Facebook Messenger als Teil der Distributionsstrategie

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Warum?

Warum sind Messenger-Dienste für eine Medienmarke wie BILD interessant?

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Warum?

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Arbeitsthese

User wollen über einen Messenger-Dienst nur für sie relevante Nachrichten bekommen.

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Arbeitsthese

Wenn sich eine Medienmarke in ihrem Feed meldet, muss die Relevanz groß sein.

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Timeline

Was haben wir bisher gemacht?

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Timeline

2015

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Timeline

Januar 2016

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Timeline

Januar 2016

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Timeline

April 2016

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Timeline

Sommer 2016

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Timeline

September 2016

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Learnings

Was haben wir in diesen 9 Monaten gelernt?

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Learnings

7 Nachrichten pro Tag zu einem Thema sind ideal.

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Learnings

50% der User haben sich gewünscht, dass wir Hintergründe zu Meldungen verlinken.

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Learnings

Am Ende zählt die Meldung.

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Learnings

Redakteur vs Feed

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Learnings

2/3 der Abonnenten lesen direkt nach Empfang.

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Learnings

Über 50% der Abonnenten teilen Meldungen.

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Learnings

Jeder geklickte Link wird mehr als 1x geklickt.

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Learnings

Shareable Content auch im Messenger wichtig.

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Learnings

CTR 4x höher als bei FB

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Learnings

Der Lieblingsclub ist für viele genau so wichtig wie der beste Freund.

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Alpha Phase

Warum früh dabei sein?

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Alpha Phase

Vor- und Nachteile

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Alpha Phase

Jede Woche geht etwas kaputt, bzw. wird etwas fundamentales umgestellt. Unangekündigt.

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Alpha Phase

Mitbestimmen wie es weitergeht.

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Alpha Phase

Im Keller basteln oder am Markt iterieren.

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Next Big Thing?

Sind Bots und Messenger-Dienste das Next Big Thing?

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Next Big Thing?

“Instant messaging is one of the biggest opportunities in tech in the next 10 years.“

David Marcus (VP Messaging Products Facebook), F8

April 2016

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Next Big Thing?

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Next Big Thing?

„I don‘t think conversation is the best way to interact with everything.“

Mark Zuckerberg, Sommer 2016

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Next Big Thing?

“The problem was it got really overhyped, very very quickly. The basic capabilities we provided at the

time weren’t good enough to basically replace traditional app interfaces and experiences.”

David Marcus, September 2016

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Next Big Thing?

„The hype phase is over and we are now into the figuring out phase. That‘s usually when interesting

stuff starts to happen.“

Fred Wilson, September 2016

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Next Big Thing?

E-Commerce und Dienstleistungen werden das erste richtig große Thema.

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Next Big Thing?

Bots werden zuerst in sprachgesteuerten Bereichen ihr Zuhause finden.

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Wie geht es bei BILD weiter?

Facebook, Messenger, Snapchat, Twitter, Instagram, Pinterest, YouTube...

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Wie geht es bei BILD weiter?

Vertikaliserung und Automatisierung

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BILD via Messenger ausprobieren

facebook.com/bild

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Danke!

Malte Goesche Head of New Platforms // Content Strategy

@malte