Post on 23-Jan-2018
agile Kommunikation
#FEINTALK GESCHÄFTSBERICHTE
WARUM «DIGITAL FIRST» AUCH HIER SINNVOLL IST.
HALLO!
Hannes Schwarz
Teamleiter WebSarah Siebert
Communication Specialist @ Georg Fischer
Wieso - weshalb - warum
Georg Fischer AG: Der Weg zum digitalen
Geschäftsbericht
Wieso Digital First
Diskussion
WAS WIR HEUTE VORHABEN:
WIESO - WESHALB - WARUM
WARUM MACHT EIN
UNTERNEHMEN EINEN
GESCHÄFTSBERICHT?
ADRESSATEN DES KLASSISCHEN
GESCHÄFTSBERICHT
Finanzzahlen
Finanzanalysten
= harte Fakten
Inhalt
Zielgruppe
Interesse
Finanzzahlen & Rückblick, Ausblick
Aktionäre
= Fakten & Story
Finanzzahlen
Journalisten
= harte Fakten
GESCHÄFTSBERICHT IST HEUTE
WEIT MEHR ALS ZAHLEN & FAKTEN
Image
Zahlen & Fakten
3 MINUTEN
GESCHÄFTSBERICHTE WERDEN
NICHT GELESEN, SONDERN
DURCHGESEHEN.
AUFMERKSAMKEIT &
SICHTBARKEIT ERHÖHEN,
ZIELGRUPPE ERWEITERN
GEORG FISCHER AG DER WEG ZUM DIGITALEN
GESCHÄFTSBERICHT
1802 gegründet; 14400 Mitarbeiter; Umsatz: 3,64 Mia in 2015
Börsennotiert und daher verpflichtet einen Geschäftsbericht zu
veröffentlichen
Digitale Variante des Geschäftsberichtes seit 2012 - Derzeit noch eine Kopie des gedruckten Geschäftsberichts im Web
IST-ZIELGRUPPEZIELGRUPPE: AKTIONÄRE, JOURNALISTEN & ANALYSTEN
PRINT FIRST
• Online Version seit 2012
• Inhalt: 1:1 Printversion
• Service (Download-Center etc.)
• Responsive Design
Status Schwächen• Digitale Möglichkeiten nicht
ausgeschöpft
• Zu wenig Mehrwert (Bsp. Videos); „Bleiwüste“
• Konservatives Template
«ONLINE VERSION» STAND 2015
• Aufwand vs. Nutzen
• Ältere Kleinaktionäre ohne Zugang zur Online Version
• Funktionalität abhängig von Browser
• Informations-Service-Gedanke
• Mehrwert
• Zielgruppengerecht
• Messbar
Vorteil Risiken
BUDGET 2012-2015
Kostenentwicklung
0
125000
250000
375000
500000
2012 2013 2014 2015
Kosten
ONLINE FIRST
• Effizienterer Prozess
• Inhalt mit rotem Faden über sämtliche Kanäle
• Zielgruppengerechter Zugang zu den Inhalten
Ziele• Revision (interne und externe)
• Neuer Prozess für alle
• Redaktionelle Aufbereitung
Herausforderungen
AUSBLICK «ONLINE VERSION»
• Aufwand vs. Nutzen
• IT- & Datensicherheit
• Ältere Kleinaktionäre ohne Zugang zur Online Version
• Imagewandel (innovatives auftreten)
• Mehrwert bieten
• Geringere Produktionskosten (Folgejahre)
Chancen Risiken
WIESO DIGITAL FIRST
1. MOBIL & CROSSMEDIAL
2. EMOTIONAL
Unser Umsatz ist um 28% gewachsen.
3. KOSTENSPAREND
4. MASSGESCHNEIDERT & MESSBAR
VERTEILUNG DER SEITENAUFRUFE
NACH BERICHTSKAPITELN
Quelle: http://lab.nexxar.com/nutzung-von-geschaftsberichten/
5 MINUTEN + 66 %
#feintalk www.digitale-geschaeftsberichte.ch
www.digitale-geschaeftsberichte.ch
FEINHEIT AG MOLKENSTRASSE 21
CH-8004 ZÜRICH
+41 55 511 11 41BERATUNG@FEINHEIT.CH