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Facebook  Rechts-­‐Update  

2015  

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Dr. Carsten Ulbricht, Rechtsanwalt, M.C.L.§ Bartsch Rechtsanwälte§ Internetrecht, Gewerblicher

Rechtsschutz und Datenschutz§ Autor „Social Media & Recht –

Praxiswissen für Unternehmen“

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Thomas SchwenkeRechtsanwalt, LL.M.

§ Marketingrecht, Vertragsrecht, Workshops

§ Datenschutzbeauftragter§ Autor „Social Media Marketing &

Recht“, O‘Reilly

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Datenschutz  vs  Safe  Harbor  

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Angemessenes Datenschutzniveau (§ 4 b BDSG)

§  Transparenz

§  Sicherheit

§  Staatlicher Zugriff

§  Rechte der Betroffenen

§  Beschränkung der Übermittlung in Drittländer

§  Besonderer Schutz bei sensiblen Daten

è Keine Übertragung in unsichere Drittstaaten

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EuGH Urteil vom 6.10.2015

§  Safe Harbor ungültig

Alternativen

§  Einwilligung (schwierig)

§  EU-Standardvertragsklauseln

§  Binding Corporate Rules (schwierig)

§  Sichere (Dritt-)staaten

Übersicht: Auftragsdatenverarbeitung Unternehmen Datenverarbeitende Stelle = Auftraggeber Datenweitergabe = Auftragnehmer Daten- weitergabe Unterauftragnehmer

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Vertrag über ADV nach § 11 BDSG ZWINGEND !!!

Auftragsdatenverarbeitung

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Lead  Ads  

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§ Lead-Ads = Opt-In§ Aufklärung über Zweck, Art & Umfang

der Datennutzung§ Datenschutzerklärung ist notwendig§ Keine Daten Minderjähriger§ Kein Leadhandel, keine Weitergabe§ Double Opt-In ist empfehlenswert

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Custom  Audiences  

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Datenschutzverstöße§ Abmahnbarkeit§ Ermittlung

Datenschutzbehörden§ Tätigkeitsbericht LDA Bayern

2013/2014 unzulässig wegen mangelhafter Verschlüsselung

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„From File“§ Personenbezug?§ Einwilligung?§ Listenprivileg?§ Auftragsdatenverarbeitung?§ Opt-Out?§ Erkennbarkeit des Verstoßes?

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„From Website“§ Erkennbar§ Datenschutzerklärung§ Cookie-Hinweis?§ Opt-Out

Anonymisierung  

Pseudonymisierung  

Gesetzlicher  Erlaubnistatbestand  

Datenverarbe

itung    

zulässig  

                               Zweckbindung                                Datensparsamkeit  

Umfassende  InformaBon  

Interessenabwägung  

Datenschutzerklärung  +  Opt-­‐Out  

Keine  datenschutz-­‐rechtliche  Relevanz  

Permission  (Opt-­‐In)  

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Social  Plugins  

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§ Abmahngefährdet§ Nicht nur „Like“, auch „Page“§ Alternative: 2-Klick-Lösung§ Alternative: Sharing-Buttons

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Influencer  MarkeIng  

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Schleichwerbung  

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Bibi aus Deutschland

Bibi aus Deutschland

Bibi aus Deutschland

Werbung ?§  Jedes Verhalten, dass eigenem oder

fremden Absatz fördert§  bei Gegenleistung eigentlich immerè  § 6 Telemediengesetz (TMG)è  § 4 Nr.3 UWGè  § 58 Rundfunkstaatsvertrag (RfStV)è  Product Placement

Transparenz in der Werbung

§  Kommerzielle Kommunikation erkennbar (§ 6 TMG)§  Trennungsgebot bei fernsehähnlichen Medien (§ 58 RStV)§  Verschleierte Werbung unlauter (§ 4 Nr.3 UWG)§  Zurechnung der Handlungen von Mitarbeitern und

Beauftragten (§ 8 Abs.2 UWG)

è Beseitigungs-, Unterlassungs- und Schadenersatzansprüche

è (Rechtsmängel-)behaftete Leistung der Agentur mit der möglichen Rechtsfolge Rücktritt und Schadensersatz

§  Aufklärung §  Vertragliche Regelung der Transparenzvorgaben§  Vorgaben des Sozialen Netzwerkes (z.B. Facebook ToS)

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§ Anschein der Neutralität?§ Entgelt & Postingpflicht è Werbehinweis („Anzeige“, „Werbung“, „Sponsored“?)

§ Sachleistung & keine Postingpflicht è Hinweispflicht ab 1.000 Euro (oder geringer)

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§ Product Placement è Hinweispflicht ab 1.000 Euro

§ Verkauf von „Werbeplätzen“ auf Facebookseiten è Beteiligung von Facebook und ggf. Werbehinweis

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WhatsApp  MarkeIng  

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„You  agree  not  to  collect  or  harvest  any  personally  idenIfiable  informaIon,  including  phone  number,  from  the  Service,  nor  to  use  the  communicaBon  systems  provided  by  the  Service  for  any  commercial  solicitaBon  or  spam  purposes.  You  agree  not  to  spam,  or  solicit  for  commercial  purposes,  any  users  of  the  Service.“  

§?

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§ Werbliche Nutzung zulässig?§ Datenschutzrechtlich zulässig?§  Impressum (eher nicht notwendig)§ WhatsApp-Sharing-Button ist zulässig§ Broadcasting ist zulässig

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rechtsanwalt-schwenke.de

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fb.com/raschwenke

xing.to/schwenke

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§ rechtzweinull.de

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kurzlink.de/rechtzweinull

xing.com/profile/Carsten_Ulbricht

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§

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Quellen

§  „Rossmann“ – http://www.rossmann.de/verbraucherportal/schoenheit-pflege/beauty-blog.html

§  „Curved“ - https://curved.de/

§  „Euro Bills“ - https://www.flickr.com/photos/89228431@N06/11323573144 von reynermedia, CC-BY https://creativecommons.org/licenses/by/2.0/

§  „Gift“ - https://www.flickr.com/photos/72153088@N08/6510934443 von asenat29, CC-BY https://creativecommons.org/licenses/by/2.0/

§  „Papago International Resort at Hualien, Taiwan“ – https://www.flickr.com/photos/adforce1/3980202355 von William Cho, CC-BY-SA https://creativecommons.org/licenses/by-sa/2.0/

§  Chained & Locked“- https://www.flickr.com/photos/onepointfour/12472399134 von Dustin Gaffke, CC-BY https://creativecommons.org/licenses/by/2.0/

§  Daruums Instagram-Posting - https://instagram.com/p/1oGrfoOKn2/

§  Weitere Quellenangaben bei jeweiligen Folien