Post on 06-Apr-2015
FH-GELSENKIRCHEN || EJÖ || PROF. OBERMEIER || JTK SS 2005 || STEFAN GEWECKE
PR FÜR FORTGESCHRITTENEINTERNATIONALE PR || MARKETING UND PR || 20.06.2005
Internationale PR-Arbeit
- kulturbezogen:- unterschiedliche Vokabeln- unterschiedliche Grammatik- unterschiedliche Mentalitäten
Oft: Arbeitssprache Englisch
Übersetzungen:Priorität Korrektheit: Übersetzungsbüros
Priorität Verständnis, Eingehen auf dieKultur: Nationale Journalisten, Übersetzer im Zielland
Brüssel: Englisch + Französisch
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PR FÜR FORTGESCHRITTENEINTERNATIONALE PR || MARKETING UND PR || 20.06.2005
Internationale PRBILDSPRACHE
Rücksicht auf unterschiedliche kulturelleEinstellungen.>> Erklärungen liefern>> Die Wahrheit sagen
z.B. Bilder von Hitler„The most hated man in history!“
z.B. Bilder von Frauen
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PR FÜR FORTGESCHRITTENEINTERNATIONALE PR || MARKETING UND PR || 20.06.2005
Internationale PRALTERNATIVEN
1. Individuelle nationale Abstimmung
2. Global einheitlich
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PR FÜR FORTGESCHRITTENEINTERNATIONALE PR || MARKETING UND PR || 20.06.2005
Internationale PRWesentliche Rahmen- und EinflussgrößenInternationaler PR:
- Kultur- politisch-ökonomisches System
Zentrale Frage:Gibt es global gültige Prinzipien für PR?
Ja, in gewissem Maße:
- Organisatorische Eigenständigkeit der PR-Abteilung der PR-Abteilung- Qualifizierte PR-Ausbildung der Praktiker- Verständnis von PR als Managementfunktion- symmetrisch - zweiseitige Kommunikation zwischen Organisation und Öffentlichkeit
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PR FÜR FORTGESCHRITTENEINTERNATIONALE PR || MARKETING UND PR || 20.06.2005
Internationale PRPR-Arbeit mit Ausländern in Deutschland:
- Blick auf die Kultur des Gastes- Erfahrung von ausländischen Medienvertretern nutzen- mit den kulturellen Vertretern sprechen:
- Konsulate- British Counsil- Maison de France- Amerikahaus
ES GEHT DARUM, AUF DIE JEWEILIGE MENTALITÄT UND NEUGIERDEDES ANSPRECHPARTNERS EINZUGEHEN, EGAL OB IM IN- ODER AUSLAND
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PR FÜR FORTGESCHRITTENEINTERNATIONALE PR || MARKETING UND PR || 20.06.2005
Marketing und PRMarketing und PR
Marketing = käuferorientiertes Entscheidungsverhalten
1. Motiv2. Gedankliches Befassen mit der Sache, Lösungssuche3. Lösung = Kauf Die Sache / Dienstleistung hilft, erfreut oder schmückt4. Zufriedenheit oder Unzufriedenheit
Meinungsmarkt:Einfluss auf die kognitiven Prozesse 1 und 4:
- Lösungssuche- Stabilisierung der Kaufentscheidung
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PR FÜR FORTGESCHRITTENEINTERNATIONALE PR || MARKETING UND PR || 20.06.2005
Marketing und PR
„Marketing ist alles, was eine Organisationzweckgerichtet mit verhaltenssteuerndemZiel unternimmt“ (Gernot Brauer)
PR: „...soll ein soziales Klima herstellenund erhalten, in dem sich eine Organisationam besten entwickeln kann.“ (R.D. Ross)
PR ist kein Marketinginstrument, sonderneine Funktion, die den Dialog fördert.
Jeder, der eine Meinung hat, und diese aus-spricht, nimmt am Meinungsmarkt teil.
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PR FÜR FORTGESCHRITTENEINTERNATIONALE PR || MARKETING UND PR || 20.06.2005
Marketing und PR
Die Erwartungen der Öffentlichkeitsteuern das Kundenverhalten unddamit das Verhalten der anbietendenOrganisation.
Marketing:Steuerung des Unternehmensdurch den Markt
PR:Steuerung des Unternehmens durchdie Öffentlichkeit.
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PR FÜR FORTGESCHRITTENEINTERNATIONALE PR || MARKETING UND PR || 20.06.2005
Marketing und PRDie Unternehmenspraxis:
Marketing und PR sind getrennte,gleichberechtigte Abteilungen mitunterschiedlichen Zielen, die jedochTeilweise fließend ineinanderübergehen.
Die Medien, mit denen das Marketingarbeitet müssen meistens eingekauftwerden (Plakate, TV-Spots, etc.).Diese Abteilung verfügt deshalbmeistens über ein größeres Budgetund mehr Personal.
Für die Zukunft wünschenswert:- bessere Zusammenarbeit
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PR FÜR FORTGESCHRITTENEINTERNATIONALE PR || MARKETING UND PR || 20.06.2005
Marketing und PRSchwierige Kommunikation der Profis:
Marketing-Mitarbeiter oft BWL- / VWL- Studium>> wirtschaftswissenschaftliche Ausbildung >> rationale Planer
Öffentlichkeitsarbeiter eher Kommunikations-Wissenschaftler
>> Unterschiedliche Ansätze >> Kommunikationsschwierigkeiten
VORSICHT:Widersprüchliche Kommunikation führt zuVerlust an Glaubwürdigkeit!