Social Media im Wandel.

Lohnt sich eine Facebook-Fanpage

heute noch für Unternehmen?

Speaker: Gabriel Rath

Hi my name is …

Gabriel Rath

Daddy. Rapper. Blogger

Social Media Marketing Strategist bei der SIV.AG

Twitter:

@gabrealness

Blog:

www.gabrielrath.com

2

1. Welchen Stellenwert hat Facebook heute für das

Marketing von Unternehmen?

2. Wie konnte sich Facebook zum größten Netzwerk

der Welt entwickeln? Was hat sich verändert?

3. Lohnt sich Facebook heute noch für Unternehmen?

Wie sieht es mit Alternativen aus?

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Ausgangsfragen

Generation Facebook.

Kommen wir noch um das größte

Social Network der Welt herum? 4

Facebook 2014. International.

1,23 Milliarden Mitglieder (China 1,3 Mia und Indien 1,27 Mia Einwohner)

757 Millionen tägliche Nutzer

20 Min Nutzung pro Tag

1,6 Milliarden Likes pro Tag

150 Milliarden Freundesbeziehungen

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6

Facebook 2014. Deutschland

Facebook 2014. Deutschland

• 28 Millionen Nutzer

• Ein Nutzer hat 342 Freunde, ist 29,7 Jahre alt.

• 48% Frauen, 52% Männer

• Berlin (12%), München (8%), Hamburg (7%)

• Deutsche liked 18 Facebook Seiten und hat in den

letzten 30 Tagen 3 Kommentare verfasst, 7 Beiträge

mit “Gefällt mir” markiert und einen Beitrag geteilt,

ein Angebot beansprucht und 2 Ads geklickt.

• 23% nutzen Facebook ausschließlich auf dem PC,

57% auf dem PC und auf mobilen Geräten oder 20% rein nur Mobile.

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1. Facebook 28 Mio

2. Google+ 9 Mio (aktiv)

3. XING 7 Mio

4. LinkedIn 4,5 Mio

5. Twitter 3,6 Mio

6. Instagram 3 Mio

7. Pinterest 1,5 Mio

(WhatsApp 20 Mio)

8

Social Media in Deutschland

9 Quelle: Universität Liechtenstein

10 Quelle: bigstockphoto.de

Der große Facebook-Hype Ende der 2000er. Wahnsinn was da möglich ist!

„Facebook

ist das wichtigste

Social Network!

Es ist ein MUSS

für Unternehmen.“

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„Wir wollen

Kunden über

Facebook gewinnen

und freuen uns über

das Feedback.“

12

Bei Facebook können wir Fans sammeln. Wow!

13

Quelle: das-ist-rostock.de

Facebook macht einfach Spaß! Und das Beste:

Es kostet nichts!

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15

2012 Die einsetzende

Ernüchterung.

Trolle, Shitstorms und

schwindende Reichweite.

16

.

17

2014

Ist Facebook

überhaupt noch

cool?

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„Social Media ist Arbeit.

Meine Beiträge sieht fast

niemand mehr von meinen

218 Fans. Das steht in

keinem Verhältnis“

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„Aufgrund des

Tagesgeschäfts

komme ich oft gar nicht

mehr zu dieser

Spielerei.“

20

„Andere Netzwerke

sind doch

mittlerweile schon

viel weiter und

besser geeignet.“

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Die Social Media Realität in Deutschland 2014.

22

Quelle: ritterblog.de

Wie konnte Facebook so groß werden?

23 Quelle: Sony Pictures

2003: Facemash.com

24 Quelle: mylife.com

2004: thefacebook.com

25 Quelle: mylife.com

26

2005: Facebook.com (12 Mio)

27

Quelle: mylife.com

2006: open for everyone

28

2007: 50 Mio Mitglieder

29

2008: Dublin, MySpace, 100 Mio

30

2009: Like Button, 350 Mio

31

2010: mehr Traffic als Google, 500 Mio

32 Quelle: computerbild.de

2011: Timeline, Videochat, 800 Mio

33 Quelle: wiwo.de

2012: Instagram, IPO, 1 Milliarde

34 Quelle: mylife.com

2013: Home, Graph Search

35 Quelle: forbes.com

2014: 1,23 Mia MG, 150 Mia $ Börse

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Was lernen wir daraus?

Facebook ist KEIN kostenloses Forum,

sondern ein Unternehmen,

das Geld verdienen will und muss.

Es ist DAS dominierende Social Network

schlechthin.

Nutzerdaten sind DIE Währung.

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Geht es nicht mehr ohne?

38 Quelle: watson.ch

Alternativen?

• Google+ #wirddasnochwas?

• XING / LinkedIn #b2b

• Twitter #smalltalk

• Pinterest #ecommerce

• Tumblr #blogbuster

• MySpace #justintimberlakesfiasko

• Yammer #internstattextern

• Ello #angriffderklonkrieger

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Zurück zur eigenen Website? Blog?

Vorteile

Unabhängigkeit

Sicherheit

Flexibilität (Design, Archiv, etc)

Nachteile

Einen Klick weiter entfernt

Pflege mit mehr Zeitaufwand verbunden (CMS)

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3 Gründe,

für die andauernde

Relevanz von

Facebook für

Unternehmen.

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Warum Facebook?

1. Kein Netzwerk hat mehr

Mitglieder als Facebook. Die

Nutzerdaten bieten

werbetreibenden Unternehmen

einzigartige Potentiale.

#Reichweite

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Warum Facebook?

2. Kein Netzwerk liefert

Unternehmen mehr Daten. Mit

keinem anderen Medium kann

man derzeit seine Zielgruppe

so exakt ansprechen und

bewerben.

#Targeting

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Warum Facebook?

3. Es gibt keine ernsthafte

Alternative, nur

Randerscheinungen.

Massenmigrationen setzen nur

langsam ein.

#Vormachtstellung

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Quelle: Bitcom Reasearch GmbH

Butter bei die Fische:

Wann lohnt sich eine Facebook-Fanpage

für Unternehmen?

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Es lohnt sich, wenn …

… 5 entscheidende

Voraussetzungen erfüllt sind.

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Es lohnt sich, wenn …

1. … dein Business für eine transparente

Kommunikation geeignet ist.

(„Atomkraftwerke?“)

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Es lohnt sich, wenn …

2. … du Wert auf das (öffentliche) Feedback

deiner Kunden legst.

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Es lohnt sich, wenn …

3. … du dir realistische Ziele steckst.

(„ROI“)

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Es lohnt sich, wenn …

4. … du bereit bist, Zeit und Geld in dein

Marketing zu stecken.

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Es lohnt sich, wenn …

5. … du einen langen Atem hast und es

schaffst „likeable“ zu sein. (Mehrwert,

Infotainment)

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Danke für die

Aufmerksamkeit.

gabrielrath.com // twitter.com/gabrealness

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