Fundraising Modelle für Web 2.0 und Handy

Best-Practice-Beispiele für gutes Online-Fundraising

16. April 2010

Foto: e³°°°

Foto: Wanderlinse

Foto: United Nations Development Programme

Fundraising-Instrumente

12.01.22:48 Uhr Erdbeben auf Haiti

Spendenaufruf auf tagesschau.deKampagne in

den VZ-Netzwerken

Spendengala im ZDF

12.01.22:56 Uhr Haitianer twittert

Startschuss Internet For Good

SMS-Spendenaufruf Weißes Haus

SMS-Spendenhöhe American Red Cross

USD 21 Mio.

09:00 UhrErster SMS-Spendenaufruf

HAITI Timeline

Rettungsanker startet

ErsteSpenden-aktion auf Helpedia

13.01. 14.01. 15.01. 16.01. 17.01. 18.01.

Social Media - was ist anders?

• Partizipation der Unterstützer

• Multiplikation über Unterstützer

• Identifikation der Unterstützer mitOrganisation

> Authentisches und virales Fundraising

Warum SMS-Spenden?

Nah an der jungen Generation

EFFIZIENTBei kleinen Beträgen

im Vergleich

SICHERSensible Daten sind

nicht nötig

EINFACHMax. 2 Schritte zu

Spende

Twitter macht den Anfang

Das Weiße Haustwittert SMS-Spendenaufruf

> 500 Retweets pro Minute

Social Networks: VZnet

• Promotion überdie persönlicheStartseite ab13.01.

• HAITI Edelprofil>13.000 Unterstützer

„helfomat“ App bei VZnet

• Jeder Nutzerkann zumKatastrophen-helfer werden

• Unterstützungfindet dabei nichtnur durchSpenden statt

Video-Portale

330.000 Views

Internet for Good

Ziel:Reichweite für HAITI

Werkzeuge:Widgets

Ergebnis: >30 Mio. Ad-Impressionsbinnen 2 Wochen

Unterstützer werden aktiv

• "...dachte ich noch, sowas wäre unnötig. Wer spenden will, dachte ich, findet schnell einen Weg..."

• "Ich wusste bis vor wenigen Stunden nicht, wieviel mehr Spaß es macht, gemeinsam zu spenden, als allein."

Johnny Häusler („Spreeblick“) startet Rettungsanker für Haiti

Sammeln statt Spenden

Unterstützer nutzen Kanäle

Facebook-App

Widget

• Einbindung Aktionen per Code in Blogs und Webseiten

• Jeder kann Aktionenweiter verbreiten

• Inhalte weden in Echtzeitdargestellt

Twitter erreicht Relevanz

Tausende Tweets, davon> 5000 SMS Spenden-aufrufe bei Twitter> 100.000 deutsche Tweeple erreicht

= Größte deutschsprachige Charity Twitter-Kampagne

Offline springt auf

Unterstützer als Fundraiser

Fazit: HAITI und ADH

Aktion Rettungsanker 27

Tsd. € nach 3 Wochen

Insgesamt 100 Aktionen mit 100

Tsd. € bei Helpedia

85 Tsd. € SMS-Spenden via Social

Networks und Twitter

2.25 Millionen €online nach 3

Monaten

15 Millionen €insgesamt nach 3

Monaten

Online-Anteil ca. 15%

Social Media Ergebnis:

Überblick Aktion Deutschland Hilft

Ausblick und USA

Vielen Dank!

Achim Ritzmanna.ritzmann@helpedia.de

www.helpedia.de

Florian Nöllflorian.noell@spendino.de

www.spendino.de