“ wird die elektronische Rechnungslegung der Österreich Werbung akzeptiert.
Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt. *
CZ Goldpaket „Ein Winter voller Lebensfreude“ ** September-Dezember 2015 CZK CZK 417.576,-
(ca. EUR 15.240,-*)
CZ Silberpaket „Ein Winter voller Lebensfreude“ September-Dezember 2015 CZK CZK 194.540,-
(ca. EUR 7.100,-*)
CZ Bronzepaket „Ein Winter voller Lebensfreude“ September-Dezember 2015 CZK CZK 139.740,-
(ca. EUR 5.100,-*)
CZ Zusatzmodul Online – CPC Kampagne September-Dezember 2015 CZK CZK 26.030,-
(ca. EUR 950,-*) pro 1.000 Click
CZ Zusatzmodul Online – Native Advertising
September-Dezember 2015 CZK
CZK 183.580,-
(ca. EUR 6.700,-*)
CZ Zusatzmodul Online – Social Media Marketing September-Dezember 2015 CZK CZK 16.440,-
(ca. EUR 600,-*)
CZ Zusatzmodul Presse – CEE Bloggerreise je 1
Blogger aus PL, CZ, RU, RO und HU Dezember 2015 CZK
CZK 64.390,-
(ca. EUR 2.350,-*)
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Tschechien
Auftragsbestätigung Seite 2 von 2
Österreich W erbung Tschechien, Krakovská 7, 110 00 Praha. im Namen und Auf trag des Vereins Österreich W erbung, Vordere Zollamtsstraße 13, 1030 W ien, Österreich Bitte senden Sie die f irmenmäßig unterfert igte Auf tragsbestät igung per Fax an + 36 1 413 3920 oder per E-Mail an Michaela.Holmanova@austr ia.inf o
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
Österreich Werbung Tschechien GmbH
Im Namen und Auftrag des Vereins Österreich Werbung Auftraggeber
Die Ös te rre i ch W erbung f reu t s i ch au f d i e Zusam m enarbe i t! B i t te faxen S ie Ih re Au f t ragserte i l ungen Ih rem Ansprechpartner der Ös te rre i ch W erbung l au t Beg le i ts chre i ben . Der
i n Ih rem Auf t rag e rs te l l te Marke t i ng -Vorsch lag i s t ge i s t i ges E igen tum der Ös te rre i ch W erbung und gen ießt u rheberrech t l i chen Schutz. D ie u rheberrech t l i chen
Verw ertungs rech te , i nsbesondere j eg l i che Verw endung, Bearbe i tung , Vervi e l fä l t i gung und W ei te rgabe an Dr i t te i s t nur m i t ausdr ück l i cher Genehm igung der Ös te rre i ch
W erbung zu läss i g . D ie W eite rgabe des ausgearbe i te ten Vorsch lags an Dr i t te zur Um setzung desse lben i s t un te rsag t . Im Übr i gen g e l ten d i e A l l gem einen Geschäf tsbed ingungen
der Ös te rre i ch W erbung i n der l e tztgü l t i gen Fassung ( s i ehe w w w .aus tr i a tour i sm.com/agb ) Be i Zuw iderhande ln behä l t s i ch d i e Ös te rre i ch W erbung ausdrück l i ch ger i ch t l i che
Schr i t te vor . A l l e P re i se exk l us i ve Mehrw erts teuer und sons t i ger gese tzl i cher Abgaben. P re i sänderungen vorbeha l ten . ZVR: 075857630
Be i Absage/S to rno durch den Auf t raggeber nach schr i f t l i cher Au f t ragserte i l ung e r l auben w i r uns fo l gende Pauscha len , j ew e i l s v om Gesam tvo lum en berechnet , i n Rechnung zu
s te l l en :
Ab Auf t ragserte i l ung : 25 ,00%
60 Tage b i s 30 Tage vor Le i s tungsbeg inn : 50 ,00%
29 Tage und w en iger : 100 ,00%
Die oben genannten S to rnobed ingungen beziehen s i ch aussch l i eßl ich au f E igen le i s tungen der Ös te rre i ch W erbung. Für Frem dle i s tungen ge l ten deren S to rnobed ingungen. Der
Vert ragsabsch luss w i rd e rs t m i t Un te rschr i f t be i der Vert ragsparte i en gü l t i g .